汽车品牌周末主题日圣诞节展厅活动执行方案

LOGO 2019 汽车品牌周末主题日 圣诞节展厅活动执行方案 Christmasexhibitionhallactivityimplementationplan Christmasexhibitionhallactivityimplementationplan 2019/8/12 Ø利用圣诞消费契机，通过主题活动，吸引目标人群的关注与参与，提高消费者对XX品牌认 知度，渗透品牌理念与调性 Ø通过与娱乐、购物场所等商家合作，提升品牌知名度，达到口碑传播效应；Ø以活动为热点，进行媒体造势与追踪，直击目标人群及潜在消费者； Ø推出圣诞IN礼多层次促销，从而拉动销售，为年底业绩做冲刺。 背景目的 22 活动策略 沟通平台沟通方式 圣诞节 喜庆圣诞 抓住圣诞消费契机发起圣诞狂欢IN礼活动 体现该品牌时尚生活行 家的品牌内涵潜客 通过亲身体验圣诞活动，潜客进一步了解、认同“硬 更IN”的品牌精神 硬更IN 2019岁末、圣诞狂欢之际，诚意奉上至IN大礼，倡导创意生活行家，让到场嘉宾体验至IN乐趣，从而认同品牌理念，激发购买热情。 活动概况 活动主题：“喜庆圣诞”展厅主题系列活动 活动时间：2018年12月24、25日（周末为主题活动日）活动地点：各经销商展厅 活动对象：某品牌车主、潜在客户、媒体活动规划：整场活动预计3个小时 分为三个阶段：客户签到|开场 游戏环节|拍照记录 限时优惠购车|活动结束 4 活动前期—宣传推广 活 动前期 活 动执行 活 动后期 参加对象： Ø网上关注新产品信息的潜客 Ø合作娱乐、购物场所关注活动的潜客Ø展厅有意向客户 前 期 活动信息发布： （信息预告，扩大影响、吸引眼球、征集潜客）：Ø媒体广告投放（总部、各区经销商） Ø区域官方微博Ø展厅宣传 Ø合作商家现场 5 活动前期—宣传推广 活 动前期 活 动执行 活 动后期 展厅宣传： Ø展厅POS配合： 在各区域展厅放置活动宣传物料，增强宣传力度Ø展厅销售人员配合： 介绍活动详情，邀请意向客户参加主题活动日。 前合作商家： 期 类型：各区经销商4S店附近的大型卖场、娱乐场所（KTV歌城）、健身 美容（健身房、SPA馆）方式： Ø在合作商家人流密集区域放置/分发活动DM、设立易拉宝Ø提供活动名额给到合作商家VIP客户 6 活动主KV画面 活 动前期 活 动执行 活 动后期 前 期 7 前 期 展厅效果图 活 动前期 活 动执行 活 动后期 8 前 期 圣诞角装饰效果图 活 动前期 活 动执行 活 动后期 9 签到卡设计效果 活 动前期 活 动执行 活 动后期 前 期 10 活动执行—PartII：三重IN礼 活 动前期 活 动执行 活 动后期 一重IN礼——圣诞游戏： 组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品游戏一：圣诞寻宝 活动人数：分组后，每个小组出二人。 活动规则：一人蒙眼、一人语言指导，从同一起点， 越过障碍，寻找藏在新车上的圣诞物品。评判标准：速度最快者取胜。 备注说明：藏物点可设置在新车改良处 颁奖前由工作人员结合藏物点介绍新车的时尚卖点 11 活 动前期 活 动执行 活 动后期 一重IN礼——圣诞游戏： 组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品游戏二：圣诞变身 活动人数：分组后，每个小组出二人。 活动规则：在新车中完成圣诞老人大变身。 一人换装、一人辅助。评判标准：穿戴齐全且速度最快者取胜。 备注说明：契合新产品时尚大变身 12 二重IN礼——新IN像： 提供圣诞饰品进行合影，微博征选，获奖照片陈列展厅，扩大活动后续效应展现XX品牌“创意生活行家”的品牌内涵 活 动前期 活 动执行 活 动后期 13 活 动前期 活 动执行 活 动后期 三重IN礼——乐享惊喜： Ø邀请该品牌车主分享自己的开车体验、生活方式，展现该品牌内涵 Ø销售经理介绍现场购车优惠 14 活 动前期 活 动执行 活 动后期 Rundown——周末主题活动日 时间 环节 内容 地点 负责人员 物料 20分钟 客户签到 邀约客户签到 展厅内场 展厅工作人员 桌花、签到表 茶歇时刻 客户享用茶点 茶歇区 展厅工作人员 礼仪 茶点饮料 45分钟 一重IN礼——圣诞游戏 有奖游戏车主分享 展厅内场 受邀嘉宾品牌车主 游戏道具 15分钟 二重IN礼——新IN像 装扮拍照 展厅内场 受邀嘉宾、摄影师 拍立得相机圣诞饰物 15分钟 三重IN礼——乐享惊喜 介绍促销内容完成销售订单 展厅内场 销售经理 促销内容手卡 10分钟 活动尾声 可选择寄语圣诞 展厅内场 受邀嘉宾 纸片、圣诞树 活 动前期 活 动执行 活 动后期 Rundown 时间 时长 环节 内容 地点 串词 负责人 物料准备 投影 备注 13:30~13:5 0 20min 签到暖场 邀约客户签到 展厅接待台处 —— 展厅工作人员 签到卡签字笔抽奖箱 广告片循环播放 来宾将个人信息写在签到卡后放入旁边抽奖箱中 13:50~14:1 0 20min 茶歇时间 签到客户至茶歇区享用茶点，或者选取布置场景拍照，参观展厅，销售人员分散介绍新产品 茶歇区展厅活动区 —— 展厅工作人员礼仪 茶点饮料 活动主视觉 广告主题曲循环播放 开场舞准备 14:10~14:1 5 5min 开场舞 3位舞者带来“我的模样”MV中的舞 蹈 展厅主舞台 —— 经销商 舞者 “我的模样”MV视频 主持人候场 舞者EndingPose时上台开场 14:15~14:2 0 5min 开场 主持人宣布开场(开场词中包含对新产品的介绍，以及对本次活动的介 绍） 展厅主舞台 经销商 主持人手卡 活动主视觉 游戏道具、游戏区域准备 活 动前期 活 动执行 活 动后期 时间 时长 环节 内容 地点 串词 负责人 物料准备 投影音效 备注 14:20~14:40 15min 一重IN礼——圣诞游戏 工作人员将放有客户信息卡的抽奖箱给到主持人，主持人再次请到两位舞者来各抽取2张卡片作为参加游戏的嘉宾，游戏嘉宾上台，主持人宣布游戏规则及流程，带领他们到游戏区，进行寻宝游戏 游戏区 展厅工作人员 新车两台游戏道具奖励礼品 游戏规则PPT同时游戏时间以广告曲为背景音乐 游戏胜利者获得圣诞礼品各一份新车车主准备发言 14:40~14:55 15min 分享体验 品牌车主上台分享自己的驾车体验，并附生活照（与新车有关） 活动主舞台 展厅工作人员 车主生活照 车主照片 活 动前期 活 动执行 活 动后期 时间 时长 环节 内容 地点 串词 负责人 物料准备 投影音效 备注 14:55~15:00 5min 主持人串词 游戏道具准备 15:00~15:15 20min 二重IN礼——圣诞游戏 由上一轮获奖者抽取换装参与嘉宾，主持人介绍换装游戏规则及流程，2人为一队，抽4队进行比赛，一名队员在服装区迅速找齐换装所需的服装配饰给到在车里的队友，并协助其在车内完成换装，快者胜，换装选手与场下观众一起进入下一拍照环节 游戏区 新车两台圣诞老人服装配饰 活动主KV画面拍照时背景音乐播放 奖品准备 活 动前期 活 动执行 活 动后期 时间 时长 环节 内容 地点 串词 负责人 物料准备 投影音效 备注 15:15~15:25 10min 二重IN礼——新IN像 主持人介绍新IN像活动然后现场客户自行挑选圣诞饰物，工作人员为他们拍照留影，也可以选择拍立得相机，当场取走照片留作纪念, 游戏区 展厅工作人员 圣诞饰物拍立得相机 普通相机 活动主KV画面 舞者准备 15:25~15:30 5min 舞蹈 3位舞者再次登台跳舞，将嘉宾再次吸引至主舞台（限时优惠购车活动准备） 展厅主舞台 舞者 “我的模样”MV视频 销售经理准备 15:30~15:45 15min 三重IN礼——乐享惊喜 销售经理介绍限时购车优惠信息接受客户现场提问 展厅主舞台 展厅工作人员 宣传DM单优惠信息PPT 购车优惠信息PPT 在销售经理讲述现场购车优惠信息 销售人员订单准备 15:45~15:50 5min 活动尾声 主持人观察现场购车环节基本结束后致活动结束词 展厅主舞台 展厅工作人员 订单合同 活动主KV背景音乐 签订购合同活动结束 活动所需物料清单 内容 数量 负责方 备注 活动易拉宝 4 经销商 网络下载画面 签到物料 1 签到本、签到笔、接待人员 宣传资料 若干 品牌手册及单页 相机 若干 单反、微单，或可更换镜头相机 销售订单 若干 —— 车主发言稿 1 邀约新品车主（发言稿） 限时购车政策 1 Ppt 发言车主生活照 若干 新品车主 活动背板 1 桁架、高精度喷绘 抽奖箱 1 与签到卡片做抽奖用 签到卡 60张 签到卡片 活动所需物料清单 内容 数量 负责方 备注 舞台地台 1 经销商 20cm高，木结构，灰色地毯 投影机/投影幕布 1 5000流明投影机/100吋投影幕 音箱设备 1 音频播放 笔记本电脑 1 播放投影文件 拍立得相机 1 拍照供客户带回留念 主持人 1 主持 主持人手卡 1份 主持人串词 茶歇 1 茶点饮料 圣诞主题饰物（圣诞角装饰） 若干 接待台摆设，展厅装饰 游戏道具/礼品 若干 详见附表 广告片 1 附表 所需道具 数量 备注 障碍物 若干 在第一个游戏环节中使用 眼罩 4个 在第一个游戏环节中使用 圣诞玩偶公仔 若干 藏于新车中供玩家寻找（回答问题小礼品） 圣诞帽 若干 在游戏及拍照环节使用 圣诞老人胡子 若干 在游戏及拍照环节使用 圣诞头饰 若干 在游戏及拍照环节使用 圣诞老人套装 4套 在第一个游戏环节中使用 拍立得及相片纸 2套 拍照使用 游戏奖品 若干 游戏环节礼品 网络联动 将新IN像（活动当天照片）上传网站、微博分享、评选出最佳圣诞IN像，给予品牌奖品； 分享体验 征集分享此次活动体验及感悟的主题软文，并在专业杂志、专题网站发表； 持续关注 品牌区域微博，公布获奖名单； 活 动前期 活 动执行 活 动后期 活动后期—跟踪报道 23 LOGO THANKS 圣诞节展厅活动执行方案 Christmasexhibitionhallactivityimplementationplan Christmasexhibitionhallactivityimplementationplan 2019/8/12