豪华汽车品牌“城市出逃计划”活动策划方案

森野秘境山野为伍 1 PARTONE 策略思考 PARTTWO 2 活动传播 3 PARTTHREE 活动规划 PARTFOUR 4 活动相关 PARTONE 2023梅赛德斯-奔驰城市出逃计划 生活在繁杂的城市，总想找个地方亲近自然 与EQE×AMG一起出发，唤醒精神绿洲以“诗和远方”的理想生活为灵感蓝本感受山海秘境，云烟缭绕，静谧碧水电力×性能真正做到随“心“擎”动 PARTTWO 2023梅赛德斯-奔驰城市出逃计划 传播节奏 预热期 活动期 延续期 4月2日-7日 4月8日 4月9日- 借助自驾游主题，深化梅赛德斯-奔驰圈层交流，精准拓展营销 精准邀约、招募客群 开展车主自驾游活动 拓展交流 圈层营销，促进品牌 圈层持续拓展开发 促升 进终端集客、销量提 -自媒体平台预热素材传播 -客户邀约、招募 -(长图文，朋友圈海报) -自媒体平台活动素材传播 -（九宫格照片） -云直播 -自媒体平台延续素材传播 -客户跟进、转化 -（总结视频，活动总结长图） 预 热 期 根据活动内容以及车型亮点结合编辑微信长图进行招募/总结(示意)；传播途径：官方微信公众号/朋友圈推送/朋友圈自主转发推广； 预 热 期 根据主题以及活动内容设计倒计时海报(示意)； 传播途径：官方微信公众号/朋友圈推送/朋友圈自主转发推广； 3 2 1 延 续 期 美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定规频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，体现本次活动轻松愉悦氛围以及活动细节； PARTTHREE 2023梅赛德斯-奔驰城市出逃计划 活动概述 活动时间 4月8日 01 活动地点 莫干山喜心野奢营地 02 活动人数 车主（10组） 03 活动内容 BBQ 森林徒步露营生活 04 活动规划 时间 环节 内容 08:30-09:30 集合 嘉宾集合后车队出发莫干山喜心野奢营地 09:30-11:30 ——莫干山喜心野奢营地 11:30-12:00 嘉宾签到 嘉宾到莫干山喜心野奢营地后进行创意签到 12:00-12:05 主持开场 代表品牌方感谢各位嘉宾到位及参与 12:05-13:30 自助烧烤 嘉宾发挥所长，将美味传递与分享 13:30-14:30 森林探险 嘉宾自由选择 高空速降，自然攀爬，森林扁带，穿梭密林 森林徒步 逃离城市，回归自然，探索森林秘境 14:30-16:30 野奢下午茶 解锁春日露营下午茶 车主心里话 邀请车主分享自己与爱车的故事 16:30- 嘉宾自由返程 2023梅赛德斯-奔驰城市出逃计划 露营生活 场地信息 莫干山喜心野奢营地 莫干山喜心野奢营地总占地1200余亩，依托其丰富的山野森林资源，以黑杉美术馆为中心，野奢营地在山顶、山间和山谷开发了三种不同景观的露营地，除了定期举办的国内一线名家画展，更将艺术融入山野露营生活，我们为客户提供精致露营拎包入住、团队露营活动、BC营位自搭帐篷等多种服务…体验层次分明且丰富。 集合签到 嘉宾选择自己喜欢的鲜花装入签名信封内，将鲜花信封贴至固定位置；拂过的春风里，满藏温柔与浪漫；和孩子一起回归自然，收集春天。 自助BBQ 为每位客户配备野生食材：腌制好的肉类，当季特色美食，有机蔬果等，嘉宾发挥所长，默契十足，将美味传递与分享; 森林探险 体验根据独特的地理环境和光照的映射角度所设计的自然探索项目，与大自然亲密接触，挑战极限冲关，做自然中无畏战士。项目分别为：森林扁带，自然攀爬，高空速降，穿梭密林。 森林徒步 当阳光洒满山野，体会大自然的巧夺天工。 在自然森林环境中，卸下一身疲惫。沉浸式自然疗愈，感受森林的能量，行至其中，释放压力。 野奢下午茶 生活中有许多美好的事，比如和朋友一起喝茶、在喝茶的过程中，感受这难能可贵的悠哉时刻；分享各自的故事，让思绪放空，回到那些美好的时光，洒然一笑，面对生活，借着大自然的静谧，抚慰劳累的心灵。 车主心里话 梦想的力量，源自每一次的热爱。分享每一位梅赛德斯-奔驰车主内心深处的那个故事！ PARTFOUR 2023梅赛德斯-奔驰城市出逃计划 拍摄团队 摄影工作经验：从事商业摄影7年，擅长汽车、建筑、产品、等商业拍摄，杭州八百升格文化传媒有限公司创始人。汽车行业拍摄经验：2013年至今参与各种汽车品牌发布、试驾、自驾、测试评测拍摄活动，并长期服务劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼、奔驰、奥迪的项目拍摄现专业从事汽车广告摄影。 应急预案 项目应急预案 在活动前购买准备维修设备 建立一个现场管理团队,安排后备人员,保证及时处理问题 在任何紧急情况下,制定一个后备计划,保证项目的执行 活动期间时刻关注天气预报，准备雨衣雨伞等 火灾应急预案 为消防应急准备，确保消防设备在发生紧急情况下使用 项目的明确划分，安排一个人在紧急情况下切段供电，一个巡逻队布置消防应急 医疗事故应急预案 准备应急药品，户外需备驱蚊药供嘉宾使用；现场任何意外受伤、突发疾病等情况，需汇报领导并及时处理