2022小红书宠爱女生计划营销通案

宠爱女生计划 美丽·健康·快乐·自在 BEAUTY·HEALTH·HAPPINESS·COMFORT 小红书营销策略中心 悦己时代下 女生们学会了更加宠爱自己 她们的生活因此有了更多可能、更多方式、更多欢笑 她们的悦己式生活 不仅关注外在的颜值，还重视内在的平衡 美丽健康快乐自在 时尚妆容、潮流穿搭… 由内而外都散发着自信魅力 健身运动、无糖低卡…养生也可以又酷又年轻 美食美酒、音乐娱乐、撸宠…追寻一切快乐的源泉 乐居、乐游、乐享 感受放松舒适，感知自己 悦己是自我强大的表现美丽温柔的外表、快乐的心态健康的体魄、自在从容的内心 她们就是这样的Double-SGirls SOFT&STRONG 美丽温柔时刻 运动强健时刻 快乐自在时刻 小红书女性用户占比70% 女性相关笔记单日曝光超过 80亿次+ 甜宠发起 37女生节特别活动 宠爱女生计划 美丽健康快乐自在 打造女性表达场，“柔软&强大”的价值观念在这里激荡发声 精选内容+37定制玩法深度结合，满足女生们最爱看+最想要 洞察女性的内在精神&外在需求，赢得用户的巨大关注 01 项目玩法 专属「宠爱」大片 【柔软&强大】的发声 当代女性精神的传递献给每一位 Double-SGirls 重磅KOL齐号召 【有态度】的观念分享 美丽、健康、快乐、自在四大象限态度输出 &活动号召 福利冲刺 【有料】的知识干货 &【超值】宠爱福利 互动玩法+精选内容+宠爱福利的多维结合 惊喜盒子随机掉落 【超多】宠爱小惊喜 用户搜索触发品牌宠爱礼品、IP定制周边，提升活动整体曝光 演绎悦己时代下的小红书女性：「Double-S」Girls 4大维度诠释“Soft&Strong”的女性力量，她们的价值观念在这里发声 -关于美丽- 20岁时，美丽是做加法； 30岁时，美丽是做减法。 3·7 -关于健康- -关于快乐- 当人们在追求InnerPeace的时候，我更爱这些“肤浅的快乐” Soft&Strong 运动激发身体和内心的无限可能保温杯里泡枸杞，无糖奶茶… -关于自在- 以我喜爱且热爱方式生活这是我想要的“自在” 美丽 Outer 健康 快乐 Inner 自在 美妆/个护/时尚品牌 母婴/生活家居类品牌 运 你以何状态生活，身体来告诉你 快乐是一种选择人生也是 活会通过 生 ， 快消 品牌 动健身/母婴/保健品 /3C/宠物品牌 学会平衡， 二胎生活依然自在 在年龄的数字轴上，我的美丽却从不缺席 品牌理念延展 核心态度诠释 ·在不断旅行的过程中， 与自己和解· 快乐+ 健康的体魄，让我拥 有更多可能· 健康+ 超爱笑的运动博主 ·以前追求“美丽”，现 美丽+ 知名青年舞蹈家 在追求“美力”· 自在+·在职场上升期，选择 93年半全职妈妈成为“妈妈”· 知名环球旅行家 · *宠爱发言官合作博主以实际执行为准，方案图示仅供参考。 PHASE1-做任务，赢积分 丰富的任务内容+灵活的积分设置，调动用户打卡积极性的同时，有机融合品牌内容植入场景 1 观看任务视频/笔记内容可获取30积分 2 关注任务视频/笔记的发布账号可获得20积分 3 带笔记内话题发布100字以上互动笔记，可获取50积分 4分享活动H5，可获得30积分 可获得XX积分 可获得XX积分 观看任务视频笔记， 可获得XX积分 任务列表 30积分✅关注品牌账号， 20积分✅ 分享活动H5， 30积分✅ 带话题发布笔记， 50积分✅ 立即发布 *任务展示组件&积分分值以实际执行为准，方案示意仅供参考。 PHASE2-兑项目，清积分 累计积分可兑换分值内福利，福利数量有限先到先得。 *福利展示组件&可兑换福利以实际执行为准，方案示意仅供参考。 S+级/仅限实物/5% -星级酒店下午茶 -时尚运动潮搭 -奶茶门店兑换券 -睡前微醺套餐 …… -新品旗舰手机 可兑换福利 单产品价值>5000元 A级/仅限实物/15% 单产品价值1000-3000元 B级/实物+券码/30% 单产品价值100-500元 C级/实物+小样+券码/50% 单产品价值50-100元 阳光普照/电商无门槛优惠券/100% 价值20-50元 活动H5页面示意 品牌可植入/露出版块 可获得XX积分 ‘DoubleS’Girls 态度大片 宠爱发言官x4 KOL态度诠释 福利列表 查看福利详细内容 任务列表 打卡获取积分 宠爱宣言 品牌一句话宣言点击跳转品牌合作 KOL笔记OR品牌号 宠爱号召官 双列笔记feeds流 可兑换福利 1、查看福利详细内容 *活动H5以实际执行为准，DEMO示意仅供参考。 合作品牌小样 女生节定制惊喜盒子 IP定制周边 口令获取方式： 1、惊喜盒子官方账号发布；2、合作品牌官方账号共同发布 限定口令+限定惊喜，只宠爱每一个限定的『妳』 *IP周边&品牌奖品以实际执行为准，方案示意仅供参考。 2月下旬-3月3日预热发酵 3月4日-3月8日爆发 态度大片 3月8日之后延续 宠爱发言官号召（官方合作KOL） 宠爱女生计划整体节奏 官号号召（小红书+品牌） 宠爱号召官号召（品牌合作KOL） IP惊喜盒子（品牌惊喜+IP周边惊喜） 站内 宠爱计划 任务互动（积分累计）阶段 宠爱计划 站外UGC传播 合作品牌联动传播 C端媒体传播 UGC发酵（晒宠爱福利/福利体验分享） 获得福利（积分兑换）阶段 宠爱计划畅享福利阶段 站外 B端&PR媒体后续报道 *活动节奏周期以实际执行为准，方案内为计划周期。 玩法软性融入品牌内容品牌福利吸引更多用户帮助品牌增粉&UGC沉淀扩大品牌影响力 帮助品牌增粉 态度大片&宠爱官内容宠爱计划·积分兑福利玩法 Soft&Strong新时代女性白描通过精神&情感内容连结用户品牌价值理念同步输出&渗透帮助品牌赢得女性用户好感 联动IP惊喜盒子+站内外宣发传播，获得更多品牌曝光 02 品牌合作 品牌权益 首席合作（4席） 联袂合作（多席） 合作伙伴（多席） 300W 150W 50W 项目授权 首席合作内容&项目素材授权 ✔ 态度大片 产品软性露出 ✔ 品牌花字 ✔ 片尾LOGO压版 ✔ ✔ 官号账号发布 ✔ ✔ 宠爱发言官（关联象限） 品牌产品软性露出 ✔ 品牌理念软性提及 ✔ 宠爱号召官 单品牌KOL合作笔记 ✔（15W） ✔（10W） ✔（5W） 话题页 话题页笔记置顶（深度合作优先排序） ✔（6天） ✔（4天） ✔（2天） H5 H5页双列笔记组件笔记置顶（深度合作优先排序） ✔（6天） ✔（4天） ✔（2天） 品牌Logo&宠爱宣言展示（可引流品牌号/品牌话题页） ✔ ✔ ✔ 宠爱福利玩法 任务植入品牌笔记内容（心智渗透） ✔（3条） ✔（2条） 任务引流关注品牌号（增粉） ✔ ✔ ✔ 品牌福利露出（产品图+卖点展示） ✔ ✔ ✔ 项目曝光 IP惊喜盒子 ✔ ✔ 官号笔记软性提及品牌（1篇） ✔ ✔ ✔ IP资源位露出品牌Logo（开屏、信息流） ✔ 配赠硬广 单品牌硬广 80 30 品牌权益总览 品牌权益示意——品牌资产类 （仅限单赛道首席合作品牌） （仅限四大赛道深度合作品牌） -关于美丽- 20岁时，美丽是做加法； 30岁时，美丽是做减法。但不论加法还是减法，XX粉底液始终伴我全程 官方内容软性植入品牌信息 片尾露出品牌Logo 借助大片传递品牌价值 出 理念传递/产品露 内容 品牌定制化 品牌权益示意——品牌资产类 更多任务 可获得XX积分 可获得XX积分 互动任务增加品牌UGC沉淀 互动任务带动品牌号增粉 互动任务露出品牌笔记内容 任务列表 …… 产品卖点展示 品牌产品露出&展示 可兑换福利 （仅限深度合作品牌） 引爆搜索热度 惊喜盒子植入品牌礼品 资源位露出品牌Logo 品牌权益示意——品牌曝光类 可引流品牌号/话题页 品牌Logo+理念露出 品牌合作达人笔记展示 期待合作 小红书营销策略中心