购物中心6-7月营销活动策划案

玩趣华南·吾悦合家欢 六月 加油鸭！ 某某吾悦广场 目录content 01档期策略 02档期规划 037月活动规划 01/PART 档期策略 档期关键词 端午节 会员感恩回馈季 儿童节 夜生活 父亲节 星光品牌 6.1全年客流高值 夜市经济 业绩提升 全业态爆发 年中庆 整体策略 1st核心策略2ndPR策略3rdSP策略 6月整档活动主要围绕两个波段，四个节点的活动铺排。第一波段为61、端午波段，主要针对亲子客群， 家庭客群开展活动。第二波段为618年中庆、父亲节波段主要围绕年轻，家庭客群开展活动。 本档期活动主题为“六月，加油鸭”，结合中高考月为莘莘学子加油鸭，打造萌鸭造趣节。61节及端午节为解YA研究所，618年中庆为 萌鸭造趣乐园，以趣味玩乐为主线，结合室外街潮趣夜生活为核心思路，实现客流爆发。 第一波段61节活动围绕场内娱乐，休闲，儿童业态实现销售业绩提升。端午节围绕餐饮业态进行销售提升。618年中庆，围绕会员为核心，联动星光品牌开展活动，实现销售提升。 策略重点内容 两节重点爆发 夜间消费繁荣 重点业态 优质异业合作 儿童节/端午（客流强爆发）年中庆（销售强爆发） 持续打造夜生活，夜经济，联动室外街赋能广场经营 儿童、娱乐、体验零售、餐饮 政府类大型资源头部流量媒体资源 02/PART 档期规划 指标说明 6月销售客流指标分解 日均 平日 周末 档期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 21年客流 3.21 1.12 1.18 1.89 2.78 2.3 1.2 1.47 1.34 1.15 1.72 2.65 2.67 2.24 1.19 1.15 1.15 1.71 2.67 2.28 0.95 0.98 0.9 1 1.39 1.9 1.92 1.02 1.03 1.35 1.65 1.31 2.16 2.62 21年销售 116 47 41 85 140 111 46 46 44 39 61 92 89 65 33 37 36 138 133 102 33 35 32 30 39 67 76 36 33 47 64 44 94 99.7 客流 4.00 2.20 2.80 3.00 2.60 1.30 1.5 9 1.45 1.25 1.86 2.00 2.00 1.80 1.29 1.24 1.24 1.90 2.80 2.50 1.10 1.10 1.10 1.20 1.70 1.90 1.90 1.20 1.20 1.50 1.70 1.81 1.45 1.95 2.95 销售 135 65 100 110 80 56 57 55 50 78 90 88 68 48 48 48 145 143 110 45 44 45 44 48 70 80 45 41 56 63 72 57 82 113 全月日均客流指标1.81万人次，同比提升日均销售指标72万元，同比提升 档期规划 玩趣华南·吾悦合家欢 六月，加油鸭！ 6月1日，6月3日-6月5日（第一波段）6月17日-6月19日（第二波段）6.1儿童节6.3端午节6.18年中庆6.19父亲节 加油鸭：天降萌鸭IP展 必 必 必 P冲鸭！解YA研究所 R六一童趣鸭：亲子跑+生日会+一日小店长+童模大赛 六一“香江印巷”开街仪式 分享鸭：啤酒龙虾节（夜市） 浪漫鸭：幸福全家福 端午喜悦鸭：鸭鸭龙舟赛+冲鸭包粽子 +萌鸭大巡游+鸭鸭手工会 趣抽奖鸭：单笔实付满66元趣抽好礼/ 热血鸭：超人篮球趣味赛 趣食惠鸭：餐饮满100元返50元现金卡 必 年中超值鸭：黄金/数码大单满赠现金卡（满2999返200/满5998返500/满8997返800） 必 S超市全场超值满额赠礼（68元/98元/138元） P萌鸭趣玩：6.1元团贝贝飞车（每天17:00前）注册会员玩贝尔蹦床（每天上午12:00前） 萌鸭趣享：店铺折上满200再减40（童装+奶粉） 萌鸭趣嗨：会员感恩回馈季 必 （BSIJA私享会、吾悦金卡以上会员赠护肤套餐） 萌鸭趣浪：男装/男鞋5折起、女装满200减40父亲节男士消费128元即送KTV3小时欢唱券 必 媒体“漂洋过海来看你～小黄鸭来啦”话题营销/小黄鸭定居某某快来吾悦寻找鸭 PR活动 活动主题 冲鸭！解YA研究所 活动时间 6月1日-30日 活动地点 1号门连廊 活动内容 风靡全国的解压展这次终于来某某了！“抱”力沙袋、萌萌“鸭”力墙、开心丢沙包、怒气射击区、放肆零食池、兑礼盲盒墙...200平超大“解YA研究所”空降某某！同时在科联书店、巧手丫、天空之城等商户门前设置投壶、套圈等互动，引流到店每完成1项可集章1枚。集齐5枚章：可拆盲盒1次；集齐5枚章：可拆盲盒2次。 业态联动 儿童业态、娱乐体验业态 必做冲鸭！六一欢乐亲子跑 活动时间：6.1上午10:00-12:00活动地点：1号门外广场 活动内容： 结合六一节日氛围，联动某某快乐网、乐乐幼儿园、叮当乐园教育、红旭幼儿园等，合计500组亲子家庭（一个大人带一个小朋友），开展欢乐亲子跑/亲子健康操启动仪式。 参赛礼包：报名家庭可获得萌鸭儿童T恤1件，儿童萌趣鸭鸭草帽1个。 联动商户：小骑兵、星轶影城 必做 PR活动 活动主题 六一童趣鸭双子宝宝生日会 活动时间 6月1日下午 活动地点 大中庭、科联书店门前 活动内容 邀约100组会员开展双子宝宝生日会活动，14:00签到，14:00-15:00小黄鸭头套DIY，15:30-16:30蛋糕分享（戴上头套领蛋糕）。 业态联动 科联书店、仟慕甜心、都市甜心 必做 PR活动 活动主题 六一童趣鸭一日小店长 活动时间 6月1日全天 活动地点 DT.kids、科联书店、蓝天口腔 活动内容 ①联动DT.kids童装、科联书店、蓝天口腔招募小店长；②广场邀约50组小朋友分组到店体验；③活动结束后颁发6月小店长奖牌（定制）；小店长凭徽章可享受服装、书店专属折扣。 业态联动 儿童业态、书店 PR活动 活动主题 六一童趣鸭童模大赛 活动时间 6月3日14:00-18:00 活动地点 大中庭舞台 活动内容 活动主题：首届“吾悦杯”童模大赛奖项设置：一等奖450元永辉超市购物卡1名+奖杯二等奖300元永辉超市购物卡2名+奖杯三等奖100元永辉超市购物卡3名+奖杯参与奖20枚天空之城游戏币/人+荣誉证书 业态联动 DT.kids、艾米艾门 PR活动 活动主题 六一“香江印巷”开街仪式 活动时间 6月1日10:00-12:00 活动地点 6号门外场舞台 活动内容 上午开展室外街开街仪式，由领导致辞、剪彩后，舞狮旺场巡游。下午联动场内活动主题开展“欢乐套小鸭”，结合萌动小黄鸭全场大巡游，场内外联动。 业态联动 室外街 PR活动 活动主题 端午喜悦鸭鸭鸭龙舟赛 活动时间 6月3日10:00-12:00 活动地点 2号门外广场 活动内容 招募300组吾悦会员家庭，开展端午旱地龙舟赛，以家庭为单位报名参赛，每组3人，每次2组进行PK赛，按各组最终用时排名角逐终极赛，排名前三的家庭可获得永辉超市购物卡，报名即可获赠鸭鸭全场吃喝玩乐免费票。冠军家庭：500元永辉超市购物卡亚军家庭：300元永辉超市购物卡季军家庭：100元永辉超市购物卡 业态联动 儿童培训、幼儿园 PR活动 活动主题 端午喜悦鸭冲鸭包粽子 活动时间 6月3日14:30-16:30 活动地点 1号门连廊 活动内容 招募全城市民开展千人包粽子大赛初赛：按每人包1个粽子所需时间进行排名，排名前50名晋级；决赛：每组5人，2分钟内所包粽子均可免费带走，最终以每人所包粽子数量、质量排名；奖品设置：冠军1名永辉超市400元购物卡，亚军2名永辉超市300元购物卡，季军3名永辉超市100元购物卡。 业态联动 港北区宣传部、异业曳舞团 PR活动 活动主题 端午喜悦鸭鸭鸭手工会 活动时间 6月4日-5日14:30-16:30 活动地点 1号门连廊 活动内容 6月4日粽子香囊DIY，每天200组。6月5日萌鸭钥匙扣DIY，每天200组。 业态联动 儿童、娱乐体验 PR活动 活动主题 端午喜悦鸭萌鸭大巡游 活动时间 6月1日、6月3日-5日、6月18日-19日 （14:30，15:30，16:30，19:00，20:20，21:30） 活动地点 全场（内外场） 活动内容 组织6名小黄鸭玩偶，在场内外开展巡游互动，每天6场，每场时间不少于30分钟，现场派发联票、商户优惠券和小黄鸭气球。 业态联动 全品类 PR活动 活动主题 可爱鸭6月童趣汇演 活动时间 6月1日、6月3日-5日、6月17日 活动地点 大中庭舞台 活动内容 联动幼儿园、教培类异业机构，开展六月儿童才艺展示，计划邀约2000组，现已洽谈合作1400组。 异业联动 6月1日育花苑幼儿园300组、恩贝尔幼儿园350组；6月4日新明星琴行150组、御江名城幼儿园300组；6月17日天慧宝幼儿园300组； 第一波段作战地图活动时间：6月1日-6月5日 C区（科联书店/3楼店铺）： 1、童趣鸭!-一日小店长（6.1） 2、喜悦鸭!-鸭鸭手工会（6.4-6.5） A区（大中庭）： 1、加油鸭!-萌鸭气球展（6.1-6.30）2、可爱鸭!-6月童趣汇演（6.1、6.3-6.5） 3、分享鸭!-双子宝宝生日会（6.1）5、童趣鸭!-童模大赛（6.3） 5、喜悦鸭!-千人包粽子（6.3） B区（1号门外广场）： 1、冲鸭!-六一欢乐亲子（6.1） 2、飞鹤路演（6.1） 3、网红鸭!-萌鸭大巡游 （6.1、6.3-6.5） E区（1号门连廊）：1、比赛鸭!-鸭鸭龙舟赛（6.3） D区（1号门连廊）： 1、冲鸭!-解YA研究所（6.1- 6.19） 必做浪漫鸭幸福全家福 活动时间：6.18-6.19活动内容： 开展“幸福全家福”线上活动，通过线上小程序或小游戏制作趣味相框，变脸或相关特效，晾晒全家福，分享幸福。线下打造场景，开展幸福全家福体验馆，免费拍照，赠送照片。 必做 PR活动 活动主题 分享鸭啤酒龙虾节 活动时间 6月18日-6月19日 活动地点 室外街6号门 活动内容 联动室外街TT酒吧、虹门、兰桂坊开展造趣夜市——啤酒龙虾节，啤酒免费喝、猜码大赛，龙虾免费吃、麻辣挑战赛。 业态联动 室外街、餐饮、娱乐、体验 PR活动 活动主题 热血鸭超人篮球趣味赛 活动时间 6月11日-6月12日、6月18日-6月19日 活动地点 1号大中庭 活动内容 6月11日-12日超能星球篮球嘉年华+球操PK赛，500组；6月18日君威少儿篮球500组；6月19日蓝星体育少儿篮球500组。 业态联动 超能星球、幼儿园 第二波段作战地图活动时间：6月17日-6月19日 A区（大中庭）： 1、加油鸭!-萌鸭气球展（6.1-6.30） 2、可爱鸭!-6月童趣汇演（6.17） 3、热血鸭!-超人篮球趣味赛（6.11-6.12，6.18-6.19） B区（1号门外广场）：1、网红鸭!-萌鸭大巡游 （6.18-6.19） D区（1号门连廊）： 1、冲鸭!-解YA研究所（6.1- 6.19） C区（6号门舞台）： 1、分享鸭!-啤酒龙虾节（6.18） 活动主题 趣抽奖鸭66元趣抽好礼 活动时间 6月1日、6月3日-5日、6月17日-19日 活动地点 二楼客服台 活动内容 除超市、多经外，全场单笔实付满66元趣抽好礼！特等奖：小米电热水壶一等奖：屈臣氏50元购物卡二等奖：科联书店大礼包（10元礼品+10元优惠券（满20用）三等奖：书亦烧仙草奶茶（300杯）幸运奖：礼品巴巴游戏币5枚/天空之城5枚（10000