资生堂蓝胖子brief

Y22SHISEIDOGSC 资生堂蓝胖子 KOLBrief 产品介绍&卖点 【蓝胖子】SPF50+PA++++ NO.1全能冠军防晒 产品信息 产品名：资生堂新艳阳夏臻效水动力防护乳液昵称：资生堂蓝胖子防晒 价格：￥380/50ml 产品定位 全能冠军防晒/全防护／抗光老 科技&功效 功效：“智能”抗光老，防晒黑·防晒老·防晒斑 科技：水汗加乘技术、热力感应科技，无惧水汗高温肤感：冠军肤感，快速成膜，轻薄不闷痘，上妆不卡粉适用场景：全场景／户外场景 适用肤质：全肤质人群 1|产品科技&功效 独家科技强防护功效 水汗加乘科技x热力感应科技 水汗加乘科技-遇水遇汗，防晒膜更加稳固热力感应科技-遇热遇高温，防晒膜紧密度更强 防晒黑防晒老防晒斑 2|使用体验&肤感 冠军肤感快速成膜 速成膜轻薄透易推开好上妆 5s快速成膜，上妆不卡粉纳米级防晒膜，轻薄不闷痘清润肤感不油腻 3|使用场景 全场景／户外场景 日常通勤–抗光老 外出旅游–无惧阳光、水汗 滑雪/户外运动–防晒黑、防晒伤 游泳／冲浪／水上运动–无惧水汗 学生军训–无惧水汗，越热防晒力越强 2022全年传播主题 子 KEYCOMMUNICATIONMESSAGE 水汗加乘 热力感应 与光为盟自由去 -产品x科技 把防晒敌人*变成朋友 *水汗，热，紫外线 X产品黑科技 -消费者x互动 从畏惧、对抗阳光，到 BEAUTYSEGMENTATION|SUMMARYREPORT Internal 防晒场景 （日常城市防晒 户外活动-音乐节，露营，冲浪…） 与光为盟，尽情享受阳光 种草类KOLGuideline 图文合作要求 文案切入角度：（博主可参考一下角度，也可进行自己的发挥） •小红书需带话题#资生堂蓝胖子##与光为盟#以及社区热点话题等。 •博主可以从让你阳光自由越晒越美／万年回购防晒／底妆友好不搓泥／学生党军训不晒黑秘诀等产品话题角度切入，并结合「与光为盟」的防晒概念，以及自己的实际使用感受。 文案需突出：（可结合自己实际的体验进行发挥） 1）产品核心卖点：蓝胖子是一款「与光为盟」的冠军防晒， 水汗加乘科技X热力感应科技，让「防晒敌人」变成「防晒盟友」，令防晒力遇水/汗/热不减反增，达成强防护、抗光老的功效。 （可结合自己的防晒痛点，自然地传递蓝胖子与光为盟的防晒概念）2）使用感：肤感好，速成膜，轻薄透，易推开，好上妆。 3）使用场景：全场景防护，强调特别适合户外运动/旅游/军训等。 4）防晒冠军／与光为盟/防晒天花板的防晒等形容，需要在笔记中提及。 图片要求 •在明亮干净的背景下拍摄，整体构图简单大气、图片清晰，能清楚展现产品质地 •可根据个人风格和色调，进行拼图，并增加关于科技、肤感、效果等花字或标签 •上脸图需展现使用后的轻薄感 图片类型： 产品特写照+花字，结合场景，比如户外/室内/滑雪等 产品质地展示，上脸/手臂/手 达人手持产品合照，不要太广告 供参考 （专业达人）紫外线灯等仪器凸显防晒力强，或者纸片/羽毛测试等，不粘腻/肤感好 注意事项： •产品需嵌入使用场景 •拍摄使用特写时注意距离，需露出产品LOGO和全貌 小红书头图建议 头图建议一：干货/真实种草感，大图压花字，清楚体现产品卖点/痛点头图建议二：手持产品图+吸睛标题 产品特写图/测评图 （需要配上花字突出科技/肤感） 达人手持产品图 （需要配上花字突出科技/肤感） 视频合作要求 文案切入角度： •小红书需带话题#资生堂蓝胖子##与光为盟#以及社区热点话题等。 •文案可以需提及品牌和产品独特卖点，并引导粉丝观看视频 拍摄内容： •封面：结合粉丝爱看的形式，可以在封面加花字、或拼图等 •参考切入角度：让你阳光自由越晒越美／防晒兜兜转转还是蓝胖子／底妆友好不搓泥／学生党军训不晒黑秘诀等视频需突出（可结合自己实际体验发挥，包括但不限于以下介绍）： 1）产品核心卖点：蓝胖子是一款「与光为盟」的冠军防晒， 水汗加乘科技X热力感应科技，让「防晒敌人」变成「防晒盟友」，令防晒力遇水/汗/热不减反增，达成强防护、抗光老的功效。 （可结合自己的防晒场景和防晒痛点，自然地传递蓝胖子与光为盟的防晒概念）2）使用感：肤感好，速成膜，轻薄透，易推开，好上妆。 3）使用场景：全场景防护，如通勤／外出旅游／户外运动／游泳冲浪等等。 4）防晒冠军／防晒天花板／与光为盟的防晒等形容，需要提及。 视频封面参考 干货/真实/场景化种草感，大图压花字，清楚体现产品卖点 注意事项： •拍摄前请先提供脚本、拍摄场景、穿着搭配 •介绍产品时可参考产品简介但请不要照搬，尽量多多融入个人感受，用一些容易被记住的比喻和网络语言来描述产品使用效果 种草方向-内容参考 1、针对皮肤类型种草 参考链接：http://xhslink.com/CtD9sf 2、XXX爱用 参考链接：http://xhslink.com/R0E9sf 3、强调防晒重要性 参考链接：http://xhslink.com/jYK9sf 4、人气防晒入手 参考链接：http://xhslink.com/ypO9sf 防晒测评向博主Guideline 图文合作要求 •文案切入角度：（博主可参考一下角度，适当自主发挥） 博主可以从防晒天花板／搞定水汗热的防晒黑科技／史上最全防晒测评/油皮最爱防晒测评等产品话题角度切入，并结合「与光为盟」的防晒概念，以及自己的实际使用感受。 小红书需带话题#资生堂蓝胖子##与光为盟#以及社区热点话题等，需@SHISEIDO资生堂。 •文案需突出：（可结合自己实际体验） 1）产品核心卖点：蓝胖子是一款「与光为盟」的冠军防晒， 水汗加乘科技、热力感应科技，让「防晒敌人」变成「防晒盟友」，令防晒力遇水/汗/热不减反增，达成强防护、抗光老的功效。 （可结合自己的防晒场景和防晒痛点，自然地传递蓝胖子与光为盟的防晒概念）2）使用感：肤感好，速成膜，轻薄透，易推开，好上妆。 3）使用场景：全场景防护，如通勤／外出旅游／户外运动／游泳冲浪等等。 4）防晒冠军／防晒天花板／与光为盟的防晒等形容，需要在笔记中提及。 图片要求 •在明亮干净的背景下拍摄，整体构图简单大气、图片清晰，能清楚展现产品质地 •可根据个人风格和色调，可进行拼图，并增加关于科技、肤感、效果等花字或标签 •上脸图需展现使用后的轻薄感 图片类型： 产品特写照+花字，结合场景，比如户外/室内/滑雪等 产品质地展示，上脸/手臂/手 与其他防晒的合集图 （供参考） （专业达人）紫外线灯等仪器凸显防晒力强，或者纸片/羽毛测试等，不粘腻/肤感好 注意事项： •产品需嵌入使用场景 •拍摄使用特写时注意距离，需露出产品全貌 •产品合集需提前给到产品list确认，产品优点需有不同侧重点 小红书头图建议 头图建议一：干货/测评/种草感，大图压花字，清楚体现产品卖点/痛点头图建议二：手持产品图+吸睛标题 产品特写图/测评图 （需要配上花字突出科技/肤感） 达人手持产品图 （需要配上花字突出科技/肤感） 视频合作要求 文案切入角度： •小红书需带话题#资生堂蓝胖子##与光为盟#以及社区热点话题等。 •文案可以需提及品牌和产品独特卖点，并引导粉丝观看视频 视频要求 •封面：结合粉丝爱看的形式，可以在封面加花字、或拼图等 •内容参考切入角度：防晒天花板／搞定水汗热的防晒黑科技／与光为盟的防晒，拥抱太阳的馈赠 •视频需主要突出以下内容（可结合自己实际体验发挥，包括但不限于以下介绍）：1）产品核心卖点：蓝胖子是一款「与光为盟」的冠军防晒， 水汗加乘科技X热力感应科技，让「防晒敌人」变成「防晒盟友」，令防晒力遇水/汗/热不减反增，达成强防护、抗光老的功效。 （可结合自己的防晒场景和防晒痛点，自然地传递蓝胖子与光为盟的防晒概念） 2）使用感：肤感好，速成膜，轻薄透，易推开，好上妆。 3）使用场景：全场景防护，如通勤／外出旅游／户外运动／游泳冲浪等等。 4）防晒冠军／防晒天花板／与光为盟的防晒等形容，需要提及。 视频封面参考 干货/测评/种草感，大图压花字，清楚体现产品卖点 注意事项： •拍摄前请先提供脚本、拍摄场景、穿着搭配 •介绍产品时可参考产品简介但请不要照搬，尽量多多融入个人感受，用一些容易被记住的比喻和网络语言来描述产品使用效果 防晒测评向-内容参考 1、单产品测评 参考链接：http://xhslink.com/Fbfatf 2、产品功效测评 参考链接：http://xhslink.com/dglatf 3、深度测评 参考链接：http://xhslink.com/WyJ0sf 4、防晒肤感测评 参考链接http://xhslink.com/f5j1sf 场景类博主Guideline 图文合作要求 •文案切入角度：（博主可参考一下角度，也可进行自己的发挥） 博主可以从户外防晒必备／户外不毁脸秘诀／远离雪镜脸／音乐节防晒标配／蓝胖子陪我做个“浪人”等产品话题角度切入，并结合「与光为盟」的防晒概念，以及自己的实际使用感受。 小红书需带话题#资生堂蓝胖子##与光为盟#以及社区热点话题等。 •文案需突出：（可结合自己实际的体验进行发挥） 1）产品核心卖点：蓝胖子是一款「与光为盟」的冠军防晒， 水汗加乘科技X热力感应科技，让「防晒敌人」变成「防晒盟友」，令防晒力遇水/汗/热不减反增，达成强防护、抗光老的功效。 （可结合自己的防晒场景和防晒痛点，自然地传递蓝胖子与光为盟的防晒概念）2）使用感：肤感好，速成膜，轻薄透，易推开，好上妆。 3）使用场景：全场景防护，强调特别适合户外运动／滑雪／游泳冲浪等。 4）防晒冠军／防晒天花板／与光为盟的防晒等形容，需要在笔记中提及。 图片要求 •在明亮干净的背景下拍摄，整体构图简单大气、图片清晰，能清楚展现产品质地 •结合运动场景 •可根据个人风格和色调，进行拼图，并增加关于科技、肤感、效果等花字或标签 •上脸图需展现使用后的轻薄感 图片类型： 产品特写照+花字，结合场景，比如户外/室内/滑雪等 产品质地展示，上脸/手臂/手 达人手持产品合照+场景化 供参考 （专业）通过仪器测试，体现成膜/防晒力/防水力 注意事项： •产品需嵌入使用场景 •拍摄使用特写时注意距离，需露出产品全貌 小红书头图建议 头图建议一：干货/测评/种草感，大图压花字，清楚体现产品卖点/痛点头图建议二：手持产品图+吸睛标题 产品特写图/测评图 （需要配上花字突出科技/肤感） 达人手持产品图 （需要配上花字突出科技/肤感） 视频合作要求 文案切入角度： •小红书需带话题#资生堂蓝胖子##与光为盟#以及社区热点话题等。 •文案可以需提及品牌和产品独特卖点，并引导粉丝观看视频 视频要求 •封面：结合粉丝爱看的形式，可以在封面加花字、或拼图等 •内容参考切入角度：户外防晒必备／远离雪镜脸／音乐节防晒标配／夏日防晒扛把子／海滩度假必备1）产品核心卖点：蓝胖子是一款「与光为盟」的冠军防晒， 水汗加乘科技X热力感应科技，让「防晒敌人」变成「防晒盟友」，令防晒力遇水/汗/热不减反增，达成强防护、抗光老的功效。 （可结合自己的防晒场景和防晒痛点，自然地传递蓝胖子与光为盟的防晒概念）2）使用感：肤感好，速成膜，轻薄透，易推开，好上妆。 3）使用场景：全场景防护，如通勤／外出旅游／户外运动／游泳冲浪等等。 4）防晒冠军／防晒天花板／与光为盟的防晒等形容，需要提及。 视频封面参考 结合场景化种草，大图压花字，清楚体现产品卖点 注意事项： •拍摄前请先提供脚本、拍摄场景、穿着搭配 •介绍产品时可参考产品简介但请不要照搬，尽量多多融入个人感受，用一些容易被记住的比喻和网络语言来描述产品使用效果 场景类-内容参考 1、参加活动场景推荐产品 2、通勤场景推荐产品 3、户外推荐产品 参考链接：http://xhslink.com/XFwatf 4、运动场景推