2023欧诗漫小橘灯精华小红书brief
欧诗漫小橘灯小红书Brief 重新定义「早C晚A」 WHITEPAPER onBrandEquity 欧诗漫——专研珍珠成分55年的国货美肤品牌 珍珠养殖最早始于南宋至今已有八百多年历史 20世纪60年代由欧诗漫承袭并优化精进 55年的珍珠国货，38年的珍珠护肤方才孕育出一个得天独厚的欧诗漫 为大众提供温和、安全、高效能的珍珠美肤方案 3大独家珍珠成分 水解贝壳硬蛋白，温和美白 珍珠多肽，有效抗衰 珍珠酵粹，强韧修护屏障 4大独家珍珠科技 亚微米粉体技术-提高珍珠生物利用率 珍珠多肽提纯技术-支撑珍珠美白/保湿/修复等多种功效珍珠发酵技术-促进细胞新生，令肌肤时刻保持健康状态珍珠与护肤品复配技术-上万次调配珍珠成分形成最佳配比 适用肤质 所有肤质（病理性敏感肌除外） 核心成分 C+A+P协同：2%艾地苯pro、2%HPR、9%珍珠酵粹 产品简介 欧诗漫小橘灯-重新定义「早C晚A」 针对初老问题 暗黄粗糙、松垮老化 面部细纹、缺乏弹性等初老症状 核心卖点 CA一瓶无早晚，去黄提亮不反黑 用户痛点-抗初老人群同时面临「肤色老化」和「肤质老化」 「肤色老化」「肤质老化」 皮肤自然老化 氧化、糖化、光损伤加速肤色老化年龄增长导致胶原流失、代谢变慢 暗黄无光 粗糙干燥 屏障功能下降水润光感不再 毛孔粗大 皱纹显现 细胞进一步老化修护功能下降 水油失衡暗沉痤疮 松垮凹陷 细胞代谢下降胶原失活 反黄 传统VC容易氧化导致肤色反黄 使用出错 叠加护肤/不当心「早A」导致屏障受损、色素沉积 没配合防晒导致进一步光老化 产品搭错 「早C晚A」需要两瓶产品配合不做足功课容易搭配翻车 烂脸、反黑 A醇类成分刺激使用出错导致的过敏 成分选错 传统VC不稳定，易造成反黄传统A醇转化过程易带来过敏 用户痛点-早C晚A实操有门槛 核心卖点 去黄更彻底 1 不反黄的C 2%艾地苯pro代替传统VC 比VC抗氧更高效更温和不染黄 脱羧肌肽抗糖GP4G抗光老 2 2%HPR代替传统A醇 不怕光的A稳定不怕光高效不刺激 C+A+P协同 提亮更高效 玻色因抚平淡纹 全乙酰化玻尿酸充盈肌底 CA一瓶无早晚去黄提亮不反黑 不反黑的P 温和不刺激 3 品牌独家成分珍珠酵粹 抗炎舒缓不刺激CA温柔护航 源头杜绝功效产品致敏反黑 1艾地苯pro羟癸基泛醌溶液 2HPR即羟基频呐酮视黄酸酯溶液 3珍珠酵粹指通过欧诗漫独家成分酵母菌发酵溶胞产物滤液 核心卖点-CA一瓶的实现原理 为什么传统VC和A醇，无法实现CA一瓶？ 原因1：传统VC需在弱酸环境中才能起效，但传统A醇无法在该环境中保存 原因2：传统A醇见光易产生光毒性，白天使用易致敏 小橘灯采用「类细胞膜」脂质包裹技术把C和A包裹起来，实现真正的CA一瓶 C-艾地苯pro A-HPR 应用脂质包裹技术 由一个或多个脂质双分子层组成类似于磷脂细胞膜结构 大幅提升艾地苯的生物利用率和稳定性 将缓释思路做进分子里直接作用，无需二次转化不惧光、热、氧 主要功效及成分 ①艾地苯pro：抗氧界大哥大，清除自由基，源头改善肤色暗沉。2％浓度配合脂质包裹技术，比传统抗氧化成分（VC、虾青素）更深入持久。 ②脱羧肌肽：减少糖化伤害，刺激胶原蛋白生成。 ③GP4G：细胞级修护成分，阻击光老化。 ①HPR：2%浓度，包裹型超A醇，比视黄醇更稳定更高效。全链路作用于肌肤里层，促活细胞再生，解决胶原蛋白流失带来的面部结构凹陷，视觉上提亮肤色。 ②玻色因：促进真皮层胶原和透明质酸的合成，增加皮肤弹性，抚平淡纹。 ③全乙酰化玻尿酸：医美级玻尿酸直达真皮层，充盈饱满。 去黄 2％艾地苯pro脱羧肌肽GP4G 抗糖化+抗氧化+抗光老=源头去黄 提亮 2%HPR超A醇 玻色因、全乙酰化玻尿酸作用真皮层，淡化细纹 ①珍珠酵粹：9%浓度，欧诗漫独家成分。其修护功效是马齿苋的1.58倍，抑制 肌肤炎症，强韧屏障，避免炎症引起的反黑。 不反黑 9%独家珍珠酵粹 抑制肌肤炎症，切断反黑路径 核心成分-C 不反黄的C：艾地苯pro 抗氧之王——“更硬核、更持久、更稳定“ 硬核抗氧：艾地苯pro的抗氧化能力>VC等传统抗氧化成分 实验数据证明，艾地苯pro是高效的抗氧成分，它具有清除自由基、抑制脂质过氧化、抑制炎症、抑制DNA损伤、光保护、减轻色素沉着、改善细纹、皱纹及老年斑等化妆品功效性，比传统VC等成分更高效。 持久抗氧：比传统艾地苯更稳定，亲肤更高效 实验数据证明，艾地苯pro比艾地苯更高效，渗透率+83.2%；抗氧更持久，留 存率+132.3%，具有良好的皮肤透过性及皮肤滞留能力，能够帮助肌肤持久抗氧， 对抗暗黄。 艾地苯pro硬核抗氧，95分领先其他抗氧化成分 *该测试结果引用于2005年1月国际知名皮肤医学期刊 《JOURNALOFCONSMETICDERMATOL-OGY》所刊载 论文，测试方法为晒伤细胞指数、化学荧光测试、初级氧化产物、次级氧化产物以及UVB防御率 实验数据证明：与游离艾地苯醌比较，BCNano-艾地苯醌2 （艾地苯pro）能显著增加艾地苯醌的皮肤累积透过量和滞留量，说明经纳米载体包裹后的艾地苯醌具有良好的皮肤透过性及皮 肤滞留能力 *该测试结果来自国家纳米药物工程技术研究中心 核心成分-A 不怕光的A——HPR 无刺激+不怕光+肤质提亮 脂质包裹技术 HPR应用脂质包裹技术，解决A醇成分两大劣势 •缓解刺激——相对传统A醇更温和 •不怕光——不怕光照，不光敏，白天也能用的A醇，且能长久作用于皮肤的抗老 淡纹提亮 紧致淡纹，提亮肤色，SGS第三方权威机构力证 •化妆品备案名录中的“处方药”，抗初老见效快，修护表皮和真皮，细毛孔，淡皱纹 •强效改善肌肤平滑度，改善粗糙，使肌肤表层细腻柔滑，肌肤里层澎弹紧致，视觉上提升亮度 促胶原淡细纹 2周细纹平滑-60% 实验数据证明：应用24小时封闭性贴片试验后，与视黄醇相比，HPR的刺激性明显降低。实验样品为5%retinoidGRANSOLVEDMI溶液 *数据来源RonaldV.Lerum,PhD.*andJohnGormley 实验数据证明：在使用该产品后，皮肤弹性有所改善，且使用时间越长，改善力度越大 *实验数据来自SGS检测报告SHCPCH211112164 *数据来源RonaldV.Lerum,PhD.*andJohnGormley。使用配方Retinoidserum使用配方2%的HPR两周，一天涂抹两次，细纹减少60% 核心成分-P 不反黑的P——珍珠酵粹 欧诗漫独家成分，强韧维稳，温和不反黑 超强修护：珍珠酵粹的修护功效，马齿苋提取物的1.58倍 原料名称 配方添加量 抗炎功效数据 P值 评价 酵母菌发酵溶 胞产物滤液 1% 87% 4.30E-10 显著 马齿苋提取物 20% 55% 5.70E-07 显著 根据《水中银-欧诗漫原料测试结果解读》显示的测试结果，1%的珍珠酵粹即酵母菌发酵胞溶产物滤液有显著修护功效，其修护功效是20%马齿苋的1.58倍 结果显示，在0.1/100时可以显著降低TRPV3的表达量，而在0.01%浓度下可以显著降低TRPV1的表达量，降 低痛感，舒缓肌肤。*数据来自欧诗漫研发部2021年 12月21日《珍珠发酵液体外维稳检测报告》 使用方法 1.过敏性测试&建立耐受 健康皮肤可以直接使用敏感肌先建立耐受： 第一周，用1天停2天，全脸0.5泵的量，夜间使用；第二周，用1天停1天，全脸1泵的量，早晚可用；第三周，每日使用，全脸2泵的量，早晚可用。 易敏体质进行过敏性测试： 取少量产品在耳后涂抹，若24小时内未出现发红、刺痛等不适症状，再尝试脸部使用；脸部也建议先在局部少量使用，如24小时内没有不适现象，再全脸使用。 2.产品用量 常规使用量偏油皮1-2泵，偏干皮2-3泵，可引导粉丝根据自己喜欢的肤感调整产品用量油皮使用后，可以等吸收后再进行下一项护肤步骤 干皮使用后可搭配自用乳液或面霜进行保湿 3、禁用人群 孕妇及哺乳期不建议使用 使用感受建议角度 1.质地：产品质地的展现，香味的感觉，尽量体现“清爽不粘腻”“淡黄色半透明质地” 2.使用感：皮肤使用感描述，侧重睡一晚之后起来“皮肤软嫩白净”的感觉，尽量体现小橘灯精华的即时提亮的效果和“暗沉缓解”一系列皮肤初老问题的改善；（例如早上起来感觉亮堂、白净；带妆到晚上，也不易暗沉 ，持妆效果满分；使用一段时间后，肤色均匀、皮肤更平滑、底妆更服帖） 3.肤感：可适当表述全天候保湿，如“刚上脸时有些粘腻，但很快就能吸收”“吸收后皮肤无负担感，很轻盈”； 或根据自身肤质结合产品体验，表述“这个质地干皮很爱”或“大油田因为小橘灯的保湿力，仿佛水油平衡了，皮肤出油都减少了”或者“夏天油皮都会爱的肤感” 4.温和性：可以适当强调安全性和温和性，如“我是一个敏皮，用了小橘灯精华，皮肤没有出现红肿、刺痛 的过敏现象，作为一款功效性精华，温和度很OK”或者“我身边的敏皮朋友安利给我的，温和度验证是OK的” 产品优势总结 配方优势 ①告别早C晚A翻车：传统的早C晚A产品，由于使用方式有误或者产品问题，容易导致反黄、反黑、烂脸；小橘灯采取 C+A+P协同的思路，温和去黄提亮，不反黄不反黑不烂脸 ②实现CA一瓶：传统早C晚A实现需要用两个产品，小橘灯通过将CA分别包裹，实现二者高效共存 功效优势 使用场景优势 使用感优势 去黄提亮更彻底、淡纹更高效、温和不反黑 懒人必入：简化护肤流程、早晚都能用、不用叠加精华，一瓶搞定早C晚A新手入门：困扰早C晚A搭配、怕早C晚A翻车，C+A+P协同，温和早C晚A 清爽不粘腻、跟妆不搓泥、晚上不沾枕头、润而不油 场景分析 成分党人群特点：比普通人更关注产品成分、配方思路，愿意深入研究和尝试 RTB 话题出发点 场景发散 成分配方维度科学护肤成分党；艾地苯pro、HPR、珍珠酵粹 成分配方专业度 使用更高效稳定的抗初老CA成分，配方更加科学，可以对比传统早C晚A成分进行针对性分析，但切记过分拉踩传统成分 C+A+P协同抗初老 对比单一成分的C和A，C+A+P协同思路，保证高效去黄提亮的同时也能做到温和不刺激、不反黑 产品功效维度 去黄，提亮，不反黑；功效深度测评 CA一瓶 通过仿生细胞磷脂包裹技术，把C和A两种成分放到一起，保证稳定安全、温和高效 核心成分功效证明 介绍艾地苯pro、HPR、珍珠酵粹三种成分的功效，提供测试报告横向对比 热门护肤理念维度精简护肤；懒人护肤 精简护肤、懒人护肤 一支精华同时完成早C晚A护肤步骤，达到去黄、提亮、不反黑的功效，不会给年轻肌肤带来负担，不会因为过度护肤、叠加过多护肤产品造成肌肤平衡紊乱 早C晚A的温和选择 传统的VC和A醇对环境要求更高，在光照和非酸性环境下不稳定，容易造成皮肤刺激。艾地苯pro和HPR本身的稳定性更好，同时通过包裹技术，肤感更加温和、亲肤度高 场景分析 美妆、护肤、生活类人群特点：关注产品肤感等使用体验，追求生活仪式感 RTB 话题出发点 场景发散 护肤方式维度 油敏干敏也能用；去黄提亮不反黑 季节话题搭配肤质话题 夏季油敏也能用的抗初老精华，吸收快，不油腻闷痘；秋冬季干敏皮也能用的抗初老精华，用完不刺痛，焕亮强韧 早C晚A最优选 很多人用了传统早C晚A产品后，都遭遇了反黄、反黑的翻车，小橘灯精华更加温和高效，也许是你早C晚A最后的退路 爱用榜单维度月度、年度爱用榜单；空瓶合集 周期性爱用+使用量 年度、月度爱用抗初老精华；今年最想要回购的国货精华 生活方式维度我的护肤日常 白领、学生高效护肤 饮食油腻刺激，生活作息不规律，运动量小，加速肌肤老化；上班族和学生日常工作忙碌，需要更方便高效的护肤产品，精简步骤，节省时间 生活场景 出差旅行行李空间有限，小橘灯精华一瓶就能搞定早C晚A，节省携带成本；外出暴露在紫外线环境下，修复光老化 图片要求 1.图片至少6张，场景简约/高级，首图须真实、自然 其中包
