汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节“远方不远·势立必达”主题活动策划方案

试乘野生荒野 试驾音乐咖啡 趣味帐篷 互动市集 •策略概述 PolicyOverview •活动规划 Processplanning 目录 •传播规划 Communicationplanning •执行管理 Executivemanagement 城 节 / PART.01 市 露 营 音 / / / 策略概述 乐 / / PolicyOverview 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 策略思路 STRATEGICTHINKING 试驾各种路线抵达活动目的地从试驾过程中发现车辆价值点 丰富朝气的活动形式 扩大群体受众、迎合年轻市场通过视、听、触三种感官体验引发群众对未来美好憧憬 潜移默化植入品牌形象。 活动目的 ACTIVITYPURPOSE 通过试乘试驾活动，让客户体验产品的性能和价值； 通过活动体验，加深车主、客户对某汽车品牌的忠诚度； 通过活动及促销手段，收集更多精准客户信息，从而为促成销售做铺垫。 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动概述 ACTIVITYOVERVIEW 活动主题：远方不远·势立必达 某汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节 活动时间：2022年 活动地址：4S店、三餐四时露营地 活动人群：新老、意向、潜在客户等 活动内容：试乘试驾（驾驶体验）车辆展示（氛围美陈）露营音乐（演艺节目）趣味互动（暖场手作）帐篷市集（商业摊位） 试驾人数：15-30组试乘野生 试驾音乐 荒野趣味帐篷咖啡互动市集 城 节 / PART.02 市 露 营 音 / / / 传播规划 乐 / / Communicationplanning 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 传播节奏 ACTIVITYPLANNING 三重奏 预热造势 升温执行 余温延续 线上线下，全系覆盖：线上线下结合，前期话题炒作，预热造势。 客户转发，辐射周边：鼓励客户转发朋友圈，辐射周边区域。 后期延续，形成销售：后期展厅延续活动余温，转化客户资源。 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 节奏规划 RHYTHMPLANNING 预热造势期执行期余温期 某汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节 活动主题 阶段任务 传播内容规划 传播日常 亮点传播 吸引关注、广泛造势、受众参与互动现场体验式传播互动 预热稿件、海报、小视频、图文推送 1、倒计时线上传播 2、抖音小视频传播 3、H5小程序转发传播 活动现场直播、小视频 现场精彩活动图片直播朋友圈推送 客户转发传播 活动后活动总结图文传播 传播渠道 区域媒体（汽车垂直媒体/门户网站/新媒体）抖音+朋友圈+KOL自媒体+经销商自媒体 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 预热期-倒计时海报宣传 ACTIVITYPLANNING 活动预热阶段： 设计时尚简约带主题性的倒计时海报。可以更好的引起受众注意，从而阔大宣传。 传播途径： 朋友圈、公众号、微信圈、企业公众号等。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 预热期-H5落地页互动传播 ACTIVITYPLANNING 活动预热阶段： 可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，针对某汽车品牌意向客户做精准的宣传。 传播途径： 朋友圈、公众号、微信群。 宣传要点：活动内容、报名方式等。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 预热期-抖音小视频传播 ACTIVITYPLANNING 活动预热阶段： 活动前期，通过经销商、客户及工作人员短视频账号，进行短视频传播，扩大活动的影响范围。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 预热期-商业圈大屏（建议） ACTIVITYPLANNING 活动预热阶段： 筛选城市高人流量、高车流量广告位为主题活动进行曝光。 初步建议：国贸城、海德广场。 （资金充足考虑） 传播途径： 广告位展示、活动曝光。 平面 平面 折屏3D THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 预热期-地铁电子广告（建议） ACTIVITYPLANNING 活动预热阶段： 东莞地铁2号线，作为本地唯一地下快线，每日承载上百万人出行，可考虑对墙体、立柱、车厢内容投放活动信息。 宣传要点：活动曝光，扫码试驾。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 执行期-网红实时直播引导 ACTIVITYPLANNING 活动执行阶段： 招募本地或周边城市10-20W粉丝级别的娱乐网红，汽车垂直网红，在活动当天现场直播现场盛况。 传播途径： 抖音（南方）、快手（北方）。 宣传要点：线上引导线下参与。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 执行期-网红实时直播引导 ACTIVITYPLANNING 本地网红集：数据来源于新榜网抖音号月榜，具体合作价位、形式待定。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 预热期、余温期-自媒体转发推文 ACTIVITYPLANNING 活动执行阶段： 筛选当地前列自媒号，撰写活动内容，附带原文章 跳转链接和H5报名落地页，为活动进行预热曝光，后 期为活动进行软文回顾。 传播途径： 当地子明公众号 宣传要点：推广、报名 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 城 / PART.3 市 露 营 / / / 活动规划 音 Activityplanning 乐 / 01氛围营造 节 / 02流程内容 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 活动场地推荐一： 三餐四时露营地 露营地址：同沙西路南渔趣世界营业时间：12:00-22:00 停车场：有 门票：免费，需要预约活动 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 活动场地推荐二： 龙湾湿地乐跑公园 露营地址：东莞市环城西路万江段营业时间：07:00-20:00 停车场：有 门票：免费，活动预约联系管理处 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 主题拱门是活动主场地必备的美陈之一，明目突出活动基调和活动主题。 采用简洁的构图，在拱门基础构造上，嵌入异型活动亮点元素，使得视觉带有冲击力。 元素融入：帐篷、汽车、音符等 颜色基调：简白、草绿、天蓝、青色 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 露营主题舞台是演出活动不可或缺的部分，本次舞台承载跳舞、驻唱、讲解等环节内容。本次推介两款舞台 推荐一：大型灯光帐篷舞台 特色浓厚、仪式感、大空间、观演视觉距离广阔，造价成本递增。 推荐二：简约轻便、空间小、观演视觉距离较短，造价成本可控。 推荐一推荐二 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 特色留影区作为本次活动曝光主要位置，需要结合生活气息、主题元素定制试驾车美陈区。 元素融入： 试驾车辆、露营帐篷、3D立体字、露营装备、KT手举牌。 设立区域：主场地中心位置（曝光）。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 特色小美陈作为本次活动曝光次要位置，主题形态：立体字、镜面、导视装置等，小美陈摆放至活动场地四周，营造活动氛围，同时可潜移默化植入广告（如：帐篷定出，手举牌、立体字、打卡装置等），加大活动曝光率。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 试驾车主露营帐篷区为体现预约试驾试乘车主的活动体验感，加深车主对品牌的美誉度，特此配备大型帐篷区，承载家庭的美好时光。 备注条件： 以活动为契机，加大车主携带家庭的活动的机率；汽车销售在活动期间随机到访问切，拉进顾客与意向车主的距离，提高销售转化。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 商业露营帐篷区为是本次活动锦上添花的关键，在活动前期，招募本市较有名气的特色品牌（小妍子、黎姨鸡蛋仔、桃子叔叔等）和国内知名品牌（喜茶、星巴克等），招募类目群体如百货零食、咖啡茶饮、特色小吃、潮流文创等。 备注条件： 摊位标注如图，固定3*3m一家。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 帐篷手作区为活动增添一大特色的，是暖场停留关键，针对亲子家庭、有很好的驻足停留的作用。 摊位效果：帐篷露营帐篷、手作长条桌，活动导视牌、美陈装饰等。 备注条件： 摊位标注如图，固定3*5m一家。 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-氛围营造 ACTIVITYPLANNING 氛围道旗： 活动主场地设立专属停车位，在试驾车位置周边设立、广告栅栏、道旗从而营造仪式氛围。 试驾美食：体现试驾车主的专属服务，特此为车主准备精美茶歇提供品鉴。每位车主家庭仅此领取一份。 领取条件：销售预约、试驾预约 THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考 城 / PART.3 市 露 营 / / / 活动规划 音 Atmosphereconstruction 乐 / 01氛围营造 节 / 02流程内容 千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板 活动规划-流程内容-活动流程表 ACTIVITYPLANNING 时间 14:00-14:30 时长环节执行说明 30’ 客户签到 4S店客户签到集合、展车品鉴 14:30-14:50 20’ 车辆讲解 销售顾问对产品进行讲解 14:5