Anessa 安热沙欢聚日整合营销方案
2020/03/24 ANESSA HAPPYGATHERINGPLAN 安热沙欢聚日提案 产品升级 2 3 1 长效防晒 超高级别防晒：SPF50PA++++ 美肌成分 质地轻薄 STRATEGY 目标人群 新锐白领年轻妈妈Genz 核心消费者 挖掘新客，为品类带来增长 潜在新客 INSIGHT1 与朋友分享快乐的心情，已经按耐不住 INSIGHT2 品牌需要为消费者提供定制化的云服务来满足消费者的新需求 INSIGHT 策略思考 介于现在的情况，消费者们无法出门，但大家都渴望聚会。 作为防晒界的领导品牌，安热沙有责任满足消费者的这一需求，让他们在线上线下都可以欢聚。 并且建立品牌与太阳的强关联，强化产品功能点和品牌印记 人群洞察1 人群洞察2 品牌价值 与朋友分享快乐的心情，已经按耐不住 个性化定制云生活 安热沙提供长效保护，与朋友在阳光下欢晒一天 沟通概念 SunshineBorderlessGathering 太阳系无边界阳光趴 8 CREATIVE 4大活动亮点引爆流量 1 王俊凯全方位权 益撬动7600万粉丝引爆 Campaign 2 打破圈层横跨地域连 续不间断直播，落地 bigday 3 维度横跨各个人 群，开启无边界阳光欢聚 安热沙欢聚日特别版阳 光味道制冰礼盒让你爱 上阳光的味道 4 王俊凯权益 Phase1 Phase2 Phase3 05/04 安热沙官方账号发出 天猫欢聚日定制： •《太阳系青年》TVC •独家王俊凯KV 05/06 •王俊凯个人微博发起H5 邀约互动 •王俊凯独家BTSvideo 05/15 •王俊凯参加线下活动 •幸运粉丝同框云互动 •王俊凯限量签名礼品 COREIDEA SUNSHINEBORDERLESSGATHERING CREATIVEIDEA 年龄无边界 #晒出阳光无边界# 欢聚无边界 兴趣无边界 Phase1 微博话题#晒出阳光无边界#年龄无边界 Phase1 代言人联合KOL发起阳光无边界话题，引爆social 2 安热沙官方微博释出由王俊凯主演的《阳光记忆馆》品牌视频与品牌海报，开启#晒出阳光无边界#活动 1太阳系青年BrandTVC-KV首发 7位KOL分别用自己的回忆诠释年龄无边界 活动发布第二天： 1.安热沙官方微博发布多张KOL态度海报 2.KOL发布海报并讲述自己与阳光的故事，号召网友分享 Phase2 微博话题#晒出阳光无边界# 兴趣无边界 Phase2SocialInvitation 王俊凯发布活动邀请函 王俊凯发布安热沙太阳系无边界阳光趴H5邀请函，打破兴趣圈层，吸引粉丝参与活动 Phase2H5 个性化捏脸趣味互动 太阳系无边界阳光趴H5邀请函 打动Z时代的邀请函 定制化邀请函写下你的邀请语 淘宝完整闭环线上引流 360 全景照片 STEP1 STEP2 STEP3 捏出你与朋友的形象开启太阳系阳光趴 360度旋转手机浏览和朋友一起体验不同兴趣 生成海报邀请函 扫二维码跟朋友一起互动 Phase2GWP 阳光味道制冰礼盒定义阳光的味道 欢聚日独家定制版礼盒 包含1支安热沙产品与6个安热沙瓶型的冰棒模具。 既是可随身携带的时尚挂件，又可以用来制作不同时间的阳光味道冰棒， 一起#晒出阳光无边界#。 微博沉淀消费者UGC 对消费者：号召大家走出去晒太阳，并分享照片 对品牌：沉淀UGC，扩大产品在兴趣圈层的影响力，并结合场景软性植入 Phase3 微博话题#晒出阳光无边界#欢聚无边界 Phase3欢聚无边界活动亮点 #晒出阳光无边界# 欢聚无边界 时间无边界 地域无边界 兴趣无边界 Phase3欢聚无边界阳光趴 在离太阳最近的地方 安热沙携手王俊凯开启阳光趴 王俊凯与KOL一同参加太阳系无边界阳光趴，并进行现场直播。 选择阳光充足的的1-1.5线城市，以野营的形式具象化晒太阳的场景，建立安热沙与太阳的强关联，让消费者们只要出门，看到太阳，就想到安热沙，自然的产生品牌印记。 Phase3云直播 无边界晒太阳聚会，王俊凯约你一起 231 王俊凯亲自开启无边界阳光趴，并邀请KOL好友到户外齐聚， 用最轻松自然的方式强化安热沙使用场景，引出产品RTB，最终带动销售。 场外粉丝可以通过云直播跟爱豆实时“云聚会”，在太阳下尽情畅聊享受欢聚。 隔空采访 粉丝互动云宠粉 无边界互动 小凯特调鸡尾酒 快剪Video UGC小视频 9am BEAUTY 8am Yoga Phase3淘宝直播 #晒出阳光无边界# 12am STATEBOARD 11am PARENTING 10am Model 大家身在异地，却打破地域边界欢聚，覆盖8个兴趣圈层，真正实现无边界云欢聚的丰富场景。 8小时户外直播，展现产品长效持久效果，并实现 边看边买。 1pm LIFESTYLE 2pm STREETDANCE 3pm 王俊凯 SUNSHINEBORDERLESSGATHERING Stage Theme Approach PhaseI5.4-5.5 Awareness 年龄无边界 兴趣无边界 欢聚无边界 •横跨地区，时间，圈层的直播强化无边界概念 •线下活动强化品牌与太阳的联系 •上线太阳系无边界H5，邀请好友一起出从日出晒到到日落 •KOL上传晒太阳视频，鼓励消费者与好友在阳 光下欢聚与他们的无边界态度 •欢聚日独家定制版礼盒发布，鼓励消费者与好 友线下小聚，联系到产品的使用场景 Bigday PhaseIII5.15 Engagement PhaseII5.6-5.14 •发布《太阳系青年》TVC/KV，品牌发声号召粉丝一起晒出阳光无边界 •官方发布#晒出阳光无边界#Campaignposter，诠释年龄无边界 SOCIALSTRATEGY KOL矩阵策略 目标：影响力多维触达， 强化消费者对产品认知，并促进购买 顶流明星 流量保证 明星达人 制造话题，产品内容与声量曝光 扩散型KOL 话题下沉，产品内容扩撒下沉 原创KOC 底层铺垫，延续声量持续铺开 真实用户互动，互动形式： 鼓励用户晒单、晒照并赠送福利 备注：KOL具体执行中或许还会有调整，但量级不变 从目标受众出发，根据职业、背景、兴趣不同维度，选择有影响力的KOL联合推广 圈层策略 借助众多圈层KOL渠道深度扩散，助力品牌传达理念 辣妈 领袖 职业美妆瑜伽滑板护肤时尚辣妈 THANKYOU
