新田富锶矿泉水品牌形象方案

小程序搜：广告人干货库 新田富锶矿泉水 品牌形象方案 九学创新2016.12.21 标书回顾 小程序搜：广告人干货库 WHEREWOULDUsgOt? 品牌形象定位 产品功能定位 消费者定位 规格要求 健康高端富锶水 以锶为主要卖点 追求高品质生活的人群 规格:330ml、750ml包装:玻璃瓶 小程序搜：广告人干货库 原则RULE 方向DIRECTION 目的GOAL 突出新田富锶矿泉水的优势资源，提炼产品的核心价值。 寻找提升品牌形象及附加值的突破口。 更具产品识别度 时尚、美观、高品质感 实施一个更为统一且便于执行的品牌和营销步骤 更具前瞻性的进行品牌视觉管理,并建立有效的输出渠道 为市场营销建立更有价值的支撑 小程序搜：广告人干货库 与我们追求相似的品牌都在做什么？ 小程序搜：广告人干货库 品牌精神价值 吸纳大批精英阶层追随者 购买依云，也购买它所倡导的生活方式。来自阿尔卑斯山脚下的纯净和卓越口感。 品牌支撑点 一个和拿破仑有关的传承故事 不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观吸引着品牌价值观的永远追随者 小程序搜：广告人干货库 个性化的包装设计 引领消费潮流 高端水定位空投市场，醒目的包装引人瞩目，成为潮流生活的一部分。大批好莱坞明星的背书，令人跃跃欲试。 品牌支撑点 潮流设计入市，成为时尚单品一部分。 好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter自拍标配。扩张了瓶装水的应用市场，创造了饮用功能以外的社交价值。 充分利用稀缺资源 营造产品质感 长白山的水源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉高了产品的附加值。 小程序搜：广告人干货库 品牌支撑点 长白山水源地淋漓尽致表达瓶身创绘故事的市场发酵以及产品饥饿的营销方式 提升了产品附加值，同时带动了母品牌的活跃度 小程序搜：广告人干货库 所以，支撑高端品牌的 3个必要因素是 1 品牌价值 品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。可传承的品牌文化。 2 极具设计感 个性化的产品设计，以及质感塑造。具备产品迭代、副线产品的延展空间。 3 凸显稀缺资源 表现产品的珍稀价值，为产品在市场中占有明确定位。 小程序搜：广告人干货库 产自新田，黄金锶比例 锶 >2.2mg黄金锶比例 >作用于血液、骨骼、神经 >适用于各年龄段人群，尤其作用于孕妇、老人、幼儿 认知度低 有别于钙、锌等常见元素，受众对其功能认知度低。 锶的来源欠缺“珍稀”特质。 新田 >山清水秀的自然之城 >长寿之乡 地源特色模糊 地源特色重合度高，无明显标识 非水资源产地 一瓶水与她与生俱来的珍稀资源 小程序搜：广告人干货库 而，我们新田的品牌应该在哪里？ 小程序搜：广告人干货库 当我们从“锶”开始认识一瓶矿泉水， 如何把资源价值，转化成消费者的需求价值？ 锶 sr 小程序搜：广告人干货库 区别于以为强调“锶”的矿泉水，我们有黄金比例 锶含量2.2mg 高于其他富锶矿泉水10倍的锶含量。 功能关键词更凝练、更大利益点“年轻” 作用于血液、骨骼以及抗衰老功能 作为人体必要元素，锶能通过喝水进行补充。 明确消费人群，只关注都市新贵 适用于更多人群 锶的有益功能使用于所有人群，对孕妇、老人尤其有益。 小程序搜：广告人干货库 我们在高端瓶装水市场尚有 巨大市场机会 产品功能+品牌文化 强 依云为代表大力塑造水源地及品牌故事 品牌：5100/SPA/滋宝圣泉皇妃天然水/阿拉斯加冰川 巴黎水引入青柠等口味；普娜水引入含气矿泉水概念 品牌：巴黎水/普娜水 我们的市场机会 品牌和文化因素 弱 依云为代表大力塑造水源地及品牌故事 品牌：富维克/三得利南山天然水/圣碧涛/乐天/明日富士山钒矿泉水 国内以5100、农夫山泉长白山低钠矿泉水为代表塑造水源稀缺性与西藏、原始森林文化牌 品牌：圣培露 以麒麟为代表，一批日本企业推出有益身体的各种碱性负离子水。 品牌：布尔本负离子水/BRB负离子水 产地和水源产品口味因素产品成分因素 如何在表达上 放大机会？ 小程序搜：广告人干货库 产品功能 突出“锶”的黄金比例，以及作用于身体的明确功能。 清晰表达产品 在定名与包装上体现产品优质资源。 个性化产品识别 在设计上加重产品功能的权威感，以及在包装上明显具有吸睛功能。 品牌文化引起消费者共识，产品功能提升消费价值，在高端瓶装水市场有强大识别力。 品牌文化 倡导“从细微处热爱”的饮水观念以及生活方式。 无一细节不重质感 通过产品细节打造赢得消费者尊重，对品质产生信赖。 简单上口的命名 名字具备功能和文化双层表达含义，可被延展，有联想空间。 SLOGAN 足以影响高端消费者认同，并带来生活方式的启发。 塑造一瓶富锶矿泉水的功能权威感，让人觉得喝了有益、也有回味，留下绵长的记忆点。 小程序搜：广告人干货库 1方案01 Logo与命名 小程序搜：广告人干货库 曾经，岁月的拨弦 锶，给予年轻， 以及更多益处 水面微澜，记忆之河饱满、充盈，一生之水 Slogan 小程序搜：广告人干货库 形象记忆 小程序搜：广告人干货库 锶与思，一瓶好水给予身与心。 形象记忆 小程序搜：广告人干货库 均衡视觉印象，专业权威的商品印象。 视野开阔，有发散力的视觉印象，让人感觉水正在一圈又一圈的泛起涟漪。 中英文结合采用精致简体字，明确、简洁的表达，自信有力。 我们不应只是将LOgO的标准组合，机械性的复制到每一个传播应用载体中应针对不同传播载体的特点，在品牌价值最大化呈现的基础上灵活运用 标识应用 小程序搜：广告人干货库 纯净之灰 标识应用 小程序搜：广告人干货库 瓶身设计 小程序搜：广告人干货库 按压式瓶盖，加强商品记忆点。 圆柱瓶身，适于抓握。 有运动感，给行走中的都市人，年轻实用的印象。 瓶口单层螺口，口径美观，可被重复利用。 瓶身设计 小程序搜：广告人干货库 瓶身设计－750ml 小程序搜：广告人干货库 瓶身设计－330ml 小程序搜：广告人干货库 瓶身包装应用 小程序搜：广告人干货库 基础包装概念版包装 包装草图 小程序搜：广告人干货库 KV应用 小程序搜：广告人干货库 KV应用 小程序搜：广告人干货库 网页示例 小程序搜：广告人干货库 网页示例 小程序搜：广告人干货库 场景应用 小程序搜：广告人干货库 源源不绝创意动能 灵感拨弦 场景应用 小程序搜：广告人干货库 更新至每一粒细胞 注入年轻 场景应用 小程序搜：广告人干货库 微若滴水锶且悠长 代表更悠长的爱 场景应用 小程序搜：广告人干货库 我的每一面都有无数热爱 支持每一个独特的灵魂 营造锶元素的珍稀质感，让消费者乐于被感染，“每一口饮下的都是珍贵”。 小程序搜：广告人干货库 2方案02 命名与logo 小程序搜：广告人干货库 臻（zhen）美好的 锶（si）年轻补充元素 sr，锶的化学元素符号Aqua，（拉丁）水的词根 瓶身设计图 小程序搜：广告人干货库 一个带把手的瓶盖。一步优化 设计，增加使用体验愉悦度。 流畅、圆润的瓶身设计， 优雅造型 基础瓶 小程序搜：广告人干货库 多彩瓶盖 小程序搜：广告人干货库 包装瓶设计图-750ml 小程序搜：广告人干货库 包装瓶设计图-330ml 小程序搜：广告人干货库 概念海报 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 换个思路， 去寻找一瓶水的精神属性？ 小程序搜：广告人干货库 一瓶来自新田的水 新田，湖南省永州下辖。四面环山，山清水秀。地势西北高，东南低，境内最高海拔1080米，最低海拔200米。新田县境南北长，东西窄，呈向南开口的狭长盆地。五分山丘、三分岗地、二分平原和水面。新田自古有舞狮的风俗，舞狮队年头年尾接受他村的邀请前去舞狮，在民国时的价格为一光元。舞狮时通常由师父负责连棍，其他人武三拳、坐马棍。油炸粑粑、血鸭、烤烟、三味辣椒、山野菜是新田特产。 小程序搜：广告人干货库 中国人的 故乡印象 泥土芬芳山清水秀 有机的生态面貌 家乡话伴随着食物的香味，鸡犬相闻的街景 和蔼的老者人情温暖 小程序搜：广告人干货库 新田，鸡犬相闻的纯净山村绿浓水清的中国人故乡印象百岁老人聚集地，长寿之乡 如果一定要用一个词定义 新田，一个心灵田园。 来自山川田野、有机和生态的自然好水。因为一瓶水的点滴，有了更多对美好事物的畅想。 小程序搜：广告人干货库 3方案03 命名和logo 小程序搜：广告人干货库 蓝，水清云淡 蓝绿之间，心灵田园 绿，田埂交织 瓶身设计 小程序搜：广告人干货库 铁制纽盖，轻盈亦开启。 圆润瓶身，取“滋润心田”之意 小程序搜：广告人干货库 基础瓶 瓶身设计图 小程序搜：广告人干货库 海报 小程序搜：广告人干货库 一瓶水和她倡导的生活方式。 小程序搜：广告人干货库 4方案04 小程序搜：广告人干货库 当我们喝水的时候，我们在谈什么？ Logo与命名 小程序搜：广告人干货库 感受一诗一季的时光流转， 品味自然赠与。 家乡小景，田野与树木。 s：sr首字母\season首字母Vivo：生命的词根 补充命名 slogan 小程序搜：广告人干货库 Logo配色 小程序搜：广告人干货库 瓶身设计 小程序搜：广告人干货库 螺纹瓶盖，硬质塑料，密 封性良好，重复使用率高。 香水瓶身造型，便于储存。尤其适合收纳于各 种书包内。 基础瓶包装 小程序搜：广告人干货库 特别版瓶身 小程序搜：广告人干货库 包装瓶设计图-750ml 小程序搜：广告人干货库 包装瓶设计图-330ml 小程序搜：广告人干货库 外包装设计图 小程序搜：广告人干货库 四季版箱包装 小程序搜：广告人干货库 诗歌版包装 小程序搜：广告人干货库 诗歌版包装设计图 小程序搜：广告人干货库 海报 小程序搜：广告人干货库 海报 小程序搜：广告人干货库 场景应用 小程序搜：广告人干货库 享用人生的正确姿势 场景应用 小程序搜：广告人干货库 我有好水，你有故事 享用人生的正确方式 场景应用 小程序搜：广告人干货库 一生之水 穿越时空的邂逅 场景应用 小程序搜：广告人干货库 恋恋春日午后时光愿陪伴永远 网站应用 小程序搜：广告人干货库 网站应用 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 企业级标识应用 战略部局下的 新田品牌策略 小程序搜：广告人干货库 NOW:新田矿泉水，高端稀缺瓶装水品牌。FUTURE:新田，是一种健康的生活方式。 使命： 排他性占领资源，推出强势产品。 “成为健康生活方式的有力推动者” “成为积极开展水资源保护，对社会履行公益职责的企业。” > 从一滴水开始，向大众渗透新田所倡导的健康生活方式与责任。 小程序搜：广告人干货库 从一滴新田水开始—— 新田富锶水的 初始定义 小程序搜：广告人干货库 来自优良的自然环境，从未被开发的淳朴之地。也是百岁老人聚居地。 地下70米的优质矿泉水，水质富含丰富养分。 其中锶含量2.2mg，超过国家定义富锶型矿泉水10倍。 小程序搜：广告人干货库 新田富锶水矿泉水的 可利用优势 1 水源地因未被开发而具备巨大的品牌塑造空间，因其淳朴而具有中国人印象中“心灵家园”的典型印象。 2丰富的锶含量，作用于人体血液、骨骼、神经，可以防止三高、抗击衰老。 新田，美好的心灵之城。 新田富锶矿泉水，来自心灵之城的抗衰老矿泉。 优势>消费价值 小程序搜：广告人干货库 至此，每一滴新田富锶矿泉水都带有纯净、青春的价值。 小程序搜：广告人干货库 水，赋予这一切美好。 小程序搜：广告人干货