元气暖食健康餐视觉系统

ROASTCHICKEN WARMGRAINHEALTHYMEAL 元气暖食视觉系统 品牌视觉手册 YUMMYHEALTHVISIONSYSTEM LIGHTDIETDOCTRINE Yummywarmhealth VIS YUMMYHEALTH 元气暖食·健康餐 一 CATALOGUE 一 VIManualCatalogue VI手册目录一 A基础系统 A-1标志 A-1.1标设计释义01 A-1.2标志墨稿02 A-1.3标志标准化制图03 A-1.4标志方格坐标图04 A-1.5标志最小预留空间05 A-1.6标志效果图06 A-2标准色 A-2.1品牌标准色07 A-2.2品牌标准色色阶08 A-2.3品牌辅助色09 A-2.4品牌辅助色色阶10 A-2.5背景色使用规范11 A-3标准字体 A-3.1品牌简称字体组合12 A-3.2品牌全称字体组合13 A-3.3品牌标准字体14 A-4辅助图形 A-4.1品牌辅助图形15 A-4.2辅助图形坐标图16 A-4.3辅助图形使用规范17 A-4.4辅助线饰延展18 A-5标志使用规范 A-5.1图片背景控制19 A-5.2标志错误应用18 B应用系统 B-1办公形象应用 B-1.1名片21 B-1.2信封信纸22 B-1.3便签23 B-1.4文件夹24 B-1.5文件袋25 B-1.6鼠标垫26 B-1.7雨伞27 B-1.8工作牌28 B-2经营物料应用 B-2.5纸巾33 B-2.6餐具包34 B-2.7筷子封套35 B-2.8饮品杯36 B-2.9餐具37 B-2.10挂帘38 B-2.11纸巾盒39 B-2.12DM单页40 B-2.12海报41 B-2.12灯箱42 B-2.13易拉宝43 B-2.14导视牌44 B-2.15会员卡45 B-2.16优惠券46 B-2.17帆布袋47 B-3.2二维码样式51 B-3.3邮件样式52 B-3.4网页眉头53 B-3.5美团/抖音店招54 B-3.6美团/抖音海报55 B-3.7美团/抖音头图56 B-4人员服饰应用 B-4.1围裙57 B-4.2工作服58 B-4.3工作帽59 B-5人员服饰应用 B-5.1运输车60 B-6核心关键物料应用 ................................... B-2.1胸针29 B-2.18纸袋48 B-2.19标识牌49 B-6.1菜单 61~62 B-2.2包装纸30 B-2.3包装盒31 B-2.4腰封32 B-3网络媒体应用 B-3.1微信/QQ头像50 VIManualCatalogue CATALOGUE VI手册目录 AA-1.1标志设计释义 ContentofthelogoA-1.1标志设计释义 一 LOGO样式 CONTENT 一 TheLOGOofbrandA-1标志 一 文字型符号在品牌识别、记忆、传播方面的效率极高，而且文字源于用户日常，没有认知障碍。文字符号这种高效的特性，助推文字LOGO成为一大趋势，近年来有越来越多的品牌开始使用文字符号作为品牌核心识别元素和品牌标识（奈雪、元气森林、喜茶、古茗等）。 01 我们希望文字符号能够传递出轻食主义、品质生活的品牌态度，所以，字体设计应该做减法、而不是加法，这样才符合我们的品牌态度。在明确了方向之后，我们经过大量的对比与筛选，最终得出一个现代、简约、独特、经久耐看的字体风格，在其基础上进行艺术创作，形成独特的品牌识别符号。 AA-1.2标志墨稿 ContentofthelogoA-1.2标志墨稿&反白稿 一 LOGO样式-墨稿LOGO样式-反白稿 CONTENT 一 TheLOGOofbrandA-1标志 一 为适应媒体发布的需要，标志除平面彩色稿以外，亦定制墨稿，保证标志在对外的形象中，体现一致性。 02 LOGO样式的墨稿中，黑色为LOGO色块部分，白色为镂空部分。 AA-1.3标志尺规制图 ContentofthelogoA-1.3标志标准化制图 一 03 CONTENT 一 TheLOGOofbrandA-1标志 一 尺规制图是将LOGO中的字体，以科学的比例进行细节调整，让LOGO更加协调、美观、经典耐看。 AA-1.4标志方格坐标图 25X ContentofthelogoA-1.4标志方格坐标图 27X 一 CONTENT 一 TheLOGOofbrandA-1标志 一 标志方格坐标制图是为了品牌标志正确再现的科学管理方法，便于在无法使用电脑输出、大型制作、施工制作等特殊情况下使用，也是检验标志是否合乎规范的标尺。 04 X是方格制图法中的基础单位，不代表具体尺寸，使用时请将X换算成单位数值，可按照比例放大或缩小。 A ContentofthelogoA-1.5标志最小预留空间 一 A-1.5标志最小预留空间 最小预留空间：1H 1H 1H 1H最小预留空间：1H CONTENT 一 TheLOGOofbrandA-1标志 一 为了更加清晰有效地传播品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域。限制区域内不得出现任何的文字、符号和其它元素。 05 元气暖食LOGO的最小预留空间为1H，即文字“食”的高度。 A ContentofthelogoA-1.6标志效果图 一 A-1.6标志效果图 06 CONTENT 一 TheLOGOofbrandA-1标志 一 模拟品牌标识在各种实际应用中的使用效果，以此直观判断标志的美观度与识别性。 A A-2.1品牌标准色 ContentofthelogoA-2.1品牌标准色 一 草木绿标准色色值： R:132;G:170;B:75 C:55;M:19;Y:84;K:00 CONTENT 一 ThecolourofbrandA-2标准色 一 元气暖食品牌标准色取自绿色蔬菜的草木绿，蔬菜在消费者认知中与“健康”强相关，绿色在大自然中的普遍性，以致一直被视为与有机及健康有紧密联系的色彩，更利于传递品牌主营“健康餐”的信息与“好吃和健康我都要”的品牌精神。 草木绿是一个代表初春时节万物复苏、欣欣向荣的颜色，清新而充满活力，如同身处于繁茂的绿植之中，让人情不自禁地开始深呼吸，感受新鲜空气，振作精神。 业与室内垂直农业的发展，草木绿开始出现在许多出人意料的地方。餐桌上，草木绿的盘子和容器使 07 生机盎然的草木绿已成为当今健康食物的代表性颜色，如抹茶、海藻和牛油果。随着现代都市农 A ContentofthelogoA-2.1品牌标准色色阶 一 A-2.1品牌标准色色阶 CONTENT 一 ThecolourofbrandA-2标准色 一 标准色色阶 08 色阶规范是保持标准色色调不变的情况下，调整“明度”、“饱和度”的规范，在应对标准色与不同的色彩元素同时应用时，使标准色有一定的变化空间，校正图像的色彩平衡，让品牌运营更加灵活。 AA-2.3品牌辅助色 R:243;G:190;B:106 C:44;M:31;Y:62;K:00 ContentofthelogoA-2.3品牌辅助色 一 麦金黄 R:245;G:191;B:46 C:03:M:29;Y:85;K:00 鸡蛋黄 R:245;G:191;B:46 R:220;G:104;B:88 C:11;M:71;Y:59;K:00 果肉红 R:245;G:191;B:46 CONTENT 一 ThecolourofbrandA-2标准色 一 芋头（杂粮）蓝 09 R:198;G:197;B:226 C:25;M:22;Y:00;K:00 辅助色主要用于衬托表现品牌理念和象征意义，避免单一色调在不同场景下没有氛围感,配合品牌标准色使用以增强品牌表达的个性和活力。 AA-2.4辅助色色阶 ContentofthelogoA-2.4辅助色色阶 一 麦金黄色阶规范 鸡蛋黄色阶规范 果肉红色阶规范 一 CONTENT 芋头蓝色阶规范 R:245;G:191;B:46 10 ThecolourofbrandA-2标准色 一 色阶规范是保持辅助色色调不变的情况下，调整“明度”、“饱和度”的规范，在应对辅助色与不同的色彩元素同时应用时，使辅助色有一定的变化空间，校正图像的色彩平衡，让品牌运营更加灵活。 A A-2.5背景色使用规范 ContentofthelogoA-2.5背景色使用规范 一 11 高明度、低饱和度区域标准色色阶 CONTENT 一 ThecolourofbrandA-2标准色 一 最新SCI国际权威期刊研究证明，最适合人类长时间处于其中的色域值在41-83之间，就是明度中高区域，饱和度中低区域的颜色，此区间颜色文和，长时间处于其中使人感到舒适并缓解压力。因此在品牌店铺空间设计，平面背景等需要用到大面积色块的用户触点，尽可能选用此区间的标准色与辅助色，使消费者对品牌有更加“舒适”的印象。 AA-3.1品牌简称中英文字体组合 Contentofthelogo A-3.1品牌简称中英文字体组合 一 12 CONTENT 一 TheFontcombinationA-3字体组合 一 根据不同用户触点的使用场景，使用不同样式的字体组合，让品牌表达更加灵活。 AA-3.2品牌全称中英文字体组合 Contentofthelogo A-3.2品牌全称中英文字体组合 一 13 CONTENT 一 TheFontcombinationA-3字体组合 一 根据不同用户触点的使用场景，使用不同样式的字体组合，让品牌表达更加灵活。 AA-3.1品牌简称中英文字体 ContentofthelogoA-3.3品牌中英文字体 一 中文字体英文字体 华康新综艺-W7（P） 该字体常出现在综艺类节目与休闲性场景中，主要面向有钱有闲的高价值用户，与“元气暖食”的目标消费群体较为契合，作为LOGO字体的原型，传递品牌形象。 字体圈欣意LOGO体 该字体常出现在高端品牌中，风格与华康新综艺体较契合，适当使用可提升品牌价值感。 srisakdi-bold 该字体灵感来自拉塔纳科辛时期的手写外观，而轻食品类起源于欧洲贵族庄园，有一定气质契合。 未来萤黑-NormalBold未来萤黑-NormalMedium未来萤黑-NormalRegular Poppins-SemiBoldPoppins-MediumPoppins-Regular 该字体现代感较强，与品牌外貌特征契合，而且字族丰富，可在各种使用场景灵活应用，有利于品牌的延展性。 CONTENT 一 该字体现代感较强，与品牌外貌特征契合，而且字族丰富，可在各种使用场景灵活应用，有利于品牌的延展性。 14 TheFontcombinationA-3字体组合 一 标准字将是品牌使用频率最高的视觉符号，是企业的象征与精神。因此，必须严格按照图例规范的要求制作使用。本图严格规定制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定， 可根据具体使用情况采用标准制图即可绘制出正确的标识图案。 AA-4.1品牌辅助图形 ContentofthelogoA-4.1品牌辅助图形 一 辅助图形 CONTENT 一 TheauxiliaryfigureA-4辅助图形 一 辅助图形可以协助品牌标志将品牌调性覆盖到品牌所有设计上，与品牌标志、标准色、标准字体协同使用，形成完整且统一的品牌形象输出。 15 元气暖食的辅助图形，主要由品牌文字中英文组合排列延展而成。排列借鉴高价值感的参照品牌及轻食品类高端品牌的版式风格，在传递品牌个性的同时，展现出更高的价值感，同时具备一定的品类识别功能。 AA-4.2辅助图形坐标图 Contentofthelogo A-4.2辅助图形方格坐标图 一 CONTENT 一 TheauxiliaryfigureA-4辅