精准提升视频号粉丝的路径之内容创作

精准提升视频号粉丝的路径之内容创作 主讲人：夏恒 夏恒 8年运营实践者 技术型营销落地导师 直播基地及乡村振兴推动者 腾讯视频号第一时间公会主理人直播操盘手腾讯直播官方培训讲师 教育部1+X《网络直播编导》课程主编 0 短视频内容分发逻辑 0.1短视频分发逻辑 0.2影响作品评分的因素及权重 3.3爆款作品的4种特质 3.4爆款作品的3种类型和一个模式 视频号爆款内容-短视频和粉丝的关系 短视频 图文其他媒体广告 有明确方向，有持续价值，为了未来能够继续获取价值而关注 直播线下交流 粉丝 0.1 视频号爆款内容-短视频的分发逻辑 私域社交传播 点赞即传播 公域算法推荐 1.数据达标即可进入下一轮流量赋能 2.同城算法推荐获得流量 3.活动及话题流量 官方人工推荐 1.原创+质量达标 2.优质达人库 3.重点作者扶持池 4.单条作品赋能推荐（1-5w） 0.2 视频号爆款内容-影响作品算法推荐的因素及权重 平均观看时长 评论、点赞、转发、收藏、关注、完播率？ 01 有趣（解压、治愈） 02 有料（樊登、所长林超） 03 有用（小窍门、小妙招、公式、清单） 04 有情绪（共鸣、同情、愤怒、吐槽、片面） 010203 有料 你是不是思考过这样一个问题大众认知，大众观点 独立认知，独立观点解析升华引导独立思考 有用 失败现象丨成功反差剖析原因，给出解决方案 建议收藏，引导关注 有情绪 现象、故事、冲突背景交代、观点直给大量举证 观点重申 目录01 CONTENTS 做什么内容 选题、脚本、冷启动期内容结构 02怎么做短视频 短视频表现形式、1天100条作品、标题加工、剪辑重点、发布时间、剪辑配音类作品、短视频一张表 1 做什么内容 1.1选题 1.2脚本 1.3冷启动期内容结构 歪理邪说，争议 分析问题现象背后用户没有注意到的原因）； 用户情绪 （考试前、考试后、开学前、刚 策划选题的5个技巧 01 05 02 04 03 蹭热点 （政治政策类敏感--节日、民生、公众人物、新闻事件） 对标爆款 通过问星数据等选择垂类达人10万 ＋的选题进行分析 用户痛点 开学后、春节前）-谨小慎微、开心和气愤、慌乱、辅导作业的烦躁、孩子成长的欣慰； 搜索、沟通收集、评论留言 双减政策下，一年级到高中的变化，家长必看！ 劝学系列之早恋！一定给孩子看看！有则改之无则加勉！ 孩子住校，父母一定要叮嘱这5句话！ 父母和孩子真正在一起的时间，其实只有短短数年，我们应该怎样相处？ 小学放学时间延后，家长以为可以放松了吗，竞争才真正开始！ A.强关联，大流量 目标人群关切，关注焦点，热门话题 选题原则 A B C D B.强关联，有新意 目标人群关切，突破认知，歪理邪说批判，有量 C.有关联，人设加强 用户受众感兴趣，定位一致，符合 你的人设，加强人设 D.弱关联，引发情绪 用户受众相关，引发情绪波动 最简易脚步（通用版） 话题 背景 引导 内容 1.抛出问题（话题）2.说背景讲源起 4.引导用户点赞和关注 （行动号召） 3.内容本身：3~5个论点和论据 简易脚步细节目标 A.开头引起关注 A 重点 B 解决用户问题） 视频前3~8秒吸引用户眼球（分析用户痛点， B.内容框架条理清晰 C 逻辑化、列表化、步骤化 C.行动号召 给出行动的原因，给出具象的操作 3种黄金脚本文案结构 观点+错误观点批判 +重申有料 结果前置+证明结果+结尾给出独特见解观点或反转 问题+故事+观点 有用开头抛出问题（设置悬念） +中间讲故事（结合案例+论点认证）+结尾表达个人观点或引导关注互动 现象+问题引发思 共鸣考+解决方案 制造冲突（反差）+提出问题+给出方案 这样的老师你觉得你配当老师吗？ 善良的人总是怕对不起别人孩子厌学，抱怨父母唠叨,你家 孩子是不是也这样？ 前10条 1.定位和人设IP打造视频（第1条） 2.有料，误区和认知类内容（4） 3.有用，解决大家核心痛点（5） 10条后 1.共情类40% 2.热点20% 3.有料20% 4.有用20% 2 怎么做 2.1短视频表现形式 2.21天拍100条作品 2.3标题加工 2.4剪辑重点 2.5发布时间 2.6剪辑类作品 2.7一张表，提质提效 01 02 03 口播、采访 剪辑类 （素材+配音） 剧情类 （角色扮演+分镜 头拍摄） 选择表现形式 1口播类 2.采访类 准备工作 1.选题 2.人员、场景、多镜头、提词器、服装 拍摄重点 1.背景虚化 2.色调调节 3.构图方式和画面比例 4.多机位突出重点部分 01 02 03 爆款标题的5大套路懒人标题工具 获得平台和精准用户的5种操作方式 学会蹭知名度 举例：看完”你好，李焕英“，我决定为妈妈做这件事 制造用户预期（爽点） 举例：本以为姑娘是我这边的，结果……万万没想到…… 激发用户好奇 01 0 502引发用户共鸣 举例：面子是自己挣出来的，不是装出来的 04 03 戳中用户痛点举例：学完29万8的创始人IP打造课，我的作品播放量竟变成了原来的一半！ 举例：女大学生在火车上被查票,竟改变铁路制度 易撰网址：http://www.yizhuan5.com/work.html#1-1 2.3 怎么做—获得平台流量和精准用户的5种操作 @大佬矩阵 大佬的列表流量中显示的@他的作品 @微信时刻，@秒剪 #热门话题 01 05 02 04 03 #加入分类，3个作品自动加入归类 加入关键词，行业词 视频内容，行业特殊词汇、平台推荐词汇。F：剁椒鱼头视频：剁椒鱼头、美食、微辣/香辣、舌尖上的美食 色彩色调，尤其单反、摄像机拍摄的内容 结尾引导行动引导点赞动效 封面字幕 01 06 02 05 03 04 重点凸显，画面放大，字幕变红 最佳时间更新频率 画面跟脚本有 关联就行 配背景音乐更易吸引用户停留 脚本内容的优质化，权重远远大于拍摄剪辑技术 2.7 做什么内容—短视频一张表，刻意练习 主讲人：夏恒