购物中心“走！去北欧过圣诞”主题活动策划案（圣诞元旦）

MERRYCHRISTMAS ———&———HAPPYNEWYEAR 整体策略 Overallstrategy 活动内容 Active content 费用分解 Costdecomposition Overallstrategy 整体策略 走！ 一起去北欧吧 这个美成童话世界的地方 去小美人鱼的尾巴上跳舞去斯德哥尔摩大教堂里许愿 去被上帝亲吻过的峡湾边漫步 …… 看大雪在极光中漫天飞舞绚丽而梦幻 走！ 一起去北欧吧 坐上圣诞老人的雪橇车麋鹿在飞驰   当平安夜的钟声响起我们在第一场大雪里看到快乐和幸福 SilentNight平安夜 Christmas圣诞 Newyear新年 时间 2019.12.22-2020.1.1 主题 走！去北欧过圣诞！ 目标 客流：平日日均客流XX万人次，周末日均客流XX万人次销售：平日日均销售XXX万元，周末日均销售XXX万元 策略 �PR策略：“XXXXXX”为基调，突出“平安夜、圣诞、元旦”三大节庆日的夜生活，以“走！带你去北欧”为主题，用“XX12月的第一场雪“为噱头，结合”圣诞弥撒和平安夜钟声“，用视听的完美组合，为顾客打造全方位的沉浸式圣诞体验。建立独一无二的标杆形象。�SP策略：根据长达12日的双旦节活动时段，整合民生餐饮服饰业态，利用“满额赠”的形式带动消费，“红包摇一摇”的形式带动客流，“幸运大转盘”的形式带动场内气氛。保证SP活动铺满全时段、全客群，制造商品卖点、提升广场销售量。 Activecontent 活动内容 PR活动 序号 级次 活动内容 客群 12月 1月 场地 费用（万元） 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 1 主 花雪浪漫钟声起 全客层 √ √ 中庭 2 主 摩登不眠夜 年轻客群 √ √ 全场 5 辅 精灵手工坊（异业） 全客层 √ √ √ 中庭 6 辅 圣诞老人屋（PR+SP） 全客层 √ √ √ √ √ √ 中庭 7 辅 声音邮局告白计划 全客层 √ √ √ √ √ √ 中庭 8 辅 时尚走秀（异业） 全客层 √ 中庭 合计 MerryChristmas花雪浪漫钟声起 �时间：2019年12月24日-25日 �地点：中庭+外广场 �活动内容：随着唱诗班歌声落幕，平安夜24点钟声响起，与圣诞节一起降临的，是南昌入冬以来的第一场大雪。以“入冬第一场雪、身临其境的平安夜体验”为主题进行前期 话题炒作宣传，当晚结合平安夜唱诗班表演、圣诞美陈、0点钟声、大雪等元素，营造浓郁的节日气氛和圣诞体验。让南昌市民度过一个难以忘怀的平安夜。 HappyNewYear摩登不眠夜 �时间：2019年12月31日-2019年1月1日 �地点：中庭+外广场+露天退台 �活动内容：换装趴、调酒秀、电音跨年夜、跨年倒计时，打造视听酷玩盛宴，音乐与美酒、美女与时尚，引爆人群的狂欢，用最high的姿态跨越午夜地平线。 �时间：2019年12月21日-23日 �地点：中庭 MerryChristmas 精灵手工坊 �活动内容：在玩转手工的精灵工坊里，可以和好朋友一起动手做姜饼、迷你圣诞树DIY、圣诞花环制作。通过自己双手做出的圣诞礼物，送给最爱的TA，是很有意义的一件事。此项目与番茄田画室合作。 �时间：2019年12月21日-26日 �地点：中庭 MerryChristmas 圣诞老人屋 �活动内容：PR+SP。当来宾进入这个温暖美好的圣诞梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会热情地前来迎接，而圣诞老人正在他的屋里等候来自世界各地的来宾，为大家准备了精美的礼品。精美礼品需凭单张399元小票领取，礼品袋内放置各类SP优惠券及圣诞小礼物。 �时间：2019年12月27日-2020年1月1日 �地点：中庭 HappyNewYear 声音邮局告白计划 �活动内容：通过新年声音邮局，帮你把内心最想说出的话、最浓烈的爱意表达出来。所有的告白，将在跨年零点倒计时结束后，通过手机短信、电台广播等形式传递出去。邮箱内置声音专用小程序，可自由定制与变换。微信关注服务号可用声音邮局告白。与电台广播FM934刘小关和刘小开录制语音用于传播。 �时间：2019年12月23日 �地点：中庭 MerryChristmas 时尚走秀 �活动内容：和场内商户合作走秀。吸引顾客，为圣诞活动预热。 SP活动 序号 级次 活动内容 客群 12月 1月 费用预算 （万） 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 1 主 双旦礼遇！幸运大转盘 全客层 √ √ √ √ 2 主 双旦礼遇！满额赠大礼 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 3 主 双旦礼遇！红包摇一摇 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 4 辅 双旦礼遇！玩转霸王餐 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 5 辅 双旦礼遇！全民娱乐汇 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 6 辅 双旦礼遇！时尚年货折上折 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 合计 双旦礼遇幸运大转盘 �时间：12月24日-12月25日、12月31日-1月1日 �地点：中庭舞台背后入口 �活动内容： 1、当日广场单笔消费满125元即可至指定活动地点参与活动，百分百中奖，赠完即止； 2、赠品针对家庭客层为主，选用电视机、电影票、食用油、纸巾等民生商品等作为主力赠品； 3、现场进行大转盘及赠品堆头展示，赠品采购场内商户优先。 双旦礼遇满额赠大礼 �时间：12月21日—12月25日；12月29日-1月1日 �地点：1号长廊 �活动内容：顾客单笔消费满额即可凭消费小票至活动点位，换取相应金额的奖品（包含大礼篮、日用品、纪念品）相应活动级次设置为88、188、388、588、888元。单张小票仅限兑换一件礼品，数量有限，高级次礼品兑完赠送低一级次礼品，送完即止。12月22日-25日圣诞器做民生类赠品，12月31日-1月1日跨年期做年轻时尚类赠品。 双旦礼遇红包摇一摇 �时间： 2019年12月21日—2020年1月1日 �地点：全场 �活动内容： 现场摇一摇，现金红包、KFC甜筒、电影票、游戏币、品牌折扣券/代金券。 �时间：12月21日—12月25日；12月29日-1月1日 �地点：全场 玩转霸王餐 双旦礼遇 �活动内容：活动期间，凭餐饮小票至四楼客服中心随机抽奖。如抽中“霸王餐”券，即可获得小票支付金额全额退款。 �时间：2019年12月21日—2020年1月1日 �地点：全场 全民娱乐汇 双旦礼遇 �活动内容：活动期间，健身、美容美发、大玩家/儿童娱乐等体验业态开展全面圣诞回馈活动。 �时间：2019年12月21日—2020年1月1日 �地点：全场 时尚年货折上折 双旦礼遇 �活动内容：服饰精品圣诞抢先优惠大促，指定品牌全场货品5折，或3－8折优惠促销。 媒体策略 类别 媒体名称 频次/数量 栏目/位置 规格 12月 1月 预算 备注 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 （万元） 小区 小区框架 200块 梯内 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 2.5 小区道闸 16块 门口 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 换画 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 1.5 快递贴 2万份 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 2.5 新媒体 朋友圈广告 20万人次 定向新建 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 1 在南昌 1次 头条 1.5 FM89.7 1次 头条 ✔ 0 赠送资源 FM103.4 1次 头条 ✔ 0 赠送资源 传统媒体 FM89.7 8次15s套播 含节目互动 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 3 FM103.4 10次15s套播 含节目互动 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 3 地推 DM单 10万份 / A3 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 1 高校海报 30张/学校 项目周边高校 A1 ✔ ✔ ✔ 0.5 自媒体 公众号 持续 活动内容 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ 0 刷屏 费用合计 16.5 考虑双旦活动年轻群体兴趣更高，整体媒体投放将采用受众年轻化的媒体平台，同时在高校及周边小区进行DM单派发、海报、快递贴等媒体宣传。 THANKYOUFORWATCHING！