百度-项目包装闪送激活年轻营销力

BAIDU-IMC2020-07 谁 品牌人群画像——闪送人群地域&行业检索“闪送”的人群是谁 WhoislookingforFlashEx 用户聚集于经济较发达地区年轻高质多金用户密集 男女 用户比例 55:45 北京11.2% 80s/90s 73.2% 山东6.65% 用户占 上海6.81% 高消费用户占 57.7% 四川 广东7.7% 6.78% 数据来源：百度观星盘 WhoislookingforFlashEx 现代又传统，娱乐与情感，多元融合造就闪送用户群体 TA用户阅读偏好 TA用户所在行业TOP3 14.2 12.67 11.36 娱 情乐文 感化 时健 事康 养 生 数据来源：百度观星盘 物质需求 情感升级 信息传递稀缺被动全部接收 建立信息对抗选择性看与记 人 年轻高质多金，骨子里又透露出些许的传统，敢于表达，倾诉情感，多元融合造就闪送用户群体崛起的年轻一代成为品牌必争的消费新势力，如何找到他们并渗透心智，成为品牌营销发力要点 此刻闪送将进入百度打造的事件营销主战场，争夺TA注意力 Qú 百度好奇夜/七夕全城热恋 契合“青春”热点百度好Q奇ú夜 7 《百度好奇夜》晚会——雄踞当下强强联手 X 时间：2020-09-19周六20:00直播地点：上海（拟定） 中国最大的以信息和知识为核心的移动生态 中国最具影响力 省级卫视频道 《百度好奇夜》晚会让品牌火起来 “百度好奇夜”三大核心价值线联动，全面触达年轻群体，达成对【闪送】受众流量圈层 百度APP 01 10亿+ 百度移动用户总规模 2.3亿+ 百度APP日均DAU 百家号创作者90后占比 超七成 浙江卫视 2 0 11 亿+ 有线卫视全国覆盖量 0 明星矩阵 3 1.4+ 超级晚会收视率 TOP级 当红人气流量齐聚顶级艺人 44.3% 圈锁80后观众群 省级卫视稳居第一 覆盖受众群体集中在80后、90后 闪送如何玩转好奇夜晚会 通过好奇夜晚会对闪送进行商务合作定制，让品牌火起来 品牌产品 百度好奇夜能给闪送带来什么？ 平均1小时送达全城 同城急件/文件/发票/鲜花/蛋糕/美食/生鲜 等高标准的递送服务 优质品牌代言人：周杰伦 曝光 … 1.疫情后即时物流行业需求增加，闪送品牌 形象曝光 2.6周年宣传+优惠寄件活动推广 3.优质服务，口碑营销的建立，增加好感度 …… 百度资源浙江卫视 合作 好奇夜晚会 超级豪华明星阵容 受众群体 需求市场 双线联动创建 闪送一站式品牌营销解决方案 百度 双曝光+导流引发深度聚焦线发塑造品牌形象迅速提升知名度力 卫视 晚会卫视深度结合达成品牌大曝光 触发 受众阵地 开屏矩阵（百度APP开屏/序章开屏）/品牌always 晚会前活动宣传曝光引流 手百APP：互动角度热炒 预热曝光 闪送品牌15sTVC广告*1 晚会中品牌宣传曝光聚焦 浙江卫视：引爆聚焦峰值点 晚会内容植入 品牌always/impact/信息流GD 晚会后品牌宣传曝光集流 品牌持续曝光 持续聚焦 闪送“一站式品牌营销”解决方案 晚会前 晚会中 晚会后 契合“情感”热点 Q七ú夕全城热恋 12 七夕 礼物 Gift 表白 Confession 七夕时 他们在百度搜什么？ 百度大数据体系 Moments 08/0108/0208/0308/0408/0508/0608/0708/0808/09 习俗 Custom 数据来源：2019年七夕同期数据 选择最适合闪送的热点时间制造消费狂欢 七夕节情侣们互诉衷肠，表达爱意，带来同城即时物流行业需求高峰，借此热点时间 百度打造“七夕全城热恋”这份独一无二永恒的七夕浪漫时刻，使闪送品牌宽度+深度的得到双向提升 请闪送员帮忙给我的女票送一份冰淇淋！我知道你比我跑的快，希望送到她手里的时候，冰淇淋还是完整的：） 闪送专人直送，同城1小时速递 还有我的七夕告白：爱老虎油 活动页百度全网 曝光站内发酵 曝光引发 关注 七夕全城热恋——尺素传情活动玩法 活动页微信分享永久页面 搜索关键词 活动页 专属页面永久珍藏 长按扫码二维码 跳转官网Logo+皮肤 软性植入 密码生成页 可体现品牌相关文案 品牌官网 专属 礼包 新用户参与传情互动游戏 默认跳百度小程序／品专等 分享集赞 获取上户外大屏机会（8.19-8.24参与告白点赞活动，集赞最高top20情书可以在超一线城市户外大屏，电梯屏展示） 注：demo仅为示意，合作以最终确认为准 七夕全城热恋——尺素传情闪送权益展示 在线时间：2020年8月19日-2020年8月25日 【活动优势】 百度七夕开屏品牌冠名 专属定制皮肤 闪送官方品牌入口 传情文案软植入 分享品牌植入 品牌商品展示权益 2、跳转百度内链（企业小程序/百家号/品专等） 点击百度开屏七夕广告 导流：闪屏 百度app视频全屏-5S 七夕节日卡 活动：告白传情页专属皮肤（文案软植入/分享品牌植入/奖品展示专区） 3、默认表白文案植入（软性植入，可提现闪送相关文案） 4、分享定制告白卡；分享图片支持闪送品牌/logo，相关元素露出 5、奖品展示banner，可点击跳转闪送官网或指定页面等 免单券 注：demo仅为示意，合作以最终确认为准 搜索“七夕“等词到节日卡，点击节日卡button到七夕传情页 传情卡联合定制皮肤；闪送品牌名称/logo露出（联合定制）；品牌元素露出；（传情卡永久在线，定制皮肤永久生效） 【 在 创新切 入形式 】 说服客户合作百度事件营销 客户认可的场景中 分享关键点 事件营销 突破常规 是什么？多少曝光？怎么植入？ 百度事件营销优势 技术优势 百度在AI/VR/语音搜索等营销化应用业内领先且获得众多业内奖项 场景丰富 搜索/知识获取/导航/社交/直播等多种场景，满足不同行业的多种定制化需求 垂类领先 如搜索/手百/地图/百科/知道等产品线，均在垂类中具备领先优势 百度击破借势营销痛点让品牌蓄势待发 识别度高权威性强 势能足流量保证 高匹配稀缺性 百度在中国网民渗透率达96.3% 日均搜索响应次数超60亿日均信息流推荐量达150亿 数十个垂直行业产品 打造垂直行业盛事 平台背书 让品牌声量不被淹没 亿级流量 充分为品牌造势赋能 行业人群精准匹配让品牌可依赖 借助百度事件内容价值实现品牌印象营销效果 闪送“传QI达意”品牌营销盛宴 事件营销赋能 品牌影响力up 《百度好奇夜》晚会七夕全程热恋 认知度up！转化率up！ THANKS 2020.07 百度好奇夜/七夕全城热恋推广结案 BAIDU-2020.10 百度好奇夜/七夕全城热恋 时间、精力和交通的成本耗费使得越来越多的人选择使用跑腿服务来满足同城物品递送及同城物品代购的需求 七夕节情侣们带来同城即时物流行业需求高峰，借此行业热点时间需攻占品牌流量，获取更多闪送品牌宽度+深度的得到双向提升 百度好奇夜/七夕全城热恋 快速聚焦核心需求用户，引爆同城物流潜在用户关注 借助百度好奇夜/七夕全城热恋两热点事件，将闪送品牌打造成一场品牌营销盛宴 借势热度参与互动 效果引流 借势“好奇夜”有热度的营销事+ 件点燃受众对闪送品牌的关注 通过“七夕全城热恋”节点营销带入吸引受众主动参与，提升兴趣度，唤醒潜在客户 引导受众领取活动，形成私域 转化持续传播推动APP下载 目标受众：一、二线城市、高知多金的年轻用户 百度好奇夜/七夕全城热恋 百度好奇夜用户参与互动总次数108亿闪送百度APP开屏曝光1620+万 七夕开屏曝光3858次，传情主场曝光482万次，传情卡分享11.4万次，百度指数周环比上涨43% 百度好奇夜 高频品牌视觉冲击 H A O 用户接口-触点场景 Q 百度好奇夜借明星+年轻流量之势 I Y E 快速撩粉，抓住精准流量 晚会前晚会中晚会后 晚会前活动宣传曝光引流 晚会中品牌宣传曝光聚焦 晚会后品牌宣传曝光集流 手百APP：互动角度热炒 预热曝光 浙江卫视：引爆聚焦峰值点 晚会内容植入 品牌持续曝光 持续聚焦 百度APP开屏 闪送品牌15sTVC广告*1 百度APP开屏 百度APP开屏点击率投放走势 小程序 投放周期内共使用3款物料展示，其中恰逢教师节，9月10日当日选择两款物料上线，成功借势节日营销，赢得更多品牌关注 百度好奇夜头部品牌因好奇出圈 七夕全城热恋 高频品牌视觉冲击 送礼有需求，传播方式更应投其所好！ 瞄对生活品质及仪式感 准有追求的受众 受众喜好满 实现快速“种~拔”草足 和你，今年，明年，年年闪送平均1小时送达全城是七夕传情达意的最佳方案 七夕全城热恋尺素传情手段：应时应景，投其所好 目的：快速吸引法则，催动消费 借助节日搜索流量高峰，设计沉浸式互动玩法，在用户节日情感表达中软植，助力品牌营销 1、引流 3、互动强化品牌认知 4、集吻活动形成私域转化 2、品牌曝光 abab 品牌露出 品牌露出 品牌传递 cdcd 文案软植 品牌传递 品牌传递 Thanks