高洁丝&小米全年合作推广规划更新版

高洁丝×小米 2017全年合作推广方案 I. II. BriefRecap 覆盖米粉中18-24岁女性群体帮助导流销售 ? 如何包围 18-24岁女性生活 品效合一 深度浸入高洁丝TA生活 全场景营销品牌长期 高洁丝TA 重要节点 媒介创新形式 包围TA一天生活场景沟通促销借势出击，转化销售 全场景营销 包围TA一天生活轨迹 音乐 课桌上插上耳机，听听音乐 新闻资讯 看看最新的热点新闻 卡包 我有张优惠券就快过期了，再不用太可惜了 7:00am 起床 12:30am 吃午饭 10:00pm 深夜 锁屏画报 解锁看到自己喜欢的明星 天气 10:00am课间休息 小米视频 吃中饭时，看看昨晚的综艺节目 7:30pm晚饭时间 日历 看看明天的考研学习计划 主题 睡前再刷一会手机 今天天气不错，一天都是好心情 媒介创新形式 借势出击，转化销售 发挥小米MIUI系统级别开发优势，以极具创意的媒体形式吸引TA注意力 占 据 用 户 移 动首入 口 场景化推送 日历BigDay 个性主题 通知广告 素材追踪特 定受众投放 Section1 品牌长期沟通 小米18-24岁女性人群基础画像 TA人数2456.2万 TOP10省份排行 城市分级 三四线城市：50.7% 二线城市：35.23% 一线城市：14.07% TA用户中，三四线城市占比过半广东，河南，河北TA用户密集 小米视频，音乐，主题为TA深度接触的APP 小米18-24岁女性人群兴趣画像 TA人数2456.2万 兴趣指数 近三个月内应用使用情况 精准锁定米粉中的女大学生人群 TA人数约295万 18-24岁；女性 大学官网，实习招聘网站 四六级，毛概马哲，家教，实习，考研 收货地址：大学，学院，寝室手机IP地址位于大学内 在校女大学生人群基础画像 TA人数295.3万 二线城市：48.84% 城市分级 三四线城市：36.02% TOP10省份排行 一线城市：15.14% TA用户中，二线城市占比最大山东，江苏，北京TA用户密集 小米浏览器，视频，应用商店为TA深度接触的APP 在校女大学生人群基础画像 TA人数295.3万 兴趣指数 近三个月内应用使用情况 常规广告组合全方位触达女性TA 开屏广告信息流广告Banner广告 美美安睡一整晚的秘诀就在这里！ 视频广告 优质内容、海量触达 黄金资源、强制曝光原生形态，高效转化高频关注，促进点击 锁屏画报 高洁丝贴心关怀从点亮手机开始 让米粉点亮手机就能随时感受到郑秀晶和高洁丝的关怀 早上：高洁丝美美迎接新一天下午：轻松下午茶放松好心情晚上：高洁丝伴你享受安稳睡眠 美美迎接每一天 “女人天生敏感，高洁丝亲亲棉带来轻柔无忧的全新感受” 轻松愉悦下午茶 “女人天生敏感，高洁丝亲亲棉带来轻柔无忧的全新感受” 轻柔无忧的睡眠体验 “女人天生敏感，高洁丝亲亲棉带来轻柔无忧的全新感受” 天气背景图深度定制，贴心关怀女性米粉 高洁丝代言人郑秀晶为米粉提供每日天气贴士 高温天气，出门记得防晒哟 今日有雨，出门记得带伞哟 根据实时天气情况匹配不同创意素材 Icon支持点击外链至电商小米用户专享优惠卡券领取页面，用户领取后可直接在电商购买产品 出去旅游，分享美食，遇见闺蜜，对于女生来说，无论什么场景下 每个女生都爱自拍 随时展现最完美的自己 图文畅快表达自我，个性创意痛快输出 TA们用标签玩出范 用表情玩出型 高洁丝定制贴纸融入 爱拍爱DIY的女性人群 让TA们秀出特别，秀出美 日均UV4000万 *图片仅供创意示例，具体实施以执行为准 小米视频 高洁丝暖心贴片 黄金第1帧视频贴片：亿万触达+优质内容=强势轰炸 视频 日活4000万+ 根据女性的视频浏览场景，进行定向投放 中午午饭时间：定向综艺节目夜间：定向热门韩剧、电影等 小米OTT 小米OTT占据互联网电视的市场份额逐年攀升 小米电视、小米盒子 累计激活量1500万 1020万 日活用户 3429万 日播放次数 1350万 月活用户 小米OTT 小米 电视 10亿 美金影视库 100家 视频网站大联盟 4大 牌照方 小米OTT 用户观看高峰时间 18-20点 午间午休时间有个小高峰 注：晚6点到8点为全天收视高峰，同时用户收视在向全天各个时段扩散，白天中午时间及傍晚时间也出现明显的收视小高峰 小米OTT 小米OTT开机广告/电视画报 OTT开机广告 全屏静态图片／视频 开机大图日均曝光量：500万+开机视频日均曝光量：300万+ OTT电视画报 在电视待机时出现的电视画报日均曝光量：1400万+ 小米日历高洁丝日历订阅经期提醒 开屏广告吸引用户订阅日历高洁丝经期提醒（视频音乐主题开屏通投） 用户在H5页面填写经期一键添加日历订阅 订阅后卡片出现在日历中并定期更新内容 （用户可点击跳转电商购买） 通知广告会根据用户填写的经期节点推送相关提醒和产品优惠信息 （用户可点击跳转电商购买） 添加至日历订阅 定制我的经期提醒 填写简单信息，就可收到高洁丝经期温馨提醒和惊喜哦 最近结请输入年月日 束日期 周期请输入天数 小米日历 小米日历 大姨妈倒计时7天！高洁丝为你准备了贴心优惠~ Section2 重要节点促销 针对目标人群的重要时间节点展开促销Campaign 换个主题还能玩游戏 哪里的优惠最给力？ 经期也能自由运动 今天是女生节 大促销回馈女生米粉 哪里的优惠最给力？ 覆盖 女性人群 6月 毕业季/期末 针对 女大学生 9月开学季 11月11日双十一 3月 高洁丝campaign 3月7日女生节 6月18日京东618 换个主题怀念大学生活 小游戏一直是女生使用手机时 除看剧、购物外的第三大嗜好.. 个性主题 解锁页 解锁页为澳洲农场，郑秀晶变身农场主，用户可以在解锁页玩像开心农场一样的小游戏，选择相应工具上滑屏幕即可给农场浇水、施肥等，该上滑动作也会同时解锁屏幕 个性主题 解锁页 用户每天按照规定给农场施肥浇水修剪后，每隔6小时会收获亲亲棉，可在锁屏页上的进度条看到获取奖励所需完成的任务 个性主题 彩蛋 用户通过努力种出10颗亲亲棉后解锁屏幕时就会看到彩蛋，可用自己种出的亲亲棉兑换奖品，并跳转至电商 /H5领取奖品或优惠购买产品 个性主题 主屏幕 主屏幕突出代言人郑秀晶、亲亲棉等品牌元素，手机常用APP的icon也会变为高洁丝定制版 个性主题 一年一度的 小米毕业季主题大赛 超强曝光&创新交互体验，打通全平台的深度定制 2015年 58套主题参赛 总下载量1429万 个性主题 高洁丝小米联手为大学生们打造毕业季主题大赛 最大化融入女大学生人群，参与她们的重要人生节点，打造难忘的回忆 LIAN 高洁丝联手小米校园俱乐部送出 让新生入校就可以感受到高洁丝的品牌关怀 开学季通过俱乐部派发新生礼物 高洁丝体验装特别露出，关爱女生 礼包内含二维码吸引用户关注 小米日历 3月7日女生节抢购团，萌喵邀你上车 小米日历添加日程+通知功能打造用户抢购期待感 程添加进日历 开屏广告邀请上车一键添加日程女生节抢购日 3.7当天通知广告提醒开抢 导流电商购买 程 用户点击后可导流至电商购买 小米运动 小米手环 穿戴式设备市场份额全球第2 ↑市场研究机构IDC2015数据 小米运动APP用户数超过 3000万 600万 当前日均DAU 1500万 MAU 数据源：由小米手环�品方——华米科技监测 小米运动 通过小米手环+小米运动 APP包围TA一整天生活 Day 计步功能 无忧行走计划 Night 睡眠监测 无忧安睡计划 小米运动高洁丝-无忧行走计划 激励年轻女性不被经期束缚，自由运动，倡导健康、积极的生活方式 用户从小米运动推广入 用户在30天的活动期间内，每天行走步数超过6000步，达标后即可在活动页面领取高洁丝 coupon或奖品 用户进入高洁丝官方旗舰 店使用优惠券，获得奖品 口进入活动首页，点击一键参与活动 小米运动 高洁丝-无忧安睡计划 通过大数据让受众了解自己的经期睡眠状况，软性植入夜安裤产品 小米运动APP发现页Banner进入活动 用户可在活动页面看到自己的睡眠大数据，并尝试夜安裤产品提升睡眠质量 用户可以将自己的睡眠指数分享给家人、好友 通知广告 通知广告 可触达用户量：8000万+ 系统级广告下发，任意界面均可呼出查看 支持定向支持性别定向，时间定向，可在特定时间触达用户 姨妈巾囤货提醒 已经23:00啦，双十一还剩最后一小时，你的姨妈巾屯好货了吗？？ 导流电商 定时推送 小米卡包 每月结合节庆日发放高洁丝促销优惠券 11.11/12.12/京东蝴蝶节/1号店女人节/闺蜜节/6.18…… 卡包领取页 周有效曝光200万UV，点击率10% 我的卡包页 使用率25%（得到优惠券之后的使用率） 卡包详情页 高洁丝 高洁丝 高洁丝 常规入口日活10w 卡包PUSH入口覆盖5000w 借势出击，转化销售 以用户为中心把广告变成服务 包围一天生活场景 达到品效合一品 效 帮助用户找到喜欢的产品与服务用适当的内容与形式 在适当的时间与空间 搭建品牌与消费者的桥梁 亮点回顾 全场景营销 媒介创新形式 Thanks