夏季啤酒音乐节“为自由 啤一夏”主题活动策划方案

目录 1活动概述 2活动计划 3氛围包装 4宣传推广 5费用预算 1、活动概述 活动背景 英雄集结，9等你来！——长安万达9周年庆 你相信光吗？ 每个孩子小时候都有过保卫地球、维护和平这个梦想奥特曼做为家喻户晓的英雄IP具有极强的影响力和号召力 长安万达广场主力客群以家庭亲子和年轻客群为主8月暑期档，结合重点客群以“奥特曼”IP为活动核心 全面延展宣传、话题、包装、活动等内容同时联动开展城市级大型赛事 结合广场商家年度钜惠 打造一场城市级的周年狂欢盛典 营销策略 IP联动、大型赛事，9大爆点活动引流 以家喻户晓的奥特曼IP做为活动核心，延展巡游、见面会等，同时结合大型赛事、电子竞技，打造9大亮点活动，分时段、分场地，全面覆盖，促进客流引入爆发； 触底折扣，业态覆盖，刺激消费转化 按业态设定大力度促销优惠活动，线下优惠、线上秒杀，重点洽谈场内商家参与，并进行补贴支持，进一步加码助力，促进销售转化，刺激销售业绩提升 IP场景、物料覆盖，氛围营造 打造奥特曼活动场景，同时以奥特曼元素进行覆盖包装，营造浓烈的节日氛围，同时借力IP影响力，促进引流，提升顾客到店体验； 线上裂变引导，宣传覆盖 通过自媒体矩阵及合作单位进行宣传覆盖，活动前九宫格倒计时转发保存可兑换礼品，活动中拍照打卡发圈可兑换礼品，裂变引流，覆盖宣传； 指标设定 9周年庆客流销售指标计划 本期时间：2022年8月5-7日，对比期时间：2021年8月6-8日 日期 客流 销售 同期客流 客流基数 同期销售 销售基数 小程序 直播 客流指标 同比恢复率 基数增长率 销售指标 同比恢复率 基数增长率 活跃商家 销售 销售 8月5日 6.0 100% 130% 500 166% 154% 6.0 4.6 302 325 20% （42家） 5% （95万） 160万 8月6日 8.6 108% 187% 950 256% 292% 8.0 4.6 371 325 8月7日 9.5 108% 207% 1250 243% 385% 8.8 4.6 515 325 合计 8.0 106% 175% 900 227% 277% 7.6 4.6 396 325 2、活动计划 活动铺排-PR 类别8月5日8月6日8月7日 美陈英雄集结·奥特曼IP展 话题#你相信光吗？ 奥特曼见面会/《热血对决》舞台剧/奥特曼巡游/英雄集结到店礼/寻找奥特曼英雄集结·梦幻极光秀 FUN肆狂欢·泡泡趴荣耀杯·少儿舞蹈城市赛 人气FUN肆狂欢·随机舞蹈 活动 FUN肆狂欢·萌宝汇演 出行 9周年庆典暨商户表彰大会/庆生派对战马杯·2022英雄联盟城市赛超级飞侠见面会FUN肆狂欢·歌舞派对 英雄集结·热浪夏令营 欢乐车生活·汽车嘉年华/乐购长安·盛夏购物狂欢节启动仪式曹操出行/如祺出行/高德出行/T3出行9周年到店加油包 你相信光吗…… 一个拥有50多年历史的国际知名品牌！一个拥有近80部 超过1500集影视作品的经典巨作！一个被吉尼斯世界纪录认证为--“衍生系列剧最多的电视节目”！ 奥特曼·英雄集结 时间：8月5-7日地点：场内外 英雄集结·奥特曼IP展 时间：8月5-7日地点：中庭、连廊 英雄集结·到店礼 时间：8月5-7日地点：2号门内 英雄集结·寻找奥特曼 时间：8月5-7日地点：内外舞台 英雄集结·奥特曼见面会 时间：8月5-7日地点：内外舞台 英雄集结·《热血对决》舞台剧 时间：8月5-7日地点：内外舞台 英雄集结·奥特曼巡游 时间：8月5-7日地点：全场 战马杯·2022英雄联盟城市赛 时间：8月7日地点：2号中庭 与红牛合作，联动开展英雄联盟城市赛 英雄联盟·COS巡游 时间：8月7日地点：中庭、连廊 FUN肆狂欢·泡泡趴 时间：8月5-7日 与孩子王/骆驼合作开展大型泡泡趴派对 荣耀杯·少儿舞蹈城市赛 时间：8月7日地点：外舞台 英雄集结·梦幻极光秀 时间：8月5-7日 地点：2号门外广场 欢乐车生活·汽车嘉年华 时间：8月6-7日 地点：1号门外广场 超级飞侠见面会 时间：8月6-7日 地点：1号门外广场 联合孩子王共同开展超级飞侠见面会，趣玩一夏 周年派对·9米蛋糕齐分享 时间：8月6日地点：2号中庭 联合熊猫不走/幸福西饼等商家，合作开展生日派对，广场提供活动点位用于对方品牌宣传，对方置换蛋糕用于活动开展 英雄集结·热浪夏令营 时间：8月6-7日 地点：室内2楼2号中庭 联合内外教培异业，共同打造夏令营活动，促进活动开展 活动铺排-PR 9周年庆典暨商户表彰大会 时间：8月6日地点：2号中庭 活动铺排-PR FUN肆狂欢·萌宝汇演 时间：8月5-7日 联合内、外教培异业，共同开展萌宝舞台汇演，狂欢不断； 活动铺排-PR FUN肆狂欢·声动全城 时间：8月5-7日 联合异业开展歌曲、乐器表演，持续助力店庆氛围提升 活动铺排-PR FUN肆狂欢·潮舞炸街 时间：8月5-7日 联合内外异业打造舞蹈快闪，吸引观看，促进客流引入 活动铺排-PR 英雄集结-到店加油包 时间：8月5-7日 活动铺排-SP 类别 线下 小程序直播 8月5日8月6日8月7日 9周年-满额抽华为P50 9周年-快乐加油市集嘉荣超级大抢GO 大牌服饰5折起/黄金克减50/乐购东莞-华为85折餐饮50团100/套餐超级团/茶饮买1送1 9.9元看大片/小程序9元超级秒杀超级九周年-好物直播间 活动内容-SP 9周年大促-满额抽好礼 时间：8月6-7日 顾客消费满99元即可参与扭蛋机抽奖1次，单张小票限参与1次，单人每天限参与2次； 奖项设置：华为/荣耀新款手机、电动车、空气循环扇等； 其中电动车计划洽谈台铃、雅迪，提供场地对方用于品牌展示，对方赞助车辆用于活动抽奖； 活动内容-SP 9周年大促-餐饮50团100 抢券时间：7月29日-8月4日使用时间：8月6-7日 联合场内餐饮商家，推出50元团100元餐饮券活动，上线广场小程序，顾客购券后，至参活商家消费满100使用； 费用由广场进行补贴，计划每张券补贴35元，商家承担15元，合计上券285张，合计补贴费用10000元； 活动内容-SP 9周年大促-套餐超级团 团券时间：7月29日-8月4日使用时间：8月6-7日 联合场内餐饮商家，洽谈其美团等线上平台主打套餐，在该套餐基础上，广场每单再补贴10元，上架小程序，吸引顾客购买使用； 费用由广场进行补贴，计划每张券补贴10元，计划补贴300份，合计3000元； 活动内容-SP 9周年大促-茶饮买1赠1 活动时间：8月5-7日 联合场内茶饮商家，推出茶饮买三送一活动，提升客单，促进销售增长； 活动内容-SP 9周年大促-大牌服饰5折起 活动时间：8月5-7日 联合场内服饰商家，开展夏装新款5折起，覆盖男装、女装、运动品牌； 活动内容-SP 9周年大促-黄金克减50 活动时间：8月5-7日 洽谈场内黄金珠宝商家，推出黄金克减50活动，促进销售增长； 活动内容-SP 9周年大促-嘉荣超级大抢GO 活动时间：8月6-7日 1、联合嘉荣超市，筛选粮油、生活用品、生鲜水果等劲爆单品，在广场内设置超级抢购区，通过超抵优惠，吸引、刺激顾客消费；2、筛选生鲜超级爆款，广场进行费用加码补贴，打造全城最低价，限量抢购，引流转化； 3、针对周年庆推出早晚市优惠及品类折扣，促进销售转化； 活动内容-SP 9周年大促-9.9元看大片 抢券时间：7月29日-8月4日使用时间：8月5-7日 联合万达影城，推出9.9元观影券，上线广场小程序，顾客购券后，可享9.9元观影； 每张券，广场和影城分摊，提升活动力度； 活动内容-SP 乐购东莞-数码85折 1、乐购东莞，华为、荣耀数码产品补贴15%，最高补贴2000元； 2、消费再赠礼，顾客消费满2000元、3000元可再赠送小礼品一份 （充电线、贴膜、数码配件等）； 活动内容-SP 9周年-快乐加油市集 联合场内抽成商家，设置市集点位，由广场进行包装布置，邀约麦当劳、肯德基、必胜客、万达影城、三福、骆驼等主次力、抽成商家开展市集售卖，通过市集摊位，利用周年庆大客流，促进抽成品牌、主次力店商家销售业绩提升； 活动内容-SP 小程序-9元超级秒杀 抢券时间：7月29日-8月4日使用时间：8月5-7日 餐饮：9元超值菜品、9元儿童餐精品、零售：9元夏日爆款 体验：9元超值购币、9元体验卡；助力线上引流，促进销售增长； 活动内容-SP 蓝色星期二 时间：8月每周二 地点：万达小程序、参活商家内容： ①洽谈餐饮商家，针对每周二推出特惠套餐、秒杀套餐，通过公众号推广、小程序上架等方式，促进活动宣传及引流； ②洽谈体验类商家，针对每周二推出优惠畅玩、体验券秒杀等活动，通过公众号推广、小程序上架等方式，促进引流、宣传； 活动内容-SP 邀吃日 时间：8月17日 地点：万达小程序、参活商家内容： 1、针对餐饮商家洽谈超值双人套餐、四人套餐，优惠开吃； 2、洽谈超值单品上线小程序限量秒杀，通过优惠单品引流转化； 活动内容-SP 超级9周年-好物直播间 时间：7月22-24日 结合广场服饰、餐饮、精品类商家，开展线上直播活动，通过直播活动转化线上销售，助力商家经营提升； 3、氛围包装 icon元素 氛围包装 氛围包装 护栏玻璃 每块玻璃148cmx118cm (双面对裱写真贴+双面雪弗板雕刻） 氛围包装 电梯门 230cmx110cm(黑胶车贴） 氛围包装 吊旗 双喷布 氛围包装 商铺玻璃贴 超透UV 氛围包装 商铺POP KT板 照片框/九宫格/海报模板 氛围包装 4、宣传推广 宣传推广 线上话题 话题1:＃你相信光吗话题2:＃谁是你的天命英雄话题3:＃你和长安万达的故事 结合奥特曼，以“你相信光吗”拍摄主题短视频，并引出活动内容， 造势线上话题讨论，为活动预热； 结合英雄联盟赛事， 以“英雄联盟天命英雄”为话题，延展互动讨论， 并征集最想看到的英雄cos，引出赛事活动，预热造势 做为东莞第一家万达广场，陪伴了顾客9年时光， 征集顾客于万达之间的小故事温馨的、甜蜜的、难忘的 进行筛选，送出周年庆定制礼品一份 宣传推广 线上渠道 公众号/大V 微信社群朋友圈广告 视频号小程序抖音 小红书 宣传推广 线下-场内线下-场外 LED户外桁架入口地贴 教培异业联合宣传电梯框架 水晶立牌POP客服台三角牌 社区道闸电梯LED 收银台水牌 餐饮桌贴 三角柱 DM单 5、费用预算 费用预算 费用分解 活动主题 类别 预算（万） 占比 合计（万） 9周年庆 PR活动 26 65% 40 SP活动 8 20% 媒体 3 8% 氛围 3 8% THANKYOU