隆鼻 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 隆鼻头豹词条报告系列 钟琪 2023-07-28未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 综合及概念/医疗美容/医美相关服务/医美服务 综合性企业/综合企业 行业： 行业定义 隆鼻是一项医疗美容疗程，分为注射类和手术类项目。注… 行业分类 隆鼻手术由于植入体的不同，种类丰富，作用周期相对最… 行业特征 隆鼻行业属于医美服务，需要客户承担一定的医疗风险是… 发展历程 隆鼻行业 目前已达到4个阶段 产业链分析行业规模 中国的隆鼻行业市场规模以服务收入计算。经测算，202… 数据图表 政策梳理 隆鼻行业 相关政策5篇 竞争格局 中国隆鼻行业的竞争者以私立医疗美容机构为主要参与者… 数据图表 摘要隆鼻是一项医疗美容服务，根据操作过程的不同可分为隆鼻手术与非手术类隆鼻项目。隆鼻手术在国内兴起的时间较早，硅胶假体是临床应用较久的植入物，该类服务与医美品牌影响力和医师资质直接相关；非手术类隆鼻以注射类为主，该类服务具有低风险、低价格的特点。未来随着消费者对医疗美容的接受度不断提升，预计中国隆鼻行业将实现进一步的增长。 隆鼻行业定义[1] 隆鼻是一项医疗美容疗程，分为注射类和手术类项目。注射类项目无需开刀，恢复时间较快。手术类项目主要通过植入埋植剂、耳软骨、鼻中隔软骨或肋软骨来改变鼻形或鼻子外观，从而达到改善容貌的目的，又称“鼻部整形手术”。从手术术式来看，隆鼻术包括鼻小柱切口和鼻腔内切口这两种术式，其中靠近鼻小柱侧的鼻腔内 切口因切口隐蔽、外表看不到痕迹而被广泛采用。 [1]1：https://www.zhihu.… 2：艺星整形美容招股书；… 隆鼻行业分类[2] 隆鼻手术由于植入体的不同，种类丰富，作用周期相对最长；注射类隆鼻项目较为快捷，需多次注射，作用周期较短。微创类隆鼻项目的操作难度与作用周期往往介于手术类与注射类之间。 根据操作方式和作用周期的不同，隆鼻项目可进一步分为手术类、注射类和微创类。 手术类隆鼻项目 隆鼻手术通常涉及全身麻醉或局部麻醉，植入鼻部的材料有自体、异体组织或组织代用品。术后恢复时间因植入材料而异，作用周期至少10年。硅胶隆鼻是典型的手术类项目，临床应用时间悠久且广泛。 隆鼻分类 注射类隆鼻项目 注射类隆鼻项目无需麻醉，注射物一般为玻尿酸和胶原蛋白，较为快捷。典型特征为需要多次注射，恢复时间快，作用周期相对较短。 微创类隆鼻项目 埋线隆鼻是典型的微创类项目，通过在鼻背鼻小柱植入一种可吸收的线材来实现。它通常需要局部麻醉，术后需要1-3个月的恢复时间，作用周期为1-3年，可在1年后再次接受项目治疗。项目效果持续性不及隆鼻手术。 [2]1：新氧 隆鼻行业特征[3] 隆鼻行业属于医美服务，需要客户承担一定的医疗风险是典型的特征。由于包含手术类和非手术类项目，隆鼻的服务定价较为宽泛，取决于植入材料的成本和操作方式的难易程度。不同价位的隆鼻项目对应不同的细分客群，每一细分市场的竞争激烈程度相对有限。同时，新进入者需要采购合规的医疗器械及药品、聘请专业医生及 建设品牌，巨大的资金需求使得准入门槛提高。 1客户需承担一定的风险 隆鼻的医疗属性决定客户必须承担一定的风险。 隆鼻属于医美服务，需要客户完成术前的注意事项，并且术后要经历适应期，期间身体出现排斥反应、并发症等风险需要客户承担。 2价格区间宽泛 隆鼻项目的定价取决于植入物或注射物的成本和操作方式的难易度。 根据新氧平台的数据显示，使用国产玻尿酸产品的注射类隆鼻项目的价格在300元以内；根据医美国际年报，知名医美品牌鹏爱的隆鼻手术项目价格在2000-81700元内。一般低价位项目具有原料成本低且操作简单的特点，高价位项目除了使用高成本的先进生物材料还提供定制化服务。不同价位的隆鼻项目将市场细分化，每一细分市场的竞争激烈程度相对有限。 3运营成本高 新进入者需花费大量成本打造自身安全且专业化的服务能力。 由于隆鼻项目需要承担一定的风险，客户高度关注项目提供机构的安全且专业化服务能力并且倾向于选择值得信任的品牌。为满足医美行业日渐严格的监管法规，新进入者需要采购合规的医疗器械及药品，聘请专业的整形医师，花费大量成本用于品牌建设和抢占消费者心智。巨大的运营资本需求使得行业的准入门槛提升。 [3]1：https://www.sec.g… 2：新氧；医美国际2022年… 隆鼻发展历程[4] 隆鼻行业的发展以隆鼻手术的发展为重要线索。从萌芽期的石蜡植入到启动期的固体硅胶，再到高速发展期的假体与自体组织结合材料，最后到成熟期的手术类与非手术类隆鼻项目并行，鼻部的植入物朝着“更安全、更拟真”的方向发展。 萌芽期1930-01-01~1948-12-31 20世纪30年代，隆鼻美容手术已经在上海、北京等地出现，大部分均通过注射石蜡隆鼻。 隆鼻行业的萌芽以隆鼻假体手术的兴起为代表，早期使用的石蜡会使身体出现排斥反应且会引起并发症，逐渐被淘汰。 启动期1949-01-01~1969-12-31 1949年，倪葆春教授在《中华医学杂志》英文版上报道了采用肋软骨移植隆鼻术；1955年，日本医 生Nishihata报道使用固体硅胶材料隆鼻获得成功，硅胶植入开始普及。 随时代发展，隆鼻的植入材料更新换代，开始出现自体组织，固体硅胶成为主流的隆鼻材料。 高速发展期1970-01-01~1999-12-31 20世纪70年代至21世纪初，韩国鼻整形专家不断改进和探索适合东亚人群的鼻成形外科技术，形成 了鼻背区采用人工材料增高、鼻尖区应用自体材料的东亚鼻整形术基本共识。 这一阶段东亚隆鼻手术的发展实现较大的飞跃，从早期的纯假体植入演变成后期的假体与自体组织相 结合植入。 [4]1：https://zhuanlan.z… 2：知乎 成熟期2000-01-01~2030-12-31 进入21世纪以来，鼻整形手术成为中国常见的整形外科手术之一。 这一阶段国内的隆鼻行业趋于成熟，手术类与非手术类项目产品线较为清晰。 隆鼻产业链分析[5] 中国隆鼻行业的上游厂商主要提供植入物、注射物、药物、护肤品和其他医用耗材，以华东医药和华熙生物为代表；中游企业主要是私立医美机构，以艺星医美和瑞丽医美为代表；下游参与者主要是医美获客平台和终端消费者，医美获客平台以新氧为代表。 从上游的角度看，植入物、注射物等耗用品占据中游企业较多的销售成本，上游产品的价格波动对产业链产生的影响较大，并且获得国际品牌授权的国内经销商能获取较高的毛利；从中游的角度看，提供消费性医疗服务的非公立机构是主要参与者，隆鼻项目服务并非同质化，面向不同细分客群的医美机构竞争关系较弱；从下游的角度看，消费者对医美的风险识别意识增强驱动线上医美获客平台的发展，而终端消费者的需求具有区域性特 点。 上 产业链上游 中 生产制造端 医药用品供应商 上游厂商 华东医药股份有限公司 查看全部 华熙生物科技股份有限公司 瑞麗醫美國際控股有限公司 产业链上游说明 上游主要提供植入物、注射物、药物、护肤品和其他医用耗材。（1）根据瑞丽医美2022年报，2021-2022年含植入物、注射物在内的耗用品成本占整体55.8%、56.3%；2022年前五大供应商的采购金额占整体47.3%，其中最大供应商占比高达24.5%。从成本的维度看，中游企业的销售成本受上游医药用品的价格影响较大，并且对头部上游供应商的依赖程度显著。（2）根据瑞丽医美2022年 报，2021-2022年以分销韩国品牌的面部整形植入物为主的医美器械产品业务的毛利率分别为67.8%、77.4%。从品牌的维度看，上游行业的海外品牌存在领先优势，获得品牌授权的国内经销商可凭借产品的高附加值实现较多的盈利。 品牌端 医疗美容机构 中游厂商 查看全部 瑞麗醫美國際控股有限公司 艺星医疗美容集团股份有限公司 北京美莱医疗美容医院有限公司 产业链中游说明 中游厂商主要是提供隆鼻医美服务的机构，包括公立医院的整形外科、皮肤科和非公立医疗机构。 （1）根据弗若斯特沙利文，2019年中国的医美服务市场规模达到1436亿元，其中私立机构的规模占比为83.08%。从承担的医疗服务性质来看，公立医院主要承担治疗性医疗服务，非公立机构更多承担消费性医疗服务，因此后者成为中游的主要参与商。（2）根据新氧平台，对比国内头部医美品牌美莱与艺星的上海旗舰店隆鼻项目的价格区间，美莱介于400-20000元之间，艺星介于800-40000元 产业链中游 之间。从价格结构来看，中游的私立医美机构所提供的服务并非同质化，并且专业医师擅长的细分领域有所差异，因此面向不同主要客群的中游企业竞争关系较弱。 渠道端及终端客户 医美获客平台及终端消费者 渠道端 北京新氧科技有限公司 查看全部 北京完美创意科技有限公司 北京维康恒美信息技术有限公司 产业链下游说明 下游医美获客平台一般包括线上与线下两类。线下主要是户外、电梯等广告渠道，线上主要是以新氧、京东健康为代表的互联网医疗平台。（1）根据新氧平台，2022年新氧线上保单量同比2021年增加29.88%，升级单数同比2021年上涨24倍。消费者对医美消费的潜在风险意识逐渐增强，驱动线上医美获客平台的流量增加。（2）根据新氧平台，2022年一线城市的医美GMV占整体份额40.41%，新一线城市占45.12%，二线城市占12.29%，三线及以下城市占2.19%。受经济发达程度的影响，终端消费者的需求存在显著的地域性特点。 [5]1：http://www.ctdsb.… 2：瑞丽医美2022年报；瑞… 下 产业链下游 隆鼻行业规模[6] 中国的隆鼻行业市场规模以服务收入计算。经测算，2022年中国隆鼻行业的市场规模为67.59亿元，预计2023-2027年中国隆鼻行业的销售规模实现从78.43亿元到125.88亿元的增长。 中国隆鼻行业的规模增长主要依靠非手术类隆鼻医美服务的收入带动。（1）从需求的角度看，隆鼻手术属于整形外科手术，虽然植入材料经历多次迭代更新后已具备较强的安全性和仿真性，但是仍需消费者承担一定的医疗风险。另外，隆鼻手术会对鼻形外观产生显著的影响，作用周期相对较长，无法满足消费者快速变化的审美需求，因此消费者更加偏好低风险、低价格和可多次调整的非手术类隆鼻。2017-2022年中国隆鼻行业市场规模的CAGR为11.15%，其中隆鼻手术行业CAGR为8.19%，非手术类隆鼻行业CAGR为13.12%。（2）从供给的角度看，隆鼻手术需要聘请专业的整形医师，国内正规整形医师数量有限，较高的人力成本使得隆鼻手术存在供给 不足的问题。根据《中国卫生健康统计年鉴2021》，2020年中国整形外科医院（含助理医师）的注册执业医生数量为2,953人；美容医院含助理医师在内的注册执业医生数量为15,348人；符合医美行业规范的专业医疗从业人员仅32,030人。 从细分行业来看，预计2023-2027年中国隆鼻手术行业的销售规模实现从28.85亿元到44.99亿元的增长，中国非手术类隆鼻行业实现从49.58亿元到80.89亿元的增长。驱动力在于：（1）消费复苏持续推进，医美消费活力不断释放，非手术类隆鼻因其低风险、低价和可逆的特点将更受消费者的欢迎；（2）医美行业监管趋严，手术类医美服务秩序大大提升，消费者对隆鼻手术的接受度有所增加，隆鼻手术市场实现进一步增长。 中国隆鼻行业市场规模 国际美容整形外科学会；艺星医疗美容招股书；新氧；爱美客2022年报 中国隆鼻行业市场规模=中国非手术类隆鼻市场规模+中国隆鼻手术市场规模 [6]1：https://www.isaps.… 2：https://www.shan… 3：http://www.ctdsb.… 4：https://baijiahao.b… 5：国际美容整形外科学会… 隆鼻政策梳理[7] 政策名称 颁布主体