蓝城地产济南品牌发布盛典活动策划方案

美 好 蓝城 恰 逢 其 时 ·青州书画小镇产品发布会 第一部分蓝城·青州书画小镇产品发布会第二部分蓝城·青州书画小镇示范区开放 第一部分 蓝城·青州书画小镇产品发布会 活动相关第四章 活动流程 第三章 整体规划 第二章 活动思路第一章 目录 CONTENTS 第一章 活动思路 【活动思路】 时举世瞩目的十九大胜利闭幕， 代 势 形在这次会议上提出了“中国自信”和“中国文化”从此中国开始自信的向全世界讲述自己的故事 【活动思路】 时从西学东渐，我们用了100年的时间 代形 势重新拾起了—中华民族的文化自信 这是时代精神的回归。 【活动思路】 品蓝城书画小镇品能够风靡全国 牌 形 势不仅是产品以及品牌营销的胜利，更是中国文化的胜利 是“青砖小碗，琴棋书画”的胜利 【活动思路】 城 青州开始找寻自己的文化自信 市 形云驼风景区、仰天山、黄花溪、范公亭公园、青州古城 势 可是这些项目全部为旅游项目，在迈向高品质生活的道路上，当前青州无法满足 新的发展和需求，在这片土地上仍旧缺少理想的人文居住聚落 【活动思路】 品蓝城此来恰逢其时 牌 契先有“美好生活”再有美丽建筑，蓝城不只是建造一座房子，而是一个完整的文化生态。机 不再只是建筑商而是提供一种理想人文的生活方式。 成为“美好生活”的组织者、推动者、引领者 蓝城地产携蓝城·青州书画小镇作品真正寻回了青州对于居住文化的精神故乡 【活动思路】 发布会活动包装创意点： 包 装创 意 点还当代青州一个诗意故乡 【活动思路】 活动主题确定： 包装 意 点 创美好恰逢其时 蓝城地产济南品牌发布盛典 【活动思路】 活 活动主题：美好恰逢其时活动时间：2018年09月15日 动 活动地点：青州中国书画艺术生活小镇A厅 简 邀约人员：市政府领导、蓝城时代领导、投资方领导、意向客户、邀请客户、主流媒体等； 介 参与人数：大约1000人 活动调性：高端、新中式、诗意、人文 【活动思路】 Corporateplanning 「活动思路」 活 动 蓝城·青州书画小镇秉承为家人们提供美好生活的使命，用温情、品质、感动， 目 的 传递青州城市建设集团及蓝城集团的品牌形象，传递蓝城产品的精致营造理念，让家人们感受到蓝城园区生活体系带来的全新生活体验，营造青州书画小镇专属的品牌及产品推广理念，拟在项目12月份开盘前举办品牌发布会活动，让家人们更加了解杨柳春风，提升项目知名度与美誉度。 【活动思路】 Corporateplanning 「活动思路」 活 动 前期动作：蓝城·青州书画小镇公众号预告微信以及H5电子邀请函执行时间：9月05日 执行内容：电子邀请函上线，通过自媒体朋友圈等进行传播，也可以 前 具有针对性的邀约客户和媒体，增加微信粉丝端的粉丝粘度。 期 执行要点： 1、预告单帧微信 2、电子邀请函内容及制作 3、纸质邀请函 电 子 邀 请 函 【活动思路】 页码 内容 P1 “邀请函”字样，刮开呈现品牌发布会主视觉。 P2 从优秀到卓越 20余年的探索、实践和发展，从绿城到蓝城，从重资产投资到轻资产运营再到小镇开发营造， 蓝城集团逐步实现产品营造到生活服务的战略转型。 P3 传播美好成就理想 住宅，是中国人关于“家”的具象和美好生活的物质载体，为更多人 提供长寿命、高品质的好房子和优质物业服务是一项长远的幸福工程。蓝城地产不仅为客户提供“家”的产品和服务，更要成就人们的美好生活理想。 P4 为美好，变更好 蓝城要和最优秀的合作伙伴携手，打造中国第一生活服务品牌，要为这个社会的美好而努力， 为共同的理想而奋斗，不断去创新、去实践，为美丽城乡、美好生活竭尽全力。 P5 蓝城地产青州品牌发布会 为美好而来，还当代青州一个诗意故乡！ P6 美好邀约时间：2017年09月01日内容：美好开场、美好互动、美好传递 P7 美好恰逢其时，蓝城地产青州品牌发布会，期待您的出席！ 媒 体 邀 请 函 【活动思路】 【活动思路】 活动亮点 「开幕快闪——汉服美女」 通过线上事件炒作、媒体代言，线下在青州大型商场、广场组织快闪 线活动，预告发布会信息 下宣传 第二章 整体规划 PART02 整体规划 氛围包装 「青州中国书画艺术生活小镇A厅」 PART02 整体规划 氛围包装 PART02 整体规划 场地布局图 「青州中国书画艺术生活小镇A厅平面图」 PART02 整体规划 动线图 「青州中国书画艺术生活小镇A厅动线图」 PART02 整体规划 场地布局图 PART02 整体规划 氛围包装 「高杆道旗」在马路两侧让活动吸引更多客户的关注 PART02 整体规划 氛围包装 「宫灯路引」 一路宫灯指引，展示寓意来宾的身份尊贵。营造文化气息，指引客户到达活动场地指引江山 PART02 [ ] 主题迎 宾 整体规划 氛围包装 外场氛围营造——红毯礼遇来宾带给客户尊贵体验，汉字艺术展示项目卖点，书形指引展示蓝城·青州书画 小镇写传奇 PART02 整体规划 氛围包装 「特装门头」打造形象门，古典雅致,传达项目的品牌形象 PART02 整体规划 氛围包装 「照壁」 打造传统建筑形式，展示当下古典建筑的魅力，同时让项目文化气息更浓厚 PART02 [ 签到处示意 整体规划 氛围包装 ] PART01 整体规划 氛围包装 「迎宾情景迎造」打造传统建筑形式，展示当下古典建筑的魅力，同时让项目文化气息更浓厚 PART02 [ 价值卖点 整体规划 氛围包装 ] 欢迎展板——用花艺和立体字的形式展示项目的卖点和品牌形象 PART01 整体规划 氛围包装 「汉字艺术」——在文化的氛围中领略产品的特性 PART02 展示项目的卖点 项目展板 [ 整体规划 氛围包装 ] PART02 整体规划 氛围包装 「通道展板包装推荐一」 PART01 整体规划 氛围包装 「通道展板包装推荐二」——用丝绸做展板，刚柔结合让项目更深入人心 PART02 整体规划 氛围包装 会场：三面LED大屏，全景沉浸式投影。 PART01 整体规划 氛围包装 会场：三面LED大屏，全景沉浸式投影。 PART01 整体规划 氛围包装 会场：三面LED大屏，全景沉浸式投影。 第三章 活动流程 PART03 活动流程 活动流程 「诞生」：城市的文化积淀时间 分钟 内容 14:30–15:30 60min 客户到访签到（循环播放企业/产品宣传片）主持人开场 15:30–15:33 3min 开场节目《刚柔》 15:33–15:36 3min 政府领导致辞 15:36–15:39 3min 领导致辞 15:39–15:46 7min 项目领导致辞、互动抽奖三等奖共5名 15:46–15:50 4min 串场节目：「串场表演—例外服饰情景秀」 15:50–16:00 10min 解读城市文化：邀请青州文史专家，深入解读青州的历史文化、城市愿景及东部规划，唤醒城市自豪感 16:00–16:10 10min 释放蓝城理想：邀请蓝城领导介绍蓝城的理念、价值观、营造水平、生活方式及影响力，树立品牌形象 PART03 活动流程 活动流程 「焕新」：城市的未来繁华 16:10–16:15 5min 串场节目：模特演绎《盖娅传说》 16:15–16:25 10min 蓝城·青州书画小镇产品宣讲：邀请蓝城青州项目相关领导进行产品宣讲 16:25–16:35 10min 生活服务体系解读：项目相关领导进行绿城园区服务理念的宣讲 16:35–16:38 3min 互动抽奖-二等奖共3名 16:38–16:43 5min 串场节目：平衡术——一根羽毛的力量 16:43–16:53 10min 启动环节 16:53–16:56 3min 互动抽奖一等奖共1名 16:56–17:00 发布会结束，客户退场 PART03 活动流程 活动流程 「10″发布会预热视频」 十秒剪辑现场空境视频，于发布会前，所有工作人员统一文案，朋友圈刷屏。 PART03 线上炒作 活动流程 「微信图文直播，微信朋友圈，持续更新」 现场照片持续更新，统一文案推送朋友圈 PART03 活动流程 活动流程 迎宾静态秀主题「江山赋」 迎宾阶段：“江山赋”主题模特静态秀。 千里千山图点题项目名称，模特演绎感受千里江山图如此多娇 PART03 活动流程 活动流程 「迎宾环节:水月通禅境，鱼龙听梵声。此情此景，点滴情怀润物无声。」 PART03 活动流程 ] 活动流程 [ · 毛笔 卷轴签到 展示浓浓蓝城·青州书画小镇风格 PART03 活动流程 活动流程 「集团企业/开场重磅VCR上映，小镇惊世之美摄动人心。」 PART03 活动流程 活动流程 「开场节目《刚柔》」 —以刚柔并济的形式融合太极与江南风情的舞台让来宾品位蓝城·青州书画小镇刚与柔 PART03 活动流程 活动流程 「主持人开场:欢迎所有来宾的到场简要介绍活动内容、到场领导及嘉宾」 PART03 活动流程 活动流程 「领导致辞（项目）：蓝城领导致辞」 PART03 活动流程 活动流程 「串场表演—例外服饰情景秀」 例外品牌是近几年大热的品牌，例外也是国母彭丽媛选择的品牌，国际也跟着刮起了中国风，情景秀展示蓝城·青州书画小镇的生活调性。 PART03 活动流程 活动流程 「解读城市文化：邀请青州文史专家，深入解读青州的历史文化、城市愿景及东部规划，唤醒城市自豪感」 PART03 活动流程 活动流程 「释放蓝城理想:介绍蓝城的理念、价值观、营造水平、生活方式及影响力，树立品牌形象」 PART03 活动流程 活动流程 「模特演绎《盖娅传说》—唯美演绎江山多娇」 PART03 活动流程 活动流程 「蓝城青州项目产品宣讲：邀请蓝城·青州书画小镇项目相关领导进行产品宣讲」 PART03 活动流程 活动流程 「传递投资方愿景：介绍项目打造的初衷及中国书画艺术生活小镇的愿景，提升项目好感度」 PART03 活动流程 活动流程 「平衡术：一支羽毛的力量」立 PART03 活动流程 活动流程 「启动仪式推荐一」邀请当代知名画家创蓝城·青州书画小镇图，在项目推介会展示由领导共同印章留存 PART03 活动流程 活动流程 「启动仪式推荐二」 以图示花开启动台为启动形式，当领导按下启动按纽，鲜花盛开，意喻项目如花般绽放。 PART03 活动流程 活动流程 「启动仪式推荐三」 金沙启动。倒金沙启动台,颜色可自行变换,logo可自行设计。以高规格的状态摆在台上,给人一种神秘感, PART03 活动流程 活动流程 「互动抽奖:扫描二维码并转发朋友圈即可参与抽奖环节，领取精美大奖」 PART03 活动流程 活动流程 「活动结束:主持人结束语宣布结束语」 第二部分 蓝城·青州书画小镇示范区开放 活动相关第四章 活动流程 第三章 整体规划 第二章 活动概述第一章 目录 CONTENTS 第一章 活动概述 PART01 活动概述 活动概述 惺惺相惜共鸣一场知遇相逢 PART01 活动概述 活动概述 越过山丘起笔人生的故事 PART01 活动概述 活动概述 越过山丘起笔人生的故事 PART01 活动概述 活动概述 活动概述： 活动主题：遇鉴青州 ——蓝城·青州书画小镇示范区盛大开发放活动时间：2018年9月28日 邀约人群：集团领导、员工、生活设计委员会成员、济南媒体、杨柳春风设计师、江南里组团业主活动地点：蓝城·青州书画小镇示范区 PART01 活动概述 活动概述 活动目的 1.借势：借助活动提升项目影响力 2.造势：借助济南杨柳春风示范区&样板间开放形成新的宣传热点，释放项目产品信息，突显项目调性。 3.续势：形成口碑效应，在媒体、潜在客户中形成口碑宣传，实现项目的快速去化。 PART01 前期宣传 活动概述 [前期推广：快闪] 选择人群集中的商圈，广场进行巡游，制造全城热议的舆论“漩涡”，展示项目实力，从而扩大项目的知名度与美誉度，从而成为整个青州的中心 第二章 整体