福田区政府美食嘉年华（知味福田主题）活动策划方案

深圳市福田区美食嘉年华提案 CONTENTS -城市美食穿梭机带你吃掉福田 - 1.活动概述 2.参考设计 3.活动内容 4.线下联动 5.线上H5 6.推广策略 7.公司简介 1.活动概述 福田印象 广深港高铁开通在即，届时将有大量外 地游客来到深圳游玩。 福田区作为深圳市的中心区，代表着深 圳的城市形象，此次将通过“美食嘉年华”的形式，向各地游客展示快节奏深圳的另一面。 “知味”，意为对福田区的美食了如指掌，彰显此次活动美食的丰富性，也传达了活动主办方对福田美食的了解程度。 嘉年华线下落地将采用“城市美食穿梭机”的概念，在集中地点品尝福田美食，就像高铁带游客在不同城市中穿梭，美食节也将带大家在不同食物中来一次味蕾穿梭旅行。 在穿梭概念下，选取4个美食板块，“素食”、“甜品”、“辣食”、 “江湖菜”，以素食嘉年华、甜品嘉年华、麻辣嘉年华、江湖菜嘉年华形式进行落地，俘获吃货的胃。 活动时间：11月2日-11月11日，共十天，涵盖两个周末。 素食嘉年华 甜品嘉年华 地点：福田星河COCOPark（户外）时间：2018年10月下旬 地点：皇庭广场（室内）时间：2018年10月下旬 每天11:00-21:30 每天11:00-21:30 参与方式：免费入场， 参与方式：免费入场， 商家自主销售 商家自主销售 麻辣嘉年华 地点：华强北九方购物中心（户外） 时间：2018年10月下旬 每天11:00-21:30 参与方式：免费入场，商家自主销售 江湖菜嘉年华 地点：卓悦汇（户外）时间：2018年10月下旬每天11:00-21:30 参与方式：免费入场，商家自主销售 味蕾穿梭，美食旅行 （含线上互动H5） 提高福田区美食商户的营业额，增进游客对深圳福田区的了解，进一步树立福田区的良好形象 注：嘉年华系列活动持续时间初定为10天，参与商户将确保全部拥有食品安全许可证，并在活动期间购买商业活动保险，对身体有特别刺激的嘉年华现场（辣味嘉年华）将安排现场医疗点，为体验者提供健全的活动保障，确保参与者拥有良好的活动体验。 1.参考设计 以上仅为风格参考图，最终内容根据设计图而定。 设计思路：主海报设计将选取“轨道”、“特色美食”、“福田地标”等深圳元素，表达在城市不同特色美食中进行“穿梭畅游”。整体设计运用插画，传达时尚潮酷的新生活主张。 设计思路：场景将根据不同主题的美食节进行特色场景打造，同时整体VI设计也将贯穿全场。 图为2017深圳第一届素食嘉年华地点：福田星河COCOPark星空广场 素食嘉年华 甜品嘉年华 图为2018深圳第二届愚乐美食家地点：皇庭广场 麻辣嘉年华 参考图为2018北京辣节 江湖菜嘉年华 江湖菜嘉年华将设置在室外，场景参照上图，具体看落地设计。 初步拟定周边：透明PVC“知味福田”包包、“知味福田”周边明信片、周边手机壳、“吃在福田”纪念徽章。 周边参考图 周边备选方案： 知味福田美食贴纸知味福田限量明信片知味福田帆布包 知味福田联名定制饭盒福田吃货属性标签 周边礼品获取方法：礼品支持线上积分兑换获取，公众号参与活动获取及现场购买获取。 1.活动内容 精选素食 活动拟联合全城30+素食、轻素餐饮品牌，为游客带来超过100种绿色健康、纯天然、无添加的美食，倡导大家善待生命与环境，收获绿色健康与美好。 合作美食商家参考：若兰慈、云来居、米芝莲、米兰五点、绿盖茶、27fruits甘草水果、御果甘草水果、嘚乐巴菲、e-co、历美多分子雪糕、wespirit、不三不四、喜荟萃、唯爱语厨、怪兽沙拉、找茶友、小盒子西点、cookiecat、味觉餐饮。 素食大舞台 活动拟邀请50+本地自由音乐人、Raper、DJ、街头艺人一起“蹦迪”，联合多个深圳本地极具号召力的社群， show出年轻一代新主张，吃素蹦迪，躁出生活新主张！ 我们倡导的“真养生朋克”，主张形神共养、健康养生！ 不踩雷甜点 集结深圳30+甜品与烘焙品牌，入选的30间甜品店，将倾心奉上甜点 ＋饮品＋特制菜品，好看不好吃的东西，一个都没有，踩雷风险很低！ 合作商家参考： 亚历山达，36MATCHART、台盖、悠耐、黑池口感烘焙、小盒子西点、新加坡妈妈烤包、原研果汁、27甘草水果、嘚乐巴菲、旋木烘焙、dreamleague、云上会、烤爱芝士蛋糕、晓本烘焙、美时每客、乐卡尼、HelloKitty、misscake、isweetycake、幸福西饼。 甜品嘉年华设有多个主题摄影点，填满甜甜圈的甜品墙、浪漫花墙、ins风热气球、秋千椅。（根据 实际情况增补） 秋风起来吃点辣！这将成为深圳第一个趣味辣节！ 现场将会有来自不同国家的40+商户，从日本地狱炸鸡到云南烤鱼，美国辣猪排到四川辣肠，湘派、川派、北美、地中海，经典辣派和新品奇葩全都云集一堂，充满了让你意想不到的辣！ 麻辣舞台 活动拟邀请自由音乐人、Raper、DJ在现场为福田吃货献上丰富多彩的表演，并举办现场吃辣大赛，更有异国风情的特色演出。现在的炫酷拍照点更能让吃货震慑盆友圈！ 特色江湖菜 江湖菜嘉年华除了融合福田区的特色小吃店，还有来自不同省份的特色菜，涵盖闽菜、鲁菜、徽菜、浙菜、苏菜、香港菜等，预计30个摊位。 江湖大戏院 在持续10天的活动中，活动现场将设有“江湖大戏院”，每天将有民谣、流行音乐、街舞、相声、话剧、运动快闪、跨界体验活动轮番上演，还将融入非遗（如皮影戏）等特色表演元素。 1.线下联动 1.知味主题 店 联合福田区10-15家优质餐厅，把餐厅打造成本次活动统一VI设计的主题店，并为顾客提供大力度折扣优惠。合 作餐厅将在活动宣传的全渠道媒体中进行品牌露出。主题店设计由主办方提供。 合作店铺参考：汕头辉记肠粉王、老弄堂生煎汤包馆、在榕树下花艺餐厅 备注：主题店将选取福田区老字号/新兴潮流餐饮，以总店/旗舰店包装为主。 官 2.知味探险 联合深圳本地美食红人，提供免费与红人（本地美食类公众号小编、米其林大厨、餐饮店主理人等）进行探店的名额，在合作推广渠道中作为福利进行报名。吸引更多游客关注活动。 备注：美食探险官名额主要用于前期线上推广，游客将通过合作本地号/美食号进行活动报名。 味蕾探险 3.知味福 卡 活动期间联合餐厅及本地生活自媒体提供线上“知味福卡”限量免费领取。用户购买福卡后，活动期间(可延长至15天，具体待商议）在福田区指定合作多家餐厅美食消费可打5折或低价（如限价10元）获得 指定菜（合作餐厅至少30家）。福卡发行量参考：10000份，实际数量待定。 备注：福卡的发行形式将在合作推广公众号/宣传媒体（公交广告、地铁灯箱、高铁视频等）上扫描小程序码进行抢购。 卡面参考 福卡使用形式说明： 用户通过合作大号/推广渠道二维码获得福卡，并把福卡收藏到微信卡包。福卡不支持分享与转增。 用户在福卡合作餐饮机构进行消费，结算时直接识别二维码即可。 注：若合作餐厅结算系统无法识别二维码，则通过前期协商的核销手段进行核销。 每张福卡指定餐厅优惠只能在有效期内使用一次。 本次嘉年华系列活动将选取福田区极具影响力的4家商业中心（福田星河COCOPark、皇庭广场、九方购物中心、卓悦汇）落地，并采取互相促进的方式整体拉升福田商圈的营业额和活动的影响力。 合作形式一：买满赠 联合商圈进行买满赠活动，用户在商场购买一定金额后，可免费获得/或用积分兑换嘉年华现场美食券，美食券可用于现场兑换美食。 此外，用户参与线上H5互动所获得优惠券可直接在对应商圈进行购物抵扣。 合作形式二：集章兑礼 嘉年华现场将派发活动集章卡，支持用户收集印章，集满一定数额的印章后，可在商场服务台兑换相应商户的优惠券。或者在活动现场兑换限定周边礼品（如店铺体验券、周边纪念品、酒店体验券等）。 合作形式三：H5兑礼 在线上H5中对商圈中商户优惠券进行露出，用户玩游戏所得积分可以兑换相应商圈商户优 惠券，刺激用户到场消费。 5.线上H5 法 线上H5将融合“吃货游乐场”的主题概念，设计成高铁带你畅游福田的界面。用于前期预热投放。 内容分为5个部分，甜品馆、麻辣馆、素食馆、江湖菜馆和吃货俱乐部。用户点击H5后可进入不同场馆进行小游戏，如甜品馆为收集糖果，麻辣馆是一口气吃辣椒，素食馆是答题，江湖菜馆是限时制作美食。 所有游戏均可获得积分，最后积分可用于抽奖、线上兑换线下美食券或实物奖品。 备注：如果嘉年华为单一活动嘉年华，将在嘉年华中划分4个不同区域，不同区域在线上H5中充当院线4个不同口味的吃货游乐场。 主题场馆 互动H5设计参考 用户菜单栏 吃辣小游戏H5模型参考 5.推广策略 阶段性推广策略 ◎活动前20天（预热推广期）◎活动前7天（重点推广期）◎活动进行期（回顾推广期） 地铁、公交、楼宇广告海报投放； 高铁视频海报广告投放； 商场或周边社区海报上线； 微信公众号抢购“福卡”； 微信群，qq群等大量社群预热推送； 合作美食/跨界品牌联合预热； 上线各大活动平台，开启门票（0元）预售； 各大美食以及玩乐社群App上线。 多个本地微信大号轮流宣传; 合作商圈、福田政府公众号、报纸 活动宣传； 地铁、公交、高铁广告持续投放； 活动H5上线； 微信激励转发活动信息； 星田文化旗下门户网站自媒体更新预热； 微信公众号持续抢购“福卡”； 公众号“知味探险官”招募开启； 美食KOL转发活动信息以及到场互动； 微信群，qq群等大量社群推送； 各大活动平台头条置顶。 现场媒体报道； 进行中期KOL探秘活动现场报道； 地铁、公交、高铁广告持续投放； “知味探险官”线下开启体验； 本地多个微信号现场回顾； 商场大屏轮播展示； 活动视频上传各大平台； 抖音、小红书等渠道活动现场宣传； 豆瓣、花瓣、站酷、behance等 活动平台案例分享。 自媒体推广渠道 注：以上为本地大号参考名单，将任选5家以上合作。 其他合作平台参考（选取3-5家进行合作）： 合作票务平台：大麦网、今天玩什么、活动行、互动吧、创意周末、去哪儿周边游，周末去哪儿、豆瓣、小日子、活动网、板凳会、懒人周末 等 合作门户网站：今日头条，搜狐，腾讯，新浪，网易，微博，一点资讯、百家号、企鹅号、网易号、爱奇艺等 全媒体传播矩阵 微信 微博 门户网站 ◎联合食探、食妞、吃货小分队、深圳全接触等本地微信大V公 众号发起#2018福田美食嘉年华#， 覆盖百万粉丝。 ◎新浪微博发起#4弹齐发，挖掘福田美食#，结合概念场景图进行活动预热。 ◎星田文化旗下头条号、搜狐号、一点号、百家号、简书、豆瓣、知乎等门户网站自媒体平台不间断宣传，提高活动网络收录量。 ◎通过邀约福田区政府、校园红人、音乐、美酒美食领 域红人，转发活动信息，现场参与活动，带动更多游客参 与。 KOL 参与制造指数传播 活动结束后，案例将上传各大视频平台+新闻/活动案例平台。 合作票务平台：大麦网、今天玩什么、活动行、互动吧、创意周末、去哪儿周边游，周末去哪儿、豆瓣、小日子、活动网、板凳会、懒人周末等合作门户网站：今日头条，搜狐，腾讯，新浪，网易，微博，一点资讯、百家号、企鹅号、网易号、爱奇艺等 至今，和我们合作的深圳优质餐饮企业已经超过150家…… 更多合作伙伴不完全名单：绿茶餐厅、无邪、好色派沙拉、乐意普洛，叫嚎、亚历山达，36MATCHART、台盖、悠耐、黑池口感烘焙、新加坡妈妈烤包、原研果汁、27甘草水果、怪兽沙拉、嘚乐巴菲、旋木烘焙、dreamleague、云上会、烤爱芝士蛋糕、晓本烘焙、美时每客、乐卡尼、HelloKitty、摇滚披萨，紫披拉、misscake、isweetycake、幸福西饼，若兰慈、云来居、米芝莲、米兰五点、绿盖茶、27fruits甘草水果、御果甘草水果e-co、历美多分子雪糕、wespirit、不三不四、喜荟萃、唯爱语