元宇宙汽车音乐嘉年华活动
XXCOMMERCIALSQUARE1STMETAVERSECARCARNIVAT 02 策划内容 Planningcontent 04 宣传推广 Publicityandpromotion 策略思考 Strategicthinking 01 XX商业广场 XX腹地·发力支点 川渝之间·极核中心XX新区·区位优越 邻湖景观·纵享资源 打造一站式游购享微度假生活悦享汽车主题商业综合体生活理念 汇聚尖端时尚潮流集万千繁华于一身 商业广场附近商圈示意图 政策支持： 商圈夜经济重要力量 XX区“三街四核多点”夜经济发展格局 致力打造—— 现代都市夜游购物示范街区夜间文化娱乐“活力街区” 区域性消费中心城市“不夜城” 消费市场： 购买力强，客源充足 竞争格局： 商圈成熟，夜游不足 2022上半年XX地区消费6966.33亿 全国第二，首超北京 消费观念以生活享受为主，不拘价格 XX常住114.68万人 18-40岁核心客群34.5万人 含17所高校15.6万人 商业广场覆盖周边7万+居民、5万+企业员工 五公里范围众多商业 协信/万达/华茂商圈成熟交通/酒店/商超/餐饮配套 “夜购+”主导，缺乏主题串联 以高度对位高度 ——高度————高度—— 资源影响力 以本系列活动为起点盛大启航 打造城市级品牌亮相，奠定长远品牌影响力基础 内容结构 内容架构 用户群体-多圈层 年轻客群、家庭消费、标签文化爱好者等，全客群覆盖 动静感官-多维度 动态表演、静态展示结合，让内容系统化、流程化 黑白时段-全业态 补给日间体验丰富夜游业态 核心表现 外场与多点-全方位 商场外广场、商场内平台点位结合，内容立体化、场景化 场景与内容-全交互 沉浸场景营造、交互内容设计，让参与更具体验感 用户与品牌-全角度 线上线下、传统与新/自媒体齐发声，用户自传播互动参与 整体格调 汽车主题-彰美学 标签与符号文化的展示与体验，创意亮点，持续引流 城市时尚-创氛围 主次力店全场联动，创意日夜游、美食游、潮购游氛围 用户体验-定格调 一站式游购娱，活动/秀场/直播/生活节/潮街全要素体验 活动目的 传导 活动先行，深入浅出呈 现商场品牌文化，培育消费理念，在消费者心中留下品牌印记 引流 创意系列活动、打造主 题场景、营造消费氛围，覆盖兴趣人群，打响登场面市第一枪 促销 通过嘉年华系列活动， 配套营销，联动商场品牌，赋活商业广场业态，拉动消费营收 蓄势 展示作为汽车主题购物/ 微度假生活区/夜游潮流地标的优势实力，为后续发展奠定基础 XX商业广场的盛大开业就像一部 开局层层预热，迅速引爆没有结局，永久持续，大范围波及 有故事、有情节、有高潮！ 活动创意 —站到达精彩 活动爆点 1场盛况空前的 开业仪式 1场汽车美学的 潮流盛宴 1场全位沉浸的 未来大秀 内容结构 1-1次引爆启幕： 宣推攻势+开业典礼仪式 8-8天活动运营： 3天开业爆发+5天加热延续 3-3大主题活动： 元宇宙车展、滨湖美食潮街、遇见未来音乐节 N-N个配套： PR、SP活动开业大促、时尚游购娱 活动计划 活动时间规划表活动点位示意图 略 仪式流程 【上】 即刻启程篇 9:00~9:30暖场 项目VCR播放/朋克风乐队 9:30~9:35开场 喧天大鼓节目表演，震撼开场 9:35~9:45致辞 主持人致开场辞，领导嘉宾、商家代表致辞 【下】 穿越未来篇 9:45~9:50节目表演 人车未来元宇宙互动定制舞蹈 9:50~9:57启动仪式 嘉宾剪彩/点睛/采青+氛围金箔或彩烟 9:57~10:00开门迎宾 嘉宾带领进入商场巡场 10:00~10:10媒体采访 各类嘉宾不同角度展望未来 主视觉设计风格参考示意 开场节目 开场现代舞+电光舞表演 仅供参考图示 推荐节目一：元宇宙互动舞蹈《未来之门》 表现充满科技感与未来感的舞者在动感的旋律中悦动，演绎梦幻斑斓的未来美好生活！（拟12人） 仅供参考图示 推荐节目二：追梦未来现代时尚舞蹈《理想之城》 表现追逐梦想的年轻男女跟随音乐翩翩起舞，仿佛以商业广场为核心的整座城市都跟随悦动，梦想是生活的动力，舞动起来！（拟12人） 仅供参考图示 定制激光未来风启动仪式 氛围布置参考 舞美氛围风格示意 仅供参考图示 活动内容一 黄贯中 逃跑计划 许嵩 活动内容二 谢 帝 欧阳 靖 南征北战 活动内容三 世界级电音/DJ 顶尖厂牌MC 派对气氛天使PARTYGIRLS 活动概况 时间：6.30-7.2（后续可延至7.7)每天9:00-20:00 地点：临街广场 数量：40-60辆（拟）级别：A1级别 内容：改装概念车、新能源汽车为主，及复古老爷车 理念：贯穿过去、现在与未来的A1级车展，更精准的阐释“穿越未来”的活动主题与商业广场“人、车、生活”的品牌理念。 氛围布置参考 门头及风格示意 仅供参考图示 车展主要内容 概念车、新能源品牌汽车展销及互动 运用和对接品牌汽车现有资源；现场设体验互动环节 仅供参考图示 汽车创意改装/创意涂鸦 •合作汽车改装俱乐部，邀请改装爱好者现场参与改装活动 •提前活动报名，邀请亲子参与汽车现场文化涂鸦 国际超模/车模秀（可结合品牌新车发布） 超模配合现场静态车展，全天不定时静态展示，超模舞台专场表演时与来宾进行现场互动；动静结合提高现场活动质量，带动氛围与人流。 氛围布置参考 潮街风格示意 仅供参考图示 潮街内容 地方特色美食/都市酒咖/特色文创/氛围表演/主题打卡等 活动内容一 KOL达人见面会 特邀汽车、旅游、潮流生活等垂直领域的KOL达人主播，在巡场结束后在商场中庭开启见面会互动环节 仅供参考图示 仅供参考图示 活动内容二 元宇宙主题动漫活动 白天内场+夜晚外场动漫主题大巡游；定点COS舞台表演秀 活动内容三 元宇宙体验空间（文创展+直播点） 内场中庭或外场搭建元宇宙打卡体验空间，提供文创售卖、直播带货 仅供参考图示 仅供参考图示 活动内容四 王者荣耀明星邀请赛 特邀明星嘉宾+高校爱好者参与体验，，提供品牌奖品 活动内容五 3V3业余篮球体验赛 广邀周边企业员工、高校学生运动爱好者参与，提供品牌奖品 仅供参考图示 中庭小舞台舞美参考示意 03宣推有话题 礼品建议一 生活日用类 •合作商场品牌方，提供实用生活小礼品，结合SP促销活动，可广泛应用于全场活动； •建议礼品包括小夜灯/驱蚊灯，电动牙刷，吹风机，充电宝，迷你音响，耳机等； 仅供参考图示 •可结合商业广场IP形象，定制文创小礼品。 礼品建议二 汽车配饰类 仅供参考图示 •根据现场车展品牌方合作提供，如：车用香水、车用挂饰、品牌车钥匙扣、车用摆件，车用坐垫等。 礼品建议三 美食类 •结合滨湖美食街活动摊位品牌，建议礼品包括零食大礼包、茶咖礼盒、巧克力礼盒、零糖/低脂单品零食等； •或联动商场内品牌，提供实物或线上美食折扣券发放。 仅供参考图示 礼品建议四 元宇宙潮玩类 •结合动漫活动，联动品牌商家（相关SP促销活动）提供； •建议礼品包括手办、盲盒、COS服装配饰，及写真摄影体验、AR体验等体验券发放； 仅供参考图示 •可结合商业广场IP形象，定制盲盒文创。 宣推节奏设计 预热期 爆发期 保温期 好戏即将开场 集中火力发声 精彩持续上演 悬疑开场，制造关注度，从物料、图文、短视频等多平台深化主题概念，积累用户情绪 正式开业，吸睛活动发声，官方联合KOL/商家/周边媒体集中发声，强化讨论记忆点 促销活动跟进，线下互动跟进，打造全民玩梗、话题参与盛况，带动话题讨论 宣推方式一 新媒体矩阵+地方官媒发声 A微博：官微发起，达人跟帖 官方号发起，达人持续跟帖，打造专属话题页 话题页聚合优质内容，事件营销无缝植入 定向本地市区为主 加奖品互动投放，增强粉丝转发积极性 B微信：活动H5+软文预热 设计创意H5倒计时海报 确定活动亮点，图文并茂，攻略发布 C传统媒体：地方官媒资源 现有官方资源运用 宣推方式二 创意一大事件营销 抖音达人打卡直播/本地网站强势发力 官微官博持续跟进#秀出你的元宇宙世界# 0102 #关于二次元，我有话要说# “爱”就是和爱的人，去有爱的地方 XX地区爱生活爱夜游的新去处 -永川商业广场Haveagoodlove~ #你为什么向往元宇宙？# 0304 #这款来自未来的汽车，爱了！# #你来品一品“另一个世界”# 宣推方式三 组织一场线下吸睛宣传活动
