佳龙鲜笋魔芋新品发布会方案

佳龙鲜笋魔芋新品发布方案 2022年5月10日 PARTONE 新品发布活动阐述 这是一场新品发布会 更是一场覆盖全网的广泛曝光 通过一场新品发布会宣布佳龙鲜笋魔芋的面世 鲜笋魔芋 新品发布会 我们需要做的是，新品发布会全网观看、讨论 更重要的是，通过新品发布前后广告曝光和内容营销持续热度让更多的人获知和购买新品 佳龙鲜笋魔芋抖音百度小红书全域媒体 广泛告知持续热度线上直播品牌传播内容铺陈 打造一场全网关注的新品发布会 线下+线上 打造完美发布会最大化传播 线下发布会 发布会地址：佳龙公司 发布会时间：暂定5月底发布会到会媒体： 至少10家以上（腾讯、新浪、搜狐、人民网、凤凰网头 条、百度、大河网、顶端新闻等媒体记者） 发布会到场达人： 小红书达人10个、抖音达人10个、百家号达人10个 线上媒体/平台配合 10家权威媒体新闻稿发布 抖音/百度 两大平台同步直播 100+达人 新品内容发布 抖音/朋友圈/百度三大平台广告曝光 同步，电商旗舰店优惠措施跟进，抖音/淘宝直播带货同步上线，商场试吃活动开启 执行节奏 5月10日 5月20日 5月30日 倒计时海报释放 H5线上邀请函 传播手段 阶段 预热期 上市爆发期 热度延续期 百度、抖音开屏硬广传播 百度&抖音线上直播+推流 百度、抖音信息流持续引流产品 新品线下发布会 百度、抖音开屏信息流硬广 抖音小红书达人预告 百度超级品专（投放持续一个月） 百度、抖音双平台话题#鲜笋蘑芋，忙里偷鲜#搭建 媒体矩阵新闻稿件发布 达人矩阵引领潮流趋势 PARTTWO 新品发布活动执行 放眼红尘，从国家元首到贩夫走卒哪一个不忙得一塌糊涂？ 996、007“福报“更是加持新一代年轻消费者 洞察 生活压力山大，躲不开忙碌 TA们忙里偷闲，方觉人间值得 忙里偷闲 站在消费者的角度审视 忙里偷鲜 TA们希望可以忙里偷闲 用忙里偷鲜 作为媒介，拉近当下主流消费者 作为平台，结识当下主流消费者 作为方式，让更多消费者享受忙里偷鲜 主题建议： 用鲜笋魔芋定义休闲时光给你休闲一刻，助你忙里偷闲 「鲜笋魔芋，忙里偷鲜」 备选：不止于鲜 发布预热期.5.10-5.19 预热内容发布，线上内容营销布局发布会预热广告上线 全网广告告知新品上市信息，提醒用户关注新品发布会 3大强势媒体平台精准覆盖目标客群，用户通过广告了解佳龙新品发布会信息 抖音开屏 百度抖音朋友圈 百度开屏 百度信息流 鲜笋魔芋，新鲜面世！低卡新派零食， 解馋不长肉！ 抖音信息流 佳龙辣条 鲜笋魔芋，新鲜面世！ 低卡新派零食，解馋不长肉！ 人群属性：年龄性别等 兴趣爱好 搜索历史 账号关注 … 100位小红书达人为佳龙鲜笋魔芋疯狂种草，影响更多用户 达人选择： 健身、健康、美食、零食、 旅行等 健康零食/热量低 主打热量低、健康、身材管理 必备零食 好吃零食推荐 美食达人，鲜笋魔芋的一百种 吃法 旅行/露营 旅行、露营必备时尚小零食 小红书：零食/美食爱好者，高端颜值派，多个行业领域达人 朋友圈预热海报、预热视频发布（不少于10组海报+内容） 发布不少于10+组海报+视频，利用朋友圈全员铺设 倒计时海报产品海报发布会海报联合发布活动视频 邀请何文韬+达人录制预告视频 何文韬担任新品试吃官，并邀请达人一起试吃 何文韬担任新品试吃官，并邀请至少3位美食达人，一起为佳龙鲜笋魔芋新品发布会录制预告视频，全网发布传播。 上市爆发期.520 大事件集中曝光形成流量高峰 为佳龙鲜笋魔芋新品发布会强势赋能 #鲜笋魔芋，忙里偷鲜#新品震撼上市 新品发布引爆全网 资源聚合拉动品牌声量 线上X线下双重覆盖 线下发布会提高度，线上直播带热度 新品发布会流量聚集感召力提升 品牌X产品双轮驱动 话题品牌流量回收，硬广引爆、内容发声 多平台黄金资源助推品牌力提升 多圈层、多角度、多内容覆盖，引爆上市热潮 发布会活动信息 鲜笋魔芋，忙里偷鲜 鲜笋魔芋新品发布会 时间：5月20日（暂定，根据疫情实时调整） 参会人数：100-150人 会议地点：佳龙集团一楼大堂（拟定）参会嘉宾：客户/粉丝/媒体/KOL 直播平台：佳龙官方直播间 发布会流程建议 鲜笋魔芋，忙里偷鲜新品发布会流程. 时间时长环节 19:00-19:30 19:30-19:35 19:35-19:45 19:45-20:05 20:05-20:15 20:15-20:35 20:35-21:00 30min5min10min20min10min20min25min 嘉宾入场主持人热场 行业专家演讲董事长演讲总经理演讲 传统产品+新品展示 展区体验（展品区，品尝区、订货区） 媒体及KOL邀约现场探访，声量扩散 拟邀媒体及KOL全平台、跨圈层覆盖，多维度释放发布会信息 传统平面/广电类 生活方式类 20+ 党政/综合类 日常生活 探店达人 媒体 本地创作者 10+KOL 常镜头豫事中原龙都视觉赖小肥 何甜甜豫见刘啦啦一只胖居居郑州樱桃妹大默默 *媒体及达人需针对性沟通，具体以实际执行为准 直播带动热潮，引爆关注 双平台线上直播发布会盛况 抖音+百度官方账号发起直播引领关注，用户可通过线上直播感受发布会现场盛况 抖音平台直播间挂链，缩短转化链路，引导用户直接下单 直播间线下与线上连线同步互动，直播期下单即可 享受满减/满赠活动 百度直播 百度X抖音双平台，提高热度 抖音直播 直播平台流量助推，引爆直播间 百度直播✖强势引流 抖音直播✖流量加热 河南主流频道Banner百度推流百度直播抖音信息流抖音直播 双平台话题曝光，提升品牌传播声量 在忙里偷闲时代背景下赋予产品定义，树立品牌态度，激发需求动机 #鲜笋魔芋，忙里偷鲜# #鲜笋蘑芋，忙里偷鲜# 十位城市KOL百万级粉丝体量 百万人群全覆盖 千万级级流量话题讨论 百度本地热搜占据 百度话题 抖音话题 超级品专上线，“售”出佳龙的freestyle 凝聚品牌力、内容力、服务力，打造搜索即品牌的一站式营销阵地 品牌词触发（品牌词、产品词、品牌核心需求词）、首屏首位展现、店铺导流 私域+公域资源权威背书、霸屏展现 首屏首位2-3屏强势来袭，超级品牌黑标认证 二十余种模块【积木式】自由组装 小程序、百科、百家号、线索、电话、地图、资讯、热卖、笔记、有驾、知道… 充分传达品牌，完全捕捉商机 品牌形象和价值主张充分传达，捕捉用户细微需求，多维提升ctr 打造全网独一无二 强入场、子卡动效、动态翻屏…刻画品牌触点，吸引留存 黄金硬广资源持续强势曝光，带动销量 顶级资源助推，精准定向目标人群 【定向维度】基础定向、兴趣定向、行为定向 投放位置示例 化用户记忆 原生内容强 霸屏体验抢占用户第一视野 直链店铺促进下单 热度延续期 延续产品热度，持续促进销售转化 延续期：多维度发声，持续促进产品销售 赶时髦强印象 打造达人矩阵 引领忙里偷闲潮流趋势 口碑提升 品牌及产品信息穿透媒体矩阵合力发声 体验感提升 由百家号、头条号达人，带话题发布产品生产过程溯源文章，品牌理念产品卖点融入，打消用户刻板印象，引领鲜笋蘑芋健康好吃的潮流。 一组品质的溯源 赶时髦：以从众心理入手，达人同款带动口碑好评 让佳龙鲜笋魔芋成为一种”忙里偷闲”新流行趋势 邀请小红书生活类、旅行、职场达人等铺量分享休闲食用场景，场景化感受佳龙鲜笋蘑芋无处不在，带动用户抢购热潮，达到拉动销售的效果。 一场全网跟风热潮 ， 邀请抖音试吃类博主，进行一次好物推荐，在视频推荐中植入佳龙鲜笋蘑芋的产品信息、食用场景及购买渠道激发消费者购买欲望。 一次公开好物推荐 利用从众心理“你有我也要有”，将佳龙鲜笋魔芋产品打造成代表休闲的必备单品 强印象：官宣稿件助力传播，强化消费者印象 稿件方向媒体示例 标题方向：《直击佳龙新品发布会现场，鲜笋魔芋成为忙里偷闲好帮手》 5月20日19点，佳龙食品在郑州隆重举行了新品发布会--鲜笋魔芋 ，忙里偷鲜，带领当下新一代消费者全面感知佳龙新产品。 本次发布会重点围绕佳龙新品鲜笋魔芋新产品上市，通过佳龙高层 演讲和现场讲解,让消费者真切感受到“不至于鲜”的全新休闲零食 体验，致力打造高端零食领导品牌。