汽车之家春季购车节大型车展策划方案

活动规划 概念梳理，主题分析，整体规划，创意流程 消费主力军趋于 年轻化 00后，90后为主力军 全球访问量最大的汽车网站 线上+线下 线上展示多品牌商家多种车系，并与网友互动吸引到场，线下落地大型车展，聚集购车用户助力商家成交。 主题&视觉 活动主题言简意赅，直达主旨视觉呈现符合当下年轻人审美 会场设计 创新设计，合理布局 创新互动体验形式，吸引嘉宾 展区互动 规划互动主线，将所有展位关联，突出整体性，增加现场热度 整体流程 线上+线下联动，丰富内容形式吸引力嘉宾参与 主题&视觉 活动主题言简意赅，直达主旨 视觉呈现符合当下年轻人审美 Keyword 关键词提取 以直观的方式，向消费者传递 活动主旨：低价，优惠，福利 传递车展现场调性，丰富的环节设置，带你进入狂欢现场，嗨购现场 突出活动信息，延续性，联动 性，百城车展 【春季购车节】 【818购车节】 【双十一购车节】 关键词：季节/季度 以车展季节为主线索，提取对应季度季节关键词融入主题，统一主题句式；将三个季度车展，有机连接成一个整体，突出车展延续性，统一性及整体性，更多方案资料关注公众号：精英策划圈 【春季购车节】 【夏季购车节】 【秋冬购车节】 会场设计 创新设计，合理布局 创新互动体验形式，吸引嘉宾 怎样创新？ 醒目的视觉标识 符合当下年轻人审美的设计 创新互动体验形式，吸引更多的年轻消费者，打造一个年轻人的狂欢现场 汽车之家品牌信息的露出，突出活动平台，强化汽车之家的品牌影响力 整体规划 工作间 网红店展位 舞台区 网红店展位 广宣处 医疗处 功能区 整体尺寸：60m*60m，3600m2 区域划分： •标准展位:13m*8m（18个） •集团展位:16m*8m（2个） •网红展位:16m*8m（2个） •创新展位（1个） •舞台区:14m*4m •功能区:14m*4m •通道：5m 集团展位 创新展位 签到处入口门头 整体规划 立体空飘 •选用醒目视觉标识的空飘，展示汽车之家品牌信息 •便于活动的宣传和传播 •方案一：用汽车之家的吉祥物-家家做立体空飘(6*7m) •备选方案：汽车之家的logo做立体空飘 •在入口处设置今日最佳展车区，最佳视角最佳区域，吸引更多嘉宾的关注（同时展出4辆车） LOGO露出 液晶显示屏 自由空间 （可作为洽谈区，展示区） 展车位 饮水机自动售卖机充电宝 眼疾手快互动区萌丑赛车互动区 舞台区 订车风云榜网红店展位 接待桌 LOGO露出 展车区 液晶显示屏 延展设计 指示牌 延展设计 刀旗 购车风云榜 延展设计 工作证麦克标 签到桌卡 主持人手卡 展区互动 规划互动主线，将所有展位关联， 突出整体性，增加现场热度 互动玩法 设置展区玩法的目的： 以玩法促进互动 最大程度调动现场咨询/购车的积极性吸引更多经销商参展 设置展区玩法的原则： 简单有趣奖励机制丰富 互动玩法 玩法主线思路： 头号玩家“头号买家” 互动玩法 融入经典游戏元素： 制造强烈带入感： 玩法亮点： 打造真人版“大富翁” 每位参与者都可通过玩法成为“头号买家” 整场串联： 将各个展位经销商、固定活动、奖励机制与参与者紧密捆绑 互动玩法 玩法规则： 动作一 在入口处领取“密 码箱”，开启“头 号买家之旅” 动作二 在标准展位完成咨 询任务后，即可获 得一枚筹码贴纸 动作三 在特殊展位完成咨 询任务后，即可抽取一张事件卡，获 得额外福利 动作四 玩家可通过消耗筹 码的方式，体验互动设备或参与抽奖， 或直接兑换礼品 互动玩法 接住不知何时会掉下棍子刷爆抖音的网红游戏 正如买车，“下手”要快！ 互动区游戏设备： 大声喊话，饮料自来功能性互动性的完美融合 2筹码体验项目 谁能抵抗娃娃机的诱惑？大朋友小朋友都爱的项目 互动玩法 互动区游戏设备： 4筹码体验项目 喜闻乐见简单易玩老少皆宜 真·开车“兜风”风力模拟 保存你开车时的糗照新奇体验 亲子体验网红产品 与爱车来场“甜甜的邂逅” •黑衣人走到游客面前，打开手提箱 •游客可选择拿走手提箱中的金币巧克力，数量不限，黑衣人全程无提示 •手提箱可作为经销商的权益展示，可放置展车的相关宣传资料 •整点时间进行巡游 •游客可与吉祥物“家家”拍照互动 •人偶整点时间进行巡游 整体流程 线上+线下联动，丰富内容形式 吸引力嘉宾参与 前期预热-1城市宣传海报 •结合巡展城市的建筑特色，选取具有代表性的方言，作为预热宣传海报 •举例：北京——局气（大方豪爽）；深圳——猴赛雷（很厉害）；成都——巴适（舒服）；重庆——巴适得板(舒服）；贵阳——搞倒事 （占到便宜）；保定——着实好（不错）；兰州——满服（满意）；汕头——赫野斯（非常厉害）；遂宁——趴火（便宜）；淄博——几好（赞美) 前期预热-2 签到开拼图 邀请朋友获得拼图 •登录汽车之家APP,每日签到可领取一张拼图 •邀请好友注册登录汽车之家APP,可额外获得一张拼图 •分享到微信，微博等社交软件可额外领取一张拼图 •集齐9张拼图可通过汽车之家APP/城市线下巡展兑换精美礼品 •不限收集次数 *不包含在整体费用中 在线福利大放送 凭借汽车之家APP上集齐的拼图可在直接线上兑换 在线加油20元优惠券 可在汽车之家APP服务频道使用 小车模型107号雷克萨斯迷你仿真车型，喜欢收集汽车模型的你值得拥有 家家棒球帽 黑色的炫酷外观，精致的刺绣工艺，让人眼前一亮 *不包含在整体费用中 线下好礼兑不停 凭借汽车之家APP上集齐的拼图可在线下城市车展服务处兑换，数量有限先到先得 小怪兽抱枕 可爱的毛茸茸定制小抱枕抱枕为你驱赶开车的疲惫 旅行套装 旅行4件套：毛毯，眼罩，口罩以及耳塞，为枯燥的旅行代来不一样的感受 1000元 购车抵用券 1000元购车抵用券 购车时可抵现金直接使用，可叠加使用 *不包含在整体费用中 现场签到 恭喜您签到成功！ 凭借此页信息，可前往签到处，领取精美伴手礼。 【1】现场识别二维码 【2】完善身份信息 【3】凭借截图兑换伴手礼 【4】实时数据收集统计 提交 •对现场所有用户进行调研，后台数据统计，最终车展完毕导出数据，提供给所有参展商一份精准用户调研信息 •更精确车展粉丝定位，有利于后续车展举办 舞台流程 总体流程规划 时间内容备注 09:00-09:05 上午 开场表演 09:05-09:35 口播环节 所有参展商品牌口播 09:35-09:45 抽奖环节 参与奖 09:45-10:15 发布环节 参展商公布其优惠政策 10:15-10:45 自由参观 10:45-11:00 抽奖环节 购车奖 11:00-11:20 公示环节 公示当前“购车风云榜”排名情况 下午 15:00-15:05 热场表演 15:05-15:35 口播环节 所有参展商品牌口播 15:35-15:45 抽奖环节 参与奖 15:45-16:15 发布环节 公布其优惠政策 16:15-16:45 自由参观 16:45-16:50 串场表演 16:50-17:00 抽奖环节 购车奖 17:00-17:10 公示环节 公示当前“购车风云榜”排名情况 17:10-17:20 颁奖环节 并给前三名颁奖 舞台流程 表演推荐： 推荐理由：贴合潮流；吸睛推荐理由：青春活力；燃炸全场推荐理由：互动性；亲子 舞台流程 玩法： 抽奖环节： 参与奖（所有人）购车奖（购车者） 巨型骰子 巨型多面骰子的各面写有不同的中奖规则（如：奇数、个位数为X），满足者即可领奖 砸金蛋 成交的购车者均可上台参与砸金蛋，每单可获得三次砸蛋机会 舞台流程 颁奖环节： •上/下午半场均会公示“头号卖家”（订车风云榜）当前排名 •下午场结束前，“头号卖家榜”排名前三的车商可获得“汽车之家春季购车节XX站——头号卖家”称号，并在汽车之家平台相关活动页上露出 定制款-手持3D小风扇 定制款-多功能毛巾 定制款-多功能充电器 定制款-多功能斜挎包 定制款-晴雨伞 定制款-多层保温盒 运营-礼品推荐（10-20元签到伴手礼、互动礼品） 运营-礼品推荐（100-200元成交礼） 乐心多功能运动手环5 先科多功能车载冰箱 太阳能车载空气净化器 车载无线吸尘器 定制款-智能语音音响 运营-礼品推荐（200元抽奖礼） 定制款-折叠自行车 小狗家用除螨仪 Midea美的电烤箱 恒温发热足浴盆 Midea电饼铛 skg颈椎按摩器颈部按摩仪 运营-礼品推荐（500元抽奖礼） 罗弗尔k5W扫地机器人 飞利浦车载空气净化器 Midea美的多功能微波炉 运营-礼品推荐（2000元抽奖礼） 华为nove6-SE手机 Midea美的滚筒洗衣机 华为平板电脑M6 尼康J5微单高清数码相机 小米4C电视55英寸 执行管理 场地推荐，执行能力，公司介绍，团队架构 场地推荐运营规划 S1：北京，S2：深圳/成都 A1：重庆，A2：贵阳 B1：保定/兰州，B2：淄博/汕头 C：遂宁 三方沟通、汇报、推进执行机制 活动现场执行环节机制及方案 风险评估及应急预案 公司背景介绍服务团队架构 同类型车展活动服务 相关活动资源 服务客户 项目团队架构 场地推荐 北京/深圳/成都/重庆/贵阳/保定/兰 州/淄博/汕头/遂宁 场地推荐 地址：北京市海淀区复兴路69号可用场地： 1.小广场：57m*40m，2200m2 2.中央广场：168m*47m，7800m2 3.东南广场：79m*101m，8080m2 北京主推场地-北京五棵松文化广场 场地推荐 北京备选场地-北京华熙live快手广场 地址：北京市海淀区复兴路69号院2号场地尺寸：54m*38m 场地高度：灯下15m 场地面积：1832m2 场地推荐 地址：深圳市南山区杜鹃山西街18号 可用场地：8000m2 深圳主推场地-深圳欢乐谷 场地推荐 地址：北京市海淀区复兴路 69号院2号场地尺寸：54m*38m场地高度：灯下15m 场地面积：1832m2 深圳备选场地-深圳前海国际汽车园 地址：深圳市宝安区大铲湾港区辅四路与辅九路交汇处使用场地：室内一层 可使用面积：6000m2 场地推荐 地址：成龙大道与银木街交汇处可用场地： 1.中心广场：2000m2 2.活力广场：1500m2 3.音乐广场：1800m2 成都主推场地-成都华熙LIVE5·28 场地推荐 成都备选场地-成都SM广场 地址：成都成华区建设南路和二环路的交汇处 使用场地：户外广场 使用面积：800m2 场地推荐 地址：重庆市南岸区南城大道8号使用场地：户外前广场 使用面积：800m2 重庆主推场地-重庆南坪万达广场 场地推荐 重庆备选场地-重庆国际会议展览中心 地址：重庆市南岸区江南大道2号使用场地：户外前广场 使用面积：8300m2 场地推荐 贵阳主推场地-贵阳国际会议展览中心 地址：贵阳市观山湖区诚信路长岭北路1号可用场地: 1.北广场：328m*135m，32290m2 2.南广场：378m*36m，13608m2 场地推荐 贵阳备选场地-贵阳奥体中心 地址：贵阳市观山湖区云潭南路 使用场地：户外北广场 使用面积：5000m2 场地推荐 地址：河北省保定市七一路与东三 环交叉口场地尺寸：158m*67m 场地面积：6680m2 保定主推场地-未来石广场 场地推荐 保定备选场地-保定军校广场 地址：河北省保定市莲池区东风东路585号使用场地：户外广场 使用面积：1500m2 场地推荐 兰州主推场地-兰州红星美凯龙广场 地址：兰州市城关区飞雁路1号使用场地：户外广场 使用面积：1000m2 场地推荐 兰州备选场地-兰州城关万达广场 地址：兰州城关区天水北路景观大道旁 使用场地：户外广场 使用面积