中南银城· 樾府204㎡云墅样板间开放&（高尔夫主题）活动策划方案
5G云墅挥樾巅峰 SUGGESTIONSONOPENBLOOMINGACTIVITIESINMODELDEMONSTRATIONZONE 2019中南银城·樾府204㎡云墅样板间开放活动方案&【小白球环城记】 产品解析：樾府204㎡大平层 G-LOBAL，全球视野之上的镇江城市大宅；G-OLD，镇江新都会之上的资产级财富； G-OLF，可以推杆的高尔夫主题园林;G-ENTRY，隐贵的镇江家族和圈层；G-ROUP，一个荟萃菁英的社群。 G-LOBAL 全球视野 G-OLDG-OLF 都会资产高尔夫园林 G-NETRY 隐贵圈层 G-ROUP 樾荟社群 5G人居时代，引领镇江新未来！ PART01 第一部分：事件营销 ACTIVITYGENERALINFORMATION 【小白球环城记】事件说明： 此次，我们将【小白球】提炼出来作为本次事件的主人公，TA代表的不单单是圆圆的，白白的高尔夫球， 更是一种向往自然、尊享、涵养与文化的生活方式。 以【小白球】贯穿整个活动，突出项目配套高尔夫球场景观区的卖点。 事件架构 事件营销 互动体验 落地执行送礼/抽奖 人气，UP！ 策略说明 事件营销 通过集中时间，在市区内进行万只高尔夫球派送瞬间形成活动街头景象，形成话题。 以高尔夫球为载体，释放项目优势资源信息。 同时通过线上话题炒作“万只小白球冲出球场，走进城市…”，进行事件持续报道。派送内容包括：印有互动二维码的高尔夫球（扫一扫，有惊喜） 策略说明 互动体验 通过线上与线下两条串联的支线，与市场进行活动； 线上：结合万球派送的二维码，参与线上高尔夫游戏，形成互动。 线下：通关简单的游戏之后，推送出开放仪式的邀请函及星巴克咖啡/电影票免费领取券（周期性，可至项目案场领取）。 线上线下结合串联，将客户引导至项目案场，了解项目信息，展示项目产品 策略说明 落地执行送礼/抽奖 整个事件中将通过线上炒作，【小白球环城记】的故事，扩大影响力。 通过利诱引导嘉宾至案场，释放项目产品信息结合5G时代到来，以及活动信息及活动中的惊喜大礼“华为5G折叠手机”免费抽取，邀请客户参与报名，以保障活动当天的人气与热度。更多方案资料关注公众号：精英策划圈 事件总结 通过“万只小白球冲出球场，走进城市…”制作话题，引出事件； 通过人们在生活中遇见小白球，并参与线上游戏进行互动； 通过线上互动的获取免费小礼品，促使嘉宾前往营销中心，对项目的了解； 通过5G折叠手机及各种豪礼，吸引客户到访当天活动现场，保障活动人气。 活动时间轴 3月23日-27日 1、“5G时代”革新的不只是通讯，也将是引领人居新未来；2、配合【小白球环城记】进行媒宣，例如：①、万只小白球冲出球场，走进城市，这是怎么了？②、“寻球启示”我与XX日，在XX点，丢失了一个小白球，他是…样子的，如有发现，请联系xxx，必有重谢！③、小白球带你看大片《惊奇队长》《沙赞》等 3月27日 小白球事件揭秘，揭晓204产品的高尔夫配套及3月31日活动 信息，并全城邀请。 3月28日-3月30日 活动前三天，微信倒计时飞机稿推送，增加热度。 3月31日 活动执行完成 微信九照及短视频推送，活动盛况报道 3月31-4月2日 网络媒体新闻通道推送，电台媒体项目产品信息推广 时间轴 线上： 3月23日-24日线下全城派送小白球 3月23日-30日 营销中心接待，回收小白球，发放电影票，宣发3月31日活动盛况 活动落地执行 线下： PART02 第二部分：活动概况 ACTIVITYGENERALINFORMATION 活动概况 活动主题：5G云墅挥樾巅峰 —2019中南银城樾府204㎡宽境云墅样板间开放活动 活动时间：2019年3月31日（9:00-11:30） 活动地点：中南银城樾府营销中心&景观示范区&样板房 参与人群：项目领导、媒体记者、意向客户等 活动内容：204㎡产品发布、高尔夫圈层盛会、样板间开放仪式等 预计人数：300人 活动目的 造势——以项目204㎡样板间的公开为营销节点，结合项目5G价值点，通过高尔夫圈层的形式，释放项目信息，展现价值，提升市场及目标客群对项目的关注度，提升项目知名度与美誉度。 蓄客——通过各类活动的资源客户的导入，聚焦活动人气，邀约意向客户参与，创造与客户之间接触沟通，从而达到销售目的。 体验——通过本次活动亮点与项目产品结合，增强客户到场后的对于项目的观赏性、娱乐性。提升对项目的认同感。 PART03 第三部分：盛典呈现 ACTIVITYGENERALINFORMATION 活动布局图 外场展示区 •高尔夫天使列队迎+主题落地字展示 营销中心大门位置制作活动主题落地字“5G云墅，挥樾巅峰”展现，安排高尔夫天使配合落地展示迎宾。 活动签到区 •特制签到高尔夫签到球+外籍乐队+高尔夫球杆包美陈小品 活动签到区域设立主题背景，放置定制签到高尔夫球，邀请外籍乐队现场演唱，烘托活动氛围。 水景迎宾 •水景迎宾静模展示 水景通道静模盛装迎宾，欢迎嘉宾的到来进行迎宾，盛装展示突出项目与活动调性。 内场休息互动区 •香水制作+高尔夫彩绘 邀请高档品牌香薰/香水制作老师，现场调制教学制作，感受气息的舒畅；专业老师现场教学彩绘高尔夫，制作专属自己的个性高尔夫球。 休息区茶歇 •精致茶歇糕点+桌面装饰小品 活动签到区域设立创意花艺签到背景，进行背景签到及展示，配合现代感美陈花艺、相框展示，烘托项目氛围。 室内高尔夫模拟器 实景果岭打造 •实景果岭打造 示范区绿草地，邀请专业人员，实景草地打造高尔夫果岭样式，契合活动主题，展示项目高尔夫配套。安排专业的演员扮演“正在进行高尔夫运动的人员”，以场景的形式呈现未来生活。 果岭美陈装饰 •高尔夫球雕塑+绿色落地字+春季创意美陈展示（可做5G卖点展示） 示活动草地区域，放置高尔夫球雕塑，制作创意5G美陈道具与高尔夫配合展示，吸引参与嘉宾进行合影形成二次传播 仪式开放区域 •开放仪式区域 204㎡样板间门口设立剪彩花柱，嘉宾集合完成，通过主持人的邀请，项目领导上台完成剪彩仪式，配合彩虹机氛围，将开放仪式氛围推向高潮。 样板间内生活呈现 •静态模特呈现未来生活 样板房定邀请专业静态模特，配合呈现实景样板间，展现项目品牌与调性。 样板间内互动 •红酒火腿品鉴 顶级的红酒搭配精心准备的火腿，呈现风味人间圈层的高雅情调，彰显项目的高层、尊贵。 PART04 第四部分：活动流程 ACTIVEMEDIAPUBLICITY 活动流程 9:00-10:00 9:00-10:00 10:00-10:02 10:02-10:05 10:05-10:10 10:10-10:12 活动签到，乐队暖场内场互动，休息等待主持人开场 项目领导欢迎词204㎡项目产品推介移步仪式区域 绽放盛典 BLOSSOMFESTIVAL 【PM9:00-11:30】 10:12-10:15 10:15-11:30 11:30 204㎡样板间开放仪式样板间参观，互动 5G折叠手机抽奖，活动结束 内场流程： •主持人开场白项目领导致辞204㎡产品推介移步至仪式区 活动开始主持人登场介绍本次活动信息介绍与会嘉宾，并邀请领导上台致辞,致辞结束，邀请项目置业经理讲述204产品信息。颁发活动前宣过程中赢取卡地亚珠宝，最终移步至活动仪式区域。 外场流程： •主持人串场领导剪彩开放仪式样板间参观华为5G折叠手机抽取，活动结束 嘉宾移步至仪式区域落定，主持人上台串场邀请剪彩领导上台共同完成剪彩仪式，配合着彩虹机的氛围渲染，讲活动气氛推向高潮。剪彩结束，主持人邀请所有嘉宾进入204㎡样板间内进行参观。 PART05 第五部分：执行其他事项 ACTIVEMEDIAPUBLICITY 活动增值服务（媒体投放） •FM96.3镇江文艺广播媒体投放 活动附加本次活动信息或者项目产品信息在FM96.3平台进行释放，一周时间。 活动增值服务（宝马、商会工会嫁接） •活动与宝马、商会工会进行资源嫁接 免费提供宝马与商会工会的资源嫁接，邀请高端客户参与，预计人数（40-50组，80-100人），活动现场可放置宝马M4豪车展示。 活动增值服务（现场直播，盛况呈现） •现场盛况直播 活动期间，安排直播摄像机位进行现场的盛况直播，分别在各大直播平台及微信公众号上进行呈现，扩大项目信息释放。 活动主持人推荐 •主持人推荐：朱青 镇江文广集团广播电视主持人，主持过各类大型商业活动，企业市场活动，拥有上百场次大型晚会及发布会主持经验。 活动影像留存 •活动影像留存 活动现场邀请专业摄影师、摄像师(含航拍)，进行活动拍摄，用于活动后宣盛况报道。 活动指引&工作牌 •外场指引&工作牌 项目外场放置指引桁架引导，样板间、活动区域等。分类工作牌：主要分为媒体证、工作人员证、及领导佩戴胸花。 PART06 第六部分：执行紧急事预案 ACTIVEMEDIAPUBLICITY 活动事项紧急预案 1、活动当天，现场安排具有高级专业技能的医护人员，携带紧急常备药品及器械，全方位保障活动参与人员的安全； 2、活动当天，在活动区域及通道内指定位置放置灭火器、矿泉水及毛巾，舞台两侧放置灭火器，消防设施齐备合格，并由专人负责，确保遇到突发情况能够马上使用。疏散通道全部畅通无阻。 3、提前三天了解天气状况，预防雨天，如遇雨天备选方案仪式流程放置大堂内进行，确保活动顺利进行。 执行需甲方配合事项 1、电力配合 提供指定负荷用电至活动场地区，确保电源稳定，活动期间安排项目电工对接电力情况。 2、活动搭建配合 活动提前沟通现场布置，评估安装时间，安排活动搭建。 3、活动人员配合 活动期间，需甲方各部门配合执行，活动所需具体人数及职能分配等。 活动其他事项预案 1、交通疏导车辆停放，车辆守护 在现场指定停车区及马路沿线停放，有专门人员守护。 2、现场人气预案： 场地人流过于拥挤预案，提前设置好场地动线，确保活动顺利进行。 3、防盗窃预案： 与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护客户私人物品，以防丢失。 4、紧急疏散预案： 遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。 5、电力预案： 活动前期，活动方计算用电负荷提供给甲方，如无法保证用电，提前安排发电机作为后备电源，确保活动顺利进行。 THANKS
