Sir电影X万科广场开业合作方案

Sir电影X天河万科广场 联合打造「奇妙电影世界」 来一场带感的跨界打造线下年轻社交网红打卡地标 Sir电影|201903 方案导读 1.明确品牌诉求：万科广场想要通过合作实现什么 2.制定传播策略：满足诉求Sir电影有何优势及策略 3.具体合作内容：策略指导下，如何实现合作目标 品牌诉求 01/线上造势，告知开业 借助KOL的强势号召力，线上渠道为商城开业造势宣传 02/导流线下，引导消费 通过主题活动引导商城潜在客户前往线下参与活动，促进消费转化 03/助力抬升品牌形象 通过跨界合作，迅速定位商城年轻精英形象，抬升消费者对商城的好感 Sir电影优势 高度匹配受众群体 Sir电影全网3700万影迷22-40岁，注重生活品质每月2次电影院 高消费人群 与商城目标群体高度契合 观影活动强号召力 影迷会成员13W+,200+社群北上广活动上座率100%上座率高/数量多/粘性高广州大本营多社群高活跃粉丝招募发挥巨大影响力 强电影内容生产力 线上输出“毒”家内容借电影内容影响粉丝拉升消费者对品牌好感 宣传100%进入影迷心智 行业第一影响力 Sir电影作为电影媒体行业第一 以强影响力与大众合作 共同打造跨界营销案例 合作策略 商城 寻找毒舌体验官 线上 线下 奇妙电影世界 结合商城的诉求和电影媒体的优势从社区消费者/影迷大众的角度出发 电影 线下，借电影主题创造沉浸式的场景，让商城入驻品牌更具主题特色，吸引用户驻足消费 线上，利用Sir电影全媒体矩阵号召力及其影迷社群高粘性，达到宣传活动及扩散二次传播的效果 联手为年轻精英人群打造一个“奇妙电影世界” 合作内容 线下part 5月1日，天河万科广场落地打造「奇妙电影世界」为商城注入“灵魂式”主题，Sir电影的连接构建新型主题式消费场景 奇妙电影世界 这是一场大众对电影世界的奇妙探索将会点燃广州这座城市的探索欲望 Sir电影首次与商城跨界营销首个线下电影主题展 引爆娱乐行业及自媒体行业的关注和传播 沉浸电影世界 Sir电影X万科广场—中庭场景搭建 与万科广场联手打造“网红打卡地标” 1:1复刻经典电影场景/手绘经典电影场景墙 让消费者沉浸在这个奇妙电影世界中 互动拍照区带给消费者“穿越”到电影里的机会 引发社交传播，并抬升消费者对商城的口碑及好感 毒舌心愿机 Sir电影X万科广场—中庭快闪装置 与万科广场的所有品牌联动打造毒舌心愿机用户只要支付1元（许下心愿） 即可获得随机礼物，礼物设置可以是： 各个入驻品牌的优惠券/代金券/热映电影周边礼品/电影票 类扭蛋机的毒舌心愿机，消费者在此可以获得未知惊喜引发排队狂潮和社交刷屏 书店奇遇记 Sir电影X万科广场—言几又 与最有设计感的书店打造“毒舌专区”推荐影迷自我修养必读的那些书 首次透露Sir的挚爱书单,珍藏电影周边安利Sir觉得“最有毒”的文创设计用品KOL角度引导影迷到店消费 菊椒的第36个故事 Sir电影X万科广场—奈雪的茶 Sir电影旗下出镜KOL菊椒男孩化身饮品店一日店长就像电影《第36个故事》的两位店长一样 欢迎所有客人在这里交换自己的故事 线上提前以KOL影响力征集粉丝到场交换故事 通过采访及视频记录的方式 将现场与消费者互动进行二次传播 万科的24小时影院 Sir电影X万科广场—万达影城 万科延续毒舌品牌观影活动#24小时影院#广邀各路观众进来影院 所有到场的人随便进、随便坐、随便待万科广场给每个迷失在城市里的年轻人一个可以栖息透气的地方 合作案例：Sir电影X网易新闻发起#24小时观影会# 推送半小时后有第一批粉丝到达现场，总计引流到场人数2000+ 合作内容 线上part Sir电影全媒体矩阵投入传播，线上发起#寻找毒舌体验官# 影响3700万影迷粉丝线上征集+VLOG真实记录沉浸式体验+引发二次传播 传播节奏 #寻找毒舌体验官# 曝光征集令！ 活动引爆全城！ 二次传播快速扩散！ 《Sir在广州找一个人》 文章预热活动引爆传播，传播H5 Sir电影/毒舌观影团全线资源 活动落地现场 菊椒男孩vlog+微信文章 KOL的身份体验万科广场的全套娱乐 vlog呈现/菊椒电影全网分发 口碑视频《毒舌体验官有话说》 现场精彩片段+品牌互动+UGC采访 毒舌观影团全线资源+@毒舌电影微博 @菊椒男孩出席体验一日店长 @毒舌观影团发起24小时影院 H5《万科穿越行动》 互动游戏引发传播，引导观众到商城的制定店铺通关打卡 微博矩阵传播预热 扩散活动主题及亮点，招募毒舌体验官 @毒舌电影矩阵+@万科入驻品牌矩阵 传播亮点 招募内容精准覆盖274W死忠粉丝 从影评出发解读活动概念引爆粉丝期待，预告并招募粉丝参与 Sir电影文章合作 内容点： 1.通过对「奇妙电影世界」活动的包装，Sir个人对电影世界的向往，征集 「毒舌体验官」号召影迷粉丝前往天河万科广场亲身体验电影相关场景 2.以商城和Sir电影联合身份发起活动，打造带感的跨界主题活动 3.借助大号的强势传播，助推H5，助力在活动信息朋友圈迅速扩散 传播亮点 实现线上到线下再到消费的链条式转化 万科电影奇妙世界 万科电影奇妙世界 前期预热活动，引发传播；线下作为互动工具，吸引粉丝到店 互动H5 内容点： 1.预告「奇妙电影世界」活动的具体信息 2.招募「毒舌体验官」前往天河万科广场亲身体验电影相关场景 3.展示商城特色主题/体验区域/入驻品牌商店 4.设计互动关卡任务，粉丝如果完成五站任务，即可获得商城代金券 任务设计则让粉丝去到不同楼层的不同店铺完成体验任务 借此互动引导消费者体验商城，并驻足消费 传播亮点 矩阵传播助力招募内容破千万级曝光 微博矩阵传播 @毒舌电影+@毒舌观影团首发活动征集毒舌体验官，由万科广场结合各入驻品牌微博号，形成矩阵转发扩散活动招募信息目的： 将活动信息从毒舌粉丝圈层逐步渗透到大众圈层，让活动影响力成功破圈，并通过多个蓝V与影视大V之间的social互动，跨界互动引发微博渠道泛大众的关注 传播亮点 品质内容揽获全网500w关注 菊椒男孩视频合作 菊椒作为生活潮流的引领KOL，用体验和视频日志方式展现记录热爱电影的青年们的生活方式 内容点： 1.菊椒男孩以电影内容作为切入结合点，去到商城做「奇妙 电影世界」的毒舌体验官 2.根据商城的特色体验及设计感十足的店铺，以趣味方式在vlog视频植入 传播亮点 为商城积累百万级播放的口碑 回顾观影活动精彩现场，采访影迷输出口碑评价 映后口碑视频#毒舌体验官有话说# 内容点： 1.通过现场实况记录及粉丝采访真实口碑，带出活动影响力 2.视频呈现商城各处体验区/展示区，展示商城特点 3.采访过程引导影迷体验或对商城输出真实的正面口碑评价 合作资源 平台 博主 合作内容 备注 次数 曝光量 刊例报价（万元） 微信公众号 Sir电影 根据品牌推广需求，原创图文内容推广活动信息，植入H5内容，招募粉丝 头条 1 2000W+ 45 微博 菊长带你见世面 提前预告活动，导流粉丝至线下参与活动 直发 1 20 全网 菊椒男孩 出席现场1天并以KOL体验的方式创作vlog视频 全网分发 1 H5素材 - H5素材设计制作费用 - 1 6 线下part - 落地线下活动 1.电影场景搭建2.快闪装置设计3.书店毒舌专区 - 3天 30 - 24小时影院—观影团活动 - 1天 15 毒舌观影团 观影团全套传播资源（前期预热招募粉丝，后期扩散活动热度） 详见附页 合计刊例费用 116 打包折扣费用 92 观影团基础传播资源 环节 合作内容 博主 资源平台 粉丝数 频次 预计曝光量 备注 推广环节 活动招募 毒舌观影团 微博 10W 1 80W 直发，文案提及品牌，带活动海报 毒舌电影 微博 1100W 1 转发，文案提及品牌，带活动海报 毒舌影迷会 微信公众号 10W 1 10W 头条，文章内容带有品牌信息，字数不超120字 社群 8W 1 此部分曝光无法提供数据截图转发公众号招募文章 朋友圈 1 毒舌Pro 小程序 5W(日活) 1 活动页面上架（裂变传播人均7次分享） 毒舌影视 APP 30W(日活) 1 活动页，文案提及品牌，带活动海报 Sir电影 全媒体平台 480W 1 50W 包括：头条号/百家号/大鱼号/网易号/新浪看点/企鹅号/简书，活动招募内容同步 毒舌观影团 微博 10W 1 80W 直发，文案提及品牌，带视频素材 毒舌电影 微博 1100W 1 转发，文案提及品牌，带视频素材 毒舌观影团 全网视频账号 / 1 / 发布活动视频素材 观影结束环节 制作活动视频二次传播品牌产品口碑 单独推送 毒舌影迷会 微信公众号 10W 1 10W 头条，文章内容带有品牌信息，字数不超120字 社群 8W 1 此部分曝光无法提供数据截图 转发公众号总结文章 朋友圈 1 毒舌Pro 小程序 5W(日活) 1 活动页面上架（裂变传播人均7次分享） 毒舌影视 APP 30W(日活) 1 活动页，招募文章内容同步 Sir电影 全媒体平台 480W 1 50W 包括：头条号/百家号/大鱼号/网易号/新浪看点/企鹅号/简书，二次传播内容同步 各IP营销合作商业价值 Sir电影只说真话，干掉烂片标签：国内最大的电影媒体，行业TOP1 风格：毒舌够犀利，说出用户心声；行业第一够专业，粉丝粘性高微信粉丝350W，微博粉丝1230W+; 核心年龄：22-40岁 核心用户群：用户标签： 成熟精英 资深影迷 优质粉丝匹配商城目标人群 毒饭 一二线城市人群为主，受教育程度良好 注重生活品质，每月2次电影院，具有良好消费能力 其他 19% 一线 31% 一二线城市 三线 23% 分布 二线 27% 博士5% 初中5% 中专5% 高中7% 硕士16% 大专17% 受教育 程度 本科45% 影视、娱乐、潮流敏感人群 广东大本营粉丝人数高达47W Sir电影平台介绍媒体IP矩阵合作观影团/APP合作 项目合作 菊椒男孩最会花式打广告的视频博主 风格：电影娱乐、直男属性、时尚潮流、带货能手 全网粉丝550w+，B站直播娱乐排行第一核心年龄：16-25岁；男女比例：6:4 核心用户群：直男系群体用户标签：时尚潮流 视频覆盖全网助力商城推广 网易新闻 Sir电影平台介绍媒体IP矩阵合作观影团/APP合作 项目合作 覆盖粉丝用户人数超550万 视频分发渠道覆盖30+ 微博粉丝数：200W微信粉丝数：45W抖音粉丝数：95W 毒舌观影团 是目前国内覆盖城市最广的观影团之一 影迷覆盖面广： 影迷会员13万+，城市影迷交流群200+ 由影视KOL和资深影迷组成的鉴毒团成员3000+ 活动组织能力强： 覆盖全国70+城市，北上广深杭活动上座率100% 广州社群招募能力强保证 毒舌观影团在广州大本营共10个影迷社群，覆盖超精准本地影迷5000人 影迷社群严苛的准入条件，确保每位进群的都是忠实且高粘性影迷 社群每日高活跃互动，影迷积极参与活动 作为朋友圈的电影KOL向自己的朋友圈扩散安利活动，达到裂变效果 广州本地每场落地活动均能实现100%到场上座率 全社群发布活动信息精准招募目标活跃人群 小程序裂变手段助力传播直接触达更多本地人群 平均每场活动裂变辐射5W人 THANKS FORYOURTIME