2022品牌营销-全方位品牌模型-源文档

全方位品牌模型【超全】目录 第一部分品牌及品牌重塑流程.-3- 1.1品牌的含义.......................................................................................................................-3- 1.2品牌重塑流程...................................................................................................................-5- 1.3品牌重塑模型结构...........................................................................................................-6- 第二部分品牌检验模型............................................................................................................-8- 2.1品牌检验结构模型...........................................................................................................-8- 2.2品牌生命力模型...............................................................................................................-9- 2.3品牌竞争力模型..............................................................................................................-10- 2.4品牌竞争格局模型.........................................................................................................-11- 第三部分品牌资产模型..........................................................................................................-13- 3.1品牌资产作用模型.........................................................................................................-13- 3.2品牌资产金字塔模型.....................................................................................................-14- 3.3品牌资产结构模型.........................................................................................................-15- 3.4品牌资产决策模型.........................................................................................................-16- 3.5品牌知名度层次模型.....................................................................................................-17- 3.6品牌知名度研究模型.....................................................................................................-18- 3.7品牌美誉度模型..........................................................................................................-19- 3.8品牌忠诚度层次模型.....................................................................................................-20- 3.9品牌忠诚度研究模型.....................................................................................................-21- 第四部分品牌形象模型..........................................................................................................-22- 4.1品牌形象结构模型.........................................................................................................-22- 4.2品牌形象塑造模型.........................................................................................................-22- 4.3品牌联想作用模型.........................................................................................................-23- 4.4品牌联想结构模型.........................................................................................................-24- 4.5品牌联想检验模型......................................................................................................-24- 4.6品牌联想建立模型.........................................................................................................-25- 4.7品牌联想典型特征表..................................................................................................-25- 第五部分品牌个性模型..........................................................................................................-27- 5.1品牌个性等级模型.........................................................................................................-27- 5.2品牌个性分析模型.........................................................................................................-28- 5.3品牌个性差异化类型模型.............................................................................................-29- 5.4品牌个性原型分类.........................................................................................................-30- 5.5典型品牌个性描述.........................................................................................................-30- 第六部分品牌价值模型..........................................................................................................-32- 6.1品牌价值模型.................................................................................................................-32- 6.2消费者驱动力模型.........................................................................................................-34- 6.3企业核心驱动力模型.-34- 6.4品牌价值分析模型.........................................................................................................-35- 第七部分品牌定位模型..........................................................................................................-36- 7.1品牌定位金字塔模型.....................................................................................................-36- 7.2品牌定位结构模型.........................................................................................................-37- 7.3品牌定位分析模型.........................................................................................................-37- 7.4品牌定位光谱模型....................................................................................................