一路前行汽车品牌十五周年庆典活动策划方案
PLAN 一路前行 汽车品牌十五周年庆典活动策划案 Quchepinpaishiwuzhounianqingdianhuodongcehuaan logo Contents 目录 活动概述 背景分析活动阐释活动目的 活动创意 活动创意轴创意阐释视觉创意 活动规划 活动概况活动主题日程规划主题活动日规划酒店推荐 PARTONE·活动概述 背景分析 汽车品牌与中国汽车一起前行十五载 品牌诞生记2002年汽车品牌成立 2003年品牌用户突破一万 2004年品牌全国最大的在线汽车俱乐部 品牌崭露头角2005年汽车品牌第一次“过生日”拉斐特城堡中500位朋友共庆三周年 品牌走向世界2006年加入CBSI大家庭国际传媒巨头之子 品牌意气风发2007年第一个汽车垂直搜索引擎798创意产业园500位朋友共庆五周年 2008年品牌首创汽车专业垂直网站的第一个SNS产品全国各地千余用户电影团看共庆六周年 背景分析 品牌成长快乐2009年汽车品牌全国9家分站启动全国大旗巡游45天共庆七周年 2010年汽车品牌地方分站增加至102个万能的品牌 2011年上海超嘉年华有车的地方就有品牌 2012年第一届XMEETING车迷大会打造属于中国的汽车文化 2014年T2沙漠挑战赛沙漠音乐节 品牌做自己2015年品牌首届中国品牌年度车型评选活动举办 品牌风华正茂 2016年汽车品牌占领新高度王者之风一览众山小 2017年汽车品牌王者继续前行 活动阐述 十年又五载 从默默诞生到崭露头角从走向世界到意气风发 品牌一直在成长中做自己领航中国汽车行业新高度而今在摸索与历练中走出来的品牌 需要的不仅是创造、不仅是证明、不仅是成长更要保有最初的那份愿景与动力 风华正茂的品牌 在繁华之上依然初心不改 活动阐述 品牌十五周年我们选在无人区的沙漠中 挑战与征服尽显王者本色 无人空间任由我们挥洒与创造 活动目的 活动目的 汽车品牌十五周年汽车品牌的实力展现 品牌定位的传达与众媒体加深情感 全新品牌信息的统一释放传播点制造 目标人群邀请 勤勤恳恳十五年的汽车品牌编辑们 挥斥方遒、指点未来的汽车品牌领导们 十五载一直陪伴在汽车品牌左右的各大媒体朋友们 PARTTWO·活动创意 活动创意轴线 根据上述分析整理本次活动的关键词如下： 关键词— 征服与初心 王者本色 繁华不落 万能的品牌 与兄弟同行 活动创意— 沙漠风景试驾 沙漠穿越挑战 怒放焰火 篝火晚会 仪式类—— 热气球升空 活动包装—— 民族文化融入 兄弟奔驰助力庆典 创意阐释 征服与初心——古尔班通古特沙漠 古尔班通古特沙漠，中国第二大沙漠！ 生命与死亡竞争，绿浪与黄沙交织，现代与原始并存 有寸草不生，有梭梭成林,，有千变万化的海市蜃楼幻景，有千奇百怪的风蚀地貌造型有风和日丽，黄羊漫游，苍鹰低旋的静谧画面，有狂风大作，飞沙走石，昏天黑地的惊险场景 茫茫大漠绿洲，数年如一日的走着“丝绸之路”！ 汽车品牌，十五载如一日的引领着中国汽车行业前行，有惊喜，有平淡，有王者本色之风，亦有踏实勤恳之骨， 一如通古特，包容着岁月无限的变化，征服震撼着每一位时间的访客，却又保有着不变的初心，与时间守护前行！ 创意阐释 沙漠风景试驾——从三个泉到大断层 戈壁沙漠、五花肉地貌、欣欣向荣的绿洲、隐没的兔子洞 以及不应该属于沙漠的向日葵与瓜地 这一切，充满着原始的魅力 风景试驾，与品牌，从这里留下点滴回忆！ 拍摄点1-大断层 拍摄点2-绿洲 拍摄点3-山脉 拍摄点4-周边拍摄 创意阐释 沙漠穿越挑战——吉拉大峡谷 自然之博大时间之奇妙地质、植被、沙丘、画室 白垩纪的某些印记留存至今海洋耸立，时间积沙 这一切，都刻印在通古特的古丝绸之路上 在吉拉大峡谷中，与品牌一起铭记过去，展眼未来！ 创意阐释 王者本色之热气球 汽车品牌十五周年庆典需要向大众传递汽车品牌十五年来的成绩而王者地位亦需要一个仪式性的动作来进行表达 沙漠的无人区域冉冉升起的巨大热气球将汽车品牌的王者风采于高空展示与人 一如现在坐落在盘古大观写字楼上的汽车品牌—— 品牌在高处！ 创意阐释 繁华不落之篝火晚会 从2002至2017年汽车品牌从诞生走向强盛一路繁华未曾落寞 这一路上有着家人的陪伴有着客户的支持更有着朋友的相助在十五周年庆典之际 繁华永不落幕！ 创意阐释 万能的品牌民族文化与融入 汽车品牌，无处不在，不仅仅是地域上的物质存在，更是地域文化的完美融入与融合！民族的，才是世界的！ 民族的品牌，才是万能的品牌！ 通古特所属区域，为新疆维吾尔族文化聚集地 民族文化融入，是这次活动的特色！ 创意阐释 民族礼仪——特色十足的签到仪式 改变传统给的签到仪式，采用维吾尔族的戴 帽仪式，表达对来宾的敬意！ 民族服饰——视觉系的文化融入 活动中，礼仪身着维吾尔族民族传统服饰，从开始即融入！ 创意阐释 民族音乐——听觉上的文化盛宴 古老的木卡姆，是维吾尔族人绚丽的生活、高尚的情愫的表达 汽车品牌正式秉承着为人们带来绚丽而美好的生活，十五年如一日的努力着！ 民族舞蹈——文化的极致表达 无论是祝酒互动、篝火舞蹈亦或是演绎表演维吾尔族人们天生的热情。让人无法拒绝 一如汽车品牌，如此热情洋溢的欢迎着每一位来宾！ 创意阐释 品牌与兄弟同行！ 兄弟奔驰，助力品牌十五周年庆典！ PARTThree·视觉创意 创意阐释 基地鸟瞰图 创意阐释 基地多角度视图 创意阐释 基地多角度视图 创意阐释 基地多角度视图 创意阐释 基地多角度视图 创意阐释 篝火区域展示图 创意阐释 篝火区域展示图 创意阐释 热气球升空点展示 创意阐释 基地夜晚效果图 创意阐释 基地夜晚效果图 PARTFour·活动规划 活动概况 活动主题汽车品牌十五周年庆典活动活动时间2017年9月6日—10日 活动地点乌鲁木齐—通古特沙漠 车辆安排展示车辆—奔驰5辆【待定】 试驾车辆—四驱越野车5辆【试驾车2辆、拍摄车2辆、救援车1辆】 参与人员汽车品牌编辑 汽车品牌领导 邀请的媒体朋友活动人数60人左右 活动内容风景试驾 基地篝火晚会 品牌十五周年启动仪式 吉拉大峡谷穿越之旅 日程规划 活动整体日程规划如下： 9月6日 全员集合 集合地点：乌鲁木齐 9月7日 旅程出发 抵达目的地：三个泉 9月8日 沙漠风景试驾篝火晚会 9月9日 庆典启动仪式 吉拉大峡谷穿越之旅 9月10日 旅程结束 全员返回乌鲁木齐 主体活动日规划 主体庆典活动流程规划如下： 活动时间 活动内容 备注 9月8日 沙漠风景试驾 14:30-19:30 风景试驾 沿着规划路线一路赏风赏景感受试驾的快乐 篝火晚会 20:00-20:05 领导致开场辞 由汽车品牌领导致开场辞开启篝火盛会 20:05-20:10 祝酒 以茶代酒融合了维吾尔族民族文化的祝酒环节 20:10-20:20 民族舞蹈1 维吾尔族民族特色舞蹈演绎及互动 20:20-20:30 民族音乐1 维吾尔族民族特色音乐演绎 20:30-20:50 民族音乐2 音乐助餐为夜晚增添浪漫色彩 20:50-21:00 焰火怒放环节 点燃两侧的焰火释放夜之美丽 21:00-21:15 嘉宾与舞蹈演员互动 在漫天焰火的衬托下嘉宾与舞蹈演员围绕篝火尽情舞动 21:15-21:45 嘉宾用餐 用餐时段音乐助餐 21:45-21:55 民族舞蹈2 维吾尔族民族特色舞蹈演绎及互动 21:55-22:00 结束语 随着结束语的述说热气球缓慢下降至地面寓意着庆典结束 22:00- 结束 9月9日 启动仪式 09:00-09:15 汽车品牌领导致辞 由汽车品牌领导致欢迎辞，欢迎来宾们的到来 09:15-09:35 启动仪式-热气球升空 共同点燃热气球随着热气球的升空 大峡谷穿越 09:35-18:00 吉拉大峡谷穿越 PLTHAANKNS
