爆文狂潮中的黑马：探索小红书低粉丝账号的流量捕捉术

X X 序 在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。 低粉爆文的四大特征 ①时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高； ②形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高； ③内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高； ④赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展 重点内容标签的爆款基因：热点&痛点、娱乐性&真实性 ①影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣； ②萌宠&搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”； ③时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度； ④美妆护理：找准痛点，直击读者需求； 情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达，提高笔记爆文率。 X CONTENT 低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征 X 低粉爆文基本概念 01. 码上获取更多趋势分析 定义X 什么是低粉爆文？ 小达人也有大能量 粉丝数低于 5000 点赞量高于 500 “低粉”达人粉丝量级划分“爆文”笔记互动量级划分 粉丝量达人账号特征 萌新达人活跃达人小KOCKOC ＜500500-1000 1000-3000 3000-5000 处于新起号阶段，或运营活跃但分享内容不垂直的账号。 运营活跃，发布内容相对垂直的账号，可开通视频号。 稳定更新，发布内容垂直，属于小koc，可入驻蒲公英接广告变现。 发布内容垂直且形成较成熟的账号风格，可入驻蒲公英接广告变现。 小爆文500≤点赞量＜3000 中爆文3000≤点赞量＜10000 大爆文10000≤点赞量＜100000超爆文点赞量≥100000 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com达人：发布笔记数大于等于1篇的用户 分布情况X 80%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响 达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。 在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。 近期不同粉丝量级低粉达人爆文率近期低粉爆文分布 普通笔记爆文数量爆文率200 180 3.5 160 平均发文数 3.94.1 20% 18% 16% 萌新达人活跃达人小KOCKOC 笔记数量（万） 140 120 100 80 60 2.6 7% 5% 14% 爆文率 粉丝量 点赞量 500以下 500-1K 1K-3K 3K-5K 合计 小爆文 500-1K 16.43% 5.58% 12.41% 6.47% 41% 80% 1-3K 15.84% 5.17% 11.74% 6.06% 39% 3-5K 3.87% 1.18% 3.00% 1.53% 10% 中爆文 5K-1W 2.68% 0.77% 2.20% 1.20% 7% 大爆文 1-10W 1.36% 0.44% 1.27% 0.73% 4% 超爆文 10W+ 0.01% 0.00% 0.02% 0.03% 0.1% 合计 40% 13% 31% 16% 100% 12% 10% 8% 6% 403% 低粉达人平均爆文率3%4% 2% 202% 00% 萌新达人活跃达人小KOCKOC 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.22 笔记形式X 视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主 近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用； 低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。 低粉爆文笔记类型： 不同标签下低粉爆文笔记类型 全部笔记低粉爆文低粉爆文率 图文笔记 视频笔记 2003% 180 160 笔记数量（万） 140 120 100 80 •低粉爆文占比 图文 占比大 教育科普 出行时尚穿搭 星座命理&情感 美妆护理家居家装科技数码影视娱乐 兴趣爱好萌宠&搞笑资讯赛事母婴萌娃美食饮品运动健康 素材婚嫁 1% 60图文笔记31% 视频 占比大 40视频笔记69% 20 0 视频图文 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.22 0200040006000800010000120001400016000 -20000-15000-10000-50000 发布时间X 周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布 周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。 晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。 低粉爆文发布时间 全部笔记数低粉爆文数2800 2750 2700 低粉爆文率 全部笔记数低粉爆文数 551600 541400 531200 低粉爆文率 60 低粉爆文量最高点-20点 50 全部笔记数（万） 2650 2600 521000 低粉爆文数量（万） 全部笔记数（万） 51800 低粉爆文率40 低粉爆文数（万） 最高点-7点 7%30 2550 2500 2.1%2.1%50 49 600 20 400 2450 2400 1.8%1.8%1.8%1.8%1.8%48 47 星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日 200 0 2%10 0 123456789101112131415161718192021222324 时间（时） 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23 细分标签X 满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展 近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。 从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。 不同笔记标签低粉爆文率 实用价值类低粉爆文数 18000 16000 精神价值类低粉爆文数低粉爆文率平台爆文率 表示低粉爆文率与整体爆文率差值，差值越高表示高粉达人在该标签下的爆文率越高，影响力越大 16% 14% 14000 12000 笔记数量 10000 8000 6000 4000 2000 美妆护肤 时尚穿搭 出行攻略 母婴萌娃 美食饮品 运动健康 家居家装 科技数码 0 实用价值类 26% 平均低粉爆文率1% 精神价值类 74% 平均低粉爆文率5% 12% 低粉爆文率 10% 8% 6% 4% 2% 婚嫁分享 影视娱乐 兴趣爱好 萌宠&搞笑 教育科普 资讯赛事 星座命理&情感 素材 0% 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.22 超爆文数3篇 超爆文数5篇 超爆文数5篇 行业偏好X 萌新达人在科技数码行业爆文水平高，KOC在汽车行业中爆文水平高 游戏行业低粉爆文率最高，以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主，汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关，该群体对汽车行业关注度较低； 萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业，内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业，或因该行业消费者决策谨慎，读者对KOC信任度高，辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI，提高投放性价比。 行业低粉爆文率 达人行业爆文TGI 行业 行业平均 萌新达人 活跃达人 小KOC KOC 萌新达人 活跃达人 小KOC KOC 家居家装 1.0% 科技数码 1.5% 美食饮品 1.3% 美妆护理 1.7% 母婴行业 1.6% 汽车行业 0.7% 摄影摄像 2.7% 时尚穿搭 0.9% 游戏行业 6.2% 大健康 1.6% 达人平均 1.4% 0.9% 1.3% 2.9% 4.4% 100 100 100 100 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.22 TGI越高，表示该达人群体在该行业的爆文表现水平越高 章节小结 低粉账号流量捕捉术秘籍 X 粉丝数低于5000，并且点赞量高于500的笔记，我们定义为低粉爆文 发布时间发布形式 内容属性 内容生态 早上7点低粉爆文率最高 周末更容易出现低粉爆文 视频笔记更容易出圈占比高达69% 有精神价值的内容易出圈占比高达74% 影视娱乐与萌宠搞笑 更适合低粉账号发展 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com X 重点标签下的低粉爆文特征 02. 码上获取更多趋势分析 X 章节梗概 相对于高粉爆文，低粉爆文在内容和表达形式上较为自由随性。本章内容通过选取4个内容标签：爆文率最高的影视娱乐和萌宠&搞笑，以及笔记数量多但爆文率低，实用价值高的美妆护肤和时尚穿搭，从笔记标题、封面和内容三个维度对标签笔记进行拆解分析，探寻这些爆文“黑马”的流量捕捉术。 分析维度：标题 封面内容 情感价值类实用价值类 影视萌宠& 娱乐搞笑 时尚美妆 穿搭护理 数据来源：蝉小红chanxiaohong.com 影视娱乐-标题特征X 影视娱乐 紧跟热点，情绪强烈，运用情绪符号调动读者好奇心 在低粉爆文率最高的影视娱乐类笔记中，其标题表现出对明星、影剧、话题等时下热点的追逐。通过热点关键词提高精准搜索概率，用表情、感叹号&问号等情绪符号表达情绪强烈程度，用数字让表达更直观，从而调动读者情绪，引发好奇和思考，提高笔记点击量，进而提高笔记互动量。 影视娱乐类点赞量TOP30标题特征 标题关键词分类 标题词频：字号大小表示提及次数 01 紧跟热点 02 情绪强烈 影视娱乐笔记通常自带话题热度，在点赞量top30榜单中，24篇笔记与明星或时下热播影剧相关，并在标题或标签中提及明星及影剧名字，提高被搜概率； 通过标题中提出痛点，引起读者共鸣和好奇。“真的”、“什么”此类表强调、疑惑的副词、代词高频出现，互动量top30的标题中，超一半的标题带有emoji表情、“！”和“？”此类表达强烈感情色彩的符号，吸引读者好奇心； 优先级 明 追星成功，周深 星林一宠粉程度我愿成为内娱第一家！王楚然来统治内娱了？？ 痛 优先级 嘴笨、反应慢（痛点），一定要狂刷这6部综艺 ❗ ❗ 点大快人心！胖女孩（痛点）成功反转的羞耻瞬间现在纪录片已经这么敢拍（痛点）了