京东双11原创服装设计师发布会

京东11.11 设计师主题活动 CreativeProposalByHighTeam 2016.10.11 京东11.11 设计师主题活动 基本信息 活动主题 京东11.11设计师主题活动 活动时间 2016.11.10-2016.11.12 活动地点 北京OR上海核心商圈（详见场地推荐）活动人群 商圈本身流动人群活动调性 时尚，原创，设计，品质 促销 设计 品牌 热点 平台 以活动助力京东服装的 影响力，促进线上销售 借助活动向公众彰显 京东服装平台实力 传递京东服装平台的原创力与设计师资源 借助热点活动提升京东服装品牌的知名度及影响力 做酷炫的事件造口碑的热点 此次，我们要传递—— 品牌实力 & 原创力量 京东服装 设计师 原创的、品质的品牌定位 时尚的、多元的原创服装 原创 品质 时尚 多元 传统的展示＋路演不能满足此次活动，我们必须改变。 现在，我们需要—— 1创新的、具传播性的现象级事件 2充满趣味的品牌内容传递 3全方位参与的、深度的产品体验 京东11.11 设计师主题活动 创意思路 OurSolution…… 京东11.11 设计师主题活动 创意思路 京东11.11设计师主题活动 创新的、具传播性的现象级事件充满趣味的品牌内容传递 原创的、品质的品牌定位 时尚的、多元的原创服装 HOTSPOT! Let’smakea 交互式、深度的产品体验 OURCREATIVE 9 京东11.11 设计师主题活动 灵感起源 ? WHAT WESEEN 在这一天，我们将看见 看见，不一样的原创 原创，是一种天赋每个人出生的时候都是原创，而我们，只是为你提供可以反射个性的镜子让你摆脱人云亦云盲目赶时髦的状态，激发自己的灵感 进入妙趣横生的原创奇想世界 看见，不一样的时尚 时尚，是真实自我的风格 是态度、观点和形象三者有机统一，是拒绝被小圈子审美所束缚是人人都能发掘，人人都能够被改变的时尚型格 看见，不一样的自己 自己，是原创时尚的起源与终点是对时尚原创力的探索和解读，是对时尚诱惑下更好自己的期待是自己透过明亮的镜子，释放自己与生俱来的时尚品味 看见魅力、独立、年轻、全能的自己 看见·不一样 看见，是寻找，是探索，更是发现。 是挖掘你我身上关于美的觉悟，是绽放我们身体里不一样的闪耀这一次，我们都是设计师 用原创的力量，祈愿与京东共同演绎原创设计带来的美好时尚生活借设计的灵感，期待与设计师共享此次原创设计的盛宴 请做好被动静相交与光影惊艳的准备——看见，不一样 京东11.11 设计师主题活动 设计师主题海报 京东11.11 设计师主题活动 活动落地&视觉元素 预热：梦游仙镜活动周边核心地点设置镜子，镜中暗藏玄机，以文字导流人群开启：镜中奇缘一段快闪舞蹈，演绎主题的同时，将镜中世界开启展区：大美之镜展示空间内，以镜面为主元素进行原创单品及配搭的展示舞台：最佳上镜舞台上以镜面为元素进行串联，演员穿梭在现实与镜中世界中，看见不一样的美 镜 MIRROR 全场以“镜”为主元素 同时串联内容与形式 暗合在镜中看见不一样的自己 预热造势 聚焦关注引爆现场 后续传播 通过前期H5与手机海报等形式，进行悬念炒作，提升活动关 注 •预热H5 •悬念海报 镜 线上倒计时等形式，营造神秘感与紧迫感 •倒计时海报 全程视频记录，以制作病毒视频 病毒视频传播，活动影响力扩散+京东服装原创力深度解读 •病毒视频投放与传播 •视频记录 创意变装快闪，演绎不一样的自己，引爆关注 •变装快闪开场 •展区体验与互动 •原创设计师分享 线下体验装置，短时间内利用事件，聚焦对活动现场关注 •神秘盒子现身世贸天阶（假定） •世贸天阶多处镜子出现异象 PR传播推广 镜·界｜MirrorZone 当镜面遇见京东 在活动现场以镜面材质搭建京东原创空间 密闭结构引发好奇，引起关注，从而聚拢人群 特殊的镜面材质让受众在镜子中看见不一样的自己强调时尚给予普通人的改变 神秘盒子现身世贸天阶 活动开始前一天，神秘的镜面盒子现身世贸天阶 地处北京／上海时尚前沿的商圈突然出现神秘盒子 来往熙攘的人群无处窥探盒子内部却清晰看见镜中的自己 是满意？或失望？你，有多久不曾认真的看见自己 世贸天阶多处镜子出现异象 活动开始前一天，世贸天阶区域多处镜子出现异象 在人群拥挤的街头，在风格独特的潮店……世贸天阶各地突然有神秘的镜子出现 当人群经过，细细查看 镜中突然出现异象——或是一段指向性文字，或是一个美女向你招手，或是一份神秘礼盒，或是…… 而这所有异象，都将人群引向活动现场 镜界 快闪 时尚 不一样 个性呈现 千篇一律 活动当天，一群西装革履的人突然出现在盒子周围，用舞蹈开启一场时尚盛典…… 在人群拥挤的街头，在风格独特的潮店……三里屯各地突然有神秘的镜子出现 当人群经过，细细查看 镜中突然出现异象——或是一段指向性文字，或是一个美女向你招手，或是一份神秘礼盒，或是…… 而这所有异象，都将人群引向活动现场 展区开启 随后，场地中心的镜界配合彩色灯光的渲染，正式开启 展区风格 展区内以镜面材质为主线，营造出不同的设计风格与场景 展区风格 展区内以镜面材质为主线营造出不同的设计风格与场景 中心装置 透明亚克力造型的京东服装主题区，光影的流转仿佛时光的重现，致敬不一样的自己 展区风格 利用光影的角度与镜面的反射增加时尚与趣味 展区风格 利用实物与画面的配搭增加时尚与趣味 展区互动 斜置镜面+时装配搭 使得受众在地面上即可完成大片的拍摄角度的错位在镜子的世界里尤为有趣 展区互动 破镜而出 是化茧成蝶的勇气更是 让世界看见更美自己 舞台参考 盒子仿佛积木般随意叠加，呈现为兼具时尚感与设计感的舞台设计师就绪，请做好被动静相交与光影浮动惊艳的准备 TIME CONTENT A.M. 09:00-10:30 预热 10:30-10:35 变装快闪-看见不一样 10:35-10:37 主持人开场 10:37-11:00 自由体验 11:00-11:30 设计师分享 11:30-12:00 表演&互动 12:00-14:00 休息 P.M. 14:00-14:05 变装快闪-看见不一样 14:05-14:07 主持人开场 14:07-15:00 自由体验 15:00-15:30 设计师分享 15:30-16:00 表演&互动 16:00-18:00 自由体验&互动 京东11.11 设计师主题活动 节目&互动推荐 看见·原创 现场邀请造型师使用丝巾及其他配饰等，为嘉宾打造11.11定制原创造型 看见·灵感 现场邀请嘉宾在设计师的灵感主题下，以环保材质制作造型配搭并走秀，邀请设计师点评 看见·睛彩 现场邀请彩绘师为嘉宾现场不一样的眼妆彩绘 （本互动可同时适合男性与女性嘉宾） 场地推荐 35 设计师主题活动 世贸天阶 定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，为CBD内的中高收入的白领 提供流行时尚零售业态及商业服务设施，集6星级NightClub异域特色主题餐厅、家居生活、Spa、美食广场、品牌旗舰店等于一体。 活动场地—西广场 设计师主题活动 •西广场总面积：1940㎡ •可根据实际需求与场地方协商具体使用地方 设计师主题活动 设计师主题活动 悠唐 坐落于京城核心区域朝阳门外，以22-35岁的新兴白领为主要客群，立足朝阳，辐射北京。悠唐购物中心，完美秉承时尚建筑的风格特色，科学规划室内街区的布局景观，打造时尚轻松、温情从容的购物体验空间和社交平台，动情演绎“都市白领悠活天地”的全新定位。 设计师主题活动 实际可使用面积 活动场地：一期广场（东广场） 广场面积:约1276平米 实际可使用面积：59m*21m，1000平 米 场地特色：正门临街，客流集中 设计师主题活动 设计师主题活动 序号 场地名称 场地地址 场地位置 场地档期 场地面积 内场/外场 场地费用 搭建费用 报批费用 1 世贸天阶 朝阳区光华路甲9号 步行街西广场 11月1-4日 1940㎡ 外场 6W/天 6W/天 2W起，要根据实际落地执行方案定 2 悠唐 朝阳区三丰北里2号楼 东广场 11月1-4日 11月7-10日 1000㎡ 外场 7W/天 3.5W/天 1.5W起，要根据实际落地执行方案定 3 APM 东城区王府井大街218 场地面积小 4 蓝色港湾 朝阳公园路6号 不接受电商品牌做活动 5 大悦城 西单/朝阳路 没档期 6 世贸工三 朝阳区工体北路13号 不接受非商场内品牌活动 外场活动报批需在20个工作日前报批，目前根场地方协商可根据实际执行方案难易程度给予时间上的协调。 设计师主题活动 上海大悦城 国际同步——时尚资讯交流转换平台，定期主题式时尚趋势发布。 前卫艺术——将购物环境与商业艺术有机融合，营造当代摩登的都市情调；当代艺术与时尚主题互动，加强艺术化商业时尚氛围。 立体享乐——以都市白领人生阶段轨迹需求为核心，上下扩展。享乐外延囊括消费、交际、自我提升、性格塑造、情感归属等。 新生活·新体验——最大化集结都会配套服务，满足多种消费需求，涵括：购物、娱乐、餐饮、休闲、享乐等服务；将时尚与科技融合，全楼WIFI覆盖，无线网络提供更多更新时尚ICON。 活动场地—北座一层外广场 设计师主题活动 设计师主题活动 •活动场地：北座一层外广场 •面积：150㎡， 可直接向西藏北路方向延伸，整体呈现成一个长廊的效果。 活动场地—北座九层摩天轮广场 设计师主题活动 设计师主题活动 •活动场地：北座九层外摩天轮广场 •面积：900㎡ 设计师主题活动 上海正大广场 坐落在被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段，已经成为名副其实的华东地区最具规模的“现代家庭娱乐及购物中心”，在其宽敞完备的空间里，提供满足城市中产家庭消费、娱乐、生活需求的多元化服务，包括 •时尚之都，国际知名品牌旗舰店的集中地 •各国饕餮美食汇聚地 •家庭及儿童的游乐天堂 •国际化现代都市生活体验 •精彩纷呈的娱乐活动 设计师主题活动 活动场地：三层黄金大道 设计师主题活动 设计师主题活动 序号 场地名称 场地地址 场地位置 场地档期 场地面积 内场/外场 场地费用 搭建费用 报批费用 1 大悦城 西藏北路166号 北座1层户外广场 11月4-6日 150㎡可延长 外场 周一到周四：3w/天周五到周日：5w/天 活动前一天22：00-09:00可免费搭建一个晚上，其他时间不允许搭建 待定，要根据实际落地执行方案定 北座9层摩天轮广场 11月4-6日 900㎡ 外场 周一到周四：10w/天周五到周日：20w/天 2 正大广场 浦东陆家嘴陆家嘴西路168号 3F黄金大道 11月1-10日 580㎡ 内场 周一到周四：6w/天周五到周日：9w/天 活动前一天22：00-09:00可免费搭建一个晚上，其他时间不允许搭建 不需要报批 3 五角场万达 杨浦区邯郸路600号(近淞沪路) 目前给不了肯定答复，有可能做不了电商厂家的活动 4 来福士 黄浦区西藏中路268号 场地小 外场活动报批需在20个工作日前报批，目前根场地方协商可根据实际执行方案难易程度给予时间上的协调。 THANKS