岡本季度线上种草营销方案

OKAMOTO Q2季度线上种草营销方案 CCOONN 2 3 1 目 TTEE 4 NNTT 5 公司介绍市场洞察营销策略 录 创意内容 投放规划 OKAMOTO TWO 市场洞察 杜蕾斯、杰士邦、大象...... 在竞争激烈的安全套界岡本靠什么一骑绝尘 极致人性 ·超越自我 SINCE 1934 从岡本0.03到岡本0.01 为用户提供无佩戴感的优异体验。 岡本最薄 乳胶安全套 数字薄0.03 薄至0.03mm 均一薄度 天然乳胶，柔韧亲肤 OKAMOTO 追求极致的品牌力超越自我的产品力 “TA们选择安全套不仅仅是为了避孕 更是为了，高品质的性生活！“ 当有「态度」的品牌 遇到有「态度」的TA们...... 安全套最大消费群体 “Z世代人群已成为 年轻的身体，自由的灵魂，行走的荷尔蒙“ Z世代性福观，是现在也是未来 小司机们成为飚速狂魔一年之计在于春跟不上性生活的性教育 18-24岁的用户 成为购买安全套主力人群 占比超过32% 除双十一之外 春季成为购买安全套高潮期其中5 月份占比最高 仅有52%的用户 在大学前接受过性教育 而性生活初体验平均年龄为17.5岁 月收入2万，是规律性生活的基操 而如果高工资的代价是「996」「ICU」，连睡觉的时间都被工作剥夺，似乎也不会有睡别人的时间。 疲于生计的人，自然也会疲于性爱 93%的人期望每周都有性生活 而只有44%的人可以做到 经济基础决定上层建筑，被工作“拖垮”的性生活 Z时代性福关键词 自信精致，敢于表达并身体力行 追求品质，关注自己同时关心伴侣的感受 热爱生活，更科学包容的性意识 向往独立，追求个性 工作虐我千百遍，我待生活如初恋 体察生活，坚持做自己 在老司机品牌们遍地开车的时代 岡本靠开创性清流画风 在社交媒体成功引起Z时代的XING趣 日系流派·清新画风·雅痞文风 TT界独有的风格定位、沉淀出多样维度的内容及形式 OKAMOTO THREE 营销策略 内容策略 引领行业的岡本，需要匹配引领行业的内容 紧握“日系小清新”调性不放手，围绕K·P·S内容体系创意带流量 Knowledge 「知识」 岡本“本科学院”，一起深入学习“文化课”“情趣课”“形体课”... Product 「产品」 岡本“情趣驿站”，一起解锁实力玩家的性福神器... 围绕核心内容K·P·S建立 Social 「社交」 岡本“LOVERS燃情手账”，每日领取一条文艺清新的情趣美文... 【社交平台内容资源库】 深耕平台焦点·持续内容种草·广泛收割 投 微博豆瓣知乎小红书 放声量种草女性 策 以投放Social及 略 Product内容为主 用话题 扩大岡本品牌声量 以Social及Product 内容为主将品牌理念 植入Z时代用户心智 以投放Product及 Knowledge内容为主 在她经济时代 深耕女性用户 投放策略 以P·K·S为核心内容、以每周为单位，延伸出每一天是具有不同主题的Day 在主题之下，这一天的核心内容是P/K/S其中一项，再辅以日常产出内容 以确保每一天的平台投放内容“形神皆不散”且多样化，最大程度满足不同需求的用户 周一SocialDay 周二SharingDay 周三ShoppingDay P·K·S 周四LearningDay 周五GamingDay 周末GamingDay SOCIALCOREIDEA 工作让你996，岡本伴你007 你品，你细品…… 岡本内容种草规划 周一 工作让你996，岡本伴你007 内容周二周三 周四 周五-周末 节奏 SocialDay 岡好遇见你 以两大话题硬“岡”姐妹 英雄“本”色为主要展现内容其中植入 产品+知识点内容 核心内容 P SharingDay LOVER燃情手账 ShoppingDay 视频测评 + 图文测评 情趣驿站 LearningDay 本科学院 GamingDay GIF九宫格 互动娱乐 K 图文 图文资讯 海报+图文 S 创意条漫 + 互动图片 微博/小红书/豆瓣/知乎 投放渠道 系列小视频+H5互动 OKAMOTO FOUR 创意内容 周一 岡好遇见你 周一综合症 周一小确XING 没有人的周一不崩溃 给你讲个鬼故事：明天是周一 谁还不是个患有【周一综合症】崩溃打工人了呢！ 每一个被周一伤害的人 都需要亿点小话题来拯救 硬“岡”姐妹 英雄“本”色 LADY’STALKMAN’STALK 集结全宇宙最柔软诗意、觉醒精怪的人类一起秀出“本”我 工 作 拯救周一的亿点小话题让 你 9 9 相比“多喝热水”，哪些动作才是真正的暖心？ 6 你的美被“男性凝视”过吗？ 别再送我"直男礼物"了，岡 7 硬“岡”姐妹 本 同居情侣怎么越来越冷淡了？ 戴 你 0 0 卷姨妈巾是比厕所读物更好的解压方式 工 作 拯救周一的亿点小话题让 你 9 9 第一次解女朋友内衣时，你在想什么？ 6 你觉得她最性感的瞬间是？ ， 那些小黄片教坏我们的事 岡 7 英雄”本”色 本 总担心TT破掉？好吧，你不是一个人！ 戴 你 0 0 好玩又无语，这种洗澡前后对镜自拍的癖好！ 周一小确 XING 话·题·海·报 当你平躺下来，我便成了河回绕你的劲间，在你唇边干涸 ——张雨生《河》 过五一的方式有70种 一是岡本，剩下69 硬“岡”姐妹 周二 LOVER燃情手账 分享你们的恋爱日记 领取你们的情趣美文 关于恋爱，总是有分享不完的小事 恋爱进行时 在这里，每日领取一条文艺清新的情趣美文 LOVER 日常会意类型 情 燃 手爱情歌词类型 账 你不在时白天和黑夜是分秒不差二十四小时你在时 有时少些有时多些 少女初试欲望的悸动感 所有的光芒都向我涌来 所有的氧气都被我吸光 ——《氧气》 好文摘要类型 节点热度类型 你就像太多的水既浅且阔 只待加入足够的盐 把你变成小小的海洋 ——蕾妮.阿什利 《只需要盐就变成海》 要把一天的义务当作一辈子的义务严肃地努力实践不可以敷衍了事 ——劳动节 岡本·520特别种草企划示例 且将“薄“ 情做深情 LOVER燃情手账——高“手”过招 520表白手指舞，视频挑战赛来一波 一半浮生二两清酒三生有幸四季与你 且将“薄”情做深情 且将“薄”情做深情 且将“薄”情做深情 且将“薄”情做深情 周三 情趣驿站 解锁实力玩家的神器 产品直达 SHOPPINGDAY 周三小周末到啦~~~ 不打算囤点儿TT 伴她上云端吗 包装外观、方便性、薄度、柔韧度、延展性、润滑度、气味、耐用性 …… TT那么多，应该怎么选 真叫人为难 视频测评 图文测评 所以专业测评来帮你： 视频测评 打下“坚实”基础良心测评大赏 创意阐释创意示例 以多种视频展现形式做开箱测评 KOL直接测评剧情演绎测评说唱搞笑测评 …… 其中融入产品核心卖点 突出核心产品003“薄”的特点 KOL测评剧情演绎测评说唱搞笑测评 工作让你996，岡本伴你007 创意示例 9 《西游记》中最“聪明”的妖怪 工“一滑入魂”的体验，作是岡本特有的功劳！让 创 意 阐 释 图文测评 9 你 7 6 0 0 ，岡本伴你 测评类示例-003图文测评 工作让 你 9 9 和女神来场“正合适”的恋爱，把它安排上！ 古往今来追女神都是个大事 刘邦吕雉患难夫妻，也抵不过异地恋刘彻阿娇金屋藏娇，也抵不过太缠绵可见，和女神相处 远了不行、近了不行 距离“正合适”才重要…… 岡本003 6 贴合薄---3D立体贴合， 柔韧薄---至薄与柔韧兼得岡 均一薄---让薄变得均匀本 “正合适”的距离伴 0 为你和女神创造柔韧无间的亲密体验你 PART-01 引入铺垫 PART-02 卖点解析 0 7 以长图文的形式，在每一part内容挂上店铺跳转链接 周四 本科学院 一起深入学习 一起学以致用 LEARNINGDAY 周一话聊…… 周二分享……周三拔草…… 保持热爱，共赴山海 岡本“本科学院”开课 学 什 理论指导实践 么 不疼不痒秘籍 升级解锁新情趣 （图文资讯）（创意条漫）（互动图片） 工作让你996 本科学院---文化课 岡本伴你007 如果研究红楼梦叫“红学”热衷于嗑CP是“嗑学” 那么 为爱鼓掌一定就是 “啪学” 但是你真得了解“啪学”吗 是时候带上你的TA 一起来上一堂“啪学”课喽 用专业知识滋养你们的爱 图文资讯型“啪学” 由“啪学”放大至两性健康 选题方向示例： ①初夜之前的四大准备工作 ②每个女生都需要听的一堂胜利健康课 ③是Nice也是耐撕---能带给人安全感的003来啦 ④房都开好了，这些事你还不知道？ ⑤害怕怀孕怎么办？哪种避孕方法最适合我？ ………. 工作让你996，岡本伴你007 情商 低床品如人品，比起低智商、低情商，可能低性商更容易令人抓狂。床上运动时，TA的哪些低性商言行令你暴走…性创意阐释 以创意条漫的形式，通过两人对话对比的方式吐槽低性商言行 从中以性教育科普的方式植入产品 言 趣行 ①当TA总是问你“作案工具”大不大、影响你感受起飞的快乐时 低性商高性商 太小了 刚刚是在 课槽 吐核酸检测吗 ①当TA总是PUA你无套的快感时 大 低性商高性商 太脏了 都是精华 请你品尝 会统一落脚文案：工作让你996，岡本伴你007 工作让你996，岡本伴你007 工作让你996，岡本伴你007 低创意示例 性 情商 言 趣行吐 课槽大会 形体课 糕潮攻略---老司机专业姿势速成建议 互动图片 创 意 示 例 “啪学”的最高境界莫过于共同开发解锁新姿势的过程中 创 意 阐 释 带来的两情相悦与相互成长 探索亲热过程中的种种新姿势，命名为大家熟知的但意想不到的名称，并 青铜 白银 按照难易程度划分等级。形成一组互动式图片，用户参与解锁。 黄金王者 统一落脚文案：工作让你996，岡本伴你007 周五~周日 互动娱乐 高级情话指南 意识流开车指南 GAMINGDAY 所爱隔山海山海皆可平 我想要看你身上洁白无瑕的模样在你脑海里留下属于我的记号 我希望你能陪我走过白天和黑夜也希望能抱着你回味美梦一整夜 深夜 穿红色高跟鞋独行的女人 总是如此迷人 罗裳轻解 醉死温柔乡 爱爱的多重欣喜表达，给DOI一个文艺的开场白 小视频 GIF 九宫格 H5互动 影 视 剧 爱 情 指 南 工 那些藏在里的作 让 创意阐释你 9 以影视剧视频为切入点，通过加工剪辑成趣味性小视频。随后，两级反转，用文艺/幽默的方式植入产品 9 镜头组3：反转，品牌或产品植入 镜头组1：影视剧视频中情感铺垫镜头组2：影视剧视频中开车内容 流量够用，003也足够 包流量 摸一下十块钱 你的温柔乡给我安全感我用小雨伞给你安全感 6 0 ，岡本伴你 系列小视频 0 7 统一落版：工作让你996，岡本伴你007 GIF 九宫格 古诗词开口说情话，竟比男朋友还撩人… 轻解罗裳，独上兰舟 并刀如水，吴盐胜雪，纤指破新橙 意 创中国语言本就博大精深古诗词更是集大成者 当某些诗词与意境画面 阐搭配在一起时 释你品，你细品…… 红绫被，象牙床，怀中搂抱可意郎 去来窗下笑相扶，爱道：画眉深浅入时无 兰麝细香闻喘息 云鬓花颜金步摇，芙蓉帐暖度春宵 …… GIF 九宫格 古诗词开口说情话，竟比男朋友还撩人… 以古风风格为GIF海报主体 创搭配现代感的产品 意形成混搭反差感 示 统一落脚文案： 例工作让你996，岡本伴你007 云工作让你996，岡本伴你007 芙鬓轻解罗裳 蓉花独上兰舟 帐颜暖金度步春摇宵 工作让你996，岡本伴你007 工作让你996，岡本伴你007 H5互动“定情物”之高手过招 创意阐释 以故事型、场景型互动H5的形式，创新地将品牌与产品深度植入“场景”和“道具”选项中，给用户身临 其境的参与感，充分满足用户对产品的需求，并