必胜客 – 青春证能量，必胜四六级

2 客 必胜 青春证能量，必胜四六级 整合营销传播 案例细则阐述 Campaigndetails 品牌Brand:百盛集团 广告主Advertiser:必胜客 代理公司Agency:北京优力互动广告公司 目标人群TargetConsumers：以大学生为主的广大年轻群体 目标市场TargetMarket：1~5线的各级市场 营销组合MarketingMix：[1.整合营销传播2.数字营销传播3.公关活动传播] 媒介|接触点组合Media|TouchpointsMix：[a.全媒体、b.电视（上星|非上星频道）、c.网络媒体（门户网站｜垂直网站｜社会化媒体｜视频网站｜搜索引擎|平台技术／网盟）、d.移动媒体（平台类|整合解决方案类）、e.平面（报纸|杂志）、f.广播、g.户外、h.电影、i.其它]营销传播期Period：[例：2015.10.8-2015.12.31] 预算CampaignBudget：[A.20万以下B.20-50万C.50-100万D.100-200万E.200-500万F.500-1000万G.1000-2000万H.2000- 3000万I.3000-5000万J.5000万-1亿K.1亿以上] 目录 CONTENTS 1 2 3 4 Background Challenges CommunicationStrategy Communicationobjectives 项目背景传播挑战传播目标传播策略 5 营销传播创新点和引爆点 CommunicationCreativeness&TippingPoints 6 7 Execution&Flowchart CommunicationTouchpoints 媒介/传播接触点战术运用执行过程及行程表 8 CampaignAchievements 营销传播效果 项目背景 Background 对大学生最友好的品牌是什么？ ——，凭学生证就打八折，十年如一。 大学生们最头疼的问题又是什么？ ——英语四、六级，为背单词必须“”。 优力互动，携手大学生的两位好朋友，以备战四六级为目标，打造一波 传播挑战 Challenges 必胜客与百词斩的合作，是百词斩上线运营以来第一次商业合作。 如何让用户更好地接受一次商业活动，并且在活动中找到乐趣、获得Benefit，是我们一大挑战 大学生对品牌的要求越来越高，品牌如何自我进化，满足学生的需求是另一个挑战 传播目标 Communicationobjectives 在大学生对必胜客要求日益增高的当下， 给予他们别的品牌不曾给过的利益点，刷新在大学生心中的品牌形象， 用、，让大学生再次上必胜客 传播策略 CommunicationStrategy 百词斩的平台体验(强大的日活以及趣味的原创内容) 必胜客的美食(全新菜单以及海量优惠券)一次诱人的体验大学生炫耀及好胜心(活动中互相PK成绩) 营销传播创新点和引爆点 CommunicationCreativeness&TippingPoints 必胜客一次“0”投入的媒体合作， 换来一个日活近百万的平台两个月的大力支持。 媒介/传播接触点战术运用 CommunicationTouchpoints 双官微互动 HTML5页面互动–英语趣味猜词，帮助用户提升英语技能。上线2周，170w用户参与活动 百词斩APP平台内置活动植入 执行过程及行程表 Execution&Flowchart 10/12–10／31 PK包大人 预热活动 12/7–12／16 PK包大人 预热活动 收集必胜词条 迎考必胜套餐 11/02–11／22 收集必胜词条 12/16–12／22 必胜客逢考必胜 收集词条预热 百词斩APPLoading页 活动规则介绍 点击图标显示活动信息 收集词条 百词斩APPLoading页 活动规则介绍 点击图标显示活动信息 百词斩必胜词条页 用户背单词时随机遇到“必胜”词条（共81个词条） 点击开始背单词 百词斩奖券页 提示查看奖券提示使用奖券 PK包大人活动页面 百词斩APPPKLoading页广告位 PK活动规则介绍 点击图标显示活动信息 PK包大人流程图 点击PK 点击附近约 点击选择活动人物参与PK PK界面 PK包大人流程图 PK获胜提示领取 PK失败鼓励用户再次尝试 百词斩奖券页 提示查看奖券提示使用奖券 猜词H5 答题页 首页 点击“GO”进入答题页 结果页 下载页 分享提示浮层 抽奖结果页 奖券页 营销传播效果 CampaignAchievements 销量贡献Sales：[直接转化了1700+到店客流] 品牌贡献Brand：提升了品牌知名度，品度忠诚度，品牌喜好度以及品牌体验度 用户关系UserRelationship：通过整合传播后，传播正能量的同时树立TA心中的品牌形象，总互动超过57万次 传播力CommunicationPower：通过互动活动获得了210,384次曝光，活动人数和领券人数高于预期5倍以上创新力Innovation：找到了一个非常活跃，但是从未有过商业合作的大学生平台进行联合推广，瞬间找准TA聚集地成本效益Cost-Efficiency：[CPM,CPA,CPS,成本节省率CostSaving…] 媒介发展推动力PromotingMediaIndustryDevelopment：开创了全新的APP软性内容合作的新方式 品类发展推动力PromotingCategoryDevelopment：为餐饮品类寻获新的合作伙伴，转变用户对于优惠券的需求方式。 营销传播效果 CampaignAchievements 主要活动数据均超额完成了预期规划，显示出了整个活动良好的效果，品牌在活动得到充分的曝光，大学生对品牌的好感度大大提升。 百词斩活动人数和领券人数高于预期5倍以上 曝光总频次达到了750万次以上 总参与人数250余万（已去重） 总互动超过57万次