2022大众汽车品牌“众享踏青季 不负好春光”车主4月活动合集
上汽大众踏青之旅 西北202204 项目 内容 活动主题 众享踏青季不负好春光-上汽大众踏青之旅 活动时间 2022年4月30日 活动地点 长安唐村（西安市长安区王曲街道办南堡寨村1号） 邀约客户 帕萨特、途观L老车主15组 活动内容 通过邀约途观L、帕萨特老车主，以踏青之旅为噱头，开展车主亲子自驾游活动，以太平洋为媒体宣传基点，打造品牌口碑的同时，提升新车型转化，促进终端销售、打造品牌形象 活动目的 通过本次车主自驾游活动，口碑宣传：制造新闻宣传点，媒体同步活动宣传图文，有效提升社会关注度与影响力；营销事件：增加经销商在当地的口碑营销；提升社会公信力；促进销售：让经销商与客户进行深度沟通，从而进一； 朋友圈微信邀约海报提前吸引定位客户 亲子互动自驾游主线锁定老车主目光 朋友圈九宫图+短视频双力度后期传播 帕萨特车主-张小姐 #众享踏青季，不负好春光，上汽大众踏青之旅感受长安唐村的独特魅力，来一场春日的感官之旅 终南文化为魂 绿色生态保护为导向 “唐+”人文复兴战略为轴 古村落修复保护为载体 长安唐村·南堡古镇 长安唐村，位于西安市长安区王曲街道，背靠终南山，拥有"大雁飞过神禾塬，错把王曲当江南”的自然美景，秉持原有肌理而修复的古村落，空间朴实静谧，已经形成了集民宿餐饮、休闲娱乐、亲子研学、田园观光、会议培训等功能为一体乡村田园休闲度假地。 长安唐村着重发展培育文学、艺术等文化产业，先后建成了唐村乡愁记忆馆、长安民艺社、唐村国际会议中心、乡村大讲堂、柳青故居、柳青文学纪念馆等文化场馆。2020年被认定为省级文化产业重点园区和全国乡村旅游重点村，并成为央视2021年七夕晚会取景地和"古树下的告白"线下互动体验地之一。 时间 项目 内容 10:00-10:30 客户签到 客户签到，发放臂贴、夏日能量补给 10:30-11:00 植物科普 中科院科普老师为大豕讲解植物知识 11:00-11:30 DIY植物印染 收集植物树叶或花瓣，利用天然植物染料制作清新帆布袋 11:30-12:00 爱心图书捐赠 以上汽大众车主名义捐赠图书 12:00-13:30 午餐 品尝唐村特色美食 13:30-14:00 山野露营 印第安帐篷营地、自由拍照打卡 14:00-15:00 亲子互动 亲子互动游戏，增进亲子关系 15:00 自由返程 活动结束，客户自行活动、返程 DIY植物印染，感受手工魅力 印第安帐篷营地，享受春日时光 亲子趣味互动，增强亲密关系 在充满草木气息的南堡古寨里，中科院老师科普植物知识，感受植物密语的神奇；用天然植物染料，把春天美好印在环保袋上，和孩子一起，自由发挥想象力，探索大自然的“颜色密码"，创造属于自己的绝美艺术品 午餐过后，与家人一起在印第安帐篷营地，享受春日暖阳下的自我放逐，白色帐篷点缀在草坪上,就像空中洒下的云朵，在大片的草坪上，用最舒服的姿态，度过美妙的每一刻，从日出清晨到红霞西落尽情的欢乐 印第安帐篷前，融入亲子趣味互动环节，如乌龟赛跑、拔河比赛、抖落球球等，通过增进亲子间的亲密关系和情感交流，充分调动孩子参与集体活动的积极性和主动性 上汽大众ID.车主私享会 西北202204 项目 内容 活动主题 i生活D.玩家-上汽大众ID.车主私享会 活动时间 2022年4月8日 活动地点 咸阳·老街称盘麻辣烫 邀约客户 分销中心ID.员工车主+咸阳龙锐ID.车主+高意向潜客 活动内容 车主自驾前往老街秤盘麻辣烫，打卡网红餐厅，在剧点儿桌游俱乐部进行ID.剧本杀体验，品位网红美食，畅聊ID.车主的故事，一同开启ID.车主的私享聚会 活动目的 老街称盘麻辣烫作为ID.6X车主的真实创业项目，且作为网红店出镜，邀请ID.车主自驾的形式在途中进行曝光，提升知名度的同时增强老客户对品牌的好感度和黏度，打造属于ID.车主的品质，在场地进行物料布置，设置专属网红打卡区，进行ID.车型广告露出，吸引自然客流，提升店内曝光度 活动策略1 ID.KOC真实创业项目，当地网红店 老街称盘麻辣烫店作为ID.6X车主的真实创业项目，是咸阳城市网红店，多名网红深度打卡，上汽大众与其异业合作，异业资源互相碰面 Picture 活动策略2 ID.6X车主KOC的创业故事励志片拍摄，店头氛围布置 根据老街称盘麻辣烫店投资人ID.6X车主的真实创业故事为背景，拍摄ID.6X相关励志片，在店内进行ID.相关网红打卡氛围布置，吸引人群，提升知名度 Picture 活动策略3 商业深度宣传互换，播放ID.车型VCR 活动当天，在店内对ID.车型进行广告片的循环播放，以及ID.车型的露出，充分利用该资源对ID.进行曝光，达到商业宣传互换的最大利益化 Picture 上汽大众超级APP开启预热报名通道 朋友圈微信邀约海报提前锁定客户目光 朋友圈九宫图+短视频双力度后期传播 ID.6X车主-徐小姐 #i生活D.玩家，探店ID.车主的网红餐厅，为ID.4X一周年庆生，做ID.体验官，品ID.私享会 序号 时间 内容 1 14：00-15：00 车主自驾前往老街秤盘麻辣烫 2 15：00-15：30 停车合影、拍照打卡 3 15：30-17：30 剧本杀体验 4 17：30-18：00 ID.4X一周年庆仪式 5 18：00-19：00 用餐 6 19：00 活动结束，自驾返程 ID.潮流官，探店ID.车主网红餐厅ID.体验官，感受剧本杀的魅力ID.品质官，ID.4X周年聚会趴 春暖花开胃口大开，ID.车主众粉集结，一起探店老街秤盘麻辣烫！作为ID.车主的网红餐厅，共同揭秘创业者背后的故事，开启只属于ID.车主的私享之夜 做ID.体验官，体验ID.剧本杀。一场专属ID.车主的聚会趴，打卡人气推本潮店，品味网红餐食，听听ID.趣事，结识更多ID.朋友 卓越品质一如既往，属于ID.4X一周年的车主聚会派对，丰富的内容，珍贵的瞬间，与ID.车主共同见证ID.4X的辉煌时刻 上汽大众ID.车主初夏之旅-西安站 西北202204 活动主题 i生活D.玩家-上汽大众ID.车主初夏之旅-西安站 活动时间 2022.05.15 活动地点 天都农业体验园 活动类型 ID.车主自驾游 计划邀约 ID.系列老客户+高意向潜客 线上推广 朋友圈、上汽大众超级APP、视频号、小红书、易车网等 参与经销商 陕西嘉悦、陕西新丰泰、陕西富源、陕西汽贸 活动目的 1.感受初夏的魅力，传递品牌温暖，打造ID.品质口碑：春暖花开时，开展高品质自驾游活动，对ID.车主的重点维系和培育，形成品牌圈层，巩固用户对ID.忠诚度与粘性；增加高意向客户，提升促单几率；2.体验乐趣时光与自然同行：天都农业体验园，以“劳动、实践、亲子”为核心主题，注重劳动实践教育，提升亲子；庭互动质量，是本次活动的主旨 活动策略1 H5长图邀约，前期报名渠道拓宽 活动前7天发布邀约长图，在超级APP和微信端渠道均有端口，客户扫码浏览活动详情，填写信息即可报名，增加车主容量 活动策略2 任务打卡盖章，游玩模式创新 每组家庭在进入园区前发放游玩手册，完成四项任务【植物科普打卡、奇幻乐园打卡、手工扎染打卡、APP发帖打卡】并在游玩手册上盖章【上汽大众ID.行遍西北无忧】即可获得一份通关包，增加活动趣味性，提升客户参与感 活动策略3 实时照片直播，后期多渠道传播 活动当天开启照片直播，实时上传活动瞬间，客户扫码即可浏览，尽显品牌气魄；活动结束后在超级APP、易车网、抖音、汽车之家、小红书等品牌进行多渠道、多形式传播，广泛宣传 天都农业体验园 BrownstoneGoldfieldMansion 天都农业体验园是由西安太乙天都农业观光有限公司打造的生态农业植物研学基地。项目位于秦岭北麓终南山下，关中旅游环线黄金地段，总占地1000余亩。项目分三期建设，一期占地300亩，建成后将成为西安近郊集劳动教育植物研学、亲子游乐青少年拓展等为一体的研学基地。园区分三期建设，一期占地300亩，现成为西安近郊植物研学、现代农业、劳动教育、体能拓展等一体化的劳动教育实践基地。天都农业体验园整体划分为户外种植区、植物科普区、奇幻乐园区、青少年体能拓展区共四大主题区域，体验园独特的自然属性，在农业观光及苗木花卉的培养种植上有着无可比拟的巨大优势。让自然生态的主题在天都农业体验园里得到完美的展现丰富多元的植物品种，为农业观光及劳动实践拓展提供完善的硬件基础。 时间 内容 备注 09:00-09:30 客户签到 陕西富源4S店签到、签署自驾游协议，领取能量补给包 09:30-10:30 车队统一出发 车队统一前往天都农业体验园 10:30-10:50 欢迎仪式 园区外举行欢迎仪式，合影留念 10:50-11:20 珍稀植物科普 专业讲师讲解，珍稀植物园参观 11:20-12:00 奇幻乐园体验 无动力乐园自行体验 12:00-13:00 午餐 自助午餐 13:00-14:00 手工扎染 专业老师带领，学习T恤扎染 14:00-15:00 园区游览 自行园区游览 15:00 结束返程 活动结束，自驾返程 集合签到，发放能量补给包 客户自驾至陕西富源4s店签到，贴臂贴，签 署自驾游协议，领取游玩通关手册以及能量补给包，客户到齐后车队统一出发前往天都 农业体验园 车队统一出发，多场景化驾驶 车队统一出发，途径长安街-长宁大街-关中 环线等路线，驾驶道路包括城市拥堵路况、乡间小道、环山路等多场景，让驾驶趣味性 增加的同时，统一车队提升客户品牌归属感 科普乐园探秘，珍稀植物参观 天都农业体验园将植物科普、苗木花卉融入 到园区的每一个角落，自然生态的主题在这里得到完美的展现，丰富多元的植物品种， 让孩子在大自然的熏陶下开发出无限潜能 奇幻互动，畅游无动力乐园 没有人能够拒绝无动力乐园的邀请，多元化的色彩以及独特的艺 术展现力，给奇幻乐园注入了新鲜多变的造型元素，这里洋溢着 热情，仿佛每时每刻都在循环呼唤着：“快来找我玩！” 布艺手作，感受扎染魅力 石桌凳，青竹林，草香花盛。夏天是灵感创作最好的日子，作为 中国传统的手工染色技术之一，扎染将每个人心灵最美好的样子以形象和色彩组合的形式展现出来，与孩子一起，感受手作与心 灵碰撞的美好！ 谢谢 西北202204
