商业广场夏日狂欢节（嗨啤一夏主题）活动策划方案

TNTNLI Jump 嗨 嗨 “” 啤一夏 HIBEIONESUMMER TNT 夏日狂欢节 Hibeionesummer 能量炸弹TNTNLI嗨啤一夏能量炸弹TNTNLI嗨啤一夏 Hibeionesummer夏日狂欢节 我们对一切美好事物的发生充满期待... 城市中形形色色的人们... 有的人疫情隔离期间的压抑心情无处释放有的人被伤透的心却无法在焐热 有的人为生活奔波始终无法静下心 “他们需要有一个空间聆听自己的内心的呐喊” •解锁最新潮的夏季 这个夏季，我们将带给你最特别的体验 —场冰与火的碰撞 把内心的冰冷与心中怒火碰撞而击 【更新一切美好】 青岛啤酒 盱眙龙虾 邀你共赴一场舌尖与味蕾的华丽邂逅& PART-4PLATFORM 活动目录 PART-1 INTROUCTION 【节目背景】 PART-2 ACTIVITYCONTENT 【内容板块】 PART-3 INTEGRATED 【整合传播】【设计板块】 节 目 背 景 start PART-1/INTRODUCTION 01 节目背景PART-1/INTRODUCTION 从热爱生活出发... 露营流行趋势上涨 由于疫情原因，人们的出游需求被抑制，而露营即可满足人们旅游出行接触大自然的需求，可降低疫情风险，成为了消费者周末、小长假首选。目前，市场最为主流的 两种露营方式为帐篷露营、房车露营 音乐节趋势增长 近几年，以抖音为代表的的字节系产品在音乐领域的趋势不言而喻，在某种程度上，短视频平台的出现重新构建了音乐行业的生态，也已经主导了当下音乐流行的趋势， 将这种热爱以线下音乐节的方式热动起来... 01 节目背景PART-1/INTRODUCTION 2008年北京奥运会官方赞助商， 品牌的外延被不断延伸开来，啤酒、节庆、博物馆，不知不觉中构筑起一个超级城市IP。青岛国际啤酒节始创于1991年， 是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，是亚洲的啤酒盛会， 借助品牌声量，传播青岛城市个性优势与魅力。 青岛啤酒 这个盛夏主办方联合【青岛啤酒】x【盱眙龙虾】 盱眙龙虾 “中国龙虾节”以其独特魅力，从全国5000多个节庆活动中脱颖而出，同时被评为中国十大饮食类节庆第一名，再次成为江苏唯一。“中国盱眙国际龙虾节”是江苏省盱眙县人民政府自2000年7月成功举办。 借助城市文化，季节性龙虾美食盛宴，传播文化发展，间接推动城市经济发展。 01 节目背景PART-1/INTRODUCTION 主办方x青岛啤酒x盱眙龙虾 两大国际级别节庆超强联手两大城市超级IP首次联合 2022躁动的夏天，打造啤酒音乐节“嗨啤一夏” 目的：【品牌造势】【流量增加】【推动经济】【效益升级】 青岛啤酒与盱眙龙虾的双向赋能，品牌线上+线下强强联手，放大节庆效应，多维度内容链接，呈现一场全民参与、带动多产业节庆效果； 同时为商业、为城市带来一场潮趣嗨玩的夏季狂欢；在三方品牌原有声量的基础新添更多声量+流量，带动发展... 01 节目背景PART-1/INTRODUCTION 青岛啤酒x盱眙龙虾 IP模式输出 异业联盟&深度挖掘产业共赢新模式 •让品牌联盟以活动的形式开展落地； •让品牌故事更深入人心 •更让品牌力度借助国际级别活动扩大知名度&影响力 让更多的人知晓、走向每一个城市、让全世界的人们知道 青岛啤酒x盱眙龙虾 经营版块 礁响市集：文创潮玩商家入驻； 野望音乐节：音乐&DJ&热舞&抽奖； 商场内屏幕投放 + 活动区域广告位 + 户外活动围挡 + 沿街道旗 + 活动物料类 广告投放 联名造节模式打造，联名文创产品开发，对盱眙国际龙虾节、青 岛国际啤酒节等场景的IP化输出打造。 品牌联盟IP打造 官方指定用品、 餐饮用品饮用水、纪念品、奖品等 商业赞助 品牌小站：青岛啤酒+盱眙龙虾专属区域； 房车露营：休息站，浪漫的房车&帐篷营地 平台价值空间 01 节目背景PART-1/INTRODUCTION 【五大核心板块打造】“最 嗨盛夏” 01青啤龙虾趴 02野望音乐节 03房车露营 04礁响市集 05品牌小站 《这里集结最潮玩家》 内 容 板 块 start PART-2/ACTIVITYCONTENT 青啤龙虾趴 02 青啤X龙虾地表最强CP 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 如果说这个夏天你觉得生活少了点什么，那一定是一杯冰扎啤和满腹炙热的小龙虾 盛夏不止，美食不断，总有更多惊喜是蓄谋已久的“爱”... 青啤龙虾趴 02 线上+线下强强联手 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 由主办发首发活动资讯，三方品牌通过自身流量带动全城热度，【话题热度】【传播热度】【流量热度】... 线上：发起话题|例 #听说青啤&龙虾又在一起啦？ 【狂欢一夏】青春不止热爱不止 嗨啤一夏 #外面的龙虾它不香嘛？那有啤酒陪着你会来么？...等话题 可在线上参与话题转发获取门票，或在三方平台报名获取 青啤龙虾趴 02 线上+线下强强联手 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 由主办方首发活动资讯，三方品牌通过自身流量带动全城热度，【话题热度】【传播热度】【流量热度】... 线下：通过场地动线布置，网红打卡拍照、资源合作提供美食、休息场地，音乐节、特邀请盱眙龙虾烹饪大师现场烹制正宗美味龙虾。 •线下派发活动发光手环 青啤龙虾趴 02 南北PK味蕾大赛 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT |人气评选|青啤类别猜选|小龙虾口味猜选| 美食福利现场嗨放送，现场直播，特邀吃播博主现场助力，传播国际文化&城市文化的魅力。 青岛啤酒喝一口，品一品就知道是一厂还是二厂，是白啤还是黑啤； 小龙虾吃一口，品一品就知道是麻辣还是十三香... 青啤龙虾趴 百秒哈啤剥虾蒙面哈啤虾王 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 02 还有一种赛制，管够管饱，还不快来~ 线上与线下同步发起，将中外友人、网红达人、现场消费者链接成团，助力嗨啤一夏的狂欢盛宴、乐趣不断、惊喜不断，增加活动话题性+互动性。 野望音乐节 02 野望狂欢音乐节 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 从民谣到摇滚，从流行乐到轻音乐的切换，解放双耳，闭上眼睛去感受音乐带来的快乐；特邀网络红人、本地原创歌手/团体、粉丝&圈层聚集吸客... 野望音乐节 02 野望狂欢音乐节 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 音乐节海报推荐风格 音乐节现场氛围推荐 02 野望音乐节野望狂欢音乐节 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 推荐特邀嘉宾：许嵩、毛不易、黑豹乐队、夏日入侵企画、乃万、沙一汀EL、颜人中、焦迈奇、Fine乐团、银河系乐团。 氛围说唱：艾福杰尼、GAI、TT。 房车露营 02 和你一起浪漫一夏 喧嚣的城市生活，需要解锁一次漫生活来开启一场慢节奏的生活方式；呼吸自然、感受四季中最热闹的狂欢盛夏带给心灵的舒畅, 房车营地+帐篷营地，多种选择任你挑~ 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 房车露营 02 和你一起浪漫一夏 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 氛围的营造 体验让生活慢下来的节奏，感受微风拂面的节拍 美食的体验 礁响市集 02 文创手作聚集地 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 一场温馨浪漫又充实至极的市集，有什么？ 文创、花植、潮玩、剧本杀、手作、美食、潮流演出……超多宝藏摊位，潮酷玩法，吃喝玩乐全方位的感官新体验。充满时尚、舒适、创新的一场市集游玩圣地。 品牌小站 02 啤酒X龙虾品牌营地 内容板块PART-2/ACTIVITYCONTENT 【青啤小站】 打造青岛啤酒专属小站，站内有丰富多样化的啤酒品类，前期通过线上邀约和活动报名形式，邀请美食主播、家庭、媒体团进站体验； 线上+线下促转化，自发传播的同时引起话题发酵。 【龙虾小站】 打造盱眙龙虾专属小站，丰富的龙虾口味，让人们聚集前往品尝美味。 品牌联动：互动游戏+环节融入+休憩，参与赢餐 券……与“虾迷”和青啤粉玩在一起，让品牌深入走进消费场景，拉近与消费者距离，成就各大品牌的营销专场。 HIBEIONESUMMER “惊喜不断 现场通过扫描活动二维码，进入手机游戏链接界面，点击按钮即可获得随机礼品， 如：现金抵扣金额、活动专属纪念物品等，惊喜大奖：音乐节特邀嘉宾现场登台互动！ 整 合 传 播 start PART-3/INTEGRATED 03 整合传播PART-3/INTEGRATED 主流媒体&品牌自媒体 媒体联动 LOGO 话题性、互动性、即时性传播内容 线上主办方“嗨啤一夏”活动流量主入口 全面资讯传播内容 科普、种草、娱乐等多样化传播内容 深度品牌合作内容产出广告引流 线上主办方“嗨啤一夏”活动主场流量承载和转化 03 整合传播PART-3/INTEGRATED 活动联名产品 联名定制 主办方与青岛啤酒跨界联合，为活动打造联名定制款，助力活动IP化。应用场景：青岛啤酒品牌小站、互动参与奖励、线上直播互动福利。 包装 多种样式选择有趣文案选择 转化 两大品牌互动 线上&线下深度传播零售&传播&自流量 •款式1•款式2•款式3 03 整合传播PART-3/INTEG啤RAT酒ED X龙虾X露营X市集X赛事 热点借势 引爆城市话题热点 疫情的影响，限制了人们旅游的自由，线下活动减少，人们对事物体验感减少... 本次活动的举办，不仅仅是提升品牌方的盈利，更为增强人们对城市幸福感的体验，快乐值的增加， 借助NBA赛事， 持续发酵...回顾赛点精彩瞬间。 03 整合传播PART-3/INTEGRATED #话题+PK挑战赛+短视频 流量互动 【话题传播示意】 #嗨啤一夏挑战赛 #小龙虾江湖争霸赛南北两派王牌口味之争 点击参与 0整合传播P3ART-3/INTEGRATED 嗨啤一夏 打造2022夏季时尚嗨潮节&增强城市级幸福感生活 青岛啤酒X盱眙龙虾 野望音乐节X房车露营X礁响市集 活动为媒，促进市民消夏生活为主，流量新媒体为传播阵地 发挥三大品牌市场价值，利用各自传播途径打响活动热点，传播活动话题 集合媒体整合传播，扩大活动热点&增强品牌影响力&吸客蓄客 联动品牌方“粉丝”圈、助力拓展城市消夏生活圈、联动多方跨界品牌圈层互动打造跨地域产业、跨界品牌联合的节庆模式新典范。 设 计 板 块 start PART-4/DESIGNOFPLATE 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 活动主KV设计 平面设计 LOGO 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 主KV投放效果展示 平面设计 •商场内屏幕投放效果示意 •活动铁马画面效果示意 LOGO LOGO 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 顶视图展示+点位划分 三维设计 房车露营区 舞台区 房车露营区 房车露营区 休息区 休息区休息区 房车露营区 拍照区 帐篷区 拍照区 房车露营区 青啤小站龙虾小站拍照区 房车露营区 礁响市集 精神堡垒活动入口处 礁响市集 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 全景视角展示+点位划分 三维设计 房车露营区 舞台区 青啤小站 礁响市集 拍照区 拍照区 帐篷区 休息区龙虾小站 拍照区 活动入口 精神堡垒 房车露营区 礁响市集 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 活动全景视角展示 三维设计 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 活动全景视角展示 三维设计 三维设计 04 设计板块PART-4/DESIGNOFPLATE 入口处视角展示 04 设计板块PART-4/DESI