戴森@知乎案例分享

知/乎/案/例/分/享 核心亮点 最理性最科学的知识平台原生广告 选择知乎，作为此次传播的主台以其理性客观的影响力 让用户理解Dyson产品及品牌形象 社媒二次曝光 用户主动辐射周边人群影响生活圈购买决策 由品牌到产品理性解读戴森黑科技趣味沟通戴森产品 优质原生广告曝光 引发用户解读与关注，用户自发评论搞笑渗透品牌认知 口碑传播 高科技死忠成为品牌拥簇主动反哺品牌 项目背景 Dyson如何进大众视野？如何抓住PM2.5机遇并应对杂乱市场？ •中国市场对于Dyson依然新鲜，未被熟知 •Dyson强大的黑科技仍处于小众精英视野 •PM2.5引起环境卫生热议，为Dyson带来新机遇 •参差不齐质量让市场混杂，Dyson很难脱引而� Dyson急需理性平台为其发言，科学全面展示其科技卖点引起重视，刺激消费需求 媒体策略 好好 产媒愿意 品体尝试 好烂 媒 产保持 品体怀疑 差烂 产媒无人相信 品体 知乎，中文互联网最理性最科学的 声音，坚持科学态度，用最客观有帮助 的优质答案赢取受众每一份信任 当不妥协的媒体新星遇上绝对极致的Dyson知乎无疑是Dyson发声的最佳选择 在知乎，众多专家用专业知识解答网友有关PM2.5的疑惑，揭示了生活中PM2.5存在的场景，为Dyson在知乎的传播培育了优质的土壤 媒体策略 和影响力阶层深度沟通——知乎PC端/APP端原生广告 直达 形式 原生核心用户 展示形式原生 原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中，自然融入到登录用户的主要使用场景； 落地页面原生 原生于知乎文章样式的品牌推广页，可以分享、赞、互动；品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容。 一次投放锁定知乎最活跃登录用户群 知乎最活跃的登录用户群体 在各行各业内具有较强的话语权和表达欲 不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上，还是用户访问时长及频次上 都远超于平均用户水平。 高质量有价值的原生广告内容，能够引发知乎用户探讨，内容自然发酵，在站内甚至站外产生更多话题的延伸。 认知现状 知友们对于Dyson的科技抱有许多疑问 如何解决受众对Dyson科技的疑惑，提升对其产品的好感，成为当务之急 沟通策略 由品牌到产品，不断加深用户对Dyson的了解 Dysonx工程师答知友问Dysonx过敏源知识科普 品牌产品 故事Dyson推广 知乎PC端知乎APP端 •高质量干货：细扒戴森黑科技 •戴森产品经理参与内容输出 •解答知友技术答疑 •科普[尘螨][过敏原]知识 •配合V6无绳吸尘器中国最新发布 •结合使用场景自然强化产品功能点 执行细节 知 乎 P C 原 生 广 告 《比想象中更即可，戴森是怎样一家公司》 Card入口 品牌文章页 文章数据 广告数据 阅读量：45,837 点赞数：607 评论数：276 曝光量：1,204,607 点击量：42,161CTR：3.5% https://promotion.zhihu.com/p/19700777 执行细节 知 乎 A P P 端 原 生 广 告 《细思极恐，那些你看不到的室友》 Card入口 文章数据 阅读量：277,665 品牌文章 点赞数：1007 广告数据 评论数：403 曝光量：2,421,409 点击量：277,665 CTR：11.5% https://promotion.zhihu.com/p/19700806 投放效果 可以看到在戴森投放知乎之后，“DYSON”关键字在知乎的搜索量有明显提升 文章数据 广告数据 《比想象中更极客，戴森是怎样一家公司》 阅读量：45,837 点赞数：607 评论数：276 曝光量：1,204,607 点击量：42,161CTR：3.5% 《细思极恐，那些你看不到的室友》 文章数据 广告数据 阅读量：277,665 点赞数：1007 评论数：403 曝光量：2,421,409 点击量：277,665 CTR：11.5% 在Dyson广告投放阶段，明显引起消费者对其产品及科技卖点的关注 https://promotion.zhihu.com/p/19700806 投放效果 戴森首次在知乎以官方的身份发声， 产生了600多条讨论，以正面的、技术性的讨论回复为主。