培训课件丨感觉要火-马源说起名

起名的艺术 品牌名字的作用其实有四个记忆、识别、调性、传播 第一代名字 往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼 例如：华强、中信、恒大...... 基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业 第一代名字总体特点：难记忆、难识别、略土 第二代名字 兴起于90年代 常用形容词或英译中的词 比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基...... 名字，是企业 最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产 第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记 第三代名字 很好识别，基本特点是名词+品类，生活里喜闻乐见的 比如：苹果、瓜子二手车、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃...... 三代名字的特点： 好记，调性不LOW，且品类关联感很强 第四代名字 除了特别好记还自带流量+洞察 一个广告公关公司叫「你说的都对他们的SLOGAN是「那我们再想想」 以「感觉要火」为例详细分析什么叫自带流量 ①社交货币流量 那些让自己可以看起来好玩、新奇、博学的素材我们称之为「社交货币」 A：周末干嘛去了？ B：我去一个感觉要火的地方上课了？A：哦？哪里啊？哪里感觉要火？ B：哈哈，公司的名字就叫「感觉要火」 ②场景提及流量 每个营销人差不多就会经历方案做完后手舞足蹈地和身边人说「这个感觉要火啊」 这个时候，他完成了一次场景提及，唤醒了一次记忆 这也是口碑传播的机会：「你知道吗？有个公司也叫感觉要火。」 场景特别正面，感觉要火的一刻差不多是一个营销人一生中最美妙的一刻吧。 ③BD流量 在对外合作时也很讨喜， 比如「斑马精酿感觉要火」、「喜茶感觉要火」等还有人公司市场老大说，今年给个任务 必须和感觉要火合作一下，风水问题BD的同学做起来就很开心，这也是流量 第四代名字的优缺点 1.记忆度极佳 2.自带流量，有很好的自传播场景 3.名字本身就是一种沟通，意味着更好的打动力和转化率 不足的地方也有：品类感相比三代较弱，认知成本比三代高一些 如何能取一个好的四代名字？ 1.首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字，比如你「说的都对」 2.要有洞察。洞察是名字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比 3.四代名更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入 如何能取一个好的四代名字？ 4.逆向思维。第一反应想到的，感觉合理的，通常不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜 5.看看行业里的大号下的群众留言，能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源 6.风水也很重要，借助神秘超自然力量 THANKS