2022渔窑小镇新春活动创意案

YuYaoXiaoZhen 壹创意策略 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 每个人心中 都有一个武侠梦 令狐冲的浪漫自由、乔峰的义薄云天韦小宝的机智得意、杨过的仁义痴情古灵精怪的♜蓉 率性而为的小龙女 每个人都会幻想武侠世界里的另一个自己 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 快意恩仇、仗义相助 每个人心中都存有一种武侠精神 对侠客怀有一种钦佩敬仰之情都希望有一个真实的武侠世界存在希望在武侠世界里寻回那一份真爱 那一份率性 那一份执着那一份道义 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 江湖各方高手 齐聚渔窑小镇 共度新年 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 武林新春“风云”四起 圆你一个武侠梦 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 五大经典武侠IP 场景再现 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 五大新春萌虎主题造景 萌虎带你穿越时空 领略武侠新春 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 活动主题 东方腔调·武林弄潮 活动概述 Activityoverview 活动主题：东方腔调·武林弄潮 活动时间：2022年1月26日-2月15日活动地点：洋沙湖旅游景区渔窑小镇主办单位：洋沙湖旅游景区渔窑小镇目标人群：所有年龄段目标人群 活动关键词 充分考虑以上受众群体需求的需求，以“萌虎元素、武侠IP、互动体验”为活动关键词，吸纳更多受众群体。设置以江湖武侠文化为内核、以潮流萌虎元素为输出的活动内容，辅以新春相关配套活动以丰富本次活动内容增强体验感。选取能够引起共鸣与回忆的经典武侠IP为载体，在渔窑小镇打造一个开放式的新春武侠世界，给游客带来集吃喝玩乐于一体的沉浸式游玩体验 武侠IP 萌虎元素互动体验 项目分析-活动影响力 PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT “东方腔调·武林弄潮”2022渔窑小镇大型新春游园会，不仅是在小年至元宵期间举办的一次游园活动，我们更是要将他打造成一个用最潮的语言讲述武侠故事的品牌文化形象。活动现场将以明清江湖武侠风氛围传递东方腔调，现场规划还原武侠世界中的经典场景，用精彩纷呈的形式吸引不同年龄段、不同类型的受众人群共同参与到这场武林新传盛典中来。 项目分析-传播效益 PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT 本次活动将拟邀请主流媒体参与跟踪报道，通过多渠道、全方位呈现本次“东方腔调·武林弄潮”2022渔窑小镇大型新春游园会； 我们不仅将在活动期间邀请到主流媒体、省市级主流媒体及线上网络媒体为本次活动跟踪宣传报道，更是会在活动前期通过线下户外广告宣传形式大幅度为本次活动进行预热宣传 在活动后期将通过线上推文、电视媒体等渠道将本次“东方腔调·武林弄潮”2022渔窑小镇大型新春游园会盛况传播是全省乃至全国各地。 项目分析-活动效果 PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT 开展本次“东方腔调·武林弄潮”2022渔窑小镇大型新春游园会，以江湖武林文化为内核、用潮流元素做输出，结合新春节点打造具有渔窑小镇品牌文化IP的新春游园活动， 吸引大更多受众群体关注渔窑小镇，来到渔窑小镇 活动受众群体分析 散客 FTHIT 家庭游客 武侠文化爱好者 潮流爱好者 贰活动内容 武林 新春风尚大典 走 马奇市 元 宵庙会 游客感知动线 2022年1月26日-2月15日 中国·渔窑小镇名称/Name时间/Time内容/content 活动规划表 武林新春风尚大典 1月26日 （农历12月24日小年） 1、群侠鼓舞 2、武林潮流华服秀 3、国潮功夫秀 4、萌虎现身 走马奇市 1月30日—2月6日 （农历12月28-大年初六） 1、武侠IPcosplay巡游（定点巡游，每天两场） 2、快意江湖站 3、武林外传同福客栈 4、倚天屠龙记绿柳山庄 5、射雕英雄传桃花岛 6、天龙八部珍珑赌坊 7、龙门镖局 8、走马集市 2月9日—2月15日 1、“江湖一梦”武侠大女主快闪（每天两场） 2、火树银花打铁花表演（每天一场） 元宵庙会 （农历正月初九-正月十五元宵节）3、刀剑如梦乐器秀（每天一场） 4、江湖杂耍 5、千灯祈愿 武林新春风尚大典-群侠鼓舞 群侠齐聚鼓舞，气势磅礴，为武林新春会拉开帷幕 武林新春风尚大典-武林潮流华服秀 新春将至，江湖各大门派齐聚渔窑小镇，“纷争四起”，峨眉派、崆峒派、武当派、红花会、丐帮 给小镇的市民游客带来一场盛大的沉浸式武林潮流华服秀 武林新春风尚大典-国潮功夫秀 新国潮DNA碰撞武林中传承至今的中国功夫，李小龙、少林功夫、十八铜人等轮番上演， 圆梦武林功夫 武林新春风尚大典-萌虎现身 俗语到，新年到，迎喜神、财神。在这样一个日子里，也将迎来新年喜神、财神，萌虎装扮的喜神、财神现场巡游派发红包，对游客产生一个视觉上的冲击和物质上的满足（红包内装有祝福文字+美食抵扣券） 2022年1月26日-2月15日中国·渔窑小镇 新春将至来渔窑小镇 开启你的【江湖游历】 增长功力值 登上渔窑风云榜 获得新年好礼（洋沙湖景区其他景点门票） 【走马奇市】- 武侠IPcosplay巡游 武林外传里的佟湘玉、白展堂，天龙八部里的段誉、射雕英雄传里的杨过、小龙女等勾起一代人回忆的经典武侠IP人物 纷纷现身渔窑 小镇，上演一场cosplay大巡游 【走马奇市】- 快意江湖站 在快意江湖站 ，领取你的新春江湖游历攻略 【走马奇市】- 你的武侠前世 手持一柄仗剑，便可走天下，在武侠的世界里你是哪种角色？枭雄、大侠、杀手、浪客，来到渔窑小镇后扫描二维码测一 测你的武侠前 与装备饰品 世，领取对应“配剑”（定制刀剑形状打卡券） 【走马奇市】- 武林外传同福客栈 身，参与“葵 挑战成功 武林外传中的同福客栈带给了我们无数美好的回忆，个个身怀绝技的角色生动有趣，来到同福客栈，白展堂和佟湘玉现花点穴手”挑战，用手中的飞镖投中靶心即为 【走马奇市】- 倚天屠龙记绿柳山庄 提及《倚天屠龙记》中最惊心动魄的场景，必然是“六大门派围攻光明顶”一幕，活动现场还原倚天屠龙记绿柳山庄场景，张无忌、赵敏现身，虎年拼虎“符”，游客将虎字碎片拼成虎字即为挑战成功 【走马奇市】- 射雕英雄传桃花岛 “桃花影里飞神剑，碧海潮生吹玉箫”，桃花岛是金庸笔下江湖之中的世外仙境，也是♜蓉从小长大的地方，来到桃花岛与郭靖♜蓉互动拍照，同时“年年顺景则源广，岁岁平安福寿多”春节将至，用一幅萌虎春联写下自己对新年的美好愿望 【走马奇市】- 天龙八部珍珑棋局 棋如人生，人生如棋，武侠世界里的棋局往往蕴含着大局观与大智慧，在这里用棋子在棋盘上摆出一个“福”字，让来年满是福气 【走马奇市】- 龙门镖局 武侠世界里的镖局是是专门为人保护财物或人身安全的机构，又称镖行，走镖的镖师不仅要有眼观六路，耳听八方，也要有三碗不过岗的酒量，在龙门镖局喝下一碗特色湘阴谷酒，与镖师较量一番酒量 【走马奇市】- 渔窑风云人物 游历完走马奇市，在渔窑风云榜写下你的名字，手持长剑打卡拍照，成为渔窑风云人物 【走马集市】 武侠周边文创：邀请木质匠人、皮具手工艺者、扎染大师等商家合力打造武侠周边手工市集。 【走马集市】 走马集市上还有各种特色美食小吃摊，还原真实古代集市场景 元宵庙会 "火树银花合，星桥铁锁开。暗尘随马去，明月逐人来。"元宵这天，都城宵禁解除,铁锁开启,任人通行。长廊里悬挂着各式各样的宫灯，人们提着精致的宫灯闲逛在元夕夜里，孩童拿着烟花与同伴嬉笑打，来到渔窑小镇上元灯会，扫码二维码关注官方公众号，领取你的元宵装扮面具，加入这场热闹的庙会 【江湖一梦】武侠大女主快闪 金庸笔下的武侠女主才貌双全，♜蓉、小龙女、周芷若、赵敏、任盈盈等武侠大女主现身渔窑小镇，穿行元宵庙会，游客走入其中便能完全沉浸在武侠世界当中，仿佛穿越至那个百花争鸣的江湖 【火树银花】打铁花表演 “火树银花不夜天，烟花飞舞过新年”，在景区上演一场震撼的打铁花实景表演，梦回豪气磅礴的武侠世界 【刀剑如梦】乐器秀 武侠世界中，更有高手把乐器当做武器，射雕英雄传中的♜药师手持一把箫琴，声情飘忽，缠绵婉转，实则内藏极高武功，笑傲江湖中的♜钟公在琴音上灌注上成功力，内力和琴音一生共鸣，在景区内上演一场古典乐器秀，带游客重回刀剑如梦的世界 江湖杂耍 元宵佳节，在景区内上演一系列江湖杂耍与江湖技艺，让游客感受元宵江湖闹市的氛围 吹糖人糖画变脸 千灯祈愿 渔窑小镇内打造万虎齐送福主题花灯长廊，游客将对新年的我美好愿望写下挂在花灯上，营造千灯祈愿的仪式感 叁活动包装 入场门头武林萌虎参考示意图（一） 入场门头武林萌虎示意图（二） 渔窑风云榜造景示意图 萌虎擂台造景示意图 万虎齐送福花灯长廊造景示意图 万虎齐送福花灯长廊造景示意图 虎年接虎福主题造景示意图 动线沿途氛围营造示意图 活动现场客群动线沿途用通过明清宫灯、酒坛沉浸式氛围营造，打造古风武林的视觉化体验 肆宣传建议 A. 宣传策略 Thepropagandastrategy 湖南广播电视台、湖南日报、潇湘日报、人民网、腾讯视频、爱奇艺视频、微博、微信、本地流量公众号、户外大牌、LED广告、地推 常规媒介 宣传亮相期造势期爆破期蓄客期可持续宣传 以“渔窑小镇武林新春” 宣传为中心思想，结合长沙潮 目的流都市的新标签 宣传2022渔窑小镇武林新春“侠 内容客召集令”，来渔窑小镇开 启你的新春江湖游历 宣传 渠道•公众号第一稿推文发布 推广本次新春活动各活动板块的亮点内容，以吸引不同爱好的受众人群 武林新春风尚大典 走马奇市 元宵庙会 •推文持续转发 •主流媒体发声 发布推文为活动预热，引爆湘阴及长沙，辐射湖南 #用五大经典武侠IP讲述武林故事# #萌虎带你闹新春# •抖音、微博、微信等社交媒体平台集中宣传 •公众号第二稿推文发布 宣传活动各板块活动内容 佟湘玉、白展堂、杨 过纷纷现身渔窑小镇 武林潮流华服秀 国潮功夫秀 渔窑万虎齐送福 •线下户外广告持续发布活动趣味H5发布 •推文持续转发 •朋友主题海报 活动期间吸引客群 场景还原的沉浸式体验 武侠世界 趣味江湖 灯会美景 •公众号续热推文 •抖音、微博大V推荐 •线上知名新媒体续热新闻稿 B. 宣传媒体Propagandamedia 01.国家级主流媒体 （主要发布平台） 在中国最具影响力的国家级媒体中，选择了人民网、新华网、中国新闻网等，进行相应“‘东方腔 调·武林弄潮’渔窑小镇大型新春活动”活动相关 报道 03.线上传播（网络媒体+新媒体） 02.省市级主流媒体 （主要发布平台） 湖南广播电视台、湖南日报、潇湘日报等平台进行宣传 04.线下户外广告 （建议） LED屏、地铁广告、公交站牌广告及电梯广告这类户外广告 不仅传播范围广，覆盖人群度高，还能更新颖的将广告进行展现，并且获得最低成本的 线上传播具有高强度的曝光率和传播度，全网覆盖人群达到100000000+，所以通过网络媒体：今日头条、网易、 腾讯、搜狐等扩大活动知名度；通过微信、微博、抖音等新媒体增强活动曝光量及互动量。 CPM（千人广告成本），使品 牌曝光量得到性价比最大化 宣传策略 Preliminarypressconference 微博/抖音发起线上话题互动#《倚天屠龙记》、《天龙八部》小时候你看过的最喜欢的武侠剧是哪个#，勾起大众 对武侠IP的情怀，预热渔窑小镇武林新春，参与话题讨论既有机会赢得渔窑小镇新春门票。 宣传策略 Preliminarypressconference 朋友圈发布H5线上小游戏#枭雄、侠客、浪客，测一测你是哪种武侠人物#，露出活动信息，让大众在参与游戏的过程中带入到武侠世界，生成传播海报。 宣传策略 Preliminarypressconference 活动开始前在社交平台发布#