抖音idou school街舞争霸赛招商方案-final-21P

中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 多档街舞综艺井喷，街舞IP已成争夺青年用户的“角斗场” 流量明星导师PK 王牌制作团队比拼 不同类型选手定位… 优酷出品街舞选拔类真人秀，由易烊千玺、罗志祥担任明星队长 《中国有嘻哈》原班人马打造综艺节目。GalenHooks等国际知名编舞大师加盟 北京卫视推出街舞竞技秀，苏醒、尚雯婕和大目作为舞力唤醒师加盟出席 街舞文化氛围浓郁 为95后&00后学生群体 用户为主 从小众走向年轻人的潮流 用户24岁以下 成为街舞主力人群 街舞成为年轻人生活方式的一部分，与抖音平台受众完美契合 凭借在街舞领域中的先天优势发挥在年轻用户中的潮流引领力 打造席卷全国的街舞盛宴 首启全国高校大型街舞IP赛事 覆盖全国百所高校，千万在校大学生，影响亿级泛青春人群，打造校园最具影响力的街舞赛事 时间：2018年3月~6月，共4个月 （该时间为活动举行时间，合作周期将根据品牌进入时间缩减） 落地全国百场高校赛事“舞”艺比拼，1200万学生用户深度覆盖 全国百所高校落地海选 •全国落地100场高校街舞赛事，其中抖音精选20场亲自运营，资源加倍打造精品场次 •一二线城市为主，一线城市：二线城市：三线城市=4:4:2 •高质量院校进入，211高校：普通本科高校：艺术类院校=2:6:2 全国五大赛区复赛 •五大城市复赛落地，五场精彩比赛汇聚关注 全国总决赛引爆街舞高潮 •层层筛选的晋级队伍会师北京，为时4个月的赛事高潮引爆 备注：仅作为示意，以最终执行为准 最强街舞明星评委/评审团阵容，顶尖舞王/大咖联手打造最具看点校园赛事 超量级评委强势坐镇20位KOL组成实力派评审团 韩国街舞王 亚洲舞王 中国街舞第一人 实力Dancer+抖音达人+专业街舞工作室+媒体观察员 Popping 杨文昊 Breaking 杨凯 Hiphop 跳蚤 Jazz 郭胤儿 Urbandance 夏国舟 专业MC+DJ坐镇 《这！就是街舞》官方MC、DJ助阵 MC：廖博DJ：李玉龙 备注：仅为拟邀，以最终执行为准 抖音+今日头条+西瓜视频三平台联动直播，联动覆盖海量线上用户 抖音小助手 345234人在线 抖音官方直播今日头条+西瓜视频联动直播 •5场复赛+1场总决赛全程直播，共6场 •抖音官方账号“抖音小助手”开启直播 •最精彩总决赛全程直播，共1场 •多机位多角度全民展示赛场盛况 •直播间多维品牌权益绑定（待定） 备注：仅作为示意，以最终执行为准 30+次街舞类自媒体大号传播： • 嘻哈融合体、跳跳App、SPY淡淡、 Boogi93、女院街舞PoppyCrew、 北外街舞队Amazcrew、成都玩味 黑酷街舞文化等 •头部街舞社区App传播： 嘻哈之城、街舞爱好者等 •网易 央视网 TOM 中国广播网 中国经济网 人民日报海外网 娱乐广播网 东方娱乐网 腾讯网 • • • • • • • • 光明网 • •搜狐网 •环球网 中国网 • •中华网 •千龙网 大众网 • •东方网 •抖音核心资源力推： 抖音开屏、发现页banner、站内信等 资源推荐 抖音微博、微信、头条号等social资源 力推 字节跳动三大平台联动直播： • 抖音、今日头条、西瓜视频联动直播 北京高校资讯、帝都学生圈、广州吃喝 玩乐GO、广州大学城、南京高校助手、 完美校园、学生那点事等（拟邀） •全国百所高校微信公众号传播： 清华大学、北京体育大学、北京交通大 学、北京师范大学、中央民族大学、东 南大学、南京邮电大学、天津大学等 头部街舞 自媒体传播 汇聚行业 关注 20+ 媒体 联动传播 全网打造赛事声量 抖音 核心资源传播 三平台联动开启街舞热潮 全国校园 自媒体传播 校园 街舞 热潮席卷 •头部校园类自媒体大号发布： 线上线下联动持续传播，9亿+曝光打造最强校园青春声量 凤凰网 … • • •… 备注：仅作为示意，以最终执行为准 百校海选 3.15-4.30 五城复赛 4.18-5.30 全国总决赛 6月10日 •场次：全国共100场，80场高校自主举办 +20场抖音重点打造 •规模：单场场约500人规模 •资源：20场抖音运营场线下资源加倍 •场次：天津、沈阳、成都、广州、南京五大城市（暂定），共5场复赛 •规模：单场场约1500人规模 •资源：线下传播资源再加码 •场次：全国高校街舞精英齐聚北京，清华大学综合体育馆内高潮引爆（暂定） •规模：单场场约5000人规模 •资源：全网资源力推 抖音线上挑战赛 •规则：抖音线上开展idouschool街舞争霸挑战赛，全国高校学生皆可参赛，最终将直接输送4名优秀选手进入决赛 •规模：长达2个月超长在线时长，线上覆盖全国1000+高校 备注：时间及流程仅作为示意，以最终执行为准 线下26场重点赛事合作线上亿级传播资源捆绑 预热期：3.15－3.18 延续期：6.11–6.12 亮点线上参赛 资源直播绑定 持续造势线下曝光 亮点海报轰炸 资源百校起舞 报名H5 亮点长图回顾 资源PR传播 比赛期：3.19-6.10 *备注：传播资源以资源包为准，具体传播将根据实际执行情况调整 声势 引爆 延续 联合LOGO 大赛主KV海报 传播渠道： •抖音开屏、banner、站内信等核心资源 •校园内线下传播 •街舞类、生活类、校园类相关微博微信大号传播 •校园社群传播 品牌权益： •联合logo露出 备注：仅作为示意，以最终执行为准 多样海报Social媒体全面轰炸，在学生群体内引燃大赛热度 联合LOGO 明星/评委海报 传播渠道： •街舞类、生活类、校园类相关微博微信大号传播 •校园社群传播 品牌权益： •联合logo露出 声势 引爆 延续 汇聚线上线下流 量品牌捆绑大赛报名入口曝光 联合LOGO 赛事信息 1、抖音站内拍摄参赛视频 2、打开报名H5，点击报名 1、填写个人基本资料 2、填写抖音ID 1、提交参赛报名信息 2、查看各赛区报名选手（待定） 备注：仅作为示意，以最终执行为准 我要报名 点击或扫码进入 大赛主KV海报 声势 引爆 延续 全国百所大学门 口起舞，炫酷快闪短视频传播 内容规划：全国学生街舞达人在100所大学门口拍摄街舞视频，画面快闪切换，剪辑成炫酷的短视频，时长约一分钟 传播渠道：抖音、微头条、微信 品牌权益：片头logo、线下物料植入露出 备注：仅作为示意，以最终执行为准 声势 引爆 延续 抖音发起专属线上挑战赛，发放全国总决赛直通名额，品牌捆绑传播 长达2个月线上挑战，全国高校学生可线上参赛 规划方向：抖音线上发起idouschoul街舞争霸赛官方挑战赛，所有校园用户可以参与挑战，最终将根据人气筛选4名选手直通全国总决赛 品牌植入：挑战赛名称植入，挑战赛介绍内植入，如“感谢XX品牌对活动的大力支持” 备注：仅作为示意，以最终执行为准 声势 引爆 延续 抖音高校街舞争霸赛总决赛火爆进行中 今日头条三大平台联动直播，品牌权益捆绑总决赛直播间 直播平台 直播场次 五城复赛+全国总决赛 品牌权益 线下权益直播中露出 全国总决赛 线下权益直播中露出/直播间权益 1、直播视频角标logo 2、直播开场前，客户文案植入。如：感谢XX品牌的大力支持 3、直播结束后，客户文案及图片植入（可外链） 4、简介板块植入一句话体现客户权益，不超过15字 备注：仅作为示意，以最终执行为准 声势 引爆 延续 赛况赛制 比赛期间持续产出动 态新闻预热后续赛事，持续拉升大赛热度 评委揭秘 海报、新闻等持续产出造势24位总决赛选手混减视频 内容方向： 精选24个总决赛选手精彩表现镜头，剪辑成短视频对总决赛就行预热 品牌植入： 片头LOGO露出，线下物料权益露出 决赛晋级选手揭秘 五城赛精彩回顾 人气选手探访 城市特色海报 备注：仅作为示意，以最终执行为准 声势 引爆 延续 活动主KV植入 校园大赛现场物料全面绑定，1200万校园用户强势曝光 品牌商务展区 奖项冠名指示牌、易拉宝、礼品袋等露出 主持人口播、麦标、手卡品牌手册展示 备注：仅作为示意，以最终执行为准 声势 引爆 延续 PR稿件、传播 长图等多样传播内容延续热度 联动全网多家媒体、自媒体传播活动延续赛事热度，扩大传播半径 备注：仅作为示意，以最终执行为准 -今日头条全国营销中心出品- 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库