Onlylady&丸美媒体推广计划

PresentByOnlylady CONTENS 专业形象深化 强化丸美权威、专业、值得信任的眼霜品牌印象，巩固消费者心目中眼部护理大师的专业形象。 良好口碑积累 在现有口碑积累基础上，让更多人接触、试用机传递使用感受，通过良好口碑扩大品牌市场影响力，从而提升销量。 专家化身品牌大使（物语） 代替品牌与消费者对话，贴近消费者，让消费者感知丸美品牌专业、值得信赖的品牌形象 紧扣眼睛、丸美眼霜家族开展话题传播，强化消费者对丸美眼霜家族及眼周护理的联系 多渠道并行拉近与消费者的沟通，提升消费者触点，提升品牌好感度，从而促进使用及口碑回收 在传播上向消费者输出丸美眼霜家族形象出现， 向消费者灌输全面解决眼周肌肤护理问题的专业家族品牌印象（去黑眼圈、去眼袋，去纹） 口碑沉淀 专业形象 有时候—— 不用开口，一个眼神，足以领会心声透过眼睛，可以被听到 【眼神解码】透过眼神，可解读无声密码 【眼神会意】借助眼神，可领会无语心声 凝神凝望，无需启齿，便可会意 备选主题：眼睛不说谎 丸美呈现—— ——无声仿有声，无声亦动听 全年话题传播以丸美眼霜家族整体形象呈现，以【眼】为关键字始终贯穿每个阶段传播 大事件主打产品 Q1 专家大盘点 四大眼霜 （去纹/去黑眼圈） Q2 多肽眼霜上市 多肽眼霜 （去眼袋） Q3 丸美眼霜节 凝时弹眼霜 （弹走鱼尾纹） Q4 年度口碑回顾 四大眼霜 （去纹/去黑眼圈/去眼袋） 话题核心 丸美眼霜家族 回顾积累 重新出发， 丸美眼霜家族 收获美誉的季节， 【眼】精编软文 方向 过去16年的品牌 眼睛 眼睛会说话，呵护眼睛正是丸美眼霜家族最初的起点，旨在让眼睛没 推出更上一层之作 眼神 在解决眼周细纹、鱼尾纹、黑眼圈等一系列眼周问题后，完美眼霜家 呵护你所有的眼周肌肤护理问题 眼前 对于时光来说，过去留不住，未来还没来，眼前当下这一刻才是最值得珍惜的，当丸美眼霜家族一同出 也是用户收获美丽双眼的季节 眼界 回顾过去的一年，丸美眼霜家族与你，都一同为自己积累了更丰富的 （每月两篇）有细纹、鱼尾纹及黑眼圈的干扰； 族再添力作——多肽眼霜，帮助你 现在你面前，它除了可以帮你击退 能量，收获了更多的赞美，眼界亦 而今的回顾过往，是为了走得更远。击退眼袋，没有眼袋的眼睛更传神。更高，为未来的更上一层吹响前奏。 时光印记，也能陪你一同迎接未来。 以专业评测及专家背书为主，品牌资产为辅，强化消费者对品牌专业形象的认同感 探秘核心：丸美品牌资产 眼霜市场第一品牌16年如一日 致力于研发优质眼周护理产品成为消费者心中信赖的品牌 合作形式： 亲临品牌实验室、发源地，对话品牌高层，从品牌故事以及文化的角度切入探讨品牌背后的文化传奇，继而引出与品牌文化密切相关的经典单品，提升用户对品牌的认知度以及品牌影响力。 案例示例http://beauty.onlylady.com/2016/0615/3817775.shtml 直面网友眼周护理痛点，网上征集网友眼部肌肤护理困扰，结合机构检验并推荐产品，给消费者树立专业品牌及产品形象 征集网友关于眼部保养的困扰 Step1 Onlylady微信公众号推送文章 大师来了：一笑解千愁！侯聪老师教你如何传情不泄露芳龄 《大师来了：一笑解千愁！侯聪老师教你如何传情不泄露芳龄》征集网友关于眼部保养的困扰。 专业评测 Step2 美容编辑、专家老师通过【专业检测机构】对产品进行专业剖析，让消费者更全面了解产品效能。 在《美周一见》栏目进行解答 Step3 在《美周一见》栏目中邀请侯聪专家老师为网友进行解答，并且讲述OLAY眼霜测评结果；继而向网友推荐该产品；品牌提供实物作为网友互动礼品。 ——组合方式1 （配合机构：北京服装学院实验室） ①温和度：用紫色石蕊试剂或酚酞溶液进行产品酸碱度检测。 ②细胞活性：将新鲜的竹叶切成薄片，分为两组，一组浸润在眼霜中浸泡5分钟，另一组作为空白对照组不作处理，分别在显微镜下观察，然后使用美兰指示剂从叶片一端染色30秒。用滤纸吸走多余的美兰染色剂后继续在显微镜下观察并拍照。 ③抗氧化性：用紫外分光光度计测试未反应前聚维酮碘溶液中碘的含量为OD1，然后往聚维酮碘溶液中加入往0.5mL的产品反应10分钟后，再用紫外分光光度计测试碘的含量为OD2，对比碘的含量变化，碘含量减少得越多说明产品的的抗氧化性越好，反之则差。 ④清爽度评测：用专业仪器检测产品含油量，对比眼霜含油量安全值，以评估产品清爽度。 侯聪秦彬 ——组合方式2（配合机构：干细胞肌肤检测机构） ①肌肤光滑度：用肤质测试仪测试使用产品前后肌肤光泽度改善情况。 ②肌肤亮度检测：用肤质测试仪测试使用产品前后肌肤亮度改善情况。 ③肌底含水量改善：用肤质测试仪测试使用产品前后肌底含水量改善情况。 ④色斑改善：用肤质测试仪测试使用产品前后表皮层和肌底层的色斑改善情况。 ⑤肌肤弹性检测：用肤质测试仪测试使用产品前后肌肤弹性改善情况。 林腻腻 通过美容时尚专家持续阶段性为品牌背书，代表品牌与消费者沟通，根据话题传播节奏，协助传递品牌【眼睛会说话】的精神内涵 星博 杜予瑄 秦彬 【注释】 物语（ものがたり、monogatari），日本的一种文学体裁。根据事物的一些特性、人们的习惯等，将人的表达物化了，或者说将事物拟人化了，能表达出情感。如：“花之物语（或称‘花语’）”，比如，玫瑰象征爱情和真挚纯洁的爱，人们多把它作为爱情的信物，是情人间首选花卉。 模仿伴侣的口吻，打造品牌专属【眼睛告白物语】， 借轻代言大使，向消费者告白，传递品牌一直以来对消费者温情的陪伴 ——动作1——丸美想要对你说 Q1 Q2 Q3 Q4 话题核心 丸美眼霜家族回顾过去16年的品牌积累 重新出发，推出更上一层之作 丸美眼霜家族呵护你所有的眼周肌肤护理问题 收获美誉的季节，也是用户收获美丽双眼的季节 告白物语 无论何时何地与你再相见，别来无恙 无声仿有声，无声亦动听 哪个角度凝望你，你仍是最美 我会永远欣赏你任何模样 物语解码 请你重新认识，丸美专业眼霜家族 没有眼袋，让你的眼睛更能传情达意 丸美专业眼霜家族始终陪伴你左右 无论你是什么样子，丸美眼霜家族都会与你一起，慢慢变好 【丸美-眼睛告白物语】特别策划—— 观点类品牌栏目《美丽态度》 合作形式： 每季度专家代言人透过《态度》栏目，传递丸美当季【眼睛告白物语】，通过告白，让消费者体会品牌对用户的呵护，同时向广大消费者推荐当季品牌大事件及主推产品 案例示例http://beauty.onlylady.com/2016/0616/3818062.shtm 轻代言专家化身消费者导师，从专业的角度体验品牌内涵，及分享产品使用心得 ——动作2 专家拍摄模仿版品牌TVC专家阶段性分享产品使用心得 （分享使用7天、15天、30天、2个月、3个月的使用感受） Action③ 【系列互动】维系消费者 以H5互动小游戏的形式与消费者接触，提升消费者对丸美眼霜家族的好感度 Q1 Q2 Q3 Q4 品牌大事件 专家大盘点 多肽眼霜上市 丸美眼霜节 年度口碑回顾 主打产品 四大眼霜（去纹/去黑眼圈） 多肽眼霜（去眼袋） 凝时弹眼霜（弹走鱼尾纹） 四大眼霜（去纹/去黑眼圈/去眼袋） 阶段话题核心 丸美眼霜家族回顾过去16年的品牌积累 重新出发，推出更上一层之作 丸美眼霜家族呵护你所有的眼周肌肤护理问题 收获美誉的季节，也是用户收获美丽双眼的季节 策划焦点 回首过往 专注是一种气质 眼前，最值得珍惜 你看我看你 H5主题 眼睛总能在人群中一下子找到你 你只看到你想看到的 嘿！在哪里见过你？ 当我看到你的眼睛，我看见了完美 我们一生中总会遇到很多人很多事，回首过去，有些人还在身边，有些人已经变陌生，对于那些曾经带给你美好的人，如果现在TA出现在人群中，你还能一眼认出TA吗？ 【上传头像找伙伴】 STEP-1上传自拍 STEP-2生成人群照STEP-3分享朋友/朋友圈 STEP-4丸美眼霜家族推荐 测试他人在几秒钟内找到你 弹出测试成绩秒数推荐眼霜家族 专注做事是一种美德，专注的眼神则凸显气质，他们总是把注意力聚焦在他们眼前看到的，然后把焦点放大，呈现在世人面前，正如丸美眼霜家族16年专注眼周护理产品，只为帮消费者解决眼周护理问题。 【对焦主题摄影评选】 你只看到你想看到的 ——对焦主题摄影评选 打造活动主题页面，以对焦为主题，呼吁网友上传作品，参加评选 笑会产品鱼尾纹，与挚友促膝夜谈会有黑眼圈，为热爱的工作努力奋斗会有眼袋，但我们仍然愿意去笑，去交心，去奋斗，因为相比起日后会产生的眼周问题，我们更珍惜眼前的人和事。而眼周护理就交给丸美眼霜家族吧。 【眼神演绎不同情绪】 变身演技派，我选择—— 【惊讶】 【喜悦】 【失落】 【温柔】 【不屑】 【冀盼】 STEP-1选择需要演绎的情绪 STEP-2拍下眼神演绎一刻 STEP-3分享朋友/朋友圈 STEP-4丸美眼霜家族推荐 眼神解读测试 TA想表达的是—— 【惊讶】 【喜悦】 【失落】 【温柔】 【不屑】 【冀盼】 弹出测试结果推荐眼霜家族 当与他人交流时，你看TA眼睛的同时，他也在看着你的眼睛，附带眼神交 流更有感情。眼睛会说话，只要一个眼神的肯定，无需言语，对方也能接收。 【互换眼神小游戏】 STEP-1上传自拍 STEP-2选择待添加的眼神STEP-3生成合成照片 STEP-4丸美眼霜家族推荐 生成合成照片系统自动刚给照片眼神匹配度打分 想要拥有明星般丸美的眼神，丸美眼神家族帮助你 （产品信息露出） 重点资源配合 在时装周专题秀场及专题页面植入品牌及产品信息 Step1 天猫媒体站强势导流 专题植入+导购模式 Step2 淘达人直播 Step3 达人图文口碑导购 组建最强达人团多平台无缝配合：微博，博客，BBS，直播，淘宝，个人订阅号 试用中心试用PC+MOBILE PC端试用活动 移动端试用中心 OL化妆品微信－ 右下角抢试用 微信全新栏目［一件单品］：产品介绍评测＋试用 继续保持常规试用互动形式的合作，为丸美提供不间断的优质网友口碑累积 常规BBS互动 每月BBS配合，用论坛口碑活跃度带动丸美品牌及产品曝光量 常规试用中心 打通产品库评论通道,将BBS&试用中心口碑心得集中呈现于产品库页面. 产品库更新以及ECOM承接 组建最强达人团多平台无缝配合：微博，博客，BBS，直播，淘宝，个人订阅号 全面构建达人影响力网络，组建丸美眼霜达人团 让OL自媒体联盟和丸美达人团效应为品牌无限放大 自媒体平台的扩展 不再局限于博客阵地的推广，在微博、微信公众平台也有更多合作与互动 多样的合作形式 口碑分享、达人专题、线下活动…更多合作形式让达人影响力升级 粉丝群二次传播 丸美达人部门，突破以往达人传播单一化模式，全面构建由点及面、由线上到线下的影响力网络并且加入新型的淘达人，直播达人。 ECOM渠道+品牌内容强强联手，引领消费 产品库天猫跳转 软性内容购买链接插入 淘达人导购 天猫媒体站 链接至品牌电商 点击产品即可 4 移动端精品系列策划 32 平台介绍：编辑导购、实拍类文章推广平台：M站、微信、APP 链接：http://zhuangban.onlylady.com/2015/0810/3724178.shtml 平台介绍：品牌故事、产品解析，经典单品 的起源和升级迭代的介绍 推广平台：移动端M站（主推），PC推广位：M站焦点图/美容板块栏目图美容原创内容列表 微博（PC）、微信（H5）http://m.onlylady.com/beauty/2015/0915/3740437.shtml 移动端互动产品：美容周考/小游戏 测试首页 测试页面 结果及分享页面 美容小游戏 M站端精品系列策划