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元宇宙汽车音乐嘉年华活动

2023-07-10活动方案L***
元宇宙汽车音乐嘉年华活动

XXCOMMERCIALSQUARE1STMETAVERSECARCARNIVAT 02 策划内容 Planningcontent 04 宣传推广 Publicityandpromotion 策略思考 Strategicthinking 01 XX商业广场 XX腹地·发力支点 川渝之间·极核中心XX新区·区位优越 邻湖景观·纵享资源 打造一站式游购享微度假生活悦享汽车主题商业综合体生活理念 汇聚尖端时尚潮流集万千繁华于一身 商业广场附近商圈示意图 政策支持: 商圈夜经济重要力量 XX区“三街四核多点”夜经济发展格局 致力打造—— 现代都市夜游购物示范街区夜间文化娱乐“活力街区” 区域性消费中心城市“不夜城” 消费市场: 购买力强,客源充足 竞争格局: 商圈成熟,夜游不足 2022上半年XX地区消费6966.33亿 全国第二,首超北京 消费观念以生活享受为主,不拘价格 XX常住114.68万人 18-40岁核心客群34.5万人 含17所高校15.6万人 商业广场覆盖周边7万+居民、5万+企业员工 五公里范围众多商业 协信/万达/华茂商圈成熟交通/酒店/商超/餐饮配套 “夜购+”主导,缺乏主题串联 以高度对位高度 ——高度————高度—— 资源影响力 以本系列活动为起点盛大启航 打造城市级品牌亮相,奠定长远品牌影响力基础 内容结构 内容架构 用户群体-多圈层 年轻客群、家庭消费、标签文化爱好者等,全客群覆盖 动静感官-多维度 动态表演、静态展示结合,让内容系统化、流程化 黑白时段-全业态 补给日间体验丰富夜游业态 核心表现 外场与多点-全方位 商场外广场、商场内平台点位结合,内容立体化、场景化 场景与内容-全交互 沉浸场景营造、交互内容设计,让参与更具体验感 用户与品牌-全角度 线上线下、传统与新/自媒体齐发声,用户自传播互动参与 整体格调 汽车主题-彰美学 标签与符号文化的展示与体验,创意亮点,持续引流 城市时尚-创氛围 主次力店全场联动,创意日夜游、美食游、潮购游氛围 用户体验-定格调 一站式游购娱,活动/秀场/直播/生活节/潮街全要素体验 活动目的 传导 活动先行,深入浅出呈 现商场品牌文化,培育消费理念,在消费者心中留下品牌印记 引流 创意系列活动、打造主 题场景、营造消费氛围,覆盖兴趣人群,打响登场面市第一枪 促销 通过嘉年华系列活动, 配套营销,联动商场品牌,赋活商业广场业态,拉动消费营收 蓄势 展示作为汽车主题购物/ 微度假生活区/夜游潮流地标的优势实力,为后续发展奠定基础 XX商业广场的盛大开业就像一部 开局层层预热,迅速引爆没有结局,永久持续,大范围波及 有故事、有情节、有高潮! 活动创意 —站到达精彩 活动爆点 1场盛况空前的 开业仪式 1场汽车美学的 潮流盛宴 1场全位沉浸的 未来大秀 内容结构 1-1次引爆启幕: 宣推攻势+开业典礼仪式 8-8天活动运营: 3天开业爆发+5天加热延续 3-3大主题活动: 元宇宙车展、滨湖美食潮街、遇见未来音乐节 N-N个配套: PR、SP活动开业大促、时尚游购娱 活动计划 活动时间规划表活动点位示意图 略 仪式流程 【上】 即刻启程篇 9:00~9:30暖场 项目VCR播放/朋克风乐队 9:30~9:35开场 喧天大鼓节目表演,震撼开场 9:35~9:45致辞 主持人致开场辞,领导嘉宾、商家代表致辞 【下】 穿越未来篇 9:45~9:50节目表演 人车未来元宇宙互动定制舞蹈 9:50~9:57启动仪式 嘉宾剪彩/点睛/采青+氛围金箔或彩烟 9:57~10:00开门迎宾 嘉宾带领进入商场巡场 10:00~10:10媒体采访 各类嘉宾不同角度展望未来 主视觉设计风格参考示意 开场节目 开场现代舞+电光舞表演 仅供参考图示 推荐节目一:元宇宙互动舞蹈《未来之门》 表现充满科技感与未来感的舞者在动感的旋律中悦动,演绎梦幻斑斓的未来美好生活!(拟12人) 仅供参考图示 推荐节目二:追梦未来现代时尚舞蹈《理想之城》 表现追逐梦想的年轻男女跟随音乐翩翩起舞,仿佛以商业广场为核心的整座城市都跟随悦动,梦想是生活的动力,舞动起来!(拟12人) 仅供参考图示 定制激光未来风启动仪式 氛围布置参考 舞美氛围风格示意 仅供参考图示 活动内容一 黄贯中 逃跑计划 许嵩 活动内容二 谢 帝 欧阳 靖 南征北战 活动内容三 世界级电音/DJ 顶尖厂牌MC 派对气氛天使PARTYGIRLS 活动概况 时间:6.30-7.2(后续可延至7.7)每天9:00-20:00 地点:临街广场 数量:40-60辆(拟)级别:A1级别 内容:改装概念车、新能源汽车为主,及复古老爷车 理念:贯穿过去、现在与未来的A1级车展,更精准的阐释“穿越未来”的活动主题与商业广场“人、车、生活”的品牌理念。 氛围布置参考 门头及风格示意 仅供参考图示 车展主要内容 概念车、新能源品牌汽车展销及互动 运用和对接品牌汽车现有资源;现场设体验互动环节 仅供参考图示 汽车创意改装/创意涂鸦 •合作汽车改装俱乐部,邀请改装爱好者现场参与改装活动 •提前活动报名,邀请亲子参与汽车现场文化涂鸦 国际超模/车模秀(可结合品牌新车发布) 超模配合现场静态车展,全天不定时静态展示,超模舞台专场表演时与来宾进行现场互动;动静结合提高现场活动质量,带动氛围与人流。 氛围布置参考 潮街风格示意 仅供参考图示 潮街内容 地方特色美食/都市酒咖/特色文创/氛围表演/主题打卡等 活动内容一 KOL达人见面会 特邀汽车、旅游、潮流生活等垂直领域的KOL达人主播,在巡场结束后在商场中庭开启见面会互动环节 仅供参考图示 仅供参考图示 活动内容二 元宇宙主题动漫活动 白天内场+夜晚外场动漫主题大巡游;定点COS舞台表演秀 活动内容三 元宇宙体验空间(文创展+直播点) 内场中庭或外场搭建元宇宙打卡体验空间,提供文创售卖、直播带货 仅供参考图示 仅供参考图示 活动内容四 王者荣耀明星邀请赛 特邀明星嘉宾+高校爱好者参与体验,,提供品牌奖品 活动内容五 3V3业余篮球体验赛 广邀周边企业员工、高校学生运动爱好者参与,提供品牌奖品 仅供参考图示 中庭小舞台舞美参考示意 03宣推有话题 礼品建议一 生活日用类 •合作商场品牌方,提供实用生活小礼品,结合SP促销活动,可广泛应用于全场活动; •建议礼品包括小夜灯/驱蚊灯,电动牙刷,吹风机,充电宝,迷你音响,耳机等; 仅供参考图示 •可结合商业广场IP形象,定制文创小礼品。 礼品建议二 汽车配饰类 仅供参考图示 •根据现场车展品牌方合作提供,如:车用香水、车用挂饰、品牌车钥匙扣、车用摆件,车用坐垫等。 礼品建议三 美食类 •结合滨湖美食街活动摊位品牌,建议礼品包括零食大礼包、茶咖礼盒、巧克力礼盒、零糖/低脂单品零食等; •或联动商场内品牌,提供实物或线上美食折扣券发放。 仅供参考图示 礼品建议四 元宇宙潮玩类 •结合动漫活动,联动品牌商家(相关SP促销活动)提供; •建议礼品包括手办、盲盒、COS服装配饰,及写真摄影体验、AR体验等体验券发放; 仅供参考图示 •可结合商业广场IP形象,定制盲盒文创。 宣推节奏设计 预热期 爆发期 保温期 好戏即将开场 集中火力发声 精彩持续上演 悬疑开场,制造关注度,从物料、图文、短视频等多平台深化主题概念,积累用户情绪 正式开业,吸睛活动发声,官方联合KOL/商家/周边媒体集中发声,强化讨论记忆点 促销活动跟进,线下互动跟进,打造全民玩梗、话题参与盛况,带动话题讨论 宣推方式一 新媒体矩阵+地方官媒发声 A微博:官微发起,达人跟帖 官方号发起,达人持续跟帖,打造专属话题页 话题页聚合优质内容,事件营销无缝植入 定向本地市区为主 加奖品互动投放,增强粉丝转发积极性 B微信:活动H5+软文预热 设计创意H5倒计时海报 确定活动亮点,图文并茂,攻略发布 C传统媒体:地方官媒资源 现有官方资源运用 宣推方式二 创意一大事件营销 抖音达人打卡直播/本地网站强势发力 官微官博持续跟进#秀出你的元宇宙世界# 0102 #关于二次元,我有话要说# “爱”就是和爱的人,去有爱的地方 XX地区爱生活爱夜游的新去处 -永川商业广场Haveagoodlove~ #你为什么向往元宇宙?# 0304 #这款来自未来的汽车,爱了!# #你来品一品“另一个世界”# 宣推方式三 组织一场线下吸睛宣传活动