碧桂园凤熹台儿童主题乐园社区美丽星球产品发布会
DESIGN&CREATIVITSPACESTUDIO 美丽星球产品发布会 起因：凤熹台项目属于碧桂园、弘阳、丹凤、云阳四家开发商联合开发的地产项目，是丹阳首创28万方儿童主题社区，项目地址位于丹阳高新区内，丹阳最有发展前途的区域。通过前期广告铺开，线下拓客等方式逐渐奠定客户基数，目前已经产生意向 客户2000余个、积累卡客1500余张。 目标：打造首家丹阳儿童主题乐园社区，为开盘蓄力。人物：VIP客户、意向客户。 思 考为什么要做一场孩子的发布会？ 壹契合项目卖点，凤熹台是丹阳首创儿童主题社区； 贰孩子越来越受家庭重视，选择房子以孩子的未来 为第一条件； 叁丹阳首创儿童发布会，独一无二、吸引眼球！， 如何做一场留得住孩子的发布会？思 考 办一场产品发布会并不难，难的是既要能够全面诠释项目的卖点，让丹阳市民对凤熹台项目有更深刻的了解，同时又要吸引孩子的目光让他们能够留在现场，看完整场发布会，让客户加深对项目的了解，提现品牌价值感，促进成交！ 现场布置：孩子喜欢探索，对浩瀚的宇宙有着无限的向往，将现场打造成以太空为梦境主题，可以强化故事感，场景感，角色感，让孩子融入到场景中，为孩子打造一个欢乐而梦幻的发布会！ 节目设置：现代家庭越来越重视孩子的教育问题，年轻家长往往不知道如何教育孩子，引进教育专家开展讨论会可以吸引家长的目光，引起现场共鸣，提升项目品牌感！ 节目设置：单一的发布会形式孩子没有耐心倾听，加入孩子喜欢的儿童音乐剧形式可以吸引孩子的目光，新颖且不失童趣的舞台音乐剧也是整场发布会爆点，可为前期宣传造势！ 丹阳首创美丽星球主题， 是一场高逼格、高质量的产品发布会！ 时间：2017年11月24日 √爆场 √名气 地点：丹阳市开发区东方会馆会场可容纳人数：1500余人 √口碑 √标杆 实际到访人数：2000余人后台粉丝增加：1376组 策略构思 以“音乐剧+教育专家+儿童主题乐园”全新模式引爆丹阳，引进好莱坞4D巨制“胡萝卜星球”音乐剧串联整个发布会，通过和教育专家探讨儿童问题，得到现场客户的一致认可，引起共鸣。多方面、多角度、多感官的冲击受众群众。 前期宣传时间排期 胡萝卜星球H5视频 飞机稿 倒计时飞机稿 借助前期报道进行 朋友圈轰炸式推广 卡客派门票 宣传 全城派门票 项目自媒体宣传 媒体炒作 画作投票 大型教育机构洽谈 画作征集线上炒作 11..16-11.18 11.19-11.21 11.22-11.24 构思亮点 1、前期强势宣传、引爆舆论话题：音乐剧H5提前10天线上播报，同时配以童声“给爸爸妈妈的一封信”高调宣传，高频次进行线上轰炸，以高质量的飞机稿、新闻稿、微信软文占据朋友圈，发布会后一周内持续报道保持市场热度； 2、线上甄选画作、只为宇宙添彩：跟教育机构合作，发挥孩子的想象力画�最美的太空，让孩子们的作品在大屏幕上飞起来； 3、会场精心布置、风格匠心独运：现场围绕美丽星球为主题进行包装，太空嘉年华、星球背景板等，切合主题，凸显品味； 4、好莱坞音乐剧、空降丹阳首演：引进好莱坞4D音乐剧巨制——胡萝卜星 球，大制作、大手笔吸引丹阳市民眼球，造成一票难求的状况。 起始时间 活动环节 工作区域 内容 17:30-18:27 签到迎宾环节 迎宾区、签到 区 礼仪引导客户入场，工作人员落位客户现场签到，大屏幕循环播放宣传片 18:27-18:30 给爸妈的一封信 舞台区 音响播放儿童读信 18:30-18:35 开场表演 舞台区 儿童独唱--美好的未来 18:35-18:40 MC登场 舞台区 主持人登场；介绍与会来宾 18:40-18:45 项目领导致辞 舞台区 致欢迎词，简述项目信息 18:45-19:00 产品论坛 舞台区 主持人引导论坛环节、领导与教育专家探讨儿童教育问题 19:00-19:15 签约启动仪式 舞台区 四大开发商现场签约、启动凤凰 19:15-20:00 音乐剧演� 舞台区 胡萝卜星球演� 20:00-20:05 抽奖环节 舞台区 现场抽�一、二、三等奖 20:05-20:10 演员谢幕、观众退场 舞台区 活动淡�、安保协助 前期强势宣传、引爆舆论话题 音乐剧“胡萝卜星球”H5邀请函 前期强势宣传、引爆舆论话题 提前十天，一条H5邀请函引爆朋友圈。 前期强势宣传、引爆舆论话题 音乐剧借央视报道轰炸朋友圈 点击链接： http://tv.cctv.com/2017/01/25/VIDEP9OepiKW4ewlD1dK9Pmi170125.shtml 通过发布音乐剧在央视媒体大力宣传， 扩大知名度，为发布会提前造势。 前期强势宣传、引爆舆论话题 前宣——给爸爸妈妈的一封信 ·扫描二维码，即可聆听！ 贴合儿童社区主题，提前一周广派单页， 引起共鸣，提高客户参与度！ 前期强势宣传、引爆舆论话题 倒计时飞机稿 开演前5天，每天一篇高质量飞机稿。 线上甄选画作、只为宇宙添彩 线下集画、线上投票 线下邀请幼儿园、大型教育机构学员集画，线上微信公众号内投票，提高客户的参与度！ 线上甄选画作、只为宇宙添彩 点击 播放 画作甄选 将孩子的画作放在机器上扫描就可以看到自己画的飞船跃然呈现大屏幕上，看大屏幕上的飞船轰轰的启动，孩子们的荣耀感瞬间爆棚！ 会场精心布置、风格匠心独运 迎宾区、签到区布置 酒店门口迎宾区童模着礼服发放糖果和饼干，工作人员发放发光兔耳朵，签到区儿童涂鸦，现场气氛火爆！ 会场精心布置、风格匠心独运 通道布置 通道处设置四大开发商发展历程展示区、凤熹台品牌展示墙、星球造型区、布朗熊玩偶互动区、爱心灯光互动区、胡萝卜星球展示区。 会场精心布置、风格匠心独运 舞台区域布置 舞台区打造成太空主题系列，灯光美轮美奂，现场客户赞叹不已，对本次发布会印象深刻！ 节目缤纷多彩，构思别�心裁 开场表演—儿童独唱、主持人登场、项目总致发言词。 教育论坛：项目领导与教育专家探讨儿童教育问题，引起观众共鸣。 节目缤纷多彩，构思别�心裁 炫酷的签约仪式：全场灯光聚焦舞台中央的星球，四大开发商强强联盟，共同启动火凤凰。 节目缤纷多彩，构思别�心裁 孩子发挥他们的想象力，集画作品现场颁奖。 节目缤纷多彩，构思别�心裁 胡萝卜星球震撼来袭，现场高潮迭起！活动最后以抽奖完美落幕！ 节目缤纷多彩，构思别�心裁 胡萝卜星球震撼来袭，现场高潮迭起！活动最后以抽奖完美落幕！ 后期宣传效果 1、稳定之前积累的卡客，提升客户对项目的信心，提高客户满意度； 2、通过邀请教育专家进行教育论坛，引起共鸣，扩大客户群体数量，奠定客户基数； 3、活动结束后线上持续报道加深客户对项目印象，为后期开盘夯实基础。 结束语 在现场布置上以“美丽星球”为主题，打造缤纷多彩的宇宙空间，到访的孩子就可领取兔耳朵和零食礼盒，将孩子线下征集的画作呈现在大屏幕上，中间穿插集画颁奖和微信抽奖环节，音乐剧“胡萝卜星球”掀起现场高潮！ 整场发布会将家长和孩子的目光紧紧锁定在舞台上，本次活动是精彩的，是成功 的！ 谢谢观看 THANKSFORWATCHING
