Pizza Hut_China PR Topline Idea

PizzaHutChina AnnualCommunicationsPRToplinePlan PreparedbyOgilvyPublicRelations,Shanghai/China Dec., YumChinafiledIPONov.1st CommunicationsObjectives Strengthen“LovetoShare”image InnovateBrandCSRconcept SetupIssueManagementSystem Targetaudience’sTop-Of-Mind AmongtheAmericancasualdinningcategory,suchasDomino’s,PapaJohn’s,PizzaExpress… Content Management On-goingCSRIssue Whatmattersmosttothem? 跟朋友一起聚餐吃的是气氛 高考完三五好友当然要大吃放 松 Fun欢乐 带孩子吃饭顺便出去玩玩儿 店里还能有点娱乐设施打发打发时间 心里盘算周末跟一大帮朋友吃些什么好吃 家里有了宝贝自然什么都要 给她最好的，健康、安全、营养特别重要 Food美食 餐厅最重要还是好吃啊 难得的周末一定要吃顿好的 On-going TomakePizzaHutthetop-of-mindrestaurantfordiningamongtargetaudience’schoicesthroughPRcommunicationsversatileapproaches. Strategy 1.Allideassupportdrivingtraffictostoresultimately 2.Blendin“Lovetoshare”inallcommunicationsmessages 3.Own“MoodHealth”than“BodyHealth”withfunandhappyelements On-goingCommunication SaladBarRe-Launch On-goingCommunication HeroContent LovetoShare 爱分享 ExclusiveAccessories InfluencerActivations HeroContent 披萨天生被分享你也来分享: ＃四合一视频征集活动 （Using1-9-90Theory） 胡歌4P视频#四合一 Herocontent–abigbang togoviral 炒热#四合一 KOL原创内容媒体新闻发布 Amplification:ViralbyinfluentialMedia,KOL,APP 全民征选胡歌同框广告播放 UGC:Arousemassinterestsandjoindiscussionviasocial 胡歌4P?#四合一玩这么大！ 胡歌品尝＃四合一披萨其中一块超级辣 考验他的演技不能显露出来 同时搭配丰富表情（做成表情包） 诱发粉丝转发讨论那一块才是辣味 影响力扩散 Up主挑战＃四合一话题视频 微博粉丝号 转发 胡歌最新表情包都是戏快来舔屏 胡歌视频提供“槽点” 让KOL与媒体再创#四合一内容 电视／广播 微信／APP 网站／视频 必胜客#四合一视频全民征集 X＃四合一 这么多#四合一选择 你的是那款 利用SEO将关键字#四合一与品牌链接 全民征集＃四合一视频投稿拍摄内容大开脑动 精选最佳视频与胡歌＃四合一视频同框广告刊登在所有必胜客官方渠道微博／朋友圈转发再得好礼 InfluencerActivations 媒体聚会－吃披萨接龙 (邀请三位同事／好友 一起来接龙，吃最多者有奖) 披萨厨房 由必胜客资深厨师 教媒体／KOL制作经典披萨 ExclusiveAccessories 吃披萨就是要欢乐一起玩！ 创意派对道具周边商品 PartyAccessoriesPartygame “EmergencyShot” PizzaDarts 披萨大冒险 Mechanics:TableGame 在桌子上放一个圆形的游戏转盘以及筛子一枚，类似于大冒险的游戏。掷出筛子，并同时转动内层的转盘。 1.指定动作：转盘停留在“吃辣椒” 2.制定人：骰子3代表“请喜欢的人” 请喜欢的人吃辣椒。 •餐具与包装根据游戏角色特色作定制化的设计 •消费者可以使用包装进行简易的cosplay PizzaHutx守望先锋 这个世界需要英雄！ 竞技游戏 Cosplay 热点话题 披萨来了！ 全荤食套餐 今天适合闹点大披萨！ 热辣口味套餐 吃披萨就是要赢！ 女生专项套餐 披萨不朽！ 健康膳食套餐 •根据游戏特色推出主题套餐 •消费者获得code，进入游戏获得PizzaHut相关定制化游戏道具 PizzaHutxNBA 让家人一起享受NBA的快乐！ •餐具与包装作篮球主题包装设计 体育盛事 竞赛 阖家欢乐 •“胜利狂欢夜”-店内设置投影，实时转播NBA赛事 •消费者可以在线上线下参与互动 成人 线上投票 线下门店投票 线上互动留言为支持的队伍加油 决赛成绩 公布以后所有支持胜利队伍的用户获得优惠 用户可以 回到线上寻找支持相同队伍的“球友” NBA 决赛 前夕 •提供不同的游玩项目，让不同目标群体感受篮球的快乐 儿童 终极比萨大逃亡 解压 多人游戏 限时主题密室 协作 你被恶人陷害，被关进了大烤箱中，只有比萨先生能够带你们逃出去！但他已经被烤的支离破碎… 你们需要同心协力，找回它失落的馅料，一起离开这里！ 1.接受挑战！ •呼朋唤友到必胜客餐厅用餐 •用餐期间收集密室通关线索 •结账时可得到限时密室邀请函 2.和小伙伴们一起找到密室，挑战闯关！ 2.庆祝胜利！ 分享你的通关胜利合照并@ 必胜客官方账号，获取优惠 券，和小伙伴一起去庆功！ 2.SaladBar LeveragetheclassicimagetocreateBUZZandTALKABILITY andultimatelydrivetraffictostore. SaladBarRe-Launch 重温经典x魔性比拼 Creativepending H5游戏:那些年我们错过的沙拉塔 •门槛低、画面讨喜、乐趣无限根本停不下来 •当堆积到足够的分数，可以在手机上获得电子优惠券，进店享受美味沙拉 •分享自己傲人分数，邀请好友一较高下 #那一年一起堆的沙拉塔 因为必胜客我们又能重聚欢乐时光 赋予必胜客沙拉塔“经典”形象 找回当初一起堆沙拉塔的TA 一起走进必胜客再一起相聚 找来几组有故事的消费者制作SocialPoster作为宣传内容 世界最高沙拉塔挑战——中国制造 使堆沙拉成为人们引以为傲的成就 UpdatedCreativepending 中国大学的工程学学生将成为此次世界纪录挑战项目的挑战者，把他们迎战挑战的过程推广给大众。 线上猜高度 -高度接近得奖 -正确高度将能获得大奖 最后的挑战日将直播，并将沙拉分享给现场的观众吃完，倡导环保 CSR UsingCSRasacommunicationapproachtohelpbrandlift reputationanddrivestrongeraffiliationamongtargetaudience. CSRwithinPizzaHut–GlobalV.S.Local Global China-Current China-Future ? ChinaHungerRelief (捐一元) & EnvironmentProtection WorldHunger Relief &Environment SocialChallenges-WhatChineseCareMostAbout? Top3:Education,Anti-Corruption,Environment Source:FudanDevelopmentInstitute,2014 CSRFocusQuadrant–BrandV.S.KeyMarketPlayers(ofCSR) External(Community) BusinessOperationSustainability Philanthropy Internal(Employee) TheBestCSRApproachforPizzaHutinChinais… China-Future ? RIGHTSTRATEGY +CAMPAIGN-ABLEIDEA + SUSTAINABLE PROGRAMS RIGHTSTRATEGY •BERELEVANT:relatetobrandcorevaluesandoverarchingmarketingtheme“LovetoShare”. •MAKEITMATTER:Resonatetotargetaudience,whytheyshould care? •ADDRESSMOST-CONCERNEDSOCIALCHALLENGE:Address criticalsocialchallengesinChina：environment,foodsafety •ENGAGE&INTERACT:Engagewithemployeesandcriticalstakeholders(supplier,customers) IDEALOVETOSHARE，SHARETOLOVE[爱分享,分享爱］ PIZZAHUTMOBILEOVENREACHINGTHOSE LESS-REACHEDPLACESINCHINA WEARECOMINGTOYOU,TOSHOWHOWMUCHWE LOVETOSHARE SustainablePrograms WarmPizzatowin yourWarmSmile SustainableEducationthatmatterstolocalcommunity Commitment& Consistency Themobileovencar(s)drivestothoseruralplaces(matchwithPizzaHutlocatedcities)andmakefresh-bakedpizzatolocalcommunities.Thecarisbrand’sremoteambassadordelivering brand spirits“LovetoShare” Bringingsustainableeducationkitsthatlaylong-runbenefitstothelocalcommunity,thechildrenandtheelderly. 1.EmergencyPreparationKit 2.Water&FoodSafetyKit *Tailorthisprogramaccordingtocities’diversifiedscenario Wedon’tstopfromoneevent–wecontinue,andmakeitaconsistentprogramstoshowcommitmenttothelocalcommunities. Thisyear,nextyear,andmore… CaseSharing1:EmergencyPreparationKit Helpchildrenlearntodealwithemergencycausedfromnaturaldisaster •Stakeholders:SesameStreet+ 青基会＋Merk&Co. •Format:NGO&Corporatecollaboration •Donateto:HopePrimarySchool •Content:DVD(witheducationvideostarringSe