半亩花田黑马品牌传播策略分析

半亩花田 黑马品牌传播策略分析  •1  •  •20180601-20190630  •= •=+ •KOL Tier Tier1 /Celebrity Tier9 KOLfans>100w Tier90 KOLfans10w-100w Tier900 KOLfans<10w  • • 618Little DreamGarden - Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 1 201806-201906 192  •20192 618 •618  •0.22%  •TOP15 DataSources：百度指数、数说故事美妆行业库Dataperiod：20180601-20190630 Database：10,062,320 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 √ √2010 √ √ √ √ √ √ √ 18 18-25 26-35 √ 36-45 √45 √ DataCoverage：Weibo Dataperiod：20180601-20190630Database：92,272 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 x 15,000 300,000 7,500150,000 60,0001,200,00000 6002,000 3001,000 00 30,000 600,000 200 150,000 10075,000 00 801,000,000 0040 500,000 00 DataCoverage：Weibo/WeChat/LittleRedBook/DouYinDataperiod:20180601-20190630 Database：96,246 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 • ••KOL • • •KOL *→ • •Tier9 KOL• ++ • • Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 2 500 192 互动量声量 • •1W • 160,000 250 • •1W • • •1K • • •1K • • •1K • •• •1K • 80,000 Jun-19 May-19 Apr-19 Mar-19 Feb-19 Jan-19 00 DataCoverage：LittleRedBookDataperiod:20180601-20190630Database：429Ttbuzz=buzz+engagement Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 • 1%8%10% 81% 192 • • • • DataCoverage：DouYin Dataperiod:20180601-20190630Database：278 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 “” 0.09 % 99.9% 10% 90% 20,000 10,000 0 240,000 120,000 0 “” “100 50 ” 0 18,36016,008 40,000 20,000 0 DataCoverage：Weibo Dataperiod:20180601-20190630Database：92,272 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 Summary  KOL  Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 3 618 2,000 1,000 0 2019/5/12019/5/82019/5/15 2019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 微博微信小红书抖音 1.1% 100 50 2.7% 0.4% 0 2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 KOL 100 50 0 2019/5/12019/5/82019/5/15 2019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 96.2% 105 KOL KOL 0 2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 Dataperiod:20190501-20190620Database：96,246 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 8,625) 4,455) 4,010) Dataperiod:20190501-20190620Database：96,246 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 618x 声量互动量 1•5.6&5.14 2,000 80000 4 2Tier9 Tier9 10% 1,000 40000 3•5.29 互动量 12 4•5.31 3 6.1 00 2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 DataCoverage：weibo Dataperiod:20190501-20190620Database：18,385 KOLTier:1=Celabrity;9=fans>100w;90=fans>10w&<=100w;900=fans<10w Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司  • **  • 果酸神经酰胺烟酰胺 TOP3 1987 3616 3267  • 保湿脱皮去角质 TOP3 2800 2526 4369 DataCoverage：weibo Dataperiod:20190501-20190620 Database：203 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 100 声量互动量 2000 1• • 3 5010002• 1 •尾部KOL（粉丝数少于 100）发布产品安利文章 23• 00 2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 DataCoverage：LittleRedBookDataperiod:20190501-20190620 Database：205 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 618x 10KOL@ 声量互动量 140000 互动量 KOL@ 发布促销优 5惠信息 KOL@ 70000 00 2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/52019/6/122019/6/19 DataCoverage：douyin Dataperiod:20190501-20190620 Database：73 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 KOL@ KOL KOL@   DataCoverage：douyin Dataperiod:20190501-20190620 Database：73 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 Summary 3 KOL  KOL Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司 • • Copyright©2019广州数说故事信息科技有限公司