抖音北京夜京城夏日美食节招商方案

核心观点与策略

主题：以“逛吃北京”为核心，打造北京夏日夜市生活方式体验，聚焦美食、娱乐与跨界营销。

目标：

1. 聚焦核心商圈，打造超人气夜市活动（“超级夜市big day”）。
2. 吸引300万北京美食玩家，通过线上线下联动制造话题热度。
3. 与明星、达人、品牌合作，实现全渠道曝光与用户互动。

关键策略：

• 夜市活动：在五棵松/大望路、朝阳公园-蓝港等商圈举办“夜市big day”，结合音乐会、mini派对等活动。
• 跨界营销：联动泡泡玛特、餐饮品牌等，推出限定IP礼物、联名套餐等。
• 内容共创：邀请明星（袁姗姗、王勉等）与城市头部达人合作，制作系列化内容植入抖音平台。
• 线上推广：利用抖音开屏、城市热点、搜索资源等进行全方位宣传，打造全城热点。

关键数据与活动安排

活动时间：

• 五棵松/大望路商圈夜市big day：7.20-7.31。
• 朝阳公园-蓝港夜市big day：8.15-8.29。

合作资源：

• 明星档位：20万档位（袁姗姗、麦迪娜等）、40万档位（王勉、杜海涛等）。
• 达人合作：3位城市头部达人。
• 商家联动：支持10家门店打造“夜食惊喜套餐”，多家门店进行氛围全景传播。

传播资源：

• 抖音平台资源：开屏、城市热点、创意海报、阿拉丁资源位等。
• 线下场景：商圈直播间、户外屏幕预告、社群传播。

研究结论

通过“逛吃北京”系列活动，结合抖音全平台传播与跨界营销，预计将有效提升北京夜市文化热度，吸引大量用户参与，同时为合作品牌带来精准的用户覆盖与商业价值。活动将打通线上线下多个传播矩阵，实现品牌与用户的双向互动，打造夏日北京吃喝玩乐的热门话题。