轻工行业点评：定制企业推出普惠产品，看好终端订单回暖

知》，近日，以欧派家居为代表的定制家居企业响应号召，陆续发布普惠便民套餐，助力家居消费焕新。 定制龙头率先响应，多家跟进推出普惠产品。商务部等13部门推出《关于促进家居消费若干措施的通知》中指出，鼓励企业推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。近日多家定制家居企业发布普惠产品：1）欧派家居于2023年9月1日率先推出惠民套餐菲思卡尔系列衣柜699元/㎡，橱柜699元 /m （活动时间为2023年9月1日-10月15日）；2）索菲亚于2023年9月8日推出整家套餐，39800元装整家，超出部分799元/㎡，使用环保ENF级（实木级）康纯板，送橱再享卡萨帝；3）尚品宅配于2023年9月8日推出惠民专供系列，衣柜699元/㎡，厨柜 699/m （活动时间为2023年9月8日-10月31日）。我们认为，多家定制企业助力家居消费焕新，推出普惠产品，短期有望实现引流效果，正值“金九银十”传统家装旺季，看好家居企业前端销售迎来改善。同时龙头公司在供应链体系和智能制造方面具备优势，预计普惠产品对企业盈利能力影响有限。 “家居焕新消费季”启动，推动促家居消费政策落实落细。2023年9月7日，在第52届中国家博会（上海）上，由商务部、上海市人民政府共同举办的“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”正式启动。商务部根据“2023消费提振年”总体安排，从今年9月到12月组织全国各地开展“家居焕新消费季”活动，此举有望进一步激发家居行业市场活力。官方亦强调要加大活动宣传和做好成效总结，持续跟踪活动开展情况，多维度反映活动成效，有望确保“家居焕新消费季”活动成功落地，切实提振家居消费。 投资建议：近期地产优化政策、促家居消费政策频发，家居前端销售有望迎来改善，后周期家居板块迎来配置良机。推荐当前估值处于低位，供应链效率与组织管理能力持续提升的定制家居龙头欧派家居（603833.SH）、定制业务不断发力的软体家居龙头顾家家居（603816.SH），建议关注品牌领先渠道强势的中高端床垫龙头慕思股份（001323.SZ）、加速渠道下沉和数字化新零售转型的泛家居行业龙头居然之家（000785.SZ）、产品矩阵丰富渠道持续发力的床垫龙头喜临门（603008.SH）。 风险提示：宏观经济增长放缓风险；地产销售下滑风险；市场竞争加剧风险。