广州雅涛广告-雅居乐容桂项目推广案

雅韬广告 雅韬广告 顺德万象郡项目传播创意思路 2018/03/12 雅韬广告 雅韬广告 当高黎贡书院遇上万象郡，故事如何展开 雅韬广告 高黎贡书院，安家于云海两端的世外桃源里，忘记时间，寄情山水，品茶阅读， 让心灵得以休憩， 所以说此心安处是吾乡 雅韬广告 但，这就是对的吗？ 每年只在短暂的度假中休憩心灵， 而绝大部分的年岁里，回到城市继续行尸走肉的活着？ 高黎贡书院在万象郡的出现，其实是在我们安身立命的城市里， 雅韬广告 建筑一处让我们随时可以忘却凡尘，享受阅读乐趣的美好空间。我们的家不该仅是柴米油盐的凡俗居所， 也应当是我们滋养心灵的精神家园，所以我们偏偏要说吾乡即我心安处 这才是万象郡建立高黎贡书院最有意义的解读。 雅韬广告 喧嚣的都市生活里，难得安心看书并不是书太贵，也不是时间太难挤而是没那个心境，也没那个氛围 高黎贡书院， 一个随时可以沉浸阅读氛围的地方 让心灵得到滋养，家有了书香气 雅韬广告 基于此 我们赋予项目一个有趣的定位：不完全物质社区 雅韬广告 故事的注解有了，谈谈脚本 雅韬广告 将这样的一个高黎贡书院IP化 IP原意“知识所有权”。现今多指人格化产物，它具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。 可凭借自身吸引力，挣脱单一平台限制，在多平台上获得流量。 雅韬广告 创造一个具有故事性的形象载体 书桌 阶梯 雅韬广告 形象推导 书院 灯元素 书院 元素 萤火虫 雅韬广告 雅韬广告 萤火虫IP形象 雅韬广告 萤火虫IP形象 雅韬广告 形象演示 雅韬广告 雅韬广告 室外空间环境小品 雅韬广告 书院主KV 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 阶段一以书院炒作为主 雅韬广告 事件活动 书院落地可以从三个维度切入 雅韬广告 书、名人大家、寻根问源 雅韬广告 洞察 碎片化时代，阅读量的增加却并不意味着有效知识的增加。贪小便宜、追求个性、喜欢晒、敢尝试新事物 1、事件A-地铁刷书进站 地铁派可以刷书进站的口袋书 目的：唤醒人们对于阅读的认知，进而传播书院对于“家”的重要性 雅韬广告 传播路径：活动预告倒计时>活动落地>派发>引发关注>病毒传播 搜索>二次传播>…... 媒体矩阵： 搭建属于高黎贡书院的百度知道、百科等。有效增加曝光量、搜索量。 社交类 搜索类 地图类 资讯类 娱乐类 交易类 官方微信 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-倒计时 1、主标：5法相信 一书在手，广佛随便走 副标：比，知道自身不足 2、主标：4不可挡 一书在手，广佛随便走副标：学，明确前进方向 3、主标：3盟海誓 一书在手，广佛随便走 副标：赶，清楚目标距离 4月1-6日珠江新城站、客村站、广州南站、朝九晚五，不见不散。 4、主标：不2之选 一书在手，广佛 随便走 副标：帮，实现自身价值 4月1-6日珠江新城站、客 村站、 广州南站、朝九晚五，不见 不散。 5、主标：1无反顾 一书在手，广佛 随便走 副标：超，切实得到提高 4月1-6日珠江新城站、客 村站、 广州南站、朝九晚五，不见 不散。 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-倒计时 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-倒计时 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-展架设计 1、主标：你说世界太糟，只因没读到读到其他世界的美妙 副标：一书在手，广佛随便走 2、主标：诗和远方就在手里，就看你愿不愿意翻开它。副标：一书在手，广佛随便走 3、主标：你说世界太小，那是因为太多世间的跌宕起伏你没读到。副标：一书在手，广佛随便走 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-场景应用 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-场景应用 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-场景应用 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-名著书籍设计 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-名著书籍设计 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-书籍设计 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-书籍设计 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-书籍设计 雅韬广告 1、事件A-地铁刷书进站-书籍设计 雅韬广告 1、事件B-地铁通道3D书海装置 雅韬广告 营销活动 雅韬广告 公益募书 雅韬广告 公益募书 雅韬广告 公益募书 雅韬广告 阶段二以输出项目为主 雅韬广告 项目LOGO 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 LOGO--第二方案 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 LOGO--第三方案 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 项目主KV 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 外展建议 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 雅韬广告 THANKS