武汉某商业购物广场开业活动方案

2019 商业购物广场开业活动 策划方案 PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclebusiness STARTFROMHERE 1•PART01策略分析 目录 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 CONTENTS 2•PART03活动规划 概念思路艺术装置流程策划 3•PART02传播部分 传播策略前期预热传播升级后续传播 4•PART04执行保障 资源推荐团队架构应急预案 PARTONE •策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 背景 艺术、人文、自然分析 商业购物广场标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。 作为商业购物广场家族的全国第三位成员武汉商业购物广场光谷，一方面延续了品牌核心理念艺术·人文·自然三大元素融合，另一方面把本土艺术欣赏、区域文化经验、环境保护意识与购物融会结合，带来前所未有及独特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标。 引领更高层次的消费需求，带来“博物馆零售”新体验 · · 品 牌 定 位 时髦雅致轻奢 面对全国商业地产的新形势，紧扣“”时 髦、雅致、轻奢“”的定位。以创新活力 保持创新生命力，引进“”首店“”甚 IP 至专属“定制店”，打造“自有”给 消费者带来高品质的购物体验和全新生活 方式。 Keywords提炼： •流动艺术馆 •艺术圆点 •创新活力 •互动性 虚实结合生生不息 艺术主义潮流先锋未来生活 借鉴点： ▶选取一个具有流动感的主线进行散发，运用商业购物广场圆点艺术的特征 ▶将艺术·人文·自然三大核心元素融入到项目活动中 ▶完整的storytelling贯穿装置、活动版块、内容设置互动性强、传播度高 我们需要提炼一个主线，贯穿整体…… 旋律 OURTHINKING 我们的思考 品牌层面 旋律的波动性、流动性，与商业购物广场品牌定位相契合，能够完美融入 内涵层面 旋律 旋律不仅代表音乐的旋律，同时也代表了生活的旋律，自然的旋律等，包容性强，也体现了城市生活中的方方面面 设计层面 旋律的流动感，与商业购物广场整体设计风格相匹配，更有代入感 形式层面 在内容呈现部分，呈现的方式更为多样化，大雅而不俗，接纳性高 寻找属于商业购物广场特有的的专属旋律…… 繁华的城市当中，遍布着各式各样的旋律人们在不同的旋律中，追赶着自己梦想的生活方式 快节奏上班族的生活旋律 自然万物碰撞的旋律 琴键上弹指之间的旋律 画板上画笔勾勒出的彩色旋律 主题推荐 UrbanMelody （都市旋律） DesignConcept设计理念 03 时髦 01 流动 02 艺术 04 活力 03 轻奢 So…… 需要一个能够支撑全部的艺术风格承载整体设计…… 波普艺术 波普艺术也叫流行艺术（popularart)，又称新写实主义（非意大利新现实主义Neorealismo），因为波普艺术（PopArt）的POP通常被视为“流行的、时髦的”一词（popular）的缩写。它代表着一种流行文化。 波普是一个探讨通俗文化与艺术之间关连的艺术运动 让更多的人接受到艺术，感受到艺术，热爱上艺术 KV1(示例）： PARTTWO •活动规划 概念思路艺术装置流程策划 概念思路： 商业购物广 场旋律解密 都市生活 的正确打开方式 围绕着都市生活，揭开商业购物广场旋律密码，重新诠释商业购物广场带来的都市新体验 以旋律为概念线索贯穿版块内容，将音符作为元素呈现在不同互动装置中，引发旋律密码的探索 都市旋律探秘体验 音乐和旋律，足以引导人走进灵魂的秘境。 ——苏格拉底 流转的旋律 行走的旋律 勾勒的旋律 碰撞的旋律 拨动的旋律 跳跃的旋律 UrbanMelody都市旋律探秘体验 不同的旋律，带领你感受商业购物广场的都市生活新体验 UrbanMelody都市旋律探秘体验 四大主题装置开启旋律密码 跳跃的旋律 拨动的旋律 碰撞的旋律勾勒的旋律 结合商业购物广场的艺术·人文·自然的三大核心元素为互动载体的设计方向，围绕解密商业购物广场都市新体验，展开旋律密码的探寻。 以旋律密码为主线，通过线下每一个环节的旋律中找寻暗藏密码，结合线上游戏互动获得Party邀请函。 收集每个人贡献的旋律，领导 启动，音乐盒播放集合大家所有人的协奏曲旋律 [跳跃的旋律] 灵感来源：提到跳跃与购物，脑海中就会闪现出来来往往的行人，我们把钢琴艺术装置和音乐盒运用到互动体验中，这一应用与我们的跳动旋律相结合，表达一种都市人跳动旋律的行为艺术购物新体验 构思过程：钢琴艺术装置地板连接音乐盒，音符元素的视觉美，不仅是旋律的艺术，更是都市新体验的阐述 互动形式：跟着旋律跳动，探索旋律中的特殊音符的位置 跳跃的旋律 [拨动的旋律] 灵感来源：谈到音乐就会联想琴弦，随着拨动琴弦散发出的旋律与商业购物广场的品牌设计风格的流动性产生共鸣，想传达一种拨动琴弦的音乐艺术购物新体验 构思过程：以竖琴为艺术形态呈现，采用激光琴弦为主、音符为辅的设计元素，构成出音乐旋律的都市体验 互动形式：人可以悬空去弹奏琴弦，通过琴弦的旋律不同为线索，去发现旋律密码的音符 拨动的旋律 [碰撞的旋律] 灵感来源：大自然里的声音最纯粹，除了鸟语花香的魅力，还有就是风吹动自然万物互相碰撞的声音。与商业购物广场的三大核心元素之自然为思路方向，制作一个自然界的发声体，传达出商业购物广场碰撞旋律的自然艺术购物体验 构思过程：以圆形为主设计思路，做 成回廊造型，悬挂着风铃，通过各种自然物体的碰撞谱写出商业购物广场的自然旋律体验 互动形式：聆听商业购物广场的自然旋律，在风吹动的声音中去发现最独特的音符密码 碰撞的旋律 [勾勒的旋律] 灵感来源：都市的色彩灵感来源于波普艺术，如果说旋律是有颜色的，那么把黑胶唱片作为承载体勾勒出怀旧的旋律色彩最好不过。想传达一种怀旧的旋律色彩，来阐述商业购物广场的怀旧色彩的人文艺术购物体验 构思过程：墙面布置黑胶唱片墙，配合音符元素为互动，去感受艺术家们的灵感与情怀，使专属您的商业购物广场购物体验更独特。 互动形式：通过黑胶唱片DIY作画，领取自己的画作纪念，获得旋律密码的音符。 勾勒的旋律 行走旋律 UrbanMelody都市旋律探秘体验 外部巡游 将马车造型改为音符造型，白马拉着音符造型的马车在室外巡游 UrbanMelody都市旋律探秘体验 行走旋律 Mall内巡游 模特的服装都用发光的彩色片为主，以圆形和音符作为修饰。 UrbanMelody都市旋律探秘体验 开幕典礼舞台 UrbanMelody都市旋律探秘体验 芭蕾舞表演 UrbanMelody都市旋律探秘体验 小提琴表演 UrbanMelody都市旋律探秘体验 领导揭幕 领导转动音乐盒的发条装置，生命旋律响起，众人谱写的音乐，播放商业购物广场专属协奏曲，充满整个商场，启动都市旋律的开幕仪式，寓意为商业购物广场伴随着流动的旋律生生不息。 UrbanMelody都市旋律探秘体验 舞动的旋律 音乐盒的旋律与优美的舞蹈艺术相结合，演绎出精彩的协奏曲，展开完美的开幕艺术仪式。 UrbanMelody都市旋律探秘体验 流转的旋律 灵感来源：和生活中常见的旋转不一样，借鉴《致·达芬奇》的创意构思融入彩色的风格工艺作为一种全新的探索，结合音符元素，阐述流转的旋律生生不息。功能介绍：作为区域发布会的氛围背景，通过转动的旋律传达发布会的发散性传播思维。 ColorParty 开启一场疯狂的色彩大战，尽情地释放你的艺术天性！ ColorParty 怎么玩更出彩？不仅有彩粉纷飞， 有颜色的水疯狂互泼， 还有彩色的糖果送给身边的她/他，给你一个释放艺术天性的机会， 想更出彩，就来玩Colorparty！ ColorParty NONONO…这还不够色， 17:30-19:00前广场 ColorParty 缓缓飘扬的彩色气球，伴随着电音DJ挥动荧光彩环一场淋漓尽致的彩色派对+电音DJ，就等你来嗨！ ContainerParty 集装箱派对 为VIP会员专属打造的集装箱派对，亲身感受音乐与色彩的冲撞， 在旋律的氛围中，燃起色彩的艺术！ 集装箱派对 19:30-21:00空中花园 派对氛围：活动现场设置以集装箱为主的涂鸦装置，体验疯狂的旋律色彩，只为VIP定制的专属派对！ 波普艺术涂鸦 以波普风为旋律色彩，参与到派对的涂鸦体验中，让每一位VIP来宾都可以释放自己的艺术天赋！ 爵士乐队驻场 集装箱派对二 层安排知名的爵士乐队驻场，让你可以在音乐中感受旋律的艺术。 炫彩鸡尾酒 五颜六色的鸡尾酒，让containerparty更是增添了色彩，在灯光的照耀下，在鸡尾酒的微醺下，嘉宾们随着爵士音乐的旋律自由的舞动。 在活动前邀请时，邀请vip嘉宾们尽量穿上自己颜色最鲜艳的服装，彰显商业购物广场时髦、流行的品牌定位 PARTTHREE •传播部分 传播策略前期预热传播升级后续传播 核心概念：唤醒都市旋律！ 艺术欣赏、人文体验、自然环保，奏响完美的旋律 传播流程 商业购物广场，解密都市旋律密码 传播阶段 10月1日—14日 10月15日-30日 10月31日-11月1日 11月2日 11月3-7日 传播目的 预告开业活动信息，传播商业购物广场艺术，人文，自然三大核心，提升商业购物广场品牌的知名度与影响力 传播策略 网络媒体+新媒体+H5互动游戏+线下体验活动，利用观众的好奇心，引发消费者讨论与参与热情，使商业购物广场品牌形象深入人心 推广阶段 预热期——吸引关注 蓄客期——引流线下现场体验 引爆期——落地活动 持续期——二次传播 推广节奏 网络媒体 挑选地产、娱乐、财经等网络投放硬广和软文，扩大覆盖人群 新媒体 微信、微博发布话题，引发讨论，加强品牌/活动宣传；KOL转发，增加传播的影响力 H5互动游戏 利用趣味游戏吸引更多人群参与到线下开业现场，促进线下体验传播，解密旋律密码 传播保温 暖场活动：在每次周末或节日节点之前，发布活动信息，提高粉丝忠诚度 前期预热：打造城市级事件！ 10月中旬（活动前2周） 静展+快闪悬念入市 在商圈人流密集处， 摆放大型音符造型静展，静展上不带有任何项目信息。 只标注“@城市病”及微信二维码 并通过快闪舞蹈迅速吸引人群关注！ URBANMELODY2019 活动造势 活动造势 10月中旬（活动前2周） 外宣广告持续造势 “@城市病”系列外宣广告出街，同样不带有任何项目信息，猛戳目标客户痛点，令其产生情感共鸣！ @现代人，你真的幸福吗？ 早餐？没时间吃！上班？路途遥远！工作压力大，没有地方休闲放松、购物，欣赏艺术… URBANMELODY2019 活动造势——话题调查 10月下旬（活动前2周） 商业购物广场,周围人 群联手话《武汉题晚报调》、查新浪网、等新媒体在线网站联率先发起现代 人，你心目中最理想的购物中心是什么样子？ 调查，邀请父母和子女说出对理想商场的期望，通过对不同层次人的欣赏艺术的习惯综合导出，“现代人工作时间越来越长，有多久没有地方休闲，聆听内心美妙的旋律”——优质生活，从倾听内心的旋律开始。 URBANMELODY2019 活动造势——病毒视频传播 10月下旬（活动前2周） 线上造势，病毒视频传播 在繁华的都市中，我们平时花了太多的时间去工作，不疯魔，就不成活；总在加班后倒床大睡，忙碌的应酬，空虚的无奈…然而，更幸福的时光还是和家人一起去商业购物广场解密都市旋律密码，尽情释放吧… URBANMELODY2019 传播升级：解密悬念！ 1 活动揭秘 10月下旬（活动前1周） 悬念揭晓微信H5 通过一周的宣传造势，话题持续升温，定制走心微信H5，通过商业购物广场艺术购物中心官微，等新媒体渠道传播，进行