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三棱镜计划 WEKNOWHOWTOLIVEBETTER. 好好住·品牌营销中心 PART 计划·起源 为什么需要三棱镜计划？ 硬装相关产品的营销困境 定制橱柜 嵌入式大家电 1种草困难 新品上市，缺乏真实优质案例种草于家装用户 需要打造新品优质案例！ 漆类涂料卫浴产品瓷砖/地板 2连接困难 缺乏全案设计师经营渠道，无法建设D端心智影响C端 需要建立设计师圈层经营渠道！ 3传播困难 单宣传新品优势影响力不足，难以形成持续、矩阵式传播 需要整合新品强势曝光传播事件！ 设计师/家装用户的诉求 家装用户 提升专业经验， 设计出效果优异的作品 好 品 成 作能够免费安装使用新品无 本 优质作品强势曝光传播， 提升知名度 效 知收获优质家装效果好 名果 度 全案设计师 是产品上市强曝光的营销事件品牌 三棱镜计划 极具先锋性的营销模式顺势而生！ 家装 是链接优质设计师的场景打造活动 设计师用户 是具备社会讨论度的传播议题 PART 计划·价值 三棱镜计划有什么营销价值？ 1 内容价值 新媒体头条文章 品质案例内容 活动专题页 长图海报 √项目全程好好住细致把控 √全案设计师专业丰富经验 高效传播内 √专业编辑团队输出传播内容 （活动专题页/头条文章/打造记录视频/案例长图） 容 打造记录 视频 2 传播价值 A品牌&产品高曝光传播 品牌LOGO及应用产品 在全程活动传播内容中进行曝光 B多维度多平台联动传播 C *部分设计师示意 优质设计师背书传播 设计师角度传播产品价值及美誉度 行业门户 营销媒体 3社会价值 城中老破小，如何发生逆天变化？ 只花5W直接入住毛坯房？ 33㎡的单身独居圣地 立足当下社会居住状态洞察解决社会层面居住困惑 爆点提炼包装传播 关怀独居老人的居家感受 在阳台浴缸泡日光澡！ 二人世界 改造老破小 爆改毛坯房 把大自然搬回家是什么样子？ 打造世界上家务最少的家 PART 计划·玩法 三棱镜计都会做什么内容？ 三棱镜 计划 阶段传播概览 招募设计师阶段 效果图展示阶段 案例传播阶段 STEP1STEP2STEP3 传播资源传播资源传播资源 标准版 设计师意向问卷（圈层传播） 标准版 （客户侧同步） 标准版 案 例 长 图 升级版 活动招募专题页 升级版 效果图展示专题页 升级版 精品视频全纪录新媒体头条文章案例传播专题页 *注：案例应用与传播阶段需为同款品牌产品 招募设计师阶段 STEP1 标准版 依据品牌需求，甄选匹配设计师进行问卷沟通 设计师合作意向报名问卷 设计师意向问卷（圈层传播） 招募问卷： 1.基础信息：所在地域、从业年限、风格等； 2.服务信息：服务业主房屋面积、户型、意向风格等； 3.招募周期：2-3周 合作确立要求： 1.出具包含产品的房屋设计效果图（产品应用主体 空间2张） 合作确立奖励： 1.入选设计师的奖励政策（包括但不限于现金奖励、产品长期合作专属政策等） 工作年限 合作方式 擅长风格 设计师@云艺 产品接受度 *设计师意向问卷示意 升级版 活动招募专题页 招募设计师阶段 STEP1 品牌 logo 三棱镜计划·品牌传播目标 全站优质硬广曝光，获取设计师圈层+家装用户双端广泛关注 专题页内容： •活动介绍•产品介绍•奖励说明•报名入口等 品牌传播目标 *招募设计师专题页示意 专题页传播： •首页推荐信息流•首页轮播banner•消息通知等 活动介绍 升级版 效果图展示专题页 效果图展示阶段 STEP2 设计效果图展示 三棱镜计划·产品应用效果图 聚合效果图通过硬广传播，将产品应用效果种草于设计师圈层+家装用户心智 效果图类型： 3D图（真实还原）或SU图（主流模型感）*效果图产出类型不可指定 效果图数量： 产品应用主体空间2张 效果图修改： 仅针对产品应用范围提供1次修改意见 *效果图展示专题页示意 案 标准版 例长 图 案例传播阶段 STEP3 三棱镜计划·案例传播长图 设计师案例作品全程干货详细拆解场景化案例/清晰易懂的产品解读/高效教育C端用户 品牌logo 三棱镜计划·品牌传播目标入选设计师 案例解读 案例实景 效果图 产品解读 *长图海报示意案例亮点 案例全程解读长图 设计理念/案例实景before&after对比/案例亮点产品介绍/应用贴士 升级版 精品视频全纪录 案例传播阶段 STEP3 三棱镜计划·精品视频全纪录 好好住专业视频团队进行案例探访记录 传递设计师理念与用户感受，汇总产品亮点展示，直观种草好产品 传播矩阵 1.案例打造前： 记录室内状况 2.案例打造后： 打造效果及亮点展示 2.案例打造中： 记录产品入场安装 精品视频全纪录-内容规划（约5-10min） 站内专题页 新媒体头条文章好好住官方微博好好住官方账号 好好住敲门酱账号 STEP3 升级版 新媒体头条文章 案例传播阶段 三棱镜计划·新媒体头条文章 好好住新媒体-用户体量、传播度、家居观念、内容制作均居于行业领先地位 总结「三棱镜计划」案例打造过程，放大传播声量，高效种草产品 @好好住新媒体账号 「微信公众号500强」 家居领域「TOP1」头部家居垂类公众号 半年内名次连续持续攀升「126」位 *好好住公众号连续三周超越住范儿、简二家、宜家家居等公众号，成为家居品类榜单第一位。 《这次真把小户型玩儿绝了！挤三代人也不委屈！》 《3㎡的全能阳台，到底装了啥？》 《60后阿姨的家，美呆了00后的我》 《她的厨房家务清单怎么这么少？！》 新媒体头条文章内容规划 回顾案例打造全程，结合视频纪录片，提炼亮点发布头条文章1篇 传播矩阵 好好住微信公众号（100W+粉丝） 新浪微博（74W+粉丝）/知乎（53W+粉丝）/B站（8W+粉丝） 升级版 案例传播专题页 案例传播阶段 STEP3 三棱镜计划·案例传播专题页 站内黄金资源位传播，聚合打造案例全部讯息，浏览更直观更广泛 品牌logo 三棱镜计划·品牌传播目标 打造活动简介 合作设计师及房屋介绍 <> 滑动浏览打造效果 引言：活动简介 设计师及房屋案例情况说明 滑动浏览Before&After对比 在线观看 精品视频全纪录 专题页内容： 活动介绍—设计师介绍—案例效果展示—打造记录视频——产品介绍 专题页传播： •首页推荐信息流•首页轮播banner•消息通知等 点击观看视频全纪录品牌号引流关注 产品1产品2 下接品牌相关内容瀑布流 品牌号关注入口合作产品展示 品牌相关口碑展示 *案例传播专题页示意 PART 计划·支撑 为什么好好住可以做三棱镜计划？ 好好住拥有超强粘性的全案设计师群体 超级获客渠道超级流量助力超级成长激励 100林%好熏好住认证设计师可 陈鸿文 好好李住流成量扶持近千设计师成立罗茗 sweetrice 2019营造家奖金奖 收到业主私信咨询 2018营造家奖金奖 2018营造个家人奖金工奖作室 2018营造家奖金奖 2018/2019营造家奖金奖 好好住提供专业赛事/行业交流等机会 好好住入驻设计公司平均年接单量100+ 每个独立设计师通过好好住成长为设计公司 持续为新生代设计师注入能量并不断树立规范行业的标准 创造产值数百万 的周期仅为12-18个月 李敢 2018营造家奖金奖 潘天云 2019营造家奖金奖 周琛 2017营造家奖金奖 刘一汀 2018营造家奖金奖 潘小阳 2017/2018营造家奖金奖 超5万名全案设计师的专业能力背书链接品牌与消费者是品牌实现消费者决策影响的黄金渠道 好好住拥有深耕家装家居的行业专家 懂用户 社区内容运营团队 好好住视频团队 懂视觉 新媒体编辑团队 懂传播 设计师运营团队 懂渠道 扎根超10年的家居敏锐洞察/趋势引领的专业团队 助力品牌打造事件&塑造口碑，高效影响用户与设计师圈层 THANKS 欢迎加入三棱镜计划