2023喜马拉雅招商资源手册

2023喜马拉雅2022.Q4 2023招1月 商2日月 历3月4月5月6月 7月8月9月10月 11月12月1月 悬疑大赛疗愈季423听书节 喜马校园季 年中职场季 声动好物节 声艺年货街年末职场季 2024春节红包 农历新年情人节睡眠日五四青年节 母亲节 儿童节七夕节 教师节国庆感恩节 圣诞节跨年 郭论4-大题小作三观相对论谦道3-人间松弛指南 听你说东吴同学会梁品 回响剧场白夜剧场喜马原创文学季 喜马新知八分许知远的情感漫游日记无用学研究所2知识合伙人听君轶席话 喜马商财 长盛时间长清说市财马早评/财经马红漫/马道财到每天听见吴晓波秦朔朋友圈 清友会客厅财富星球登陆计划老友所依1%辩论会 喜马亲子 十万个为什么2 天马座动画剧场 神探迈克狐 儿童成长听单 喜马国学新年读书季国学春声季喜马二十四节气 长期招商 2023招商日历 往期活动总 曝光 5亿+ 往期活动页访问总UV近 600万 微博悬疑季相关 话题阅读量 2亿+ 注：仅供参考，以实际执行为准 202多3种招商商业日合历作形式满足品牌多样需求 商业授权类 • 活动听单定制 •线下微密室定制 •区域线下主题活动授权 活动时间(拟)-预热期3月18日-20日 -爆发期3月21日-27日 -传播期3月28日-31日 活动形式 助眠+疗愈主题直播 5场助眠疗愈知识轻科普+互动的大咖直播 39874张 助眠疗愈场景优势 “助眠疗愈”知识竞答 根据当日大咖直播主题设计当天知识竞答题目答对可获得相关福利 沉浸式场景听单 沉浸式“疗愈音乐云上体验空间” 根据所选的不同场景和状态，推荐合适的5首音乐 品牌定制疗愈音乐品牌定制主题听单 疗愈音乐专辑 120亿 播放量 509万 覆盖用户 数据来源：喜马拉雅数据中心，2022.11 注：仅供参考，以实际执行为准 疗愈频道 喜马拉雅全时段全场景疗愈产品 高品质疗愈音、白噪音、催眠音、冥想音、疗愈课程、 DIY定制音…… 为用户带去全天候的疗愈陪伴 首页固定入口 活动简介： 晨间苏醒午间小�专注学习冥想禅修 快速入睡… 精准场景资源，精准人群覆盖温馨软性陪伴，提升品牌温度 更多元的场景，更优质的体验 持续为用户带来全时段疗愈 全天海量沉浸科学陪伴内容音效交互 注：仅供参考，以实际执行为准 疗愈频道冠名权益 1 品牌温馨提示 5 播放页顶部浮层 疗愈频道内，免费声音播放页，品牌多样场景文案，自然温馨陪伴 3 首页提醒板块，添加品牌温馨提醒语： XX品牌提醒早点休息~ 2 场景专辑冠名 根据品牌属性选择契合的场景专辑冠名，专辑封面品牌推荐角标露出 4 冠名声音播放页背景 疗愈音冠名 根据品牌属性选择契合的单条声音冠名，声音专辑封面品牌推荐角标露出 冠名声音，播放页背景品牌 logo或温馨提醒语露出 6 播放页声音流 品牌温馨提醒声音流，免费专辑投放 注：以上仅为内容示意 2023 第六届 倡导“听书”新生活方式 喜马拉雅出圈平台大活动 连续五年引发全网听书热潮 活动简介 喜马拉雅在423世界读书日之际，发起全民听书节，传递听书价值，倡导听书新生活方式。 面向优质听书、付费用户，打造的知识消费年度盛会。 2023即将开启第六届423听书节，汇聚最全版权、经典名著、热门书单，联合各界大咖明星荐书官，聚合衣食住行福利好物，为用户带来全年的精神食粮，和全年最优福利享受！ 目标人群 亲子人群/高校人群/职业白领/高知人群等 活动期（拟）4月中旬，4.23世界读书日前后 注：仅供参考，以实际执行为准 活动规划 活动主会场冠名身份及logo 优质好书好课重磅上新 名家新书联合发布、爆款IP有 声版，人文大咖精品课 冠名站内外联合宣推及授权 多平台联合福利全面承包 好书好课，福利畅听，生活影音、一站式福利打通 主会场核心权益 品牌任务 品牌主题分会场 汇聚明星大咖好书推荐官 流量明星、名师大咖、行业主播 事件合作 大咖大咖主题书房 联名精神食粮礼盒 线下联名快闪 化身好书推荐官，好书领读和推荐 互动升级，事件传播 站内S级资源、站外跨界事件发声，#听书攒会员、#你的人生之书，多种互动玩法带来用户持续热情 合作肖像授权、品牌请客、大咖直播等 商业合作 长期招商 进校真实触达大学生人群，提升ta对喜马品 •线下-播客进校分享话题or路演快闪 •线上-学长主播直播+播客节目冠名+热门话题 让生活更加快乐有趣 牌与内容的认知，以快乐为传播价值，与新一代大学生玩 到一起 全年可执行 30所 18-21岁在校大学生 注：仅供参考，以实际执行为准 首届喜马拉雅校园季回顾 传播周期：1个月09.23-10.31 101场线下校园快闪 活动总曝光：7亿触达精准大学生:35w 活动外墙 场地全景 直播参与：41.77w品牌合作权益： 1场大型校园嘉年华（近200平） 59场中小型校园路演 线上等比例还原活动地图H5 线下参与人数:5w+ 品牌联合logo 品牌形象KT板 品牌拍照道具 活动入口 活动宣传及指引 大型品牌物料，扭蛋机 品牌陈列墙 品牌现场摆放 *该页数据仅供与客户沟通使用，不可作为他用 通过职场季活动，找到自己在求职、在职、升职各个阶段中遇到问题的解决办法，内容版块分别以职场导师直播定制版块、职业节目定制、职场小互动游戏、品牌专属运营区域所组成 年轻职场人、需要自我提升的人 重磅职场IP+活动抽奖互动+导师直播 (拟)23年5-6月、11-12月 注：仅供参考，以实际执行为准 2021首届喜马拉雅职场季回顾 活动期：2021年9月10日-21日 活动站内外总曝光：7亿+ 专题页UV:300w+活动用户参与数：42w+ 病毒视频+主题海报+创意H5全网引爆 病毒视频 主题海报 创意H5 ——《我想得一种病，叫社交牛逼症》 四大活动版块直击职场用户痛点 话题炒作：#你工作1小时能赚多少钱#阅读量4亿+，讨论5w+ *该页数据仅供与客户沟通使用，不可作为他用 2023第二届 喜喜马马双双十十一一声动好物节 ——种草心动生活 •洞察用户情绪共鸣，聚焦生活热议话题 •齐聚喜马平台最有观点、有态度、有故事的“声”活家 •引领用户思考生活和消费的价值意义 活动简介 双11节点之际，喜马拉雅联合平台头部大咖、众多内容创作者，聚焦情绪共鸣的生活类热点话题，通过观点PK站队、生活好物分享，传递消费态度、价值及意义。并结合互动福利、品牌福利、会员福利等，打造内容福利狂欢盛会！ 活动节点（拟）心动生活期，10.25-10.31；福利狂欢期，11.1-11.11； 活动规划 话题 心动生活进化“论” 头部人气主播引领站队， 心动好物种草局 话题 全平台内容创作者，参与分 好物福利狂欢场 生活 福利 互动福利、品牌福利、 PK激励用户和粉丝思考、站 队及讨论 圆桌享生活观点，生活经验、心 动生活及宝藏好物 会员福利，全面地提升用户美好生活 注：仅供参考，以实际执行为准 数据一览 X 天猫借势活动，向用户传递“生活，就该这么爱！” 合作期：心动声活期，10.24晚8点-10.31 合作简介：喜马拉雅首届声动好物节，联合官方合作伙伴天猫，聚焦七大热议生活话题，带来丰富话题讨论和互动活动，借助 活动向用户传递“生活，就该这么爱！”，鼓励用户追求美好生活！ 天猫绑定活动主张和玩法 为双十一氛围预热引流 潮流时尚、消费观念、户外出行、健康养生、智能科技、亲子母婴、居家生活 主播私域引流，听热议话题，逛天猫双十一 头图品牌按钮/品牌任务品牌悬浮touch/品牌banner 域多面创作者 喜马人气主播/行业权威人士/跨领 主播页Banner/播放页沉浸式皮肤/播放页购物车 欢逛年货街，围聊过大年 借年货节节点 集结喜马优秀内容创作者，联合打造【声艺年货街】 聚集【过年】话题，分享大家自己的年味态度，一起年货开箱抽大奖 一起打造浓浓节日氛围场 注：仅供参考，以实际执行为准 创作者话题邀约及征集头中尾部创作者围绕【过年】6大关键词进行话题输出，传递不同态度的年味 6位头部主播1天围绕1个年货关键词，输出观点 分地域、分年代、分关系每天3组子话题辅助观点 喜马年货集市 吃喝风俗 集市集市 出游玩物穿搭送礼 集市集市集市集市 每天6条（6天36条）主话题口播+软植 年货开箱集卡抽奖 趣味年货开箱，集卡抽好礼 通过翻阅不同年货卡牌，完成不同任务,获取抽奖资格，赢精美 悬浮touch导流品牌页面 引导点击沉浸皮肤与购物车直接导流品牌页 沉浸式皮肤 导流品牌页面 购物车 导流品牌页面 礼品强势品牌直达位，精准触达TA人群 品牌 主会场 权益位 主会场吸底浮层、touch、固定中腰banner——三个位置全方位对TA进行品曝牌光奖品植入分发，任务预埋、先试用后购买 主会场 资源导流位一览—— 创作者话题内容导流位一览—— 每天9条（6天54条）子话题口播+软植 引导点击沉浸皮肤与购物车直接导流品牌页 中腰Banner导流品牌页面 主播自主接单 专辑原声声音流广告 引导点击沉浸式皮肤导流品牌页 吸底浮层 导流品牌页面 红包 话题 2024年春节，喜马拉雅开启第三届春节红包活动 【活动时间】：2024.2.09-2.15（除夕-大年初六） 【项目简介】：春节期间，上喜马领千万红包，更有各界明星大咖， 拜年送祝福！ 收听领红包、分享亲朋好友领红包、隐藏彩蛋红包，多种互动红包的同时，更有大咖主播发起，全站内容创作者参与的多种春节话题专场。新年运势、家乡年味、欢乐吐槽，陪伴用户欢乐过新年！ 注：仅供参考，以实际执行为准 2021年喜马拉雅联合中国移动，瓜分5000万红包活动效果 中国移动作为品牌福利官，“移动全千兆、畅快过新年”的主题 跟随活动触达核心用户，收获流量和美誉 站内外传播声量10亿+ 20位明星齐拜年拜年视频带来 全站浓浓春节氛围 站内：顶Tab、明星花式视频弹窗、开机大图、首页焦点图、首页 touch… 站外：推送、官方微博微信… 郭德纲、于谦、韩雪、汪东城、娄艺潇、易中天、蒋方舟、吴晓波、马红漫、紫金陈…覆盖各年龄、兴趣赛道的用户 整体品牌曝光量高达：3亿+活动页面流量高达：6000万+活动参与用户量：1930万+ 游戏化红包任务，持续激发用户参与/分享欲 场景红包、收听红包、品牌红包、分享亲朋好友开红包、最高得20210元红包 超级话题 助力品牌与用户实现双向深度交互让品牌，声入人心 双向挖掘营销痛点+ 用户注意力焦点 内容营销策略多赛道头部主播内容示范 配合流量+营销玩法引爆话题 占领用户心智 品牌内容资产长期留存持续传播 2022年喜马平台累计发起话题讨论11700+个 产生10亿+用户参与* *用户参与包含话题投稿、收听等行为 聚合热点内容、发酵话题讨论 品牌头图 话题设计&展示&分享 话题内容聚合 精选话题内容呈现 品牌物料区展示 图片/视频/直播 话题搭建话题内容产出 （数据来源：喜马拉雅数据中心，2022.11） 品牌物料区展示 互动专区 用户讨论/抽奖/完成品牌任务 互动专区话题内容集合页 （版块顺序可调整） 2023营销日历 Q1Q2Q3Q4 情人节 节日 #分手盒子/失恋博物馆/前任故事 五一出游 #把春天装进耳朵 青年节 #新青年说# 母亲节 #不只是妈妈# 高考 #理想从不毕业# 国庆节 #狂聊7天计划# 跨年 #2023年度回声# 农历新年 热点#好好归零 女神节 睡眠日 #睡眠疗愈计划 愚人节 世界读书日 #丢书大作战（交换书单） 520 科患者协会 #星际声渊•科幻季# 儿童节 七夕 #快生活，慢七夕# 教师节 国际盲人日 #听见光计划# 全国科普日 万圣节 圣诞 #圣诞声温指南# #了不起的她# #职场大聪明（办公室整蛊） #反渣联盟# #对成年人来说刚刚好# #知识从不褪色# #奇奇怪怪冷知识# #荒诞故事大会# 站内IP话题联动（《听你说》《三观相对论》《郭论4|大题小作》《谦道3|人间松弛指南》《东吴同学会》《梁品》《无限派对》…） 站内个人成长#如何与同事和