中南银城· 樾府204㎡云墅样板间开放&（高尔夫主题）活动策划方案
5G云墅 挥樾巅峰S U G G E S T I O N SO NO P E NB L O O M I N GA C T I V I T I E SI NM O D E LD E M O N S T R A T I O NZ O N E2 0 1 9 中南银城· 樾府 2 0 4 ㎡云墅样板间开放活动方案& 【 小白球环城记】 产品解析：樾府204㎡大平层G-LOBAL，全球视野之上的镇江城市大宅； G-OLD，镇江新都会之上的资产级财富；G-OLF，可以推杆的高尔夫主题园林; G-ENTRY，隐贵的镇江家族和圈层； G-ROUP，一个荟萃菁英的社群。G-LOBAL全球视野G-OLDG-OLF都会资产高尔夫园林G-NETRY隐贵圈层G-ROUP樾荟社群5G人居时代，引领镇江新未来！ 第一部分：事件营销PART 01A C T I V I T YG E N E R A LI N F O R M A T I O N 【小白球环城记】事件说明： 此次，我们将【小白球】提炼出来作为本次事件的主人公，TA代表的不单单是圆圆的，白白的高尔夫球，更是一种向往自然、尊享、涵养与文化的生活方式。以【小白球】贯穿整个活动，突出项目配套高尔夫球场景观区的卖点。 事件架构事件营销互动体验人气，UP！落地执行 送礼/抽奖 策略说明以高尔夫球为载体，释放项目优势资源信息。通过集中时间，在市区内进行万只高尔夫球派送瞬间形成活动街头景象，形成话题。事件营销同时通过线上话题炒作“万只小白球冲出球场，走进城市...”，进行事件持续报道。派送内容包括：印有互动二维码的高尔夫球（扫一扫，有惊喜） 策略说明通过线上与线下两条串联的支线，与市场进行活动；线上：结合万球派送的二维码，参与线上高尔夫游戏，形成互动。线下：通关简单的游戏之后，推送出开放仪式的邀请函及星巴克咖啡/电影票 免费领取券（周期性，可至项目案场领取）。线上线下结合串联，将客户引导至项目案场，了解项目信息，展示项目产品互动体验 策略说明整个事件中将通过线上炒作，【小白球环城记】的故事，扩大影响力。通过利诱引导嘉宾至案场，释放项目产品信息结合5G时代到来，以及活动信息及活动中的惊喜大礼“华为5G折叠手机”免费抽取，邀请客户参与报名，以保障活动当天的人气与热度。更多方案资料关注公众号：精英策划圈落地执行送礼/抽奖 事件总结通过“万只小白球冲出球场，走进城市...”制作话题，引出事件；通过人们在生活中遇见小白球，并参与线上游戏进行互动；通过线上互动的获取免费小礼品，促使嘉宾前往营销中心，对项目的了解；通过5G折叠手机及各种豪礼，吸引客户到访当天活动现场，保障活动人气。 活动时间轴3月23日-27日1、“5G时代”革新的不只是通讯，也将是引领 人居新未来；2、配合【小白球环城记】进行媒宣，例如：①、万只小白球冲出球场，走进城市，这是怎么了？②、“寻球启示”我与XX日，在XX点，丢失 了一个小白球，他是...样子的，如有发现，请联 系xxx，必有重谢！③、小白球带你看大片《惊 奇队长》《沙赞》等3月27日小白球事件揭秘，揭 晓204产品的高尔夫 配套及3月31日活动 信息，并全城邀请。3月28日-3月30日活动前三天，微信倒 计时飞机稿推送，增 加热度。3月31日活动执行完成微信九照及短视频推 送，活动盛况报道3月31-4月2日网络媒体新闻通道推 送，电台媒体项目产 品信息推广3月23日-24日线下全城派送小白球3月23日-30日营销中心接待，回收小白球，发放电影票，宣发3月31日活动盛况活动落地执行时间轴线上：线下： 第二部分：活动概况PART 02A C T I V I T YG E N E R A LI N F O R M A T I O N 活动主题：5G云墅 挥樾巅峰— 2019中南银城樾府204㎡宽境云墅样板间开放活动活动时间：2019年3月31日（9:00-11:30）活动地点：中南银城樾府营销中心&景观示范区&样板房参与人群：项目领导、媒体记者、意向客户等活动内容：204㎡产品发布、高尔夫圈层盛会、样板间开放仪式等预计人数：300人活动概况 活动目的造势——以项目204㎡样板间的公开为营销节点，结合项目5G价值点，通过高尔夫圈层的形式，释放项目信息，展现价值，提升市场及目标客群对项目的关注度，提升项目知名度与美誉度。蓄客——通过各类活动的资源客户的导入，聚焦活动人气，邀约意向客户参与，创造与客户之 间接触沟通，从而达到销售目的。体验——通过本次活动亮点与项目产品结合，增强客户到场后的对于项目的观赏性、娱乐性。 提升对项目的认同感。 第三部分：盛典呈现PART 03A C T I V I T YG E N E R A LI N F O R M A T I O N 活动布局图 外场展示区•高尔夫天使列队迎+主题落地字展示营销中心大门位置制作活动主题落地字“5G云墅，挥樾巅峰”展现，安排高尔夫天使配合落地展示迎宾。 活动签到区•特制签到高尔夫签到球+外籍乐队+高尔夫球杆包美陈小品活动签到区域设立主题背景，放置定制签到高尔夫球，邀请外籍乐队现场演唱，烘托活动氛围。 水景迎宾•水景迎宾静模展示水景通道静模盛装迎宾，欢迎嘉宾的到来进行迎宾，盛装展示突出项目与活动调性。 内场休息互动区•香水制作+高尔夫彩绘邀请高档品牌香薰/香水制作老师，现场调制教学制作，感受气息的舒畅； 专业老师现场教学彩绘高尔夫，制作专属自己的个性高尔夫球。 休息区茶歇•精致茶歇糕点+桌面装饰小品活动签到区域设立创意花艺签到背景，进行背景签到及展示，配合现代感美陈花艺、相框展示，烘托项目氛围。 室内高尔夫模拟器 实景果岭打造•实景果岭打造示范区绿草地，邀请专业人员，实景草地打造高尔夫果岭样式，契合活动主题，展示项目高尔夫配套。安排专业的演员扮演“正在进行高尔夫运动的人员”，以场景的形式呈现未来生活。 果岭美陈装饰•高尔夫球雕塑+绿色落地字+春季创意美陈展示（可做5G卖点展示）示活动草地区域，放置高尔夫球雕塑，制作创意5G美陈道具与高尔夫配合展示，吸引参与嘉宾进行合影形成二次传播 仪式开放区域•开放仪式区域204㎡样板间门口设立剪彩花柱，嘉宾集合完成，通过主持人的邀请，项目领导上台完成剪彩仪式，配合 彩虹机氛围，将开放仪式氛围推向高潮。 样板间内生活呈现•静态模特呈现未来生活样板房定邀请专业静态模特，配合呈现实景样板间，展现项目品牌与调性。 样板间内互动•红酒火腿品鉴顶级的红酒搭配精心准备的火腿，呈现风味人间圈层的高雅情调，彰显项目的高层、尊贵。 第四部分：活动流程PART 04A CTIVEMEDIAPUBLICITY 活动流程绽放盛典 B L O S S O M F E S T I V A L【 PM 9:00-11:30 】9:00-10:009:00-10:0010:00-10:0210:02-10:0510:05-10:1010:10-10:1210:12-10:1510:15-11:3011:30活动签到，乐队暖场内场互动，休息等待主持人开场项目领导欢迎词204㎡项目产品推介移步仪式区域204㎡样板间开放仪式样板间参观，互动5G折叠手机抽奖，活动结束 内场流程：•主持人开场白项目领导致辞204㎡产品推介移步至仪式区活动开始主持人登场介绍本次活动信息介绍与会嘉宾，并邀请领导上台致辞,致辞结束，邀请项目置业经理讲述204产品信息。 颁发活动前宣过程中赢取卡地亚珠宝，最终移步至活动仪式区域。 •主持人串场领导剪彩开放仪式样板间参观华为5G折叠手机抽取，活动结束嘉宾移步至仪式区域落定，主持人上台串场邀请剪彩领导上台共同完成剪彩仪式，配合着彩虹机的氛围渲染，讲活动气氛推向高潮。 剪彩结束，主持人邀请所有嘉宾进入204㎡样板间内进行参观。外场流程： 第五部分：执行其他事项PART 05A CTIVEMEDIAPUBLICITY 活动增值服务（媒体投放）•FM96.3镇江文艺广播媒体投放活动附加本次活动信息或者项目产品信息在FM96.3平台进行释放，一周时间。 活动增值服务（宝马、商会工会嫁接）•活动与宝马、商会工会进行资源嫁接免费提供宝马与商会工会的资源嫁接，邀请高端客户参与，预计人数（40-50组，80-100人），活动现场可放置宝马M4豪车展示。 •现场盛况直播活动期间，安排直播摄像机位进行现场的盛况直播，分别在各大直播平台及微信公众号上进行呈现，扩大项目信息释放。活动增值服务（现场直播，盛况呈现） 活动主持人推荐•主持人推荐：朱青镇江文广集团广播电视主持人，主持过各类大型商业活动，企业市场活动，拥有上百场次大型晚会及发布会主持经验。 活动影像留存•活动影像留存活动现场邀请专业摄影师、摄像师(含航拍)，进行活动拍摄，用于活动后宣盛况报道。 活动指引&工作牌•外场指引&工作牌项目外场放置指引桁架引导，样板间、活动区域等。分类工作牌：主要分为媒体证、工作人员证、及领导佩戴胸花。 第六部分：执行紧急事预案PART 06A CTIVEMEDIAPUBLICITY 活动事项紧急预案1、活动当天，现场安排具有高级专业技能的医护人员，携带紧急常备药品及器械，全方位保障活动参与人员的安全；2、活动当天，在活动区域及通道内指定位置放置灭火器、矿泉水及毛巾，舞台两侧放置灭火器，消防设施齐备合格，并由专 人负责，确保遇到突发情况能够马上使用。疏散通道全部畅通无阻。3、提前三天了解天气状况，预防雨天，如遇雨天备选方案仪式流程放置大堂内进行，确保活动顺利进行。 执行需甲方配合事项1、电力配合提供指定负荷用电至活动场地区，确保电源稳定，活动期间安排项目电工对接电力情况。2、活动搭建配合活动提前沟通现场布置，评估安装时间，安排活动搭建。3、活动人员配合活动期间，需甲方各部门配合执行，活动所需具体人数及职能分配等。 活动其他事项预案1、交通疏导车辆停放，车辆守护在现场指定停车区及马路沿线停放，有专门人员守护。2、现场人气预案：场地人流过于拥挤预案，提前设置好场地动线，确保活动顺利进行。3、防盗窃预案：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护客户私人物品，以防丢失。4、紧急疏散预案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。5、电力预案：活动前期，活动方计算用电负荷提供给甲方，如无法保证用电，提前安排发电机作为后备电源，确保活动顺利进行。 T H A N K S
