碧桂园暨阳府昆曲戏曲主题产品发布会策划方案

一曲千古绝唱一次匠心独白 碧桂园暨阳府产品发布会 PRODUCTIONRELEASECONFERENCE 昆曲（KUNOPERA） 昆曲是中国传统戏曲中最古老的剧种之一，也是中国传统文化艺 术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花”。被称为“百戏之祖，百戏之师”，有“中国戏曲之母”的雅称。当昆曲经过时间的凝练，一次匠心的独白静静诉说在暨阳府 世界纷纷扰扰，匠心沉寂凝练时间流淌，比流水更静谧 却用无声的雕琢一颗打磨精品的心 匠心之心，不应止在于雕琢艺术和手工 更应该是一种文化的坚持和艺术的钻研 = 昆曲 匠心 匠 当昆曲遇到了暨阳府将会碰撞出怎样的火花？ 无事件不营销 组织和利用具有新闻价值、社会影响以及人物效应或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。 名人效应 事件营销 昆曲大师首临江阴，一曲千古绝唱再现匠心独白 邀请昆曲大师到暨阳府演出借此吸引人气，通过挖掘名人与项目的共同点进行包装，由名人来带动项目信息的植入。每个人都有好奇心，本次将名人隐藏不揭露其身份造成话题引发公众好奇，最后揭秘引发名人造势最大高潮。 宣传方式 视 频 悬 疑 预 告 将提炼的关键词以国际高端品牌宣传片的形式呈现在观众面前，将悬疑造势效果以最大化呈现。 一个10秒的视频，从视觉和听觉上形成冲击。 视频制作犹如国际高端品牌的宣传片，既保证了质感，又形成了记忆，最重要的是，暗藏了项目所要传递的关键词 视频关键词推荐：昆曲、大师、匠心、艺术、凝练等 宣传渠道手 机 端 H 5 宣 传 以灵活的方式展示项目特色以及项目发布会造势宣传 活动概述 壹活动主题：一曲千古绝唱一次匠心独白贰活动时间：5月6日 叁活动地点：江阴黄嘉喜来登酒店 肆参与人群：意向客户、各大主流媒体等 邀 请函 H5微信邀请函 PO1. PO2. 现场整体活动规划 ACtIVItYPLANNING 寻梦/入梦/圆梦 昆曲中有一名曲“游园惊梦”此次布置将现场打造成一个园林布置分三个篇章分为 “寻梦”“入梦””圆梦“ 活动布置 项目展板 戏曲戏曲戏曲 茶 整歇 体 表演表演表演 舞台 品牌展板门头 活 亭 动 布子 置 座椅区 T台 座椅区座椅区 签折扇模特指引到 欢迎展板 寻梦篇 书法扇模特指引 中式华服模特手持书法指引大型扇子 入口门头 氛围布置 欢迎展板 氛围布置 新中式欢迎展板 签到背景 氛围布置 3D微信签到 3D微信签到 3D动态微信签到墙，定制任意图案，同时企业微信号也能因此获得大量关注，为微信营销做铺垫 3D微信签到 提升来宾的参与感，签到画面同传到现场的大屏幕上，客户量巨大，故选此快速签到形式 入梦篇 碧桂园暨阳府碧桂园暨阳府 项目展板 项目展板 马头墙作展板，3个圆拱门分别展示3段昆曲，圆拱门中间展示项目信息 品牌展板 氛围布置 茶歇布置 Logo茶歇台定制精美茶歇 茶歇呈中式布置风格，茶歇内容中西结合 氛围布置 圆梦篇 属于碧桂园暨阳府的定制舞台 MINERTSHOW 氛围布置 舞 台 效 果 图 氛围布置 舞 台 效 果 图 活动内容安排 ACTIVITYCONTENT 匠人/匠心/匠品 活动内容根据昆曲全篇分为三个篇章 匠人[游园惊梦]、匠心[牡丹亭]、匠品[西厢记] 活动流程 活动内容 14:00-14:30签到、播放VCR 匠人——【游园惊梦】 14:30-14:35开场震撼中阮钢琴表演 14:35-14:45主持人登场致词，介绍领导及嘉宾 14:45-14:50地产领导致词匠心——【牡丹亭】 14:50-15:05名人演说 15:05-15:10串场表演-名家表演昆曲 15:10-15:40项目TED演讲 匠品——【西厢记】15:40-15:45启动仪式 15:45-15:50震撼旗袍秀 15:50-16:00抽奖环节 16:00活动结束 播放宣传视频 内容： 嘉宾入场大屏循环播放碧桂园形象片以及项目宣传片 作用： 在开场前加深来宾对碧桂园品牌及项目的认知度 匠人【游园惊梦】视频播放 开场节目：传统与时尚和鸣 当中西文化的碰撞是否能够诞生另一种时尚？ 本次开场节目利用中式乐器“中阮”和西式“钢琴”和鸣，带你感受不一样的音乐盛典。 主持人上场，领导致辞 主持人登场，介绍活动及来宾集团领导致辞 匠心【牡丹亭】视频播放 汪 瑜世 著名昆剧表演艺术家国家一级演员 第三届中国戏剧“梅花奖”得主2002年参加全国昆曲展演 活动内容 昆 曲 名 人 推 荐 被文化部表彰为“有显著成就”的艺术家现为 浙江昆剧团名誉团长 名人演讲 针对昆曲的历史以及自己对昆曲的理解现场引出项目 昆曲表演《游园惊梦》 项目TED演讲 项目经理以故事的形式讲解项目特点，背景大屏同步播放视频 项目TED演讲 项目经理每讲解项目一个优势 空中创意激光书法就会书写这个优势，昆曲伴奏人员以伴奏给人以震撼效果 匠品【西厢记】视频播放 匠 心 启动仪式 领导共同打开脸谱折扇，背面是匠心极魅之光到LED大屏启动视频 激光空中成像启动内容触发视频巨扇缓缓展开 启动仪式备选 为了使整个流程活动不至于因为上下道具变得繁琐和影响美观，采用领导触摸大屏，播放定制仪式视频来完成启动环节。 震撼旗袍秀 抽奖环节 形式：采用电子抽奖的方式 操作：通过Flash抽奖软件来完成抽奖环节抽奖嘉宾按动启动按钮 数字不断闪动再次按动按钮屏幕出现中奖微信头像 伴手礼推荐 伴手礼推荐 伴手礼推荐 脸谱折扇