三草两木《梦想的声音》IP借势营销方案

三草两木《梦想的声音》IP借势整合营销方案 与明星唱将讨教学员在节目现场自选导师及其歌曲进行讨教切 磋，由音乐筑梦团合议，决定讨教者是否讨教成功。（每周1期） 配合《梦想的声音》节目时间及赛制形式，打造三草两木自己的“筑梦之旅”活动，激发代理的竞争意识，活跃微商市场；展现品牌实力的同时，通过奖励机制提升品牌的忠诚度。 《梦想的声音》赛制-为素人歌手圆梦 初选进入切磋环节通过开场演唱，由明星导师及观众共同决定学员是否获得讨教机会。 讨教成功奖励 定制原创歌曲 （多次讨教成功，原创歌曲数量可累加。） 三草两木-“筑梦之旅” 初选优秀代理 通过一定时间段的业绩表现考核，各团队从普通代理中选出自己的优秀代理。 与金牌导师讨教 优秀代理汇聚三草两木&BOSS创客空间，现场互相分享实战经验，并与金牌导师进行经验讨教，最后选出各方面表现优异的“明星代理”。 讨教成功奖励 代理权益升级 个人形象包装 微博微信宣传等奖励帮助提升影响力 销售冠军奖励：三草两木BOSS创客联盟月度销售冠军团队可亲临《梦想的声音》巅峰演唱会现场，参与现场录制。 借助《梦想的声音》节目IP，通过整合营销的方式，结合品牌及产品特点，吸纳目标群体。深挖《梦想的声音》第三季“轻松”、“真实”、“音乐朋友”的核心内容，与三草两木的品牌概念高度贴合，让营销玩法再升级。 目的：瞄准年轻人的表达欲和娱乐需求、利用明星效应，通过无负担的参与及分享方式，在微信发起投票活动，实现品牌理念的传播。 形式：“梦想的声音×三草两木”微信H5互动推广，将节目“不怕输，也不服输”的理念和三草两木“相信真实与自然的力量”揉在一起，通过正向积极的内容与用户产生共鸣，最后落脚在为支持的明星投票即有机会亲临演唱会现场，激发用户的参与及分享热情。 目的：节目播出期间品牌官方微博发起相关话题互动，借助节目热度制造热点话题，为品牌引流，扩大传播，提升关注度。 形式：关注官微并参与#梦想的自己秀出真我#话题互动，晒出与产品同框的素颜自拍，有机会获得《梦想的声音》巅峰演唱会门票和三草两木大礼包。 目的：借势潮流文化的娱乐内容，表达产品核心卖点，赋予产 品二次传播的娱乐触发点，UGC扩大品牌声量。 形式：发起“#梦想的护肤”抖音大赛，邀请《梦想的声音》学 员在节目录制后台拍摄抖音短视频参与，带出三草两木分龄水 “定制理想肌”的产品概念，也与学员拼夺定制原创歌曲的目 标契合。 目的：借助节目IP，通过创意的线上线下联动方式，结合品牌特点，吸引目标用户的同时，实现品牌概念的输出。 形式：《梦想的声音》巅峰演唱会外场打造三草两木“梦想嘉年华”线下联动活动。按20+、25+、35+的年龄段，设计不同的“梦想墙”，加上趣味性强的互动环节把“年轻”、“自然”、“真实”、“专属”等品牌精神融入其中，完成品牌推广。