美的地铁站包装布置营销方案

美的集团 地铁站包装布置方案 项目主题 通往美的方向 主题解读 美的科技实力带来的美好生活 是现在，更是未来是现实，更是愿景是体验，更是期待 创意概念 美的方向，无限想象 视觉方向：科技、年轻、潮流 以M博为视觉线索 贯穿地铁包装与传播内容 利用科技感氛围展示美的科技实力 地铁站选择及布置区域思考 站点客流 1.作为广州地铁7号线西延段的始发站和终点站，美的大道站是人 流的主要集中地； 2.美的大道站靠近和美术馆，是即有的网红打卡地，作为地铁必经之地，能吸引大量自然客流。 人流动线 1.进出站动线清晰，更便于集中展示信息； 2.相较于出发站台人流的赶时间，终点到站人流的时间更自由、随行，建议主展示区集中在终点站台。 美的大道站-点位划分 1 2 3 4 5 6 地铁出入口引流区 步梯、站厅包装区 梯口通道互动区 站厅互动区 *重点区域 地下通道互动区 *重点区域 母婴室功能包装区 1 3 2 1 操作间 操作间 5 6 4 列车通道列车通道 1 地铁出入口引流区 目的：远距集聚人流，营造打卡氛围主题：通往美的方向形式：巨型M博士、柯基狗立体模型组合 在美的大道地铁站的出入口顶上，分别放置不同的M博和柯基狗的组合造型立体模型，让周边人流远远经过时都可以一眼见到，吸引人流，聚集人气，引导入地铁站内的互动装置区域内互动体验。 地铁出入口引流区 入口 形式：立体发光灯箱画面：M博与柯基狗为视觉主体 白天效果示意晚上效果示意 工艺：发光树脂 地铁出入口引流区 入口 形式：喷绘 画面：M博与柯基狗为视觉主体 2 步梯，站厅包装区 目的：整体氛围的营造，引流向互动区主题：通往美的方向形式：文案主导、以M博与柯基狗为视觉主体的平面物料 美的大道站是始发站也是终点站，以轨道为间隔，分为左右对称的两个大区域，可供利用的包装点有步梯、站厅顶面、地面、墙面除广告位以外的区域和立柱。我们建议的包装物料为吊旗、地贴，系列平面广告。 步梯，站厅包装区主题文案 a、出发站吊旗地贴： 本次列车，开往美的方向 b、终到站吊旗地贴： 终点，是下一个美的方向的起点 c、站厅内系列平面： 1.你问我将要去向何方，我指着美的方向 2.听什么歌都是自己，美的方向都是奔向你 3.当你通往美的方向时，庆幸我是你的同路人 4.2022我没有踏上任何旅途，除了美的方向 d、系列平面广告中会以插画的形式表现美的系列产品，在系列产品旁有二维码，扫码即可领券并跳转美的电商平台 步梯，站厅包装区 步梯 形式：喷绘，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 进站通道 形式：喷绘，kt版，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 进站通道 形式：喷绘，kt版 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 进站通道 形式：喷绘，kt版 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 进站通道 形式：喷绘，kt版，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 地铁大厅 形式：喷绘，kt版，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 地铁大厅 形式：喷绘，kt版，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 地铁大厅 形式：喷绘，kt版，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 步梯，站厅包装区 通道 形式：喷绘，kt版，地贴 画面：M博与柯基狗为视觉主体 3 梯口通道互动区 目的：站内首个吸睛互动点，初步体验M博与美的科技主题：通往美的方向——美的方向，无限想象 形式：裸眼3D投影 梯口通道互动区—裸眼3D投影 •利用大片墙体设置裸眼3D背景墙，强势吸睛，可拍摄小视频传播 •可结合品牌释出IP-M博、科技狗以及品牌历史信息（需另外制作视频） 布置区域裸眼3D背景墙 4 站厅互动区 目的：体感互动，沉浸式体验美的科技氛围主题：通往美的方向——美的方向，无限想象形式：1、导电油墨互动投影墙2、Kinect体感一体机3、M博、柯基狗立体模型 站厅互动区-导电油墨互动投影墙 •主题：美的方向，无限想象 •概述：导电油墨互动系统是一种新型互动墙技术，互动性强，表现力丰富，通过它，我们可以艺术化呈现美的产品和美的未来。 •内容：整体内容呈现充满科技感和想象力的美的生活场景，区域划分为客厅、厨房、卧室三个场景，在不同的场景中植入插画的美的产品，并根据这些产品的特质发散出有趣的想象。 平面设计图 内容：整体内容呈现充满科技感和想象力的美的生活场景，区域划分为客厅、厨房、卧室三个场景，在不同的场景中植入插画的美的产品，并根据这些产品的特质发散出有趣的想象。 厨房客厅卧室 现场效果示意 站厅互动区-导电油墨互动投影墙 客厅场景示意： 美的静音空调，感应触动后，风扇亮起，扇叶 转动起来，在扇叶间飞出一棵蒲公英，随即发光的蒲公英种子飞散开去，M博士和柯基狗随蒲公英种子一起在空中自由飞翔。 触发点 投影光效投影动画 站厅互动区-导电油墨互动投影墙 厨房场景示意： 触动电饭煲的形象，光亮蔓延成一片稻田， 在随风摆动，掀起一阵麦浪，M博和柯基狗踩着冲浪板在麦浪上冲浪。 投影光效 触发点 投影动画 站厅互动区-导电油墨互动投影墙 卧室场景示意： 触动加湿器的形象，晶亮的水珠弹射出，变 成一片瀑布，M博和柯基狗从瀑布顶端以极限跳水的姿态跃下，落下底端的深潭。 触发点 投影动画投影光效 站厅互动区-导电油墨互动投影墙 卧室场景示意： 触动睡眠小灯的形象，周围亮起一片星空， 几个星球出现，M博士和柯基狗穿着宇航员的衣服在太空中睡觉。 触发点 投影动画 投影光效 站厅互动区-Kinect体感一体机 互动说明： 在投影墙的左侧置体感一体机，用户可以与体感机内虚拟M博、柯基狗进行互 动，M博与用户配合完成动作，比如一起比心，选定与M博合拍的动画后，进行定格拍照，手机扫码保存相片可分享朋友圈，甚至打印出来。 照片模版体感一体机 站厅互动区-M博和柯基狗组合立体模型 投影墙的右侧放置M博和柯基狗组合立体模型，供用户打卡拍照。 5 地下通道互动区 目的：利用地下通道楼梯位的大面积墙面，进行氛围包装，并吸引人流互动打卡主题：通往美的方向——美的方向，无限想象形式：喷绘+立体装饰+LED灯带M博与柯基狗组合立体模型 将导电油墨互动墙的内容重组再造，选取其中的一些元素立体化，并点缀以LED多彩灯带装饰，整体覆盖粘贴在地下通道楼梯位的墙面上，形成强烈的视觉冲击；同时摆放M博与柯基狗组合的立体模型，吸引人流打卡拍照。 地下通道互动区 中庭通道 形式：喷绘，发光字，霓虹灯画面：M博与柯基狗为视觉主体 工艺参考：可变色柔光灯带 效果示意 6 母婴室功能包装区 装饰建议： a、饱和度低的色调，加上可爱温馨的卡通图案，以卡通形象来做一些提示语，与孩子与“美的”相关联。如： 1、你的笑容，就是我们追求的美的方向 2、无微不至的关怀，护航宝宝走向美的方向 3、把忙碌片刻，过成美的生活 b、准备简单的儿童玩具墙，以便妈妈在做事情时，孩子不哭闹。 母婴室功能包装区-装饰建议 母婴室功能包装区-装饰建议 美的儿童玩具墙开启美的想象 传播roadmap 阶段划分 预热期 发酵期 持续期 阶段目标 制造话题 为地铁开通造势 吸引广泛关注 联合线上线下消费转化 传播媒介 微信、微博、抖音 微信、微博、抖音线下打卡 电商平台、微信线下打卡 传播形式 小视频 图文、小视频 链接、图文 核心内容 生活中各种不切实际的想象因为科技成为现实，刺激UGC内容产出 邀请KOL/KOC打卡地铁站，前往美的方向近距离感受 科技的美好 参与现场互动获取电商平台优惠券，刺激消费 预热期-话题短视频 #不！可能实现的想象# 拍摄话题短视频，引发讨论你认为不可能的想象 有了科技，就有实现的可能 美的用科技让所有想象成为可能 搭上“元宇宙”的快车一起到去科技世界走一趟 发酵期-红人打卡 邀请KOL/KOC到现场打卡 通过打卡场景拍照现场互动体验等形式 在小红书、抖音等平台发布图文/视频带话题#科技通往美的方向# 吸引人前往打卡，去往美的方向 持续期-引流 在线下互动装置中植入电商平台二维码不同产品设置不同电子优惠券 通过现场扫码进入电商平台并领取弹窗优惠券 持续吸引客流，并促成消费转化 Thanks