图柏丽小红书企业号运营规划方案0629

小红书企业号运营规划 2023.06.27 weekend 明确运营账号@图柏丽家居 博主用户 •品牌账号，提高博主合作几率 •达人-品牌联动，加强品牌号曝光，为账号引流 •受到达人推荐后，前去搜索了解品牌时，能获得更多的产品和品牌信息 •信任感增强，转化几率更高 缺流量难涨粉 强推、缺乏用户思维广告笔记观感强烈 不自觉发产品 内容板块单一且价值感低 数据端 •粉丝数、赞藏数、笔记数等数据情况不佳 内容端 •且数据彼此间比例关系不和谐 •笔记过于追求产品展现，太考虑品牌和产品曝光 •产品sku较少，主页更像是广告笔记合集，没能给用户更多有价值信息 @宗云家具553粉丝-2293赞藏 152篇 5298@粉梦丝鹿-23家.9万具赞藏 443篇 @七号公寓1309粉丝-4.2万赞藏 33篇 @凯丽时刻588粉丝-1113赞藏 45篇 @集物所制1217粉丝-1.7万赞藏 16篇 @牧野设计2515粉丝-1.6万赞藏 353篇 方案重点讨论的4个问题 是个小红书台？ 怎样的平 用户刷家居时 在刷什么？ 同她品牌方通？ 们如何沟 如何图柏丽号？ 运营企业 分享，就是把我有的好东西拿出来，跟大家一起交流 超月活1用亿户 4分3享0者0万+ 7900后%用户 5一0二%线城市 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口 对世界充满好奇心，最爱生活、会生活一群人都在小红书寻找生活方式和消费决策建议 产品的优质的内容，才会被展示&感兴趣 ——是feed,但不是普通的feed,真正优质 1)什么新、什么好 什么值得关注和消费 平均一次搜索，看30+篇笔记) ——是search,更深度的search, 2)已经知道一个产品、产生了兴趣、看别人如何使用、做消费决策 因此，从此小红书家居内容，已经成为用户要不要购买和具体买哪款的重要参考。品牌认知。 角度上来说，品牌方需要有品牌账号和内容做支撑，帮助更好地引流和建立 用户画像 店铺已购买用户和小红书上搜索家居好物人群基本重合 女性占比78.87% 25-34岁占比46.38% 前均1为0一购二买线区城域市 家装风格是热门 奶油风、原木风、极简风已成趋势席卷全网 家居颜值主义是品牌诞生高赞笔记的流量密码； 主体空间色彩搭配+美学灵感设计，让家成为一件赏心悦目的艺术品 2023年小红书用户偏好装修风格及色系 #奶油风 #原木风 #极简风 相87关万笔篇记 相16关9万笔篇记 相76关万笔篇记 *数据来源：小红书中台 在风格趋势下，小红书人均改造牛X症，自己动手改造&布置心中的“梦中情房” 2023年热门改造空间 #卧室改造 #厨房改造 #客厅改造 #阳台改造 相47关万笔篇记 相54关万笔篇记 相93关万笔篇记相46关万笔篇记 人群洞察 家庭咖啡馆 小红书用户想要的不是某款具体产品， 尤而其是是在2想年疫通情居过家生产活下品，他打们对造家的自要求己更高理，不想再仅家是吃氛围。 家庭小花园 饭睡觉的地方，还是家庭影院、家庭小花园、家庭咖啡馆，是最让他们感到舒适的地方，是桃花源般的存在。 家庭影院 数据端 •粉丝数全都在万粉级别，赞藏数全都超过10万级别 内容端 •单篇笔记流量稳定，且时常有爆款笔记 •以运营店铺的逻辑在做小红书 •产品笔记只占部分内容，品牌内容、家装搭配干货、用户运营等内容也常有 •产品sku覆盖整个居家环境，多发产品笔记，也不容易雷同，新品上新时可能更容易获得推荐 @源氏木语 8.4万粉丝-59万赞藏 737篇 @可纳 6.8万粉-31.2万赞藏 700篇 530篇 粉丝-12 2.7万@维莎.3赞藏 @小半 4.3万粉-20.8万赞藏 366篇 500篇 万粉-36.5万 11.5@二黑木作赞藏 @木邻 5.8万粉-25.2万赞藏 901篇 现阶段对标品牌 简介：说清楚自己的优势，和提供的价值内厅容和：客多户维实度拍呈案现例产，品增，强并品借牌助和工产厂品、信展任 #一镜到底 工厂一镜到底实拍 #新品发布会 #产品种草 lim界限产品速报！迅速拔草 #一镜到底 #新品发布会 每月新品更新，带您关注柜族最新潮流趋势。 #展厅日记 你喜欢的，都可以拥有lim界限品质！ #优秀客照案例 均爱为美客人户士实关拍注反！馈，承蒙厚爱，有幸得到越来越多 店铺：小红书店铺和直播，可直接进行销售转化 #展厅日记 #优案秀例客照 #产品种草 再思考： 为什么同样的内容， 家居博主比品牌账号更容易获得流量? 主页风格鲜明 从账号名称、个人简介、图片风格、推荐产品等各方面都呈现出比较完整的统一性。 内容参考价值高 从开始装修到理想家的完成过程，再到后续的家居好物，每一 项选题都是极具利他性的，用户都可参照并决定是否选择。 是家居博主，但内容不限于家居 家居好物只是部分内容，围绕他们的家、他们的生活，甚至是他们的人社，选题丰富程度较高，且爆款易复制。 启发一下 以分享自己装修家的思路去产出内容， 不是单纯地推荐产品，而是呈现用图柏丽家居改造后的理想生活，进而运营图柏丽企业号 第爆二款步笔记打造与多维内容运营第号三店步一体，建立小红书商业闭环 运营账号 简介： 持续分享家居好物和搭配小技巧乐意帮你把家装成理想的样子 为品牌打上【现代简约美学家具】标签 围绕此标签进行内容和风格匹配，不断强化品牌认知给予目标用户明确关注价值 学打习造宜图家柏丽卧样室&板客厅间 像生家产居创博作主各一种样内，容在，现种代草简产约品居，家建氛立围品场牌景认知下， 第明一确步定位，围绕定位进行账号规划 第号三店步一体，建立小红书商业闭环 内容板块规划#热门单品#搭配干货 以产品为核心，尽可能带有干货内容去种草产品 围绕现代简约风格和用户关注点，进行搭配干货内容输出，并带入产品 #他们的家 #有啥福利 同达人深度合作 借由达人背书，解读现代简约产品和风格设计理念， 产品上新、周年庆、大促、热点等节点，以各种活动形式同用户玩起来，提升粉丝粘性和账号活跃 @图柏丽家居 热门单品栏目内容参考 1、同一风格搭配技巧2、展示重点产品和生活氛围 @图柏丽家居 搭配干货栏目内容参考 搭配干货：卧室如何布局、小户型要不要茶几、书桌应该如何摆放、小户型茶几怎么选等等 不定期分享家具小知识：家具保养、博主拍照方法 1、图片结合产品进行标注2、内容结构化、简要易懂，总结引导 @图柏丽家居 他们的家栏目内容参考 1、图片多视角分享呈现2、内容结合情绪与产品推荐3、引导用户互动参与 @图柏丽家居 有啥福利栏目内容参考 每月活跃榜福利增强粉丝粘性 粉丝互动新品结合 福利互动加大曝光 内容运营策略 使用爆文出现率较高的词汇 #我软的装装搭修配记录 #客装厅修 妈邻妈居说抄作业 闺男蜜友都夸 极奶简油风北欧风 8不8是平大小平家层 小家家人装们修，我家真的 闭太真眼值香入了警告 原木 太美了 #装修日记 家居 #卧室大改造 客厅装修灵感库 ...... 婆租婆房党 ...... 2第3一岁次女来生家里就夸 ...... 7...0..平. 挖到..宝了 第明一确步定位，围绕定位进行账号规划 第爆二款步笔记打造与多维内容运营 品牌内容&达人内容解决用户浏览和搜索需求 品牌店铺+样板间直播 解决用户认知和信任问题，引导成交 •账号运营 •用户运营 •内容投放 •店铺运营 •商业推广 •账号运营 •内容投放 •店铺运营 •商单合作 品牌 商业合作 分享者 关注&互动 消费者 与用户互动、口碑塑造 激励品牌做关好注内&容购、买商品、服务 •浏览 •搜索 •互动（线上&线下） 真诚分享&推荐 •消费 内容复盘和调整内容方向 •下周统计上一周内容发布数据情况，根据数据进行 每月有一次互动活动 •内容可紧跟热点事件和平台话题 •有啥福利栏目 内容规划 内容发布流程 们的家】三个内容栏目准备 每周发布3-4篇，围绕【热门单品、搭配干货、他 •篇数 容，确保每周能稳定发布 •上一周规划好下一周内容选题，备好2-3篇笔记内 感谢阅读|欢迎指正 2023.06.27 weekend